2013年10月自考00181广告学（一）试题及答案.docx

1、2013年10月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）试卷(课程代码00181)一、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分，共20分。1.1928年，威治米斯撰写出版的专著是（ B ）A广告文稿B广告构图C广告设计D广告学2中国中央电视台的前身是（ B ）A新华电视台B北京电视台C中国电视台D东方电视台3下面列举的单位中，属于广告兼营单位的是（ C ）A综合性广告公司B广告制作单位C报社D媒介购买机构4情节式广告创作运用故事情节的目的是（ C ）A表现商品生产过程B叙述商品使用方法C贯穿广告内容D表现消费者的喜爱5下列违反广告法的行为中，必须承担民事责任的是（ A ）A贬低其它生产经营

2、者的商品或服务B违反广告证明制度C超越经营范围D无证照经营6广告法不允许经营或发布的广告是（ D ）A商品价格具有竞争性的广告B粗制滥造的广告C对消费者没有吸引力的广告D证明文件不全的广告7摄影广告利用反光板可以（ C ）A增强色彩表现B使构思更加巧妙C减少画面反差D集中光线8一般来说，橱窗广告的设计布置者是（ D ）A专业广告公司B工商管理部门C代理媒介的广告部门D广告产品所属的企业9摄影广告中道具的作用是（ D ）A补充说明广告诉求B扮演角色C表明产品使用时间D创造环境10东风汽车广告语“万事俱备，只欠东风”使用的修辞手法是（ C ）A比喻B比拟C借代D夸张11广告文案创作常用的比喻手法中

3、，被比喻的事物被称作（ C ）A喻体B喻词C本体D客体12广告文案创作中，给物品赋予人的动作或感情的修辞手法是（ B ）A通感B拟人C比喻D借代13广告文案使用的常见韵脚为（ B ）A17韵B18韵C19韵D20韵14.1957年在布拉格举行的广告国际会议是（ A ）A国际广告工作者会议B国际广告发展会议C第三世界广告工作者会议D第三世界广告发展会议15.1961年，为促使广告度过萧条期，中央发布了（ B ）A关于仍由公用局管理商业的通知B关于改进商业工作的若干规定C管理广告美术人员暂行办法D户外广告处理暂行办法16比较昭文新报和上海新报的广告，不同之处在于前者主要刊登（ B ）A政治广告B国

4、货广告C外埠广告D公益广告17由中国广告协会举办的第一届广告美术设计展览举办的时间是（ C ）A1980年B1981年C1982年D1983年18.1910年以前没有在我国出现过的广告类型是（ A ）A路牌广告B书刊广告C招牌广告D传单广告19报纸广告创作的第二步是（ D ）A撰写文案B电镀制版C拍摄照片D绘制草图20报纸广告主要的艺术表现形式是（ C ）A商标设计B信息排序C色彩套印D脚本撰写二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）21下列关于广告发展历史的表述中正确的有（ ABDE ）A商品经济的发展与广告发展息息相关B古代社会广告加强了中央集权制C中国广告的发展是一个持续过

5、程D中国是商品经济活动出现最早的国家E中国近代广告发展最显著的标志是报纸广告的出现22我国1953-1957年间先后成立的广告公司有（ BCD ）A广州联合广告公司B上海市美术公司C北京市美术公司D天津市美术公司E郑州市广告制作公司23黄色对消费者产生的心理影响有（ CD ）A兴奋B神秘C辉煌D明亮E厚重24报纸广告的优点有（ AC ）A传播速度快B故事性强C价格低廉D便于保存E制作精美25下列属于广播广告音响的效果有（ AC ）A水滴声B交响曲C咳嗽声D评弹E无声三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）26广告代理单位：专门从事广告服务、具有法人地位、自主经营的经济组织，它不依

6、附于某个广告客户或广告媒体，处于市场中间地位，具有客观公正立场。27广告管理机构：代表国家行使监督管理职能的工商行政管理机构。28专业性广告公司：按照经营广告业务范围划分广告公司中的一种，其业务比较单一，依据本单位的专业开展广告业务。29广告心理研究：广告会在人的心理上引起多种变化，广告心理研究是心理学的重要课题和分支。包括对广告心理功能、广告记忆规律、广告心理效应等的研究。30竞争对比法：企业确定广告费用的方法之一，根据竞争对手的广告费用状况来确定本企业广告费。四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）31举例说明橱窗布置的广告陈列专类法。答：在橱窗中对某类商品做全面的宣传:(3分)

7、举例。(2分)32简述商品处于衰退期时，使用广告策略的目的。答：降低广告费用；(2分)宣传其它新产品不能替代的优点，以延长生命周期，(2分)宣传维修和服务。(1分)33简述产品的非价格竞争策略。答：对产品功能、质量、售后服务方面的开发和旨在提高商品知名度、品牌信誉度的广告活动，(3分)目的是扩大与其他企业产品实质或信念上的差别，以增强产品销售，形成对他者的市场障碍。(2分)34简述广告与营销的关系。答：营销是广告宣传的重要内容，(3分)广告是营销扩大影响的主要手段。(2分)五、论述题（本大题共1小题，10分）35试述广告实地调查的抽样方法。答：共有3种类型:(1分)简单随机抽样，适用于调查规模

8、较小，样本特征差异不大的情况，否则工作量太大，抽样误差也较大；(3分)类型随机抽样，将调查对象按某一类型分类，在随机抽样，误差较小；(3分)机械随机抽样，将调查对象按与调查无关的标志排队，再按照等距用不重复抽样法抽取样本，适用于范围较大的调查对象。(3分)六、分析题（本大题共1小题，15分）36假定某企业2011年度产品销量为10万件，销售额为1000万元，若上年度广告费用占销售额比重为3%，那么2011年该企业广告费用为30万元。(1)该企业广告费用的确定采用了什么方法？（3分）(2)该企业确定广告费用时所采取的方法有什么优点和不足？（6分）(3)企业广告费用决策的实质是什么？（6分）答：(

9、1)销量百分比法。(3分)(2)优点是运用简单，计算方便;(3分)缺点是受市场状况影响大。(3分)(3)实质是媒体的质量价格和对媒体的需求程度的相互关系作用的结果。(6分)七、操作题（本大题共1小题，10分）37某广告客户2006年的广告总经费为400万元，销售额为18650万元，到2011年，广告总经费增加到2750万元，当年销售额为97430万元。试计算：(1)广告费年平均增长速度。（3分）(2)销售额年平均增长速度。（3分）(3)广告效益 。（4分）答：(1)广告费年平均增长速度 。（3分）按数学计算的结果是：47%（3分）(2)销售额年平均增长速度。（3分）按数学计算的结果是：39%（3分）(3)广告效益。（4分）按数学计算的结果是：8%（4分）