《选题策划导论》课件第二十章 选题策划方法：从做大做强文化产业的角度.pptx

1、第二十第二十章章 选题选题策划方法：从做大策划方法：从做大做强文化产业的角度做强文化产业的角度第一第一节节 滚雪球滚雪球法法一、滚雪球法的含义一、滚雪球法的含义 滚雪球法与下文所讲的多元转化法有联系，但有其特定含义：一个选题获得成功后，进一步策划相关、相近的选题，与之配套，形成系列书(或叫书系，一个系列之下可以有多个子系列)，以点带面，举一反三，从而形成“连环效应”和规模效应。“相关”选题的策划，是指对选题的纵向挖掘，是对选题的拓展。“相近”选题的策划，是指对选题的横向扩散，是对选题的延伸。二、滚雪球法的作用与策划思路二、滚雪球法的作用与策划思路(一)滚雪球法的作用1、可以挖掘选题资源的价值，

2、充分发挥其效益2、可以培植品牌3、可以减少他人跟风出版对自己造成的损失(二)滚雪球法的策划思路 滚雪球法的策划思路是：将某种富有价值的选题资源挖尽、榨干，把它做细、做精、做大、做强，实现市场份额的最大化。三、滚雪球法的操作守则三、滚雪球法的操作守则1、寻觅到一个可以滚动开发的“支点”原始选题2、千万不能小富即安3、及时调整、补充新选题4、坚持宁缺毋滥5、及时将图书品牌注册为商标第二第二节节 草船借箭草船借箭法法一、草船借箭法的含义、思路、一、草船借箭法的含义、思路、理念理念草船借箭法的含义是：依托引起强烈反响的影视片或大众媒体的热点节目、栏目，及时策划相应选题。其策划思路是：通过图书与其他媒体

3、之间的互动，达到促进图书销售的目的。此法的策划理念是：借船出海或借鸡孵蛋。二、图书与其他媒体互动的情形二、图书与其他媒体互动的情形1、图书与电影电视剧互动 电视剧的热播与电影的热映可以带动同名小说、剧本或相关图书的销售，可以使原已畅销的书变得更加畅销，又可以使原本滞销的书变得畅销，这就叫影视驮着图书走。同名小说、剧本的热销又会进一步扩大影视片的影响。图书与影视之间的互动有三种情况：影视先于图书、图书与影视同时、图书先于影视。2、图书与广播电视互动 广播电台、电视台某栏目、节目的高收听率或高收视率，可以使同名图书或相关图书热销。3、图书与报刊互动 畅销报刊品牌栏目的高阅读率，也可以转化为图书出版

4、资源。4、图书与互联网、手机互动 互联网上网络文学、博客、微博、微信、视频等资源的高点击率，也可以用来策划出版图书。三、媒体互动书销售成功的其他必要条件三、媒体互动书销售成功的其他必要条件1、上市时机要恰到好处2、图书质量要有保障3、媒体互动的双方必须密切合作4、要有必要的宣传促销四、草船借箭法对选题策划人的素质提出的要求四、草船借箭法对选题策划人的素质提出的要求1、信息要灵通2、要有正确的预见能力3、要善于与影视界、大众传媒界合作第三第三节节 多元多元转化法转化法一、多元转化法的含义与策划理念一、多元转化法的含义与策划理念 多元转化法的含义是：围绕一本畅销书或品牌书进行立体开发和综合利用，将

5、其从一种媒体形态转化为多种媒体形态，从而将单一的出版业做成立体的传媒产业。当今媒体可分为两大类：传统媒体和新兴媒体。传统媒体包括图书、报纸、杂志、电视、广播、电影，新兴媒体包括互联网和手机。多元转化法的策划理念是：跳出出版干出版，既干出版，更做产业。换言之，从单一的图书出版和单纯的印刷型出版业中跳出来，向立体型的传媒产业发展，甚至向非传媒文化产业渗透。二、把图书转化成其他媒体形态的形式二、把图书转化成其他媒体形态的形式1、扩张为同名杂志2、制作成音像出版物3、制作成电子出版物4、制作成网络出版物5、改编成电影、电视剧、广播剧、动画片6、制作成手机出版物7、开发成网络游戏 8、围绕一种畅销书、品牌书开发衍生产品将图书制作成网络出版物的四种途径：1、把已经出版的纸质书上传到互联网上2、同步推出纸质版与网络版3、围绕图书创办相关网站4、创办听书网站三、多元转化法对选题策划人提出的新要求三、多元转化法对选题策划人提出的新要求1、解放思想，更新观念2、更新知识，掌握新技能3、立足现实，积极探索