农业推广学.ppt
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- 农业 推广
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1、宗旨:宗旨:“除文盲,做新民除文盲,做新民”核心:核心:“民为邦本,本固邦宁民为邦本,本固邦宁”四大教育:文艺、生计、卫生、公民四大教育:文艺、生计、卫生、公民三大方式:学校式、社会式、家庭式三大方式:学校式、社会式、家庭式铲除四大劣根:愚、贫、弱、私铲除四大劣根:愚、贫、弱、私提高四力:智识力、生产力、强健力、团结力,造就一代提高四力:智识力、生产力、强健力、团结力,造就一代“新民新民”平民教育思想平民教育思想“四大教育四大教育”结合结合“三大方式三大方式”培养培养“四力四力”“”“新民新民”农业推广活动时伴随着农业生产农业推广活动时伴随着农业生产活动的产生和演化而不断变化的,因活动的产生和
2、演化而不断变化的,因此,农业推广的内涵也是随着时间、此,农业推广的内涵也是随着时间、空间的变化而演变的。空间的变化而演变的。农业推广的概念农业推广的概念单纯以改良农业生产技术为手段,提高农业生单纯以改良农业生产技术为手段,提高农业生产水平为目标的农业推广活动产水平为目标的农业推广活动(狭义农业推广狭义农业推广).推广农业技术的同时,还包括教育农民、组织推广农业技术的同时,还包括教育农民、组织农民以及改善农民生活等农民以及改善农民生活等(广义的农业推广广义的农业推广).以咨询和沟通为主要特征的以咨询和沟通为主要特征的现代农业推广现代农业推广农业推广的概念农业推广的概念1.1.狭义农业推广狭义农业
3、推广 是一种种单纯以改良农业生产技术为手段,是一种种单纯以改良农业生产技术为手段,提高农业生产水平为目标的农业推广活动。提高农业生产水平为目标的农业推广活动。即把大学和科研单位的研究成果,用适当的方即把大学和科研单位的研究成果,用适当的方法介绍给农民,让农民获得新的知识和技能,并法介绍给农民,让农民获得新的知识和技能,并在生产中应用,从而提高产量、增加收入。我国在生产中应用,从而提高产量、增加收入。我国长期以来沿用农业技术推广概念。长期以来沿用农业技术推广概念。特点:以特点:以“技术指导技术指导”为为特征的产中培训特征的产中培训 2.2.广义农业推广广义农业推广 是西方国家广为流传的农业推广概
4、念,是西方国家广为流传的农业推广概念,它是农业生产它是农业生产发展到一定水平,市场成为主导因素以及提高生活质量为追发展到一定水平,市场成为主导因素以及提高生活质量为追求目标的产物。求目标的产物。它不单纯地指推广农业技术,还包括教育农民、组织它不单纯地指推广农业技术,还包括教育农民、组织农民以及改善农民生活等包括:农民以及改善农民生活等包括:成年农民的农事指导成年农民的农事指导 农家妇女的家政指导农家妇女的家政指导 农村青年农村青年4H4H教育教育(Hands,Head,Health,Heart)19621962年,世界第年,世界第1010届农业推广会议的解释:通过教育届农业推广会议的解释:通过
5、教育过程,帮助农民改善农场经营模式和技术,提高生产过程,帮助农民改善农场经营模式和技术,提高生产效益和收入,提高乡村社会的生活水平和教育水平。效益和收入,提高乡村社会的生活水平和教育水平。联合国粮农组织出版的联合国粮农组织出版的农业推广学农业推广学解释为:解释为:农农业推广是在改进耕作方法和技术、增加产品效益和收业推广是在改进耕作方法和技术、增加产品效益和收入、改善农民生活水平和提高农村社会教育方面,主入、改善农民生活水平和提高农村社会教育方面,主要通过教育来帮助农民的一种服务或体系要通过教育来帮助农民的一种服务或体系 。特点:特点:以教育为主要特征,通过咨培训等手段启发、以教育为主要特征,通
6、过咨培训等手段启发、教育农民,以达到农民的自觉行为。提供产前教育农民,以达到农民的自觉行为。提供产前产产中中产后全程服务。产后全程服务。3.3.现代农业推广现代农业推广 19841984年联合国粮农组织出版的年联合国粮农组织出版的农业推广农业推广对现代农业推广的概念:对现代农业推广的概念:“推广工作是一个把有用推广工作是一个把有用信息传递信息传递给人们给人们(传播传播过程过程),然后帮助他们获得必要的知识、技能和正,然后帮助他们获得必要的知识、技能和正确的观点,以便确的观点,以便有效地利用这些技术或信息有效地利用这些技术或信息(教育教育过程过程)的一种过程的一种过程”。特点:特点:以以“咨询和
7、沟通咨询和沟通”为主要特征为主要特征 是运用教育、咨询、开发、服务等形是运用教育、咨询、开发、服务等形式,采用示范、培训、技术指导等方法,式,采用示范、培训、技术指导等方法,将农业新成果,新技术、新知识及新信息,将农业新成果,新技术、新知识及新信息,扩散、普及应用到农村、农业、农民中去,扩散、普及应用到农村、农业、农民中去,引导和帮助农民自愿作出科学决策,从而引导和帮助农民自愿作出科学决策,从而促进农业和农村发展的一种专门化活动。促进农业和农村发展的一种专门化活动。4.中国特色的农业推广中国特色的农业推广中国特色的农业推广中国特色的农业推广 服务对象:服务对象:是人不是物,农民是人不是物,农民
8、农户农户农民组织。农民组织。服务范围:服务范围:产前、产中、产后全方位综合指导产前、产中、产后全方位综合指导。内容:内容:物化技术:物化技术:新品种、新肥料、新农药、新机器、新新品种、新肥料、新农药、新机器、新 设备等;设备等;非物化技术:非物化技术:新的栽培饲养方法、新工艺、新设计、新的栽培饲养方法、新工艺、新设计、新信息、新观念、新思想、新的操作方法等;新信息、新观念、新思想、新的操作方法等;特征:特征:集科技、教育、管理及生产活动于一体,具集科技、教育、管理及生产活动于一体,具有系统性、综合性及社会性。有系统性、综合性及社会性。农业推广学的性质农业推广学的性质 从农业推广学的发展过程来看
9、从农业推广学的发展过程来看,实际工作经验在其早期发,实际工作经验在其早期发展历史上占有主要成分,在后期的发展历程中,其他社会展历史上占有主要成分,在后期的发展历程中,其他社会学科渗透又有重要贡献。尤其是学科渗透又有重要贡献。尤其是20世纪行为科学的产生与世纪行为科学的产生与发展,对农业推广学科的发展产生了重大影响。发展,对农业推广学科的发展产生了重大影响。从其工作内容来讲从其工作内容来讲,主要是农业信息、知识、技术和技能,主要是农业信息、知识、技术和技能的应用,应属于自然科学或农业科学。的应用,应属于自然科学或农业科学。从其工作过程及形式来看,从其工作过程及形式来看,是研究如何采用干预、试验、
10、是研究如何采用干预、试验、示范、教育、沟通等手段来诱发农民自愿改变其行为。示范、教育、沟通等手段来诱发农民自愿改变其行为。农业推广学是农业推广实践经验、推广研究成果及相关农业推广学是农业推广实践经验、推广研究成果及相关学科有关理论渗透而形成的一门边缘性、交叉性和综合性学科有关理论渗透而形成的一门边缘性、交叉性和综合性学科。农业推广学是一门重实际应用的科学。学科。农业推广学是一门重实际应用的科学。怎么推怎么推 推广的方式方法推广的方式方法 采用大众传播法、集体指导法、个别指导法。但具体应用时要依据不同地区、不同农户、不同推广阶段,正确选择不同的推广方法,选择最有效的推广方法,旨在提高推广效率。推
11、给谁推给谁研究农民心理和行为规律研究农民心理和行为规律(需求层次需求层次)。了解农民的迫切了解农民的迫切实际需要、需求层实际需要、需求层次、潜在需求,通次、潜在需求,通过诱导策略变潜在过诱导策略变潜在需求为有效需求,需求为有效需求,有针对性的开展工有针对性的开展工作作。研究农民群体心理,如何打破研究农民群体心理,如何打破心理定势,农民科技接受心理。了心理定势,农民科技接受心理。了解农业推广对象的兴趣、性格、气解农业推广对象的兴趣、性格、气质、能力等个性心理。质、能力等个性心理。生理需要安全需要社交需要尊重需要自我实现需要 罗杰斯认为:罗杰斯认为:创新是一种被个人或其他采纳单位视为新颖的观念、时
12、间或事物(传播学角度)熊彼得认为:熊彼得认为:所谓创新就是建立一种“新的生产函数”,生产函数即生产要素的一种组合比率P=f(a,b,c,n),也就是说,将一种从来没有过的生产要素和生产条件的“新组合”引入生产体系。(经济学角度)一、创新的概念一、创新的概念 2.创新的五种存在形式创新的五种存在形式 (1)引进新产品或提供一种产品的新质量;)引进新产品或提供一种产品的新质量;(2)采用新技术或新生产方法;)采用新技术或新生产方法;(3)开辟新市场;)开辟新市场;(4)获得原材料的新来源;)获得原材料的新来源;(5)实现企业组织的新形式。)实现企业组织的新形式。3.创新的特性相对优越性一致性(兼容
13、性)复杂性可试验性可观察性 1.认识阶段认识阶段 也称为感知阶段。农民从各种途径获得信也称为感知阶段。农民从各种途径获得信息,与本身的生产发展和生活需要相联系,息,与本身的生产发展和生活需要相联系,从从总体上初步了解某项创新总体上初步了解某项创新。大众传播和集体指导是本阶段最常用的方法大众传播和集体指导是本阶段最常用的方法。2.兴趣阶段兴趣阶段 农民对此项创新的方法和效果,表现出极大农民对此项创新的方法和效果,表现出极大的关心和浓厚的兴趣,开始出现学习行为;的关心和浓厚的兴趣,开始出现学习行为;并初并初步考虑采用的规模、投资的程度及承受风险的能步考虑采用的规模、投资的程度及承受风险的能力,初步
14、做出是否试用的打算。力,初步做出是否试用的打算。成果示范和个别访问成果示范和个别访问是帮助农民增强兴趣的有效方法。3.评价阶段评价阶段 农民根据以往资料对该项创新的各种效果进农民根据以往资料对该项创新的各种效果进行较为全面的评价。农民在邻居、朋友或推广人行较为全面的评价。农民在邻居、朋友或推广人员的协助下进行评价,得出肯定或否定的结论。员的协助下进行评价,得出肯定或否定的结论。应尽可能应尽可能为农民提供先期试验结果和组织参为农民提供先期试验结果和组织参观观,协助他们正确地进行评价,促使他们尽快做,协助他们正确地进行评价,促使他们尽快做出决策。该阶段以出决策。该阶段以小组讨论效果较好。小组讨论效
15、果较好。4.试用阶段试用阶段 也称为尝试阶段。农民为了减少投资风险,也称为尝试阶段。农民为了减少投资风险,防止盲目应用,估计效益高低等。在正式采用之防止盲目应用,估计效益高低等。在正式采用之前要先进行小规模的采用即试用,为今后大规模前要先进行小规模的采用即试用,为今后大规模采用做准备采用做准备 推广机构应推广机构应鼓励农民做试验鼓励农民做试验以验证原来的试验以验证原来的试验结果。也要注意使用结果。也要注意使用方法示范方法示范,加强对农民试验的,加强对农民试验的指导。指导。也称为接受阶段。通过试用、评价得出是也称为接受阶段。通过试用、评价得出是否采用的决策,如果该项创新较为理想,农民否采用的决策
16、,如果该项创新较为理想,农民便根据自己的财力、物力等状况,便根据自己的财力、物力等状况,决定采用的决定采用的规模,正式实施创新规模,正式实施创新。5.采用阶段采用阶段方法示范和技术指导为主要方法方法示范和技术指导为主要方法扩散理论及其应用扩散理论及其应用 农业创新总体的发展在时间序列上的农业创新总体的发展在时间序列上的无限性与每项具体的农业创新在农业推广无限性与每项具体的农业创新在农业推广中应用时间的有限性,使农业创新的扩散中应用时间的有限性,使农业创新的扩散呈明显的周期性,而某项具体的创新成果呈明显的周期性,而某项具体的创新成果的扩散过程就是一个周期。的扩散过程就是一个周期。创新本身的技术特
17、点的影响创新本身的技术特点的影响 第一,技术的复杂程度。第一,技术的复杂程度。第二,技术的可分性大小,可分性大的如作物新品种、第二,技术的可分性大小,可分性大的如作物新品种、化肥、农药等就较易推开;而可分性小的技术装备化肥、农药等就较易推开;而可分性小的技术装备(农业农业机械的推广机械的推广)就要难一些。就要难一些。第三,技术的适用性。如果新技术容易和现行的农业生产第三,技术的适用性。如果新技术容易和现行的农业生产条件相适应,而经济效益又明显时就容易推开;反之则难。条件相适应,而经济效益又明显时就容易推开;反之则难。具体地讲,有以下几种情况。具体地讲,有以下几种情况。农民自身因素的影响农民自身
18、因素的影响1.1.农民年龄与采用创新的关系农民年龄与采用创新的关系2.户主的文化程度户主的文化程度3.家庭关系的影响家庭关系的影响 其他社会、政治因素其他社会、政治因素 1.社会价值观的影响社会价值观的影响 2.社会机构和人际关系的影响社会机构和人际关系的影响 3.政治因素的影响政治因素的影响 1.需要理论需要理论 美国心理学家马斯洛美国心理学家马斯洛提出了著名的提出了著名的“需要层需要层次论次论”,把人类的需要,把人类的需要划分为五个层次,并认划分为五个层次,并认为人类的需要是以层次为人类的需要是以层次的形式出现的,按其重的形式出现的,按其重要性和发生的先后顺序,要性和发生的先后顺序,由低级
19、到高级呈梯状排由低级到高级呈梯状排列列。生理需要安全需要社交需要尊重需要自我实现需要 动机是由需要及外来刺激引发的,为满足动机是由需要及外来刺激引发的,为满足某种需要而进行活动的意念或想法。它是激励某种需要而进行活动的意念或想法。它是激励人们去行动,以达到一定目的的内在原因。动人们去行动,以达到一定目的的内在原因。动机是行为的动因,它规定着行为的方向。机是行为的动因,它规定着行为的方向。2.动机理论动机理论动机的产生需要两个条件:动机的产生需要两个条件:一是内在条件,即内在需要。一是内在条件,即内在需要。二是外在条件,即外来刺激或外界诱因二是外在条件,即外来刺激或外界诱因。行行为为改改变变理理
20、论论一、态度改变理论一、态度改变理论 平衡理论平衡理论 认知失调理论认知失调理论 参与改变理论参与改变理论二、激励理论二、激励理论 操作性条件反射理论操作性条件反射理论 归因理论归因理论 期望理论期望理论 平衡理论将构成一体的两个认知对象的关平衡理论将构成一体的两个认知对象的关系称为单元关系系称为单元关系.通常,个人对单元关系中的两对象的态度通常,个人对单元关系中的两对象的态度可能一致,也可能不一致,对两对象看法一致可能一致,也可能不一致,对两对象看法一致时,认知处于平衡状态;不一致时,认知处于时,认知处于平衡状态;不一致时,认知处于不平衡状态认知不平衡时,就引起内心的不不平衡状态认知不平衡时
21、,就引起内心的不愉快或紧张愉快或紧张.人们总试图消除这种紧张感,使认知一致,人们总试图消除这种紧张感,使认知一致,产生平衡,也就产生了态度的转变。产生平衡,也就产生了态度的转变。1.平衡理论平衡理论态态度度改改变变流流程程看法一致 看法不一致认知处于平衡状态认知不平衡心理紧张试图消除紧张喜欢推广人员喜欢创新喜欢推广人员喜欢创新态度改变 认知失调理论认为,人的每一种看法都是认知失调理论认为,人的每一种看法都是认知元素,而两个认知元素之间具有协调、不协认知元素,而两个认知元素之间具有协调、不协调和不相关的三种关系,认知元素之间的不协调调和不相关的三种关系,认知元素之间的不协调会造成心理上的紧张,人
22、们会产生一种内驱力,会造成心理上的紧张,人们会产生一种内驱力,促使自己采取某种行动以减轻或消除这种不协调。促使自己采取某种行动以减轻或消除这种不协调。这样就会产生态度的转变。这样就会产生态度的转变。2.认知失调理论认知失调理论 该理论认为,个该理论认为,个人在参与群体或团体人在参与群体或团体活动中可以改变态度。活动中可以改变态度。3.参与改变理论参与改变理论妇妇女女对对食食用用动动物物内内脏脏的的态态度度转转变变试试验验 对照组:对照组:以演讲的方式,讲解动物内脏的以演讲的方式,讲解动物内脏的营养价值、烹调方法、口味等,要求她营养价值、烹调方法、口味等,要求她们改变厌食动物内脏的态度,并以其作
23、们改变厌食动物内脏的态度,并以其作为日常食品。为日常食品。实验组:实验组:以讨论和参与的方式,在推广人以讨论和参与的方式,在推广人员的主持下,讨论动物内脏的营养价值、员的主持下,讨论动物内脏的营养价值、烹调方法、口味等,并请专家指导每个烹调方法、口味等,并请专家指导每个人自行试烹煮。人自行试烹煮。实验结果:实验结果:对照组只有对照组只有3 3的人,而实验组的人,而实验组有有3232的人采用动物内脏做菜。的人采用动物内脏做菜。行行为为改改变变理理论论一、态度改变理论一、态度改变理论 平衡理论平衡理论 认知失调理论认知失调理论 参与改变理论参与改变理论二、激励理论二、激励理论 操作性条件反射理论操
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