《选题策划导论》课件第一章 选题策划概说.pptx

1、第一第一章章 选题选题策划概说策划概说第一节选题策划的内涵第一节选题策划的内涵一、狭义的选题策划一、狭义的选题策划 狭义的选题策划是指对具体选题的策划，即对将要出书的题目及其基本要素的构思、设计。这种选题策划，习惯上被称为策划选题。(一一)选题的构成要素选题的构成要素1 1、书名书名 单本书只有一个书名。丛书、系列书与套书的书名，既包括总书名，又包括其中每本书的书名。根据具体情况，书名在正式出版前可以修改。2 2、出版出版宗旨宗旨 出版宗旨是指出书的目的和意义。编辑人员策划新选题要有明确的出版宗旨，选择自投稿或采用社外选题也要根据出版社的出版宗旨来进行。3 3、内容内容简介简介 内容简介用来说

2、明稿件内容所属的知识门类、范围、层次和写作角度等。如果是文学类选题，则要说明题材、主题、主要人物和基本情节等。4 4、读者读者对象对象 策划选题必须明确读者对象，以便根据读者对象的阅读需要和接受能力，研究图书的内容、篇幅、表现形式、发行范围、发行方式与促销方式等问题。5 5、作者作者 酝酿得比较成熟的选题，一般事先选定了作者。有的选题还未选定作者，也应该有作者人选的设想。要了解作者的观点、学术水平、研究成果、已出作品的影响和写作能力等基本情况。6 6、主要主要特点特点 本选题有哪些特色，即与同类书相比有何不同之处，这是必须高度重视的问题。没有特色的选题不值得出版。7 7、效益预测效益预测 策划

3、选题时，对选题的社会效益和经济效益必须进行精心的预测和周密的评估。8 8、写作要求写作要求 写作要求包括对选题的物化形态(图书)的内容与形式两方面的要求，前者包括思想性、艺术性、科学性、实用性、通俗性与可读性等，后者包括体裁、体例、结构、装帧方式与表述风格等。此外，对于图书的篇幅、印制、档次与完稿时间等问题，也要在策划选题时一并考虑。(二二)要正确理解要正确理解“策划选题策划选题”和和“选题策划选题策划”的含义的含义“策划选题是指出版社的编辑营销人员根据市场的需要，精心策划本社所能付诸实施的选题毫无疑问，策划选题的出发点是市场的需要、读者的需要，而不是长官意志，或者编辑的想当然。”许久文：从策

4、划选题到选题策划“选题与选题策划的含义不同。选题是选题策划的结果选题策划是选题的基础，有了到位的选题策划，才有比较成熟的选题产生。”朱胜龙编著：现代图书编辑学概论二、广义的选题策划二、广义的选题策划(一一)从选题策划主体的角度来从选题策划主体的角度来划分划分1 1、对对选题的策划选题的策划即上文所说的策划选题，这是微观层次。2 2、对对选题计划的策划选题计划的策划 这是中观层次。选题计划是各个具体选题的集合体，是一家出版社在未来一定时期(一般为一年)内出书的整体规划。对选题计划的策划，是在策划各个具体选题的基础上做进一步的优化，以达到结构科学和综合平衡(详见第四章第二节的有关内容)。3 3、对

5、对选题战略的策划选题战略的策划 这是宏观层次。选题战略是指出版经营管理的有关人员从更高的高度，对未来相当长时期内(五年以上)一社、一省(市、区)、一国在选题工作方面的总体构想。(二二)从选题策划在出版流程中所起作用的角度来划分从选题策划在出版流程中所起作用的角度来划分 图书出版的整个过程由不同的阶段、不同的环节组成。小而言之，可以划分为信息采集、选题、组稿、审稿、加工、装帧与版式设计、发稿、打样、校对、印刷、包装、发行等环节；大而言之，可以划分为编辑工作、校对工作、印制工作、发行工作等阶段。从选题策划工作涵盖的阶段和环节的角度，可以把选题策划划分为以下两个层次：1、对选题本身的策划2、对实施选

6、题的策划第二节选题策划的特点第二节选题策划的特点一、一、创造性创造性 选题策划是一种创造性活动，是出版业最具知识经济特征的智力活动。二、效益二、效益性性 效益性是选题策划活动最鲜明的特征。选题策划的最终目的就是实现最佳效益，这个效益包括经济效益与社会效益两个方面。三、三、系统性系统性 系统性是选题策划日益重要的特征。正如前文所述，选题策划活动将延伸、渗透到获得书稿之后的各个环节、各个阶段之中去，其中任何一个环节、任何一个阶段的工作做得如何，都会影响到选题策划目标的最终实现。第三节选题策划的作用第三节选题策划的作用一、对文化建设与文化发展来说，选题策划具有战略性意义二、对出版工作的整个流程来说，选题策划是首要的工作三、对出版社来说，选题策划水平的高低是影响出版效益好坏的关键因素四、对编辑人员来说，选题策划是最重要的编辑工作五、周密而精心的选题策划可以降低出版的风险