路演推广方案.ppt

1、豆浆机路演推广方案豆浆机路演推广方案2呼应“美的全钢豆浆机2010快乐男生全国豆秀HIGH唱会”全国十大城市巡演既济南大型演出品牌造势活动的延续，进一步的提升美的精品小家电的品牌形象，并以活动带销售提升为主，实现品牌销售的双提升；品牌销售活动主题：活动主题：美的全钢豆浆机“快乐男生”全国豆秀HIGH唱会山东鲁西区域路演推广活动时间段：活动时间段：8.23-10.24日具体活动时间：具体活动时间：大场2天；小场1.5天；（具体详见“活动时间安排”）活动地点：活动地点：各一二线城市主要广场及卖场、KA广场（具体位置由美的精品小家电协商）活动内容：活动内容：飙歌赛、李大厨、我和快男合个影、20分钟快

2、乐早餐生活、演艺等；（具体详见“活动流程表”）4时时 间间大场大场活动地点活动地点小场小场活动地点活动地点路演活动时间安排大表一：路演活动时间安排大表一：8.28/29济南1场临沂1场平邑济宁1场嘉祥淄博1场恒泰9.4/5无无济南1场济阳海尔济宁1场邹城泰安1场新泰东营1场市区三联商场9.10/11（教师节）临沂1场市区德州1场禹城鸿福商厦淄博1场博山济宁1场金乡9.17/18（周五/周六）无无聊城1场百货大楼泰安1场肥城济宁1场曲阜东营1场市区振华商场9.23/24（中秋节）济宁1场市区聊城1场高唐科达电子泰安1场宁阳东营1场时时 间间大场大场活动地点活动地点小场小场活动地点活动地点路演活动

3、时间安排大表二：路演活动时间安排大表二：10.1/2（国庆假期）临沂1场苍山滨州1场淄博1场10.3/4（国庆假期）德州1场德州百货大楼临沂1场沂水滨州1场10.5/6（国庆假期）德州1场乐陵联华超市临沂1场费县滨州1场10.16/17（重阳节）滨州1场德州1场武城三联家电枣庄1场东营1场10.23/24泰安1场市区济南1场滨州1场淄博1场6（1 1）场次总计：）场次总计：大场：大场：8个；小场：个；小场：32个个（2）8.2310.28期间期间 双休：双休：11天；节假日：天；节假日：10天天（3 3）主要节假日：）主要节假日：教师节教师节0天（天（9.10）;中秋节中秋节3天（天（9.22

4、24）；国庆节）；国庆节7天（天（10.110.7）重阳节重阳节0天（天（10.16）（4 4）排期表说明：）排期表说明：表示主要节假日表示主要节假日78.238.27大场（济南）8.28 8.29 8.30小场（济南、济宁、泰安、东营）9.99.3 9.4 9.5 9.69.119.10小场（德州、淄博、济宁）准备期5天准备期5天准备期4天8月23日之前进行促销、执行人员培训表一：活动期8.23-10.24的场次安排时间推进线表大场（临沂）9.17 9.18准备期5天9.16小场（聊城、泰安、济宁、东营）小场（临沂、济宁、淄博）9.199.22 9.23 9.24大场（济宁）小场（聊城、泰安

5、、东营）准备期4天810.110.29.30小场（临沂、滨州、淄博）小场（德州、临沂、滨州）小场（德州、临沂、滨州）准备期6天10.3 10.4 10.5 10.6表一（续）：活动期8.23-10.24的场次安排时间推进线表大场（滨州）10.1710.1510.16小场（德州、枣庄、东营）9.25准备期9天10.710.1810.22大场（泰安）10.23准备期5天小场（济南、滨州、淄博）10.249推广活动内容详解：推广活动内容详解：李大厨之快乐厨房、李大厨之健康课堂、李大厨之欢乐赠饮、飙歌赛、演艺、10李大厨之快乐厨房活动李大厨之快乐厨房活动李大厨：专业指导、评委任务：(1)为选手选择食材

6、搭配(2)指导选手现场操作(3)作为专业评委点评打分现场观众：参赛选手任务：(1)根据李大厨选择的食材组合制作饮品(2)掌控食材比例，做出有个人特色的饮品(3)介绍自己的作品，为自己拉票让消费者亲身感受到产品的优让消费者亲身感受到产品的优势，省时、耐用、易清洗。势，省时、耐用、易清洗。11专业评委，3分10观众评委，每人1分第一名第二名第三名第四名 选手现场制作的饮品，送予专业评委、观众评委和现场观众品尝选手现场制作的饮品，送予专业评委、观众评委和现场观众品尝奖品设置：奖品设置：第一名（小组）奖品：甲方确定第二名（小组）奖品：甲方确定第三名（小组）奖品：甲方确定第四名（小组）奖品：甲方确定参与

7、奖（作为评委上台的观众）奖品：甲方确定13李大厨之健康课堂活动李大厨之健康课堂活动现场解答用户疑问，提供豆浆机使用的小窍门花式豆浆花式豆浆米糊米糊粥粥果汁果汁李大厨现场演示花式饮品的制作方法现场答疑，体现商现场答疑，体现商家对客户的关爱家对客户的关爱花式饮品，体现产花式饮品，体现产品功能强大品功能强大李大厨之欢乐赠饮活动李大厨之欢乐赠饮活动高级营养厨师现场制作并讲解豆浆、五谷类等各类饮品，现场赠饮6台美的豆浆机，同时制作豆浆等五谷类饮品，活动活动现场现场与卖场卖场内同时进行赠饮。由“李大厨”现场讲解豆浆、各种五谷粥类制作、以及这个果汁、蔬饮的制作方式及方法，在讲解中并突出“美的全钢豆浆机”36

8、0度地盘加热、健康、耐用、易清洗等突出优势，并现场演示易清洗性，亲眼所见胜过无数广告。16 快乐飙歌赛快乐飙歌赛 快乐飙歌赛邀请现场观众6名、由调音师播放大众歌曲且音调较高的一句，例如：青藏高原最高的词段，由6名观众依次狂飚，最高和得鼓掌最高者得奖。17开场舞蹈开场舞蹈演演 艺艺18主持人主持人幽默风趣，领唱应变能力出色19惊险刺激车技无尽神奇的魔术20靓丽女歌手实力男歌手深情对唱21悠扬婉转萨克斯风22风情肚皮舞热情拉丁火辣热舞酷帅街舞23时尚模特走秀二人转24舒展瑜伽奔放健美操25序号序号时间节点时间节点细节流程细节流程工工 作作 职职 责责负责人负责人执行执行协助部门协助部门节点分析节点

9、分析备注备注1活动前4天整合资源活动物料、人员的整合丙方甲方2活动前3天前期筹备场地确认、水电、相关联系人资源的整合丙方甲方，乙方3活动前2天物料运输物料到位，联合当地经销商确定放置地点丙方乙方4活动前1天搭建舞台、灯光、物料、展示柜等搭建丙方乙方5活动当天执行活动流程执行相关内容，保障活动顺利进行丙方乙方6活动结束后2天提交小结整合相关活动内容、精彩瞬间、现场缺点作出单场评估表丙方活动白天内容活动白天内容序号序号时间节点时间节点项目项目内容内容（参与）（参与）人数人数时间时间备注备注9:3010:00活动暖场音乐暖场，吸引人气。促销员活动场地周边发放DM单试饮五谷到位，蔬果打理完善。甲方：美

10、的精品电器销售公司乙方：美的精品电器当地经销商丙方：济南超凡广告路演推广活动流程表路演推广活动流程表26序号序号时间节点时间节点项目项目内容内容（参与）（参与）人数人数时间时间备注备注110:0010:08开场舞蹈时尚动感开场舞蹈4人8分钟210:0810:10主持人开场介绍此次活动主题1人2分钟310:1010：15男歌或萨克斯表演1人5钟410:10“李大厨”欢乐赠饮现场制作多种杂粮饮品，现场试饮1人全场6台不锈钢美的豆浆机同时进行研磨饮品，现场调制，点缀花样水果；豆浆演示赠饮在中心台进行。510:1510:30“李大厨”健康讲堂现场讲解营养知识，以及讲解不锈钢豆浆机优势 1人15分钟“李

11、大厨”全攻略，包括内容为现场秀厨艺，讲解各种杂粮饮品营养、保健、美容等功能，并现场在舞台演示不同的果蔬制作方式，并赠饮。610:3010:40女歌或肚皮舞1人5分钟同台飙歌，一展歌喉 颁奖选出前三名最佳参赛者颁发奖品，后三位发放参与奖品6观众5分钟27序号序号时间节点时间节点项目项目内容内容（参与）（参与）人数人数时间时间备注备注710:4011:05“李大厨”快乐厨房邀请现场观众上台PK，制作饮品。根据李大厨提供的食材，选手可以通过采用不同的食材配比调制自己的作品。最后通过专业和观众双方评定，决定名次（详见活动方案）2人25分钟快乐厨房活动在舞台PK;主题互动游戏第一环节，主持人台下与参与者

12、互动。冠军颁奖。魔术表演或街舞表演1人或3人10分钟在活动过程中插入表演，以免冷场811:0511:15模特走秀或二人转表演女性现代时装展示，手上同时展示美的精品主推小家电3人或2人10分钟主持人同台讲解各个型号精品小家电911:1511:20美的精品小家电知识问答现场问答美的精品小家电知识5分钟主持人提醒答案在X展架当中1011:2011:25男歌或车技表演1人5分钟1111:2511:30同台飙歌，一展歌喉 颁奖选出前三名最佳参赛者颁发奖品，后三位发放参与奖品6观众5分钟1214:3017:00下午活动流程同上午具体流程根据现场情况适当调整28序号序号时间节点时间节点项目项目内容内容（参与

13、）（参与）人数人数时间时间备注备注夜场活动流程夜场活动流程1318:3019:00灯光调试调试灯光、音效确保活动顺畅进行30分钟1419:0019:02主持人上台介绍活动主题，晚场更加精彩2分钟1519:0219:10肚皮舞表演1人8分钟1619:1019:15女歌独唱1人5分钟1719:1519:40“李大厨”全攻略：快乐厨房、健康课堂、欢乐赠饮花样式调制豆浆，现场讲解营养、保健、美容各个功效的饮品1人25分钟同时进行现场赠饮1819:4019:50二人转表演2人10分钟1919:5019:55现场美的精品小家电知识问答奖品刺激，抢答问题增加对美的精品小家电的认知度5分钟2019:5520:

14、00男歌独唱1人5分钟29序号序号时间节点时间节点项目项目内容内容（参与）（参与）人数人数时间时间备注备注2120:0020:05急速信息环节发送活动主题至指定手机，最先发送者赠送礼品一份1人5分钟调动现场活动参与氛围2220:0520:25同台飙歌，一展歌喉调动现场观众，同台比拼歌喉，运用现场观众来调动活动参与热情6人20分钟主持人参与，引领观众，参与热度提高2320:2520:30车技表演1人5分钟2420:3020:40魔术表演1人10分钟适当台下互动2520:4020:45模特走秀灯光配合，台上美的精品小家电展示3人10分钟2620:4520:50舞蹈表演热辣舞蹈表演，引燃现场气氛4人5分钟2720:5020：57男女歌配合2人同台2人7分钟2820:5721:00主持人至谢词3分钟活动结束备注针对各个区域对节目的喜爱度调整针对各个区域对节目的喜爱度调整活动现场搭建32大场活动现场搭建，大场活动现场搭建，帐篷之间具体距离根据实际场地大小调整。280平方米小场平方米小场帐篷及汽车展台根据实际情况调整帐篷及汽车展台根据实际情况调整34小场活动现场搭建小场活动现场搭建具体帐篷数量根据活动现场情况控制在69个帐篷。