体验无止境-自驾.ppt

1、体验无止境体验无止境挑战，在你的下一座未登峰！挑战，在你的下一座未登峰！“跟随登山家体验未登峰跟随登山家体验未登峰”系列活动系列活动By Beyond Mission活动背景活动目的活动创意及分析 媒体宣传策略活动执行1243 33 5方案目录费用预算63 7活动概述GORE-TEX被财富杂志列为世界上100个最好的美国产品之一。长期以来，与其合作的很多品牌被世人熟知，但是其品牌的更多内涵需被更多的消费者认知及理解；ARCTERYX为为GORE-TEX品牌的长期合作品牌，是北美市场上最出色的户外服装厂家。其品牌的专业户外形象需被国内更多户外消费者所认知，从而提高品牌的专业度，促进国内的消费认知

2、度；两个品牌终端消费者日益关注来自精神世界的成功，这种精神的追求需要相互交流、梳理并相互共享；户外英雄的推出，分别代表不同的品牌信息，加强更深入的品牌互动，从而完成各自户外专业品牌的诠释；活动背景自驾者征集自驾者征集 此次此次“跟随登山家体验未登峰跟随登山家体验未登峰”活动是由活动是由GORE-TEXGORE-TEX和始祖鸟品牌联合赞助和始祖鸟品牌联合赞助“刃脊登山队刃脊登山队”采用采用“阿尔卑斯式阿尔卑斯式”攀登中国境内未登峰攀登中国境内未登峰白茫雪山（白茫雪山（5640米）米）为了能让更多的户外爱好者参与，现招募喜爱户外运动及自驾爱好者一同参与本次活动为了能让更多的户外爱好者参与，现招募喜

3、爱户外运动及自驾爱好者一同参与本次活动条件：条件：拥有一辆拥有一辆JEEP越野车（大切诺基或指南者优先），一车一人越野车（大切诺基或指南者优先），一车一人有户外登山露营经历，拥有必要个人户外装备，身体健康有户外登山露营经历，拥有必要个人户外装备，身体健康有长途驾车经验，及恶劣路况驾车经验有长途驾车经验，及恶劣路况驾车经验服从组织者安排，确保全程参与本此活动（可不参与登山部分）服从组织者安排，确保全程参与本此活动（可不参与登山部分）前五名符合条件的报名者，过路费、油费将由戈尔泰斯赞助其他参与者，费用自理，并不再限制车型及乘车人数其他参与者，费用自理，并不再限制车型及乘车人数活动创意及分析三个不同

4、行业领域的高端品牌的强强联合；三个高端品牌下的消费群均为各行业的高端消费人群；通过跨行业的品牌联动将户外登山自驾三种生活方式有效的结合起来；从而充分体现出 GORE-TEX的品牌内涵；活动创意此次活动将不同于以往户外登山讲座的活动方式，而是通过自驾与登山相结合的方式，使目标消费群在活动途中体验出GORE-TEX的品牌专业性及内涵；在Jeep（COMMANDER/GRAND CHEROKEE/LandRover)的支持下，GORE-TEX的潜在消费者将驾驶专业越野车前往此次活动的目的地，云南白茫雪山，到达目的地在与户外英雄会合后，在GORE-TEX的户外装备下，专业户外人士会在大本营进行现场的户

5、外装备的讲座，使消费者与户外英雄共同体验户外的生活；活动创意及分析数据来源玩家装备对户外爱好者的调查.可以看出自驾游爱好者占有所有户外活动爱好者中的65%。作为此次活动,自驾游爱好者足可以成为主要目标受众.主要目标受众自驾游爱好者自驾游爱好者,分为分为 第一类：爱好自驾游（喜爱但是不经常自驾）第二类：经常性自驾游 第三类：爱好自驾游，并喜欢户外运动以第三类居多，可作为户外运动装备销售潜在客户。0%10%20%30%40%50%60%70%自驾游自行车登山/攀岩徒步滑雪野营水上/飞行自驾游自行车登山/攀岩徒步滑雪野营水上/飞行体现GORE-TEX品牌与ARCTERYX产品的高端性及专业性；通过越

6、野车自驾行的方式，发掘潜在客户，在目标消费群中宣扬GORE-TEX 的品牌精神；促进ARCTERYX产品的销售回报；展现GORE-TEX 的品牌魅力吸引消费者；制造新闻噱头，扩大品牌的社会号召力；最大化的影响零售商活动目的活动亮点：亮点一：在自驾途中，幸运消费者身着GORE-TEX 面料的户外装备，从而使活动一开始就在实践中处处体验出了专业户外装备的特点，并可在途中加强了相互间对户外装备的相关交流，深刻感受到GORE-TEX 防风、防水、透气的专业级别。亮点二：越野车与户外装备的相结合，从而达成了跨行业的品牌联合，一方面吸引目标消费群对于 GORE-TEX 和ARCTERYX的关注和兴趣，另一

7、方面也吸引了媒体对于此次活动的关注。亮点三：越野自驾与登山两个品牌的相结合，使目标受众群更加精准，将这两部分消费群巧妙结合起来，从中彰显出户外品牌的魅力。活动分析活动主题一体验无止境体验无止境挑战，在你的下一座未登峰！挑战，在你的下一座未登峰！“跟随登山家体验未登峰跟随登山家体验未登峰”系列活动系列活动延续原有的活动主题，在品牌传播上易于在受众中产生对品牌及活动的延续性；体验无止境强调活动的宗旨，在活动中通过对户外的体验处处体现出了GORE-TEX的品牌内涵；挑战，在你的下一座未登峰清晰的体现出活动的内容，GORE-TEX是你挑战登峰的最好选择；活动主题二在路上与户外英雄一同体验未登峰！“跟随

8、登山家体验未登峰”系列活动在路上强调了此次活动的特点，即：在登峰与自驾相结合；与户外英雄一同体验未登峰清晰的体现出活动的内容；活动概述自驾部分活动前期活动中活动后续（讲座部分）09.20-11.1511.1511.20-11.2511.27-11.2812.05活动准备期确认参与者名单户外爱好者与越野车主自驾前往云南大本营户外讲座返回北京，大众户外讲座活动概述活动地点活动人数 25人左右 参与人员 户外俱乐部云南 白茫雪山大本营ARCTERYX消费者（5人）高端品牌车主（10人）戈尔公司工作人员（1人）公关公司人员（2人）媒体工作人员（5人）活动概述活动日程09月2011月15日网站、论坛宣传

9、10月0111月15日店内宣传，抽奖11月2011月26日自驾前往白茫雪山11月2728日体验与交流11月29日活动结束，返回北京活动形式 品牌越野车赞助车辆，自驾与登山相结合 活动执行：活动前期9月20日-11月15日此期间在全国各大ARCTERYX授权的户外用品零售店内购买ARCTERYX品牌的消费者，只需填写一份活动申请表即有机会参于“跟随登山家体验未登峰跟随登山家体验未登峰”系列活动系列活动，届时将抽取3名幸运者将与热爱户外活动的自驾爱好者驾驶专业越野车一同前往云南，在云南“白茫雪山”大本营将与户外英雄会面并完成为期2天的户外安全培训活动，体会雪山魅力，学习户外专业知识；此期间在北京三

10、夫户外旗帜店内消费的消费者还可将祝福的话或签名到此次活动的旗帜上，旗帜将随自驾车前往白茫雪山并最终被插到大本营；活动推广方式：活动推广方式：各大ARCTERYX授权的户外用品零售店内宣传海报；绿野、火狐狸等23家专业类户外运动俱乐部网站；Gore公司网站；11月15日-11月17日活动执行：活动前期1111月月1515日日抽取3名幸运者。1111月月1515-1717日日,在各大ARCTERYX授权的户外用品零售店内；绿野、火狐狸等23家专业类户外运动俱乐部网站及Gore公司网站上，公布中奖消费者名单及网络征集的Jeep自驾者名单，幸运消费者与Jeep自驾消费者通过“自驾体验”活动，感受GOR

11、E-TEX 面料冲锋衣的高效性能。11月20日活动执行：活动当日活动地点活动地点：北京三夫户外旗舰店或戈尔公司内活动内容活动内容：ARCTERYX的幸运消费者、Jeep的自驾者及媒体相关人士，于20日在北京三夫户外旗舰店内会合，在举行简短的出征宣誓仪式后，取出店内的签名旗帜，与Jeep一同踏上GORE-TEX征途；活动日程：活动日程：09:00-10:00幸运消费者及相关媒体店内报到；10:00-10:10在签名旗帜前组织来宾进行出征宣誓仪式；10:10-10:15取下店内的签名旗帜并插在车顶；10:15-10:30专业人士进行征途的最后装备检查；10:30准备完毕，全体人员出征；活动执行：自

12、驾路线活动日程11月20日由北京出发抵达太原；11月21日 太原西安；11月22日 西安成都；11月23日 成都西昌；11月24日 西昌丽江；11月25日 丽江奔子栏（大本营）北京太原西安成都丽江（全程2,936.9公里）活动执行：自驾路线活动内容与户外英雄于大本营会合，与户外英雄在大本营合影留念；在大本营学习登山安全技术、高原反应等应急知识；进行适应性行走训练；学习户外登山安全技术，包括绳结、结组、使用冰镐和绳索等技术充分体验 GORE-TEX户外装备的各种性能；欣赏山峰风景；返回丽江，训练活动完成；活动执行：抵达大本营活动时间：活动时间：12月月05日（具体日期待定）日（具体日期待定）活动

13、地点活动地点：戈尔公司内或某户外俱乐部内活动形式：讲座形式；活动内容活动内容：将此次活动途中及大本营的图片及Video与大众分享；通过讲座的形式将 GORE-TEX 的品牌内涵传播于众；活动参与者：ARCTERYX的消费者Jeep的越野爱好者；相关媒体；活动执行：返回后活动日程：活动日程：13:00-14:00来宾签到；14:00-14:10主持人开场白；14:10-14:40活动图片及Video的分享；14:40-15:30户外专业知识讲座；15:30-16:00嘉宾提问及交流；16:00-16:10活动抽奖；16:10活动结束；活动执行：返回后海报张贴全国53家授权店大范围张贴此次活动海报

14、，使消费者更好的了解GORE-TEXARCTERYX与Jeep联合展开的“跟随登山家体验未登峰”系列活动的参加方法，促进消费者购买欲，增加消费者参与活动的热情。活动执行：相关设计车身装饰活动执行：相关设计店内旗帜设计在北京三夫户外旗舰店内放置此次活动的纪念旗帜，消费者可在旗帜上签名或写下祝福的话语，以增加消费者对此次活动的热情。届时旗帜将被带到白茫雪山大本营，并与户外英雄在旗帜下合影留念；活动执行：相关设计依据活动的时间进度，将媒体宣传计划分为三个阶段，每个阶段具有不同宣传侧重点：媒体宣传策略深度稿件有针对性的选取三家媒体，覆盖旅游户外越野自驾爱好者的消费群，跟随越野车队前往白茫雪山，在整个旅

15、途中追踪报道活动中的相关信息；新闻点：通过纯粹的越野自驾和登山感悟人生的体验式生活；通过自驾和登山感悟人生；阿尔卑斯式登山经历，是身体的体验，更是心灵的历程；宣扬一种挑战精神，充分体验户外的感受；这又将是一次跨行业品牌联动的创举，使户外与越野车的品牌爱好者有效的联合起来；活动中选择媒体：平面杂志媒体：时尚旅游户外栏目、车王自驾游栏目驾游栏目；电视媒体：旅游卫视户外自驾栏目；驾栏目；媒体宣传策略旅游卫视“中国2006最受关注的七家卫视”之一。关注度较高，起到品牌推广的作用。全程跟拍媒体介绍媒体宣传策略车王定位在城市中产阶层及以上的人群，符合GORE-TEXGORE-TEX品牌定位，其自驾游栏目多

16、介绍自驾游相关的活动。与此次活动相契合。媒体宣传策略时尚旅游，在高素质和高消费能力的人群中具有极强的号召力，符合GORE-TEXGORE-TEX品牌定位。其户外栏目网罗时下热门的户外活动介绍，对推广品牌活动起到良好作用。媒体宣传策略新闻通稿新闻通稿活动后，通过专业户外讲座，将此次活动进行相关报道活动后，通过专业户外讲座，将此次活动进行相关报道；新闻点：新闻点：通过纯粹的越野野自驾和驾和登山感悟人生的体验式生活；通过自驾和驾和登山过程中的图片和Video亲身体验户外的感受；阿尔卑斯式登山经历，是身体的体验，更是心灵的历程；宣扬一种挑战精神，充分体验户外的感受；这将是一次跨行业品牌联动的创举，使户外与越野野车的品牌爱好者有效的联合起来；活动后选择媒体：选择媒体：（见后附媒体名单）（见后附媒体名单）媒体宣传策略平面媒体平面媒体时尚旅游（全程跟拍）车王户外装备户外户外经理人户外探险中国国家地理精品购物指南电视媒体电视媒体旅游卫视（全程跟拍）网络媒体网络媒体新浪户外搜狐户外8264网山野网图途网中华网媒体名单绿野磨坊6人行悠客登山探险 户外论坛户外论坛刃脊探险5183户外奥利户外三夫户外极度体验天行健户外中国户外网火狐狸户外媒体名单媒介宣传比例媒介宣传比例媒体宣传策略费用预算HANKS！