2010年10月自考00181广告学（一）试题及答案.docx

1、2010年10月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）试卷(课程代码00181)一、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分，共20分。1.当产品销售增长率降为1%10%之间时，产品处于（ C ）A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期2.构成其它颜色的三原色是（ C ）A.紫、红、青B.红、黄、绿C.黄、红、蓝D.橙、蓝、紫3.一般来说，企业24年的经营目标为（ C ）A.近期目标B.短期目标C.中期目标D.长期目标4.我国县级以上工商行政管理机关负责（ B ）A.广告公司注册B.广告监督管理C.广告制作发布D.广告行业经营5.广告具有冲击力的重要条件之一是（ D ）A.集体的创作B.

2、商品的解说C.时间的限制D.内容的简洁6.按接收方式的不同，广告文稿可分为视觉广告文稿、听觉广告文稿和（ B ）A.触觉广告文稿B.视听广告文稿C.广告诗文稿D.广告小品文稿7.实现广告目标的行动方针和方式就是（ A ）A.广告策略B.广告主题C.广告策划方案D.广告实施方案8.商标的信誉是企业的（ D ）A.流通资产B.固定资产C.有形资产D.无形资产9.市场经济条件下，企业生产经营的导向是（ D ）A.行业计划B.企业计划C.企业能力D.消费需求10.消费刺激策略的主要对象一般应是产品的（ A ）A.长期客户B.短期客户C.潜在客户D.隐性客户11.广告决策的首要任务是（ C ）A.确定方

3、案的选择标准B.拟定可供选择的方案C.确定决策目标D.对拟定方案进行评估12.下列有关目标达成法的叙述中，错误的选项是（ C ）A.它能够灵活适应市场营销的变化B.在费用确定过程中，应考虑企业财力的可能性C.它只要目标实现，费用支出可以忽略不计D.它所确定的广告费用，是实现企业目标的最低费用13.企业销售广告策略的根本特征是（ A ）A.追求直接的销售效果B.追求即时的传播效果C.追求长远的社会效果D.追求长期的记忆效果14.运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是（ A ）A.产品有独特品质B.产品有竞争优势C.产品有价格优势D.产品有品牌号召力15.广告代理制中，主导地位得到强化的是（ D ）

4、A.广告媒介B.广告主C.消费者D.广告公司16.广播广告的音乐编排除了渐隐、渐显、插入的形式之外，还有（ D ）A.烘托B.节奏C.强弱D.叠声17.用结构相同、字数相等的两个词组或句子来描述某一商品，其运用的修辞方式是（ A ）A.对偶B.比较C.对照D.类比18.广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是（ B ）A.陈述语气B.祈使语气C.肯定语气D.疑问语气19.驰名商标“六必居”属于（ B ）A.图形商标B.文字商标C.组合商标D.立体商标20.广告学研究中，揭示广告一般规律和深刻本质的是（ B ）A.广告管理研究B.广告基础理论研究C.广告营销研究D.广告设计研究二、多项选择题（本

5、大题共5小题，每小题2分，共10分）21.电视广告的特点有（ ACDE ）A.费用高B.信息传播范围有限C.视听综合，感染力强D.表现手法多样E.广告效果超出其他媒介22.20世纪80年代，由国务院颁布的全国性广告法规有（ AB ）A.广告管理条例B.广告管理暂行条例C.中华人民共和国广告法D.广告管理办法E.广告管理规则23.广告策划中统计调查的方式有（ BCD ）A.随机调查B.重点调查C.典型调查D.抽样调查E.实地调查24.以下广告形式中属视听广告的有（ BC ）A.广播广告B.电视广告C.电影广告D.交通广告E.路牌广告25.以下所列形式，属于附加产品的有（ ABDE ）A.免费送货

6、B.退换保证C.买一赠一D.安装调试E.售后服务三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）26.广告频率：单位时间内广告发布的次数。27.陈述式广播广告：由一位播音员介绍商品广告的内容的宣传方式，它表现手法简单，制作简便，给人平铺直叙的感觉。28.广告制作单位：是经工商行政管理机关审核批准，从事设计和制作广告的单位，一般不直接发布广告。29.广告诈骗罪：指以牟取非法营利为目的，违反广告管理法规，以虚构事实和隐瞒真相的方法进行非法广告宣传，严重扰乱市场管理秩序骗取数额较大的公私财物的行为。30.变相广告策略：不直接利用媒体发布广告，而是采用其它形式，如新闻、节目或通讯、专访等为工商企

7、业所做的广告。四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）31.简述企业广告中长期计划的特征。答：(1)企业广告中长期计划是全方位计划。(2)企业广告中长期计划是一体化计划。(3)企业广告中长期计划是决策型计划。(4)企业广告中长期策划是效益型计划。(答对一点给1分，答对四点满分)32.简述广告策划预测阶段的主要步骤。答：(1)分析广告环境。(2)确定经营目标。(3)选择预测方法。(4)进行预测。(答对一点给1分，答对四点满分)33.本、量、利分析方法的作用主要有哪些方面？答：(1)测算完成利润计划应达到的销告额或销售量水平。(2)测算盈亏平衡时应达到的销售量水平。(3)测算投入广告费用

8、资金后，保证原利润计划实现，广告活动应使销售量增加多少。(4)评价广告效益。(答对一点给1分，答对四点满分)34.简述广告策划所需遵循的基本原则及其作用。答：(1)调查研究的原则，周密的策划来自于深入的调查研究，它是广告策划的基础；(1分)(2)运用科学方法的原则，策划工作自始至终要遵循科学的方法，以把握规律；(2分)(3)与广告客户密切配合的原则，广告策划是为广告客户服务的。(2分)五、论述题（本大题共1小题，10分）35.试论产品在各个市场生命周期阶段的主要特征。答：(1)介绍期:新产品初上市，知名度低，销售增长缓慢，相对广告费用高，企业没有利润，甚至亏损。(2分) (2)成长期:经广告宣

9、传，产品被市场接受，销售迅速增长，利润增加，竞争者陆续出现。(3分) (3)成熟期:销售增长幅度降低，维持较为稳定的大量销售，竞争激烈，营销费用增加,价格下降，成本上升。(2分) (4)衰退期:一般伴随替代新产品出现，销售明显减少，利润收益减少，竞争程度降低。(3分)六、分析题（本大题共1小题，10分）36.脑白金广告“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”历经多年不变，请从以下几个方面对之进行分析：(1)产品定位策略；答：定位于礼品市场，对保健品市场进行细分。（3分）(2)市场拓展策略；答：迂回竞争市场拓展策略，开拓新的市场，独树一帜。（3分）(3)广告效果分析。答：符合中国人习俗，逢年过节，让人想到脑白金，但不断重复，也容易导致心理抵触。（4分）七、操作题（本大题共1小题，15分）37.以“环保”为诉求进行一个公益广告的文稿创作，要求：(1)按广告文稿写作程序“准备阶段”的要求提出写作说明；答：写作说明：资料收集和运用情况，对广告目标、广告主题和表现形式的分析。(2)确定广告文稿的主题；答：要求具体、细化、不空洞。（5分）(3)创作一则完整的广告文稿。答：可写视觉文稿，也可写听觉文稿，要求符合媒体特征和要求。（5分）