丽丰购物中心二周年庆典活动策划方案-课件.ppt

1、上海听蓝企业营销策划有限公司1丽丰购物中心二周年庆典活动策划方案上海听蓝企业营销策划有限公司2Chapter-1 活动背景Chapter-2 活动目的Chapter-3 活动策略Chapter-4 活动准备Chapter-4 活动方案目录 Contents上海听蓝企业营销策划有限公司3活动背景 丽丰购物中心启用由我司设计的全新LOGO形象，以崭新的LOGO品牌形象重新面向消费市场 购物中心中庭的改造，提升了项目整体购物环境和形象，未来将提高客户满意度 项目经过一年经营，根据客户消费需求，及时调整商家业态，引入部分全新商业品牌上海听蓝企业营销策划有限公司423聚人气留人气回人气作为吴中地标建筑，

2、吴中人气最旺的商业，长久带动客流是长期运营的核心目标。随着中庭改造，内部商业调整，以全新的面貌展示，获得市场的首肯，实现持续旺场客流。使终端消费市场认知、认可丽丰购物中心的新形象，增强客户对品牌的认知度、认可度，最终实现重复来店。1活动目的上海听蓝企业营销策划有限公司5活动策略表现目标展示结果狂欢节聚人气留人气回人气世界风情狂欢盛宴视听双重享受全民互动共享狂欢互动、参与主题展示主题拍照展示、拍照带客流促销费树品牌上海听蓝企业营销策划有限公司6品牌调整形象展示促销活动现场改造活动准备中庭改造，10月底完成方案筹备，全面开始招商调整，全新品牌进驻仅有新“LOGO”，尚缺完整形象上海听蓝企业营销策划

3、有限公司7活动准备除了全新的标识，我们还缺少核心的推广定位，以及形象的延展！上海听蓝企业营销策划有限公司8活动准备玩乐主题购物乐园，都市娱乐中心 欢乐：丽丰购物中心的精神原点玩购：丽丰购物中心最大的差异点 全家都能开心呆1天的所在我们认为丽丰购物中心的价值核心传递上海听蓝企业营销策划有限公司9活动准备品牌定位语（建议）吴中首席主题购物乐园乐无穷：n 家居、购物、游乐，只有你想不到，没有你享不到玩转MALL:MALL的价值，就在于全方位满足全家人的所有需求，而这座MALL很大的特点就是吴中地区的地标性建筑，规模首屈一指，业态丰富多彩，真正成为吴中及周边城市人们心目中的游乐地标上海听蓝企业营销策划

4、有限公司10品牌口号（建议）购 HIGH，GO HIGH 购HIGH：前一个“购High”提示丽丰购物中心以购物为核心的功能特点GO HIGH:后一个“GO High”有一种情绪的煽动力，点燃消费群的好奇心和欲望。活动准备上海听蓝企业营销策划有限公司11纵观所有的主题乐园，或购物乐园，都有自己的卡通形象代言，这构成一个购物乐园的性格和传播焦点，丽丰购物中心能不能创造出一个经典的形象。不是代言符号不是吉祥物是注意力经济时代的必然产物是品牌形象人格化的表现（我司可根据后续工作，完善相关内容）活动准备上海听蓝企业营销策划有限公司12活动方案活动主题：焕然一新，精彩生活丽丰购物中心第一届“购High”

5、购物狂欢节上海听蓝企业营销策划有限公司13主线贯穿全面覆盖优惠促销99元派红包主力店、各商户大力折扣多点覆盖主辅相成主题活动主题狂欢节、汽车夜市丰富外展、商户活动内外联动强强联合宣传推广媒体推广宣传物料美陈布置活动方案活动组成：上海听蓝企业营销策划有限公司14活动方案活动安排：大节大过、小节小过、没节造节过2014年10月底11月底12月底2015年1月底2月底促销活动每月999位红包大派送主题活动l世界风情，狂欢盛宴八大异域风情主题表演l七彩气球节，带上你的色彩，SHOW出你的态度！l品牌联合主题活动，汽车夜市节、风尚秀场！l消费者互动主题活动，大牌来了、中华美食记忆王！上海听蓝企业营销策划

6、有限公司15活动方案促销活动：99元派红包l 活动期间，购物中心每月准备999个现金红包，现金红包金额9元、99元、最高现金999元；l 每日在丽丰购物中心消费满额的前33名顾客；l 凭在丽丰购物中心（所有商家）当日满额（99元）消费水单即可至兑奖处抽取红包一份。上海听蓝企业营销策划有限公司16活动方案主题活动：上海听蓝企业营销策划有限公司17活动方案主题活动：世界风情 狂欢盛宴十大异域风情主题表演l 英格兰苏格兰风笛军鼓上海听蓝企业营销策划有限公司18活动方案主题活动：世界风情 狂欢盛宴十大异域风情主题表演l 意大利威尼斯假面狂欢上海听蓝企业营销策划有限公司19l 巴西热辣桑巴狂欢活动方案主

7、题活动：世界风情 狂欢盛宴十大异域风情主题表演上海听蓝企业营销策划有限公司20活动方案主题活动：世界风情 狂欢盛宴十大异域风情主题表演l 美国夏威夷草裙狂欢上海听蓝企业营销策划有限公司21活动方案主题活动：世界风情 狂欢盛宴十大异域风情主题表演l 法国红磨坊浪漫经典上海听蓝企业营销策划有限公司22l 印度阿拉伯风情秀活动方案主题活动：世界风情 狂欢盛宴十大异域风情主题表演上海听蓝企业营销策划有限公司23l 非洲土著之巅活动方案主题活动：世界风情 狂欢盛宴十大异域风情主题表演上海听蓝企业营销策划有限公司24l 西班牙激情弗朗明戈活动方案主题活动：世界风情 狂欢盛宴十大异域风情主题表演上海听蓝企业

8、营销策划有限公司25活动方案主题活动：七彩气球节l七彩气球节，带上你的色彩，SHOW出你的态度！活动形式：展示+场景+表演+互动上海听蓝企业营销策划有限公司26活动方案主题活动：七彩气球节l 小丑剧场上海听蓝企业营销策划有限公司27活动方案主题活动：品牌联合主题活动l 汽车夜市节上海听蓝企业营销策划有限公司28活动方案主题活动：品牌联合主题活动l活动内容1、在中庭现场搭建时尚舞台；2、推出品牌时装走秀、潮流时尚活动、明星签唱活动、互动亲子活动等；3、使整个成为整个购物节的风尚秀场，每天在不同时段安排不同品牌的活动丰富整个购物节人气活动。l 风尚秀场上海听蓝企业营销策划有限公司29活动方案主题活

9、动：品牌联合主题活动l 风尚秀场上海听蓝企业营销策划有限公司30活动方案主题活动：消费者互动主题活动l大牌来了 封面明星l 活动地点：购物中心主要出入口、中庭l 活动内容1、根据时尚杂志封面设计一款大型透明杂志封面，同时配合本届购物节主题和活动内容进行标题宣传。时尚杂志的封面放大，上面列出本次购物节的亮点活动。小场景展示的同时用新颖时尚的宣传方式秀出购物节的活动理念及内容。2、消费者可以免费拍照，当一回封面人物。3、封面周边放置不同年代的国际时尚明星的人形立牌，形成颇具时尚气息的活动氛围。明星例如：邓丽君、迈克杰克逊、张雨生、LADYGAGA、宋祖英等。上海听蓝企业营销策划有限公司31主题活动

10、：消费者互动主题活动l大牌来了 封面明星活动方案上海听蓝企业营销策划有限公司32主题活动：消费者互动主题活动l中华记忆美食王活动方案l 活动地点：中庭l 活动内容1、美食大胃王的全新升级版；2、在活动现场设置16样广场餐饮商户的小吃，参赛者有40秒的记忆时间来记住小吃的摆放位置。每一个小吃的种类及品牌都是不同餐饮商户提供。3、在桌上，会有每个小吃的名称及商户品牌立牌，以更好的帮助参赛选手记忆。4、记忆过程结束之后，迅速用盖子将小吃盖上。2分半钟的时间，由主持人给出小吃的名称，消费者需要选择对的盖子打开小吃，并说出该小吃的品牌。5、若答对则算成功，若打错则将吃掉答错的小吃。以此类推。6、活动除了需要靠参赛者记忆力之外，更需要考消费者的食量以及在一定时间内的反应速度，趣味性十足。上海听蓝企业营销策划有限公司33主题活动：消费者互动主题活动l中华记忆美食王活动方案上海听蓝企业营销策划有限公司34宣传推广客户通讯网站论坛维护定期发刊（如，每两周一本or每月一本，可根据销售节点变换发刊频率）信息时时更新频繁话题炒作现场活动以购物中心中庭为平台微信/短信销售信息、问候信息、实用信息，定期发送活动方案宣传活动：上海听蓝企业营销策划有限公司35