奢侈品橱窗展示课件.ppt

1、奢侈品橱窗艺术材料整理2011/10/2范例篇2011/10/2“爱丽丝梦游仙境爱丽丝梦游仙境”巴黎橱窗之旅巴黎橱窗之旅2011/10/2“爱丽丝梦游仙境爱丽丝梦游仙境”巴黎橱窗之旅巴黎橱窗之旅带领爱丽丝进入仙境的兔子，被放大的陈列出，模特的感觉反而变得小了起来。梦游仙境里可大可小的变换是神奇的！2011/10/2“爱丽丝梦游仙境爱丽丝梦游仙境”巴黎橱窗之旅巴黎橱窗之旅依然是大小比例的错位，只不过藏爱丽丝茶壶，变成了巨大的杯子，爱丽丝梦游仙境中的感觉，如出一辙。2011/10/2“爱丽丝梦游仙境爱丽丝梦游仙境”巴黎橱窗之旅巴黎橱窗之旅红心女王的士兵扑克被直接运用于模特的身上，活泼又不失时尚气味

2、！2011/10/2“爱丽丝梦游仙境爱丽丝梦游仙境”巴黎橱窗之旅巴黎橱窗之旅红心女王的扑克士兵被陈列师用作橱窗背景、模特面部的黑白胶片感觉，依然是以爱丽丝漫游仙境里的荒诞情形为主题的设计。2011/10/2Alber Elbaz打造的打造的Lanvin新世界新世界2011/10/2橱窗是城市的一种表情。作为老牌时尚之都的巴黎，顶级品牌的商店橱窗便是城市气质的折射：有时是天真的表情，有时是欲望的表情，有时充满文化气息，有时是极端的物质化。它们都是巴黎骨子里的一部分，让经过这些橱窗的人，在惊鸿一瞥时悄然停步，也许还会在这些表情里照见一点自己的心情和对这个时尚之都的迷恋之情。尤其是对于那些想要在巴黎

3、吸收最新时尚的人来说，除了通过购买那些形形色色的昂贵杂志，更直接一点的做法，是通过橱窗里的风景来了解下一季的流行，即使没钱疯狂消费，也可以去欣赏时尚生活的艺术。在巴黎这个繁华都市的奢侈品世界里，所谓的大牌和流行不该是疲于追赶或是仅仅用来衬托身份的东西，这个世界该如这橱窗一般，是可以玩味并乐在其中的游戏世界。也许，这就是阿尔伯艾尔巴茨(Alber Elbaz)所打造的Lanvin新世界。2011/10/2与那些倚在窗口向过往行客卖笑的橱窗女郎不同，朗雯(Lanvin)的女郎最令人惊艳的不是风骚和撩人，而是能虏获人心的新鲜的欲望。她们或俯卧，或倾斜，或身陷古董车中不能自拔，或在花园竹林中与鹦鹉嬉戏

4、，以一种惊世骇俗的姿态重新诠释潮流与人生。2011/10/2Herms的新品橱窗2011/10/2Hermes爱马仕东京旗舰店本周重装上阵，由设计师吉冈德仁合作操刀全新橱窗设计。2011/10/2在巴黎的总部，专门有一只制作创意团队会根据季节的交替，来改变橱窗的展示内容，每一次的展示都充满了浓郁的艺术气息和独特的设计灵感。2011/10/2以标志性的马作为钩花的圣诞橱窗设计2011/10/2Hermes 悉尼店幻想星空橱窗展示2011/10/2Lela Menchari是爱马仕的橱窗设计总监，已经为爱马仕服务了近三十年，他用一只魔幻之手，把爱马仕包包，丝巾爱马仕包包，丝巾和其他产品放置在一个如

5、诗如画的梦幻场景里，是商业和艺术的完美结合，令人惊喜赞叹。纯白的世界，好像把人带入了一个梦幻殿堂，白色的孔雀，精美的壁画，连包包也是白色的，每一个细节都透着精致和奢华。2011/10/2Lela Menchari是爱马仕的橱窗设计总监，已经为爱马仕服务了近三十年，他用一只魔幻之手，把爱马仕包包，丝巾爱马仕包包，丝巾和其他产品放置在一个如诗如画的梦幻场景里，是商业和艺术的完美结合，令人惊喜赞叹。金碧辉煌的宫殿，采用的是金色和红色两种对比度极高的颜色，华丽到了极致。2011/10/2Lela Menchari是爱马仕的橱窗设计总监，已经为爱马仕服务了近三十年，他用一只魔幻之手，把爱马仕包包，丝巾爱

6、马仕包包，丝巾和其他产品放置在一个如诗如画的梦幻场景里，是商业和艺术的完美结合，令人惊喜赞叹。浪漫的童话世界，包包或挂在树梢上，或放在沙石旁，还有丝巾做天然的装饰。2011/10/2Lela Menchari是爱马仕的橱窗设计总监，已经为爱马仕服务了近三十年，他用一只魔幻之手，把爱马仕包包，丝巾爱马仕包包，丝巾和其他产品放置在一个如诗如画的梦幻场景里，是商业和艺术的完美结合，令人惊喜赞叹。巨大的紫色水晶石，奔腾的骏马正是爱马仕的标志和象征。2011/10/2Lela Menchari是爱马仕的橱窗设计总监，已经为爱马仕服务了近三十年，他用一只魔幻之手，把爱马仕包包，丝巾爱马仕包包，丝巾和其他产

7、品放置在一个如诗如画的梦幻场景里，是商业和艺术的完美结合，令人惊喜赞叹。夏日的橱窗，展示了爱马仕悠闲轻松的一面，让人有种想立刻去海边享受阳光，沙滩的冲动。2011/10/2Lela Menchari是爱马仕的橱窗设计总监，已经为爱马仕服务了近三十年，他用一只魔幻之手，把爱马仕包包，丝巾爱马仕包包，丝巾和其他产品放置在一个如诗如画的梦幻场景里，是商业和艺术的完美结合，令人惊喜赞叹。大象驮着豹纹旅行箱，充满异域风格的画面，一段传奇的非洲之旅。2011/10/2Lela Menchari是爱马仕的橱窗设计总监，已经为爱马仕服务了近三十年，他用一只魔幻之手，把爱马仕包包，丝巾爱马仕包包，丝巾和其他产品

8、放置在一个如诗如画的梦幻场景里，是商业和艺术的完美结合，令人惊喜赞叹。粉色迷彩世界，Brikin柏金包，Kelly凯莉包，还有大号旅行箱，和画面融为一体2011/10/2Lela Menchari是爱马仕的橱窗设计总监，已经为爱马仕服务了近三十年，他用一只魔幻之手，把爱马仕包包，丝巾爱马仕包包，丝巾和其他产品放置在一个如诗如画的梦幻场景里，是商业和艺术的完美结合，令人惊喜赞叹。2010年秋季的橱窗，这次展示的重点是爱马仕的瓷器，精美的盘子，杯子像艺术品一样被陈列在树枝中，泥土上。2011/10/2珠宝首饰的橱窗陈列2011/10/2首饰陈列由于商品较小，往往需要借助外物的承托2011/10/2

9、享有“纸魔术师”名号的设计师Zoe Bradley此次联手蒂凡尼，立体纸模用珠宝点缀其中，好一幕唯美的新年童话故事。2011/10/2Apple-告诉你什么叫做穿透力！类似首饰的小商品陈列，需要周围元素的烘托效应2011/10/2LV100LV100周年周年“Creatures”Creatures”系列系列艺术橱窗摆设艺术橱窗摆设 2011/10/2 英国艺术家Billie Achilleos为献礼Louis Vuitton100 周年，推出了“Creatures”系列艺术橱窗摆设。这些摆设均取材自Louis Vuitton的皮具和饰品，以自然生态为主要创作灵感，创造出造型栩栩如生的穿山甲、变

10、色龙、响尾蛇、蚱蜢等动物和昆虫。能完成这些艺术创作，除了有高超的绘画技巧之外，还需要充分了解LV的所有商品大小和设计，相信这一种艺术触觉就叫做“天份”，让人叹为观止。2011/10/2概念篇2011/10/2橱窗艺术是什么橱窗艺术是什么？2011/10/2从八十多年前的爱马仕引领橱窗艺术爱马仕引领橱窗艺术，到现在的Prada等品牌兢兢业业地继承，它们都将橱窗视作展示品牌内涵的最佳门面，具体每幅作品而言，当中的形态和精神还得与其当季的设计相符合。PradaPrada在2010年圣诞推出“极简巴洛克风格”的橱窗设计，看似简单的设置，其实橱窗装置源自佛罗伦萨画派式的画框。这个“画框”被分割成许多部分

11、，放置在一个丝绒基座上，丰富的装饰元素与中性的黑色背景相互映衬。橱窗模特和各种配饰构成了一幅以当代方式呈现的未来主义画面主体，其灵感则来自静物构图和佛兰德斯绘画。无论其橱窗的包装有多么华丽，都离不开商品的内涵，从画框的用色到花纹的选取，其实都跟2010年秋冬的时装、配饰设计风格暗地吻合。2011/10/2从投入的资源来说，奢侈品牌秉承其“奢侈”原则，从架势到创意，一般都不会太吝啬。如之前曾引起极大关注的LV橱窗专题“你被监视了你被监视了”，每个橱窗上都装置了数十部摄像头，营造产品举世瞩目的效果，花费不小。2011/10/2奢侈品比一般的品牌拥有更加雄厚的财力和资源，同时他们也要引领着潮流走向，

12、但说到底，还是跟市场营销离不开关系还是跟市场营销离不开关系。品牌印象品牌印象通常通过视觉得到传达与接受，柜台层次、产品名录、产品海报、店铺装修以及橱窗陈列都在此列。这些统统都与最终的营销目的挂钩，所以在进行橱窗设计的时候，无论是设计理念还是视觉效果，首先要考虑的就是受众的反应，毕竟这是商业领域的一道独有风景。所以设计起来虽然概念先行，但却是市场部紧跟，两者和谐相融才是完美的案例。2011/10/2精致橱窗各显风采精致橱窗各显风采 透视奢侈大品牌心灵透视奢侈大品牌心灵2011/10/2爱马仕爱马仕的橱窗设计也因为其艺术性而为人们津津乐道。据爱马仕相关人士介绍，自1927年始，爱马仕就聘请Anni

13、e Beaumel为橱窗设计师，使爱马仕橱窗成为了国际标志，在她的“魔术棒”下，每一季橱窗都各不相同，充满创意。如今，爱马仕在全世界各地的专卖店的设计都有本土特色，爱马仕巴黎总店的橱窗由艺术家曼茄莉设计，每季都由她自定主题。而在中国区最大专卖店北京银泰店，爱马仕以“记忆之轮”为主题，用一个巨大的树轮作为道具，展现了这一品牌的悠久历史。该设计就是与上海著名的设计师吕永中合作的。2011/10/2施华洛世奇施华洛世奇首家旗舰店Ginza在东京银座区开幕时，整个橱窗以“水晶森林”为主题，突显仿水晶的特色，让顾客沉醉在闪烁迷人的光芒及无边无际的世界中。2011/10/2当然当然，橱窗不仅仅是纯粹的艺术

14、，还是一种商业行为。针对不同品牌定位、季节以及营销目标，橱窗的设计风格也各不相同，体现出不同品牌的个性。橱窗就是一个免费广告，一个好的橱窗既要讲究艺术性，还要考虑商业性既要讲究艺术性，还要考虑商业性。另外，店内的陈列也要与橱窗保持故事的统一，让人感觉你的作品很有逻辑性。比如在橱窗中设计了一张非常醒目、能表达本季主题的图片，在店内陈列中就要与这张图片呼应起来，达到风格统一。品牌要进行全方位宣传，橱窗、公关、网页、广告四方面是一个整体，缺一不可。品牌要进行全方位宣传，橱窗、公关、网页、广告四方面是一个整体，缺一不可。2011/10/2“橱窗文化橱窗文化”起源于欧美，1875年，路易?威登的店面设置

15、了华丽的橱窗，里面摆满行李箱，整个巴黎都被吸引了，此举开创了奢侈品的橱窗时代。橱窗的流行是从大品牌开始的，当时这些品牌为了彰显自己的尊贵地位，通常都设置封闭式橱窗进行商品展示。如今，越来越多的品牌开始采用开放式橱窗开放式橱窗，这种橱窗设计可以消除顾客与商店之间的明显界限，使得顾客可以很容易就扫视到店内的所有产品，产生一种强烈的亲近感。2011/10/2譬如，法国香奈尔法国香奈尔等大品牌都将店内设置得非常漂亮，透过大的透明玻璃窗或者门，店内的陈列可以一览无余；普拉达普拉达在东京的店面，卖场前面墙面全是透明的，人们可以很容易看到里面的陈列，这会对消费者产生很大的诱惑力。另外，橱窗艺术将会向多元化发

16、展，既有两维的巨型平面海报，也有以光电科学输出表现的光电艺术。比如路易路易 威登威登就曾与丹麦著名设计大师合作，以“Eye See You”为主题，橱窗里不再摆放任何样品，取而代之的是炫目的金色探照灯，就像眼睛的瞳孔一样，引起了巨大反响。2011/10/2橱窗的基本展示模式橱窗的基本展示模式2011/10/2橱窗是以本店所经营销售的商品为主，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、色彩和文字说明，是进行商品介绍和商品宣传的综合性广告艺术形式。1、直接展示直接展示：道具、背景减少到最小程度，让商品自己说话。运用陈列技巧，通过对商品的折、拉、叠、挂、堆，充分展现商品自身的形态、质地、

17、色彩、样式等。这是最常见的橱窗设计，适用于大部分商家。2、寓意与联想寓意与联想：运用部分象形形式，以某一环境、某一物件、某一图形、某一人物的形态与情态，唤起消费者的种种联想，产生心灵上的某种沟通与共鸣，以表现商品的种种特性。这是比较容易打动消费者的模式，创意够好就容易出位。3、广告语言的运用广告语言的运用：比较偷懒的一种模式，橱窗中运用广告代言的画报，再辅以少量实物，这种形式常见于明星代言的品牌，尽可能地焕发出其明星效应。2011/10/2最大牌的真人橱窗模特最大牌的真人橱窗模特凯特摩斯(KateMoss）。早在2007年4月，这位常青超模为了给自己与快时尚品牌TOPSHOP合作的时装系列做宣

18、传，在伦敦牛津大街的旗舰店橱窗中演出真人服装秀。她绝对是真人橱窗模特中最大牌的一个。2011/10/2最讨好的橱窗最讨好的橱窗高科技3D试戴手表橱窗。著名手表品牌天梭为了招徕过门不入的顾客，推出要消费者不触碰到商品本身也同样有试穿戴的服务。在英国伦敦街的专卖店就专门设有结合高科技的“T-touch”展示橱窗，使用特殊功能的纸片，套在消费者的手腕上，对准橱窗的3D屏幕，创造出一种光线反射技术的拟真实境，只要数秒的时间，就会看见戴上表后的影像。2011/10/2最艺术的橱窗设计师最艺术的橱窗设计师爱马仕首任正式的橱窗设计师AnnieBomel。并不是爱马仕发明橱窗展示的宣传手段，但爱马仕却开创了橱窗艺术，AnnieBomel在1926年开始负责品牌的橱窗设计，打破了狭义的“贩卖”功能，开启了商业橱窗的艺术时代，许多大品牌因此争相仿效。2011/10/2 最大的橱窗最大的橱窗PRADA东京旗舰店。虽然是半透明设计，但高达六层的菱形玻璃幕墙设计依旧让这家门店里外透彻，从里面可以欣赏外面风光，外面也可以清楚地看到里面景致。顾客进店之后，马上就成为了橱窗的“真人模特”。2011/10/22011/10/2THANKS！