2020年08月自考00181广告学（一）试题及答案.docx

1、2020年8月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）试卷(课程代码00181)一、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分，共20分。1.中国广告有限公司创建于（ A ）A.1966年 B.1968年C.1970年 D.1975年2.1918年开设广告学课程的大学是（ B ）A.厦门大学 B.北京大学C.武汉大学 D.复旦大学3.十一届三中全会之后在中央电视台播放的第一则电视广告是（ B ）A.英国威斯汀豪斯电器公司广告 B.美国威斯汀豪斯电器公司广告C.英国通用电器公司广告 D.美国通用电器公司广告4.1980年，中央人民广播电台开办了（ D ）A.信息集纳 B.广告时间C.信息时间

2、D.广告节目5.判断产品生命周期阶段，可用销售额增长率作为尺度，当销售增长率降为1%-10%之间，可称为（ C ）A.介绍期 B.成长期C.成熟期 D.衰退期6.选择广告媒体最主要的考虑因素是（ A ）A.目标市场 B.产品特性C.接触频次 D.竞争对手使用媒体状况7.在广告长期投资决策中考虑风险，最简单的方法是确定（ C ）A.借款利率 B.企业资金利润率C.折现率 D.税率8.在企业广告投入的确定方法当中，下列关于力所能及法的说法错误的是（ A ）A.它是一种运用范围最广泛的方法B.它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐的相互消长状态C.它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度

3、D.它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额9.间断型广告频率是将广告宣传的时间分段安排，通常间隔时间的周期是（ D ）A.一个季度 B.60天C.一个月 D.六天或十天10.下列广告传播推广活动中，属于变相广告的是（ C ）A.电视节目冠名 B.聘请明星代言C.公益赞助 D.户外广告投放11.比喻是常见的广告文案修辞方式，下列广告文稿中，运用了比喻修辞方式的是（ D ）A.只买对的，不买贵的 B.滴滴香浓意犹未尽C.护齿佳品，牙痛良药 D.奥琪香皂，正面看，恰似一座拱形桥12.衡量广告艺术作品水平的首要标准应该是（ B ）A.内含的深度 B.经济效益C.艺术手法的难度

4、D.独创性13.广告创作人员运用色彩经常和必须注意的是（ C ）A.色相对比 B.色度对比C.冷暖对比 D.明暗对比14.广告创作人员将主题、字体和色彩三个方面巧妙地组合，形成了（ B ）A.美化 B.构图C.主体的位置 D.衬托15.规范我国广告活动和广告内容的根本大法是（ C ）A.商标法 B.消费者权益保护法C.广告法 D.广告管理条例16.通过向消费者提供额外的附加利益，或借助消费者感兴趣的游戏形式等，刺激消费者多购买或者影响消费者的购物选择的广告策略是（ C ）A.产品诱导策略 B.品牌诱导策略C.消费刺激策略 D.迂回竞争策略17.某品牌的电视广告在某一电视机拥有率为100的500

5、万人口城市播出，广告刊播后有400万人收看了这一广告，其中有250万人表示对广告有印象，此广告的记忆度是（ C ）A.25% B.50%C.62.5% D.75%18.广告文稿中经常使用的韵脚是（ B ）A.十七韵 B.十八韵C.十九韵 D.二十韵19.广告创作必须服从的原则是（ A ）A.广告策划的原则 B.艺术的原则C.商品的原则 D.销售的原则20.情节式广播广告的一个突出特点是（ D ）A.节奏感强 B.制作简便C.艺术性强 D.避免说教二、多选选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。21.路牌广告的特点有（ ABCD ）A.面积大 B.色彩鲜艳C.画面醒目 D.文字简洁E.传播

6、范围广22.19世纪末，帝国主义国家在中国创办的商业报纸有（ ADE ）A.申报 B.苏报C.昭文新报 D.上海新报E.新闻报23.广告产品情况调查涉及产品的（ ACDE ）A.质量 B.附加值C.价格 D.适用程度E.生命周期24.广告的市场渗透策略具体包括（ ACD ）A.产品诱导策略 B.媒体策略C.品牌诱导策略 D.消费刺激策略E.竞争对手策略25.广告法有关民事责任的条款规定：发布虚假广告的责任和连带责任的主体有（ ABDE ）A.广告主 B.广告经营者C.广告协会 D.广告商品或服务的推荐者E.广告发布者三、名词解释题：本大题共5小题，每小题3分，共15分。26.悬帜广告：悬帜广告

7、是战国时期出现的一种广告宣传活动，韩非子外储说中有一段记叙：“宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高.。”可见，作为广告的“悬帜”与买卖公平、酒的好美，同是生意成功的必要条件。27.广告媒体：广告媒体指广告信息的载体，主要包括报纸、杂志、电视、广播等，伴随科学技术水平的提高和市场竞争的发展，广告媒体日益向深度和广度发展。28.产品非价格竞争：产品非价格竞争指对产品功能、质量、售后服务方面的开发和旨在提高产品知名度、品牌信誉程度的广告宣传活动。29.画面剪辑：画面剪辑是对拍摄的多组镜头进行筛选和去芜存菁的剪裁，按照最佳电视广告效果的顺序将之组接在一起。30.广告合同制度：广告合同制

8、度是一项要求广告发布单位与广告客户代理人签订广告发布业务合同，并使用规定的广告发布业务合同示范文本的广告监督管理制度。四、简答题：本大题共4小题，每小题5分，共20分。31.简述广告决策的程序。答：广告决策的程序分为三个步骤：(1)确定决策目标；(2)拟定可供选择的方案；(3)确定选样方案的标准和方法。32.简述企业可供选择的分销渠道形式。答：(1)长而宽渠道；(2)短而宽渠道；(3)长而窄渠道；(4)短而窄渠道。33.简述广告时机策略。答：广告时机是发布广告的时间和机会的总称，不是在任何时间内发布广告都可以获得成功的。广告策划者要善于捕捉有利时机，才能达到理想的效果。制定广告时机策略要从时间

9、和机会两个方面分析客观条件。在时间方面，有销售季节、节假日、视听高峰时间等。在机会方面，有商品投放市场的机会；广告对象兴趣机会。由此就产生了时间策略、机会策略以及频率策略。34.简述广告文稿常用的修辞手法。答：(1)比喻；(2)借代；(3)比拟；(4)夸张；(5)对照；(6)对偶；(7)双关；(8)排比；(9）反复；(10)设问；(11)顶针；(12)回环。五、论述题：本大题共2小题，每小题10分，共20分。35.请详述广告实地调查的形式及优缺点。答：实地调查的形式较多，一般有以下几种常用形式：(1)信函调查。根据调查目标，拟定一系列能得到确切答案的问题，将填写答案规则详细说明，以问卷形式邮寄

10、给调查对象。这是一种既经济又方便的调查形式，但间卷的回收率较低，也很难按抽样要求选择调查对象，因而使调查质量受到影响。(2)电话调查。通过电话向调查对象直接询问，省时、省力、费用较低，在现实生活中，电话联系也是一种难以回避的联系方式，但这种调查受电话普及率的局限，调查的问题不能过长，也不容对象有认真思索的余地。(3)人员走访。调查人员与调查对象进行直接接触，调查内容灵活机动，可以全面细致了解调查情况，但实施起来费时费力，适用于对企业某些特定对象调查和涉及面较窄的专项题目调查，人员走访对调查人员有较高的要求，要掌握较高的人际交往能力和因人而异的谈话技巧，能控制谈话场面，不易受调查对象倾向性的影响

11、，有较丰富的、与调查内容相关的知识。(4)实地观察。调查人员到商品经销或销售等可以自由进人的现场，通过观察搜集产品价格包装等方面的竞争特点和陈列方式的情况，加以客观记录，但费时费力，适用于重点调查。36.2019年3.15晚会曝光了银联推出的“闪付（无需密码、无需接触银行卡即可支付）产品存在无法保证用户信息隐私问题，但企业做出100%安全承诺，请你结合广告法相关条例，分析企业具体的违规行为。答：略。六、案例分析题：本大题共1小题，15分。37.某企业准备为产品做一个橱窗广告，正在寻求广告公司合作，请分析以下问题：（1）橱窗广告创作的程序；（2）橱窗广告陈列的方法；（3）橱窗广告的艺术表现手法。答：略。