2020鸿茅药酒广告投放方案.pptx

1、第1页2016年”鸿茅药酒”广告投放策略.第2页.第3页.第4页广东电视媒体市场概况2广东电视媒体收视简况广东电视广告投放建议34广告投放方案（草案）5目录Contents竞品广告投放情况简述1.第5页数据简要说明1.收视数据来源：央视索福瑞（CSM）2.监测数据来源：央视市场研究（CTR）3.数据时期：2016年1月1日6月30日4.数据范围：广东省城域网5.人群：45+.第6页Part1竞品广告投放情况简述.第7页“鸿茅药酒”7月24-30日的广告投放情况媒介组合广东公共+广东经济+广东新闻+省网境外参考频道投放模式全频道战略合作，销售分成版本使用180秒、120秒、60秒、30秒、15秒

2、、5秒.第8页Part2广东电视媒体市场概况.第9页广东省网城域网可见频道高达97个，广州地区可见频道达124个.第10页由于地域文化及语言差异的关系，省级电视媒体中主要有粤语和国语之分，而在各地市台，还存在地方语言频道，比如潮汕地区的潮语频道、梅州地区的客家话频道：.第11页信息“碎片化”，使得电视也从“大众”媒体逐步向“小众”媒体转变。不同频道均有自身的定位，以涵盖不同的观众群体：.第12页本土电视媒体经过近十年来的改革与发展，电视节目的创新与质量均取得了长足发展，成为本土电视迅速崛起的重要因素。各频道在突出“本土化”特色的同时，均创办了贴近百姓生活的品牌节目，并取得了很大的成绩，如：.第

3、13页央卫视在广东地区的市场份额占比不大，省台在广东地区所占份额比重最大，但在深圳、汕头、梅州等非粤语地区，省台的影响力及市场份额则相对减弱。.第14页Part3广东电视媒体收视简况.第15页 粤西地区珠江、公共、影视、南方卫视等粤语频道收视份额占比大；粤东地区央卫视及地市方言台份额重，省级媒体以国语为主的经济频道份额最大；珠三角地区群雄割据，以珠江和南方卫视占优。东西收视差异化 嘉佳卡通、南方少儿收视人群为儿童、少年；绝大省级电视媒体的收视人群集中在45岁以上的中老年群体。收视人群两极化 省级媒体的电视广告越来越向医药行业广告集中，效果越来越差；各主流频道之间的收视、份额差距越来越小，导致广

4、东地区没有绝对权威的媒体平台，增加了媒介组合的难度；短版本广告越来越难以打动目标人群，有效到达率也需要增加，间接增加了企业的广告沟通成本。媒体环境恶劣化.第16页时间月份广东经济南方卫视广东综艺广东影视广东珠江广东公共广东新闻广东珠影广东体育广东嘉佳广东少儿合计全天1月份0.5360.5120.1910.6181.4740.6670.1840.1090.5010.2190.195.2012月份0.50.5420.1070.6841.4350.5860.1980.2220.4520.2140.1545.0943月份0.5270.5420.1280.8981.4350.6150.1480.2810

5、.3810.1780.1115.2444月份0.5380.5440.1470.9081.5330.5680.1450.2710.3070.1590.1275.2475月份0.5130.60.1410.7391.3970.5280.1310.2510.3010.1550.1214.8776月份0.5360.5980.2170.6111.3880.5020.1540.2310.3730.1440.1264.88白天1月份0.2440.5290.210.1780.9250.4160.2270.1050.360.2850.2373.7162月份0.230.5690.0750.2451.1090.364

6、0.250.2460.2720.310.2093.8793月份0.2010.5240.1030.3560.980.3540.180.3230.2160.1980.1313.5664月份0.1770.5090.1430.3360.8030.3350.180.2740.2860.1480.153.3415月份0.1870.4940.1370.3130.8770.310.1570.2620.3020.1920.1433.3746月份0.2040.5540.2730.2160.9620.3570.1840.2120.3150.1620.1383.577晚间1月份1.6671.0380.362.0584

7、.0761.8160.2860.2181.2770.3390.32113.4562月份1.5551.0820.2782.1743.5371.6220.3060.3471.2250.2720.22712.6253月份1.7251.1950.3192.8553.7731.7440.2380.4211.0540.330.20113.8554月份1.7991.2220.3172.9084.4441.5630.2180.4850.6180.3580.22814.165月份1.71.4840.3082.2543.8661.4620.2170.4420.560.2590.21512.7676月份1.7561

8、.3670.3661.9413.6461.2810.2550.4710.6960.2770.24512.301.第17页00.511.522.533.544.507:0007:3008:0008:3009:0009:3010:0010:3011:0011:3012:0012:3013:0013:3014:0014:3015:0015:3016:0016:3017:0017:3018:0018:3019:0019:3020:0020:3021:0021:3022:0022:3023:0023:30上午剧场今日一线重播下午剧场第一剧场今日一线.第18页00.511.522.507:0007:300

9、8:0008:3009:0009:3010:0010:3011:0011:3012:0012:3013:0013:3014:0014:3015:0015:3016:0016:3017:0017:3018:0018:3019:0019:3020:0020:3021:0021:3022:0022:3023:0023:3072家房客12集连播城事特搜今日最新闻粤唱越好戏.第19页00.20.40.60.811.21.41.61.8207:0007:3008:0008:3009:0009:3010:0010:3011:0011:3012:0012:3013:0013:3014:0014:3015:00

10、15:3016:0016:3017:0017:3018:0018:3019:0019:3020:0020:3021:0021:3022:0022:3023:0023:30开心短剧.第20页00.511.522.533.544.5507:0007:3008:0008:3009:0009:3010:0010:3011:0011:3012:0012:3013:0013:3014:0014:3015:0015:3016:0016:3017:0017:3018:0018:3019:0019:3020:0020:3021:0021:3022:0022:3023:0023:30剧无霸5集连播午间强档剧场.第

11、21页01234567807:0007:3008:0008:3009:0009:3010:0010:3011:0011:3012:0012:3013:0013:3014:0014:3015:0015:3016:0016:3017:0017:3018:0018:3019:0019:3020:0020:3021:0021:3022:0022:3023:0023:30短剧、法案追踪、电视剧珠江新闻眼珠江剧场今日关注.第22页012345607:0007:3008:0008:3009:0009:3010:0010:3011:0011:3012:0012:3013:0013:3014:0014:3015

12、:0015:3016:0016:3017:0017:3018:0018:3019:0019:3020:0020:3021:0021:3022:0022:3023:0023:30DV现场重播DV现场重播DV现场.第23页00.10.20.30.40.50.60.707:0007:3008:0008:3009:0009:3010:0010:3011:0011:3012:0012:3013:0013:3014:0014:3015:0015:3016:0016:3017:0017:3018:0018:3019:0019:3020:0020:3021:0021:3022:0022:3023:0023:3

13、0.第24页00.10.20.30.40.50.60.70.80.907:0007:3008:0008:3009:0009:3010:0010:3011:0011:3012:0012:3013:0013:3014:0014:3015:0015:3016:0016:3017:0017:3018:0018:3019:0019:3020:0020:3021:0021:3022:0022:3023:0023:30.第25页Part4广东电视广告投放建议.第26页建议1：首选白天时段投放广告高收视并不一定是最适合的。黄金时段广告意味着高单价，势必会造成广告低频次，而在市场初期，首选白天时段以高频次的曝光

14、来轰炸市场，务求在最短的时间内“打透”白天的收视人群。在广东，即使是“丹参保心茶”、“曹清华”、“舒筋健腰丸”、“鸿茅药酒”等典型的中老年产品，也都是在白天时段持续打了3-4年广告后，才开始逐步增加晚间黄金时段的短版本广告建议2：频道组合选择南方卫视+广东经济珠江频道虽然白天收视也非常强劲，但是5000元/分钟的单价，显然不是新品能承受得起的价格。从性价比来看，广东公共和南方卫视的白天时段显然是最适合“通络止痛药酒”的频道，而从频道收视时段的延展性来看，广东公共的收视更集中在DV现场重播时段，而南方卫视白天的高收视时段更宽些，视为首选。经济频道则是因为国语频道以及粤东地区的份额优势，成为广东地

15、区必不可少的补充型媒介组合选择建议3：尽量播出长版本由于媒体广告环境的恶劣趋势，30秒以下的广告版本已经不足以打动目标群体，因此建议“通络止痛药酒”能在市场广告初期，尽量使用30秒集以上长度的广告版本，能详尽阐述诉求点。.第27页Part5广告投放方案（草案）.第28页首选方案首选方案频道广告时段节目版本/秒频次/天天数总分钟数 分钟单价广告费用南方卫视10:00-11:30粤唱越好戏6013030130039000.00 3033045130058500.00 11:30-18:0072家房客6023060130078000.00 3053075130097500.00 广东经济10:00-

16、12:00上午剧场3023030130039000.00 12:00-14:30今日一线/经视报告30630901300117000.00 15:30-18:00下午剧场6013030130039000.00 3023030130039000.00 合计合计22390507000.00 次选方案次选方案频道广告时段节目版本/秒频次/天天数总分钟数 分钟单价广告费用广东公共07:30-09:30DV现场重播6013030130039000.00 3023030130039000.00 11:00-14:30DV现场/万家灯火重播30630901300117000.00 16:30-18:006013030130039000.00 3023030130039000.00 广东经济10:00-12:00上午剧场3023030130039000.00 12:00-14:30今日一线/经视报告30630901300117000.00 15:30-18:00下午剧场6013030130039000.00 3023030130039000.00 合计合计23390507000.00.第29页.