导向布点-上海人民美术出版社课件.ppt

1、公共导向设计上海人民美术出版社章莉莉 著中国美术院校新设计系列教材公共导向的概念公共导向的分层管理教学进程安排及练习第一步 设定参考物对陌生城市的解读地标概念第二步 结合空间环境布点与定位人流组织引导抬头与低头突显与融合尺度问题与公共设施的整合与公共艺术的结合第五步 展开信息设计跨越国界的信息交流日内瓦标准化机构ISO依索体系运动图形符号设计箭头图形设计信息表达的多元化导向色彩的基本法则导向文字的基本法则信息图设计第三步 创造视觉代码视觉代码是什么色彩代码图形代码文字代码第四步 视觉风格定位视觉形象一体化材质与工艺模数化与网格法光的导向电子动态导向目录公共导向设计的概念城市公共导向，是指城市空

2、间内为人所提供的视觉引导，帮助人们进行方向定位（Navigating）、寻找道路（Wayfinding）、了解城市（Communicating）而设置的各类方向性、提示性、信息性的设施。这些不同层次和类型的信息构成了一个综合引导体系，我们称为“城市公共导向系统”。通过合理的公共导向设计，可以达到“城市、人、环境”三者之间的平衡关系。公共导向的分层管理城市公共导向根据其空间功能性，分为三个不同的层次：公共导向的分层管理公共空间的范围与导向设计之间的关系：公共导向的五个步骤第一步 设定参考物第二步 结合空间环境第三步 创造视觉代码第四步 视觉风格定位第五步 展开信息设计第一步 设定参考物公共导向的

3、五个步骤 对陌生城市的解读 地标概念地标概念地标即参照物城市中的“地标”，就是人们辨认方向时的点状参照物，英语中叫做landmark。地标为我们的生活空间提供了空间参照物，作为判断方向位置的依据。大到建筑，小到一个公共雕塑，都有可能成为地标。一个公共区域的地标除了一个城市的地标以外，一个公共区域范围内，同样可以采用地标的思考方式进行导向设计。因此我们常常在一个复杂的公共空间内设置一个令人印象深刻的公共设施或艺术装置。第二步 结合空间环境公共导向的五个步骤 布点与定位 人流组织引导 抬头与低头 突显与融合 尺度问题 与公共设施的整合 与公共艺术的结合布点与定位 导向布点导向布点步骤：第1步：充分

4、了解整个公共空间的特征第2步：用笔在平面图上画出主要人流路径第3步：梳理出导向布点关键区域，在平面图上画圈示意导向布点关键区域包括：1）道路分岔口、十字路口2）入口处、出口处3）楼梯口、自动扶梯口4）人流聚集点和停留点5）重要功能区域6）公共设施区域导向布点时的注意点：1）信息的预告2）信息连续性 导向定位导向定位，就是在之前每个导向布点区域里，把导向牌的具体落点位置，以及基本形式确定下来。在导向具体定位时，我们需要考虑到的人文因素包括：1）人们看到导向牌的距离、方向、高度2）人们看到导向牌时的行进速度3）特殊人群的局限性，如老人、孩子、残障人士4）大人流拥挤状态下，人们的视野情况5）紧急状态

5、下人们的行为心理及视线状况在导向具体定位时，我们需要考虑到的空间因素包括：1）巡视实际环境，避免障碍物阻挡导向牌观看视线。2）导向设施及导向信息的空间高度应当保持一致，提供人们寻找信息的空间规律性。3）确保多个观看方向的可视性。人流组织引导在人流引导过程中，信息的给予与控制应当具有节奏感，其数量和间隔要做到简单有效。在人流组织过程中，我们需要“恰到好处”的信息，而不是“过多的信息”。线性人流组织引导信息带 点状人流组织引导信息岛抬头与低头 视平线及视野范围当我们站立时，基本上是采用平视的观看角度。这时从我们的眼睛距离地面的高度作为视平线高度，向上向下10度产生一个视野范围。根据亚洲人身高（15

6、1至188厘米）这个范围来取平均值为169厘米，人的眼睛距离头顶约12厘米，那么亚洲人的平均视平线就是157厘米。空中导向设计 地面导向设计地面是一个无边界的平面，一张用不完的纸。突显与融合在公共环境中，导向究竟应该是“跳出来”还是“隐进去”的问题，我们的判断依据就是根据公共环境的属性，来决定导向与环境之间的突显与融合的关系。尺度问题导向牌的尺度问题，也就是空间的大小比例关系。从心理学角度来讲，尺度问题显示了两种不同的信息层次，“大尺度的导向牌是一种强调，小尺度的导向牌是一种提示”。决定导向牌尺度的关键因素，包括以下几个方面：（1）信息的重要性。（2）导向牌所处的空间。（3）环境的影响。（4）

7、引导的人流数量和规模。（5）人流观看的距离。（6）人流的观看视点。与公共设施的整合设施整合的设计方式具有几个突出的优势：（1）灵活性强。（2）方便人们寻找。（3）节能高效。与公共艺术的结合 雕塑导向艺术 壁画导向艺术 地景导向艺术第三步 创造视觉代码公共导向的五个步骤 视觉代码是什么 色彩代码 图形代码 文字代码视觉代码是什么现代城市里建筑空间规模的不断扩大，导致我们经常迷失在庞大的商场或停车场，以及大型生活社区里。既然现代建筑里公共空间的相似性无法避免，那么我们可以通过导向设计的手法，比如增加空间的个性差异化的方式来改善这个问题。色彩代码色彩是一种感觉力的引导为色彩是一种感性的导向方式，人的

8、视觉对于色彩是非常敏感、易于记忆的，尤其是原色和鲜艳的二次间色。色彩代码通常用来辅助文字代码和图形代码，形成人们视觉记忆中的深层原始的部分。色彩代码在公共交通环境中的应用地铁线路的色彩管理计划图形代码图形是一种识别力的引导在全球化交流的趋势下，各国文字语言成为沟通的障碍，人们再次借助图形进行信息传达，比如公共设施符号等，已在全世界大部分地区形成统一的认知体系。图形代码包括图标代码、图案代码、照片代码。文字代码文字是一种逻辑上的引导以文字代码为主，以色彩代码和图形代码为辅助的导向代码组合的方式，是科学有效的导向方式。第四步 视觉风格定位公共导向的五个步骤 视觉形象一体化 材质与工艺 模数化与网格

9、法 光的导向 电子动态导向视觉形象一体化导向与公共空间的视觉形象一体化设计，需要综合考虑的设计依据包括以下三个方面：（1）公共空间的受众人群分析，年龄、性别、职业、爱好、特殊人群等因素。（2）公共空间的内受众的行为目标，是去休闲娱乐的，还是去工作的，或是途径的公共交通空间等。（3）公共空间在城市中所涉及的范围，是涉及整个城市的（如公共交通空间），还是涉及某一个城市区域的（如城市街区），或是某一个公共场所（如特定商业区或写字楼）。材质与工艺材质能传达出刚硬与柔软、粗燥与光滑、坚固与轻便等不同的心理感受，还能引发在重量、温度、气味等方面的联想。影响到导向材质与工艺选择的因素包括以下几个方面：（1）

10、时效性。（2）目标传达对象。（3）空间条件。模数化与网格法 模数化组合方式模数化组合方式，包括两个层次：（1）导向设施的模数化组合方式。（2）导向信息版面的模数化组织方式。网格法排版方式 网格法排版的基本方式如下：（1）将平面划分为一定模数块的网格。（2）每个信息是基本网格的倍数，并建立相互之间的面积关联性。（3）建立每个信息内容之间的位置关联性。（4）建立信息前后关系。光的导向适度的光能使人精神振奋，注意力集中，因此“光是一种直觉的引导方式”，将光应用到公共导向领域中实在是非常合适。动态导向与电子导向动态导向设计的优势在于能引起人的高度注意力。电子导向的优势：（1）信息灵活性。（2）夜视功能

11、。（3）中央电脑控制系统。（4）实时性。第五步 展开信息设计公共导向的五个步骤 跨越国界的信息交流 日内瓦标准化机构ISO 依索体系运动 图形符号设计 箭头图形设计 信息表达的多元化 导向色彩的基本法则 导向文字的基本法则 信息图设计跨越国界的信息交流人类信息交流的两次飞跃：第一次飞跃从图形到文字。目的是为了交流传达复杂和抽象的信息。第二次飞跃从文字回到图形。目的是跨越国界的全球化交流。在世界全球化趋势下，人们遇到了一个难题，就是公共空间的信息如何克服各国语言障碍，进行有效的视觉传达。传播学者的视线转向了人类最早掌握的一种交流形式，就是图形传达信息的方式。日内瓦标准化机构ISO由于人类社会国际

12、化交流的趋势，全世界需要一种统一的图形符号来规范社会秩序，日内瓦标准化机构ISO（International Organizationfor Standardization in Geneva）就是在这种形势下产生的。依索体系运动依索体系（Isotype）是一种图形传达体系，产生于20世纪20年代的现代主义平面设计运动。图形符号设计具象图形设计对于照片的简化和提炼抽象图形设计对于抽象含义的借代和再创造图形符号的个性化设计：（1）外轮廓（圆形、方形、六角形等）（2）图形表达方式（点、线、面等）（3）正负形（正形、负形）（4）与公共空间视觉形象系统之间的关联性（5）色彩系统的选择导向色彩的基本法则

13、在色彩系统中，公共导向通常采用传达力较强的原色。在公共交通范畴内，根据人们的习惯性认知，不同色彩具有指定含义。红色，具有“禁止、否定、限制、防火、停止”的含义。黄色，具有“警告、注意”的含义。蓝色，具有“指令”的含义。绿色，具有“安全、救护、允许通过”的含义。导向文字的基本法则导向系统的文字设计要求包括：（1）清晰明确，视觉传达力强（2）在远距离情况下可识别（3）行走或行驶等运动状态下可识别信息图的设计信息图的设计目标是：（1）在最短的时间内找到目的地（2）快速制定行走线路或交通方式信息图设计的注意点包括：（1）筛选有效的空间信息（2）图形的几何化与秩序感。（3）色彩的运用（4）清晰的字体（5）创造信息的层次