《选题策划导论》课件第十二章 数字出版物选题策划.pptx

1、第十二第十二章章 数字数字出版物选题策划出版物选题策划第一第一节节 数字数字出版物的特点与类型出版物的特点与类型一、数字出版的一、数字出版的含义含义(一)从数字出版与传统出版比较的角度 传统出版是指将编辑加工后的文字、图像等信息主要存储在纸张这一载体上，经过复制向公众发行、传播。数字出版也包含编辑加工、存储、传播等必不可少的要素，不同之处在于：数字出版在信息编辑加工的方式上、存储的模式上以及传播的方式上都具有数字化的特点，充分利用了数字技术给出版带来的便捷。(二)从国内外“数字出版”对比的角度 “数字出版”是一个中国化的概念，在国外的提法是“数字内容产业”“数字管理”。“在国外，传统出版商的引

2、领者也是数字出版商的引领者，内容和平台是一致的。而在国内，传统出版是数字出版的落伍者，技术服务引领数字出版，内容和平台分离。”我国，传统的出版单位主要还是以提供内容资源为主，数字技术则由移动运营商或其他技术平台来实施。(三)从与“数字出版”相近的几个概念进行辨析的角度“电子出版电子出版”(Electronic Publishing)是指利用电子技术创建、管理、传播出版物的过程。“互联网出版互联网出版”是指互联网信息服务提供者将自己创作或他人创作的作品经过选择和编辑加工，登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读、使用或者下载的在线传播行为。网络出版网络出版(Net Publis

3、hing)指拥有固定的域名并与互联网相连的网络实体，以网络为媒介，定期或不定期地向用户提供信息产品和服务的信息传播模式。数字出版数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。电子出版、网络出版(特指互联网出版，下同)、数字出版既有区别又有联系：（1）从产生的时间来看，电子出版是最早出现的概念，网络出版是随之广泛使用的概念，数字出版是目前普遍使用的概念。（2）从技术演变的路径来看，传统的电子出版被日益淘汰。（3）从发展的趋势来看，随着互联网的普及而兴起的网络出版，已成为数字出版的

4、主流。二、数字出版物的类型二、数字出版物的类型(一)数字书、报、刊数字书、报、刊，是指数字化的图书、报纸、期刊。数字化图书俗称电子书(eBook)，是指以二进制代码形式储存于硬盘、光盘、软盘、网络、闪存以及其他计算机存储介质上的图书。电子书有三种类型：一是与传统图书对应的电子版(将已经出版的纸质书数字化)，二是全数字形态生产和发布的电子书(只有数字版或先出数字版)，三是集成了多种阅读要素(除了文字、图片、表格等平面静态阅读要素，还有声音、视频、动画、嵌入的网页等立体动态阅读要素)的多媒体电子书。从阅读终端来看，可将电子书划分为两种：一种是单机型的，包括磁盘、光盘、电子词典等。另一种是网络型的。

5、电子期刊与电子报也都可以划分为相应的三种类型：一是与传统期刊或报纸对应的电子版(将已经出版的纸质期刊或报纸数字化)，二是全数字形态生产和发布的电子期刊或电子报(只有数字版或先出数字版)，三是集成了多种阅读要素的多媒体电子期刊或电子报。(二)数据库数据库是一种早在20世纪50年代末60年代初就已出现的电子信息资源，并一直保持着蓬勃发展的势头。目前以数字出版形式存在的数据库有以下四种：其一，书目数据库，也称为索引型数据库，是存储目录、题录和文摘等书目信息的数据库。其二，全文数据库，是将一个完整信息源的全部内容转化为计算机可以识别、处理的信息单元而形成的数据集合。其三，事实型数据库，把大量的事实、规

6、则、概念组成的知识存储起来进行管理，提供的不是原始文献的出处，而是可以直接加以利用的原始事实性信息。其四，多媒体数据库，可以统一存储和管理声音、图像、图形、文本。(三)网络游戏网络游戏是指利用TCP/IP协议，以互联网为依托，可以多人同时参与的游戏。作为一种全新的数字娱乐方式，网络游戏发展迅猛，成为网络用户的主要娱乐方式。(四)手机出版物所谓手机出版，就是以手机为媒介的出版行为，是网络出版的延伸。手机出版物分为三大类型：一是手机读物。包括手机书报刊(又可分为纸质书报刊的手机版和原生型的手机书报刊)、手机文学(包括手机小说、手机段子、手机故事等)、手机教辅等。二是无线音乐。包括手机音乐、手机彩铃

7、、手机铃音。三是手机游戏(含手机动漫)。(五)其他数字出版物除了上述诸类型，数字出版物还有原创网络文学、数字动漫、网络视频、网络教辅、电子书包、数字音像、网络地图、博客、微博、微信，等等。三、数字出版物的特点三、数字出版物的特点1、内容的数字化2、形式的数字化3、传播方式的数字化第二第二节节 纸纸质出版物数字化的选题质出版物数字化的选题来源与来源与注意注意事项事项一、纸质出版物数字化的必要性与一、纸质出版物数字化的必要性与可行性可行性1、在目前和可以预见的未来，纸质出版物数字化是一种非常重要的数字出版形态2、将图书数字化是破解图书库存瓶颈的一个有效途径3、数字书、刊、报是数字出版产业蛋糕一个不

8、可忽视的组成部分4、数字书、刊、报是数字出版产业蛋糕一个不可忽视的组成部分二、纸质出版物数字化的选题来源与内容选择二、纸质出版物数字化的选题来源与内容选择1、从赢利的层面考虑，将纸质出版物数字化最稳妥的做法是将学术期刊数字化2、从发展潜力考虑，将纸质出版物数字化空间最大的是将纸质图书制作成电子书3、一般而言，纸质报的网络版必须重新组合，手机版则必须实现个性化定制将纸质图书数字化有以下四种路径1、将古籍(含近代出版的泛古籍)数字化2、将民国时期的图书数字化3、将新中国图书数字化4、将1840年以来中国出版的译著数字化从选题策划的角度来看，古籍数字化今后努力的基本方向有以下三个：一是避免重复建设。

9、二是更多地给读者提供学习、利用古籍的方便。三是进一步提高技术含量。三、纸质出版物数字化必须注意的事项三、纸质出版物数字化必须注意的事项1、处理好版权问题2、完善定价制度3、合理分配利润4、考虑同类数字出版物市场的现状5、强化数字出版思维第三节原生型数字出版物的选题策划与产品开发第三节原生型数字出版物的选题策划与产品开发一、原生型数字出版物选题策划的一、原生型数字出版物选题策划的着力点着力点根据数字出版发展的过程、现状，预测其发展的趋势、前景，可以从以下六个方面开展原生型数字出版物的选题策划活动：1、从数字产品终端的角度来看，最值得开发的数字出版物是手机出版物2、可以趁热打铁策划、开发数字游戏和

10、原创网络文学，但要履行社会责任3、按需印刷、按需出版既是数字出版嵌入传统出版的楔子，又是传统出版得以继续生存的救命稻草4、在大数据时代，提供信息、资讯、情报咨询与服务的网站、网络出版物很有市场前景，应该大力开发5、在读图时代和影像时代，图片与视频方面的数字产品深受欢迎，可以积极推出6、踊跃开发数字教育产品，抢占数字教育出版的制高点二、原生型数字出版物产品开发应遵循的准则二、原生型数字出版物产品开发应遵循的准则1、新媒体运营商、平台商、技术商与终端商要重视对原创内容的自主开发2、右手内容、左手技术是开发数字出版物的基本理念3、内容与媒介匹配是数字产品开发必须遵守的一个基本原则4、注重用户体验，强化互动性第四第四节节 数字数字出版物与传统出版物选题策划出版物与传统出版物选题策划的区别的区别1、传统出版物选题策划几乎全是内容层面的策划，数字出版物选题策划必须高度重视技术层面的策划。2、传统出版物选题策划几乎只局限于单一媒体形态，数字出版物选题策划往往覆盖全媒体。3、传统出版物选题策划经常遭遇印数(或发行量，或销量)的困扰，数字出版物选题策划面临的复制和发行、销售压力大为减轻。4、传统出版物选题策划难以满足个性化需求，数字出版物选题策划可以提供真正的个性化服务。5、传统出版物选题策划的主体简单明了，数字出版物选题策划的主体多元复杂。