(完整版)新产品开发试卷(C)及答案.doc
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1、新产品开发试卷(C) 姓名_ 分数 一、判断题:(共15分,每题3分)1、产品是多属性组合,是市场营销的首要成分。 ( )2、公司雇员的建议不是新产品设想的好的内部来源。 ( )3、新产品的销售预测没有规律可循。 ( )4、产品生命周期是指产品从投入生产至停止生产的全过程。( )5、市场营销业务包括产品、定价、促销和分销四个组成部分。( )二、单项选择题:(共30分,每题3分)1、下列不属于新产品实体特性的是( )A、功能特性 B、改进特性 C、结构特性 D、美学特性2、“3P”中的“促销”其英文拼写是( )A、Product B、plqic C、Promotion D、Price3、在产品生
2、命周期各阶段中,需大量增加分销渠道的阶段是( )A、投入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期4、产品组成中消费者或用户可以直接观察和感觉到的那部分是 ( )A、产品有形层 B、产品无形层 C、产品核心层 D、产品延伸层5、产生新产品设想的直接原因是( )A、顾客的需要B、竞争对手 C、政府机关 D、科技6、企业产品组合内的产品线数目是指( )A.产品线 B.产品项目 C.产品组合深度 D.产品组合宽度7、管理学者将包装称为( )A.第一个P B.第三个P C.第四个P D.第五个P8、许多新产品在开发过程中达到商品化以前都要经过的一个阶段是:( )A.试销 B.开发 C.促销 D.试验9、对
3、于文化对消费者影响的研究,我们首要研究的是:( )A.文化变化 B.传统文化 C.历史因素 D.城乡文化10、下列不属于新产品的延伸层的是:( )A.送货 B.维护 C.安装 D.价格 三、多项选择题:(共10分,每题5分)1、新产品开发过程可分为几个阶段( )A、市场调研 B、概念开发 C、商品开发 D、样品开发2、新产品开发过程分为( )A.样品开发 B.产品生产 C.商品开发 D.概念开发四:简答题(共20分,三选二)1、 新产品开发对企业的意义是什么? (12 分)2、 新产品样品试验按试验要素划分可分为几个阶段,是什么?3、 新产品开发的典型组织形式是什么?五、综合题(25分)消费品
4、公司开发一种新型儿童玩具,为此投入研究开发费,生产设备费,销售费用等年用平均固定成本75,000美元,人工和材料等变动成本为每件3、5美元,每件售价6美元。请用盈亏平衡销售法对该企业经营效益进行评价,要求写出公式并指出个字母所代表的意义及该方法的优缺点。新产品开发试卷(C)答案一、判断题:(共15分,每题3分)1、产品是多属性组合,是市场营销的首要成分。 ( )2、公司雇员的建议不是新产品设想的好的内部来源。 ( )3、新产品的销售预测没有规律可循。 ( )4、产品生命周期是指产品从投入生产至停止生产的全过程。( )5、市场营销业务包括产品、定价、促销和分销四个组成部分。( )一、 单项选择题
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