《媒体营销》课件第三章 传媒市场和市场环境.ppt

1、第三章第三章 传媒市场和市场环境传媒市场和市场环境第一节第一节 传媒市场的外部环境传媒市场的外部环境宏观环境宏观环境外部总体环境微观环境微观环境企业的内部环境中观环境中观环境企业是环境的一部分信息分析形势分析前景分析政治环境经济环境文化环境法律环境技术环境自然环境宏观营销中观营销微观营销竞争企业企业自身顾客信息分析形势分析前景分析第三章第三章 传媒市场和市场环境传媒市场和市场环境第一节第一节 传媒市场的外部环境传媒市场的外部环境一、政治、政策环境一、政治、政策环境第一种类型是传媒业几乎完全市场化运作。第一种类型是传媒业几乎完全市场化运作。第二种类型是以执行双轨制的管理。第二种类型是以执行双轨制

2、的管理。第三种类型是传媒业完全由国家控制，几乎不存在市场化的传第三种类型是传媒业完全由国家控制，几乎不存在市场化的传媒。媒。第三章第三章 传媒市场和市场环境传媒市场和市场环境第一节第一节 传媒市场的环境传媒市场的环境二、法律环境二、法律环境 各国对传媒业的管制普遍放松各国对传媒业的管制普遍放松 用法律控制行业内垄断用法律控制行业内垄断 媒体产品中的版权问题媒体产品中的版权问题第三章第三章 传媒市场和市场环境传媒市场和市场环境第一节第一节 传媒市场的环境传媒市场的环境二、法律环境二、法律环境Napster和版权问题和版权问题 第三章第三章 传媒市场和市场环境传媒市场和市场环境第一节第一节 传媒市

3、场的环境传媒市场的环境三、三、经济环境经济环境消费心理消费心理收入与储蓄比例收入与储蓄比例国民收入分配格局国民收入分配格局第三章第三章 传媒市场和市场环境传媒市场和市场环境第一节第一节 传媒市场的环境传媒市场的环境四、社会、人文环境四、社会、人文环境 人口环境人口环境 文化环境文化环境 文化分野文化分野第三章第三章 传媒市场和市场环境传媒市场和市场环境第一节第一节 传媒市场的环境传媒市场的环境四、社会、人文环境四、社会、人文环境求求“酷酷”的的MTV 第三章第三章 传媒市场和市场环境传媒市场和市场环境第一节第一节 传媒市场的环境传媒市场的环境五、技术环境五、技术环境19982000200220

4、0420062008短信、声音电子邮件远程银行服务网上会议窄播多媒体移动通讯可视电话9.6kbqs64kbqs192kbqs384kbqs2MbqsGSM GPRS UTMS 第三章第三章 传媒市场和市场环境传媒市场和市场环境第一节第一节 传媒市场的环境传媒市场的环境六、自然环境六、自然环境自然环境决定了人们的：自然环境决定了人们的：生产方式生产方式 生活方式生活方式 社会文化社会文化 社会心理社会心理第三章第三章 传媒市场和市场环境传媒市场和市场环境第二节第二节 传媒市场的参与者及其内部环境传媒市场的参与者及其内部环境一、市场中观环境分析一、市场中观环境分析（一）竞争环境的分析（一）竞争环境

5、的分析传媒企业传媒企业供应商竞争者购买者新进竞争对手替代产品第三章第三章 传媒市场和市场环境传媒市场和市场环境第二节第二节 传媒市场的参与者及其内部环境传媒市场的参与者及其内部环境一、市场中观环境分析一、市场中观环境分析（二）机会与威胁分析（二）机会与威胁分析2134高高低低吸引力成功概率机机会会第三章第三章 传媒市场和市场环境传媒市场和市场环境第二节第二节 传媒市场的参与者及其内部环境传媒市场的参与者及其内部环境一、市场中观环境分析一、市场中观环境分析（二）机会与威胁分析（二）机会与威胁分析2134高高低低严重性发生概率威威胁胁第三章第三章 传媒市场和市场环境传媒市场和市场环境第二节第二节

6、传媒市场的参与者及其内部环境传媒市场的参与者及其内部环境一、市场中观环境分析一、市场中观环境分析（三）趋势分析（三）趋势分析 把握对内容的生产和控制权力把握对内容的生产和控制权力 把握受众在媒体产品生产和消费中的作用和地位把握受众在媒体产品生产和消费中的作用和地位 第三章第三章 传媒市场和市场环境传媒市场和市场环境第二节第二节 传媒市场的参与者及其内部环境传媒市场的参与者及其内部环境二、企业内部微观环境分析二、企业内部微观环境分析华纳音乐在中国的优势和劣势分析华纳音乐在中国的优势和劣势分析 第三章第三章 传媒市场和市场环境传媒市场和市场环境第二节第二节 传媒市场的参与者及其内部环境传媒市场的参与者及其内部环境二、企业内部微观环境分析二、企业内部微观环境分析凤凰卫星电视中文台的环境分析凤凰卫星电视中文台的环境分析