《社会组织与慈善组织管理》课件章节13.pptx
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- 社会组织与慈善组织管理 社会 组织 慈善 管理 课件 章节 13
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1、第十三章第十三章 社会组织与慈善组织的品牌管理社会组织与慈善组织的品牌管理1.了解社会组织与慈善组织品牌管理的含义和相关理论2.掌握社会组织与慈善组织内部品牌管理的内涵、分类和过程3.掌握社会组织与慈善组织外部品牌管理的内涵、意义和措施4.理解社会组织与慈善组织品牌管理面临的挑战和未来发展的趋势本章要点本章要点第一节第一节 品牌管理概述品牌管理概述品牌管理研究在西方起步较早。20世纪90年代,我国学者才开始真正的关注“品牌”,并通过借鉴国外品牌管理研究的成果来探索本土组织品牌管理的模式、构建以及作用机制。但在非营利领域却仍未引起国内外学界的充分重视。品牌构建已成为关乎未来我国社会组织竞争应对以
2、及整个第三部门发展和培育的重要议题。一、品牌管理的兴起一、品牌管理的兴起二二、品牌的内涵与价值、品牌的内涵与价值品牌的信息品牌的个性品牌的资产三、品牌管理的基本内涵三、品牌管理的基本内涵品牌管理的界定品牌管理的构成内部品牌管理与外部品牌管理之间的关系四四、品牌构建的理论模型、品牌构建的理论模型品牌流程化模型 品牌导向模型品牌PIA模型品牌CFTP模型品牌IDEA模型第二第二节节 内部品牌管理内部品牌管理“内化”的概念内部品牌管理的基本内涵内部品牌管理的分类一、内部品牌管理的基本内涵与分类一、内部品牌管理的基本内涵与分类二、内部品牌管理的过程二、内部品牌管理的过程员工基于品牌自觉地行为,品牌与文
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