标志的构成23.ppt

1、 我们的生活中离不开标志大到国徽小到衣扣-公共标志商业标志等 标志是以特定的、明确的图形来代表或表示某一事物的符号 构成形式构成形式重复重复重复是同一形态连续地、有规律地出现，也称为整齐一律。“重复”是一种最单纯的形式美。通过形象的秩序化、整齐化，可以呈现出统一的、有节奏感的视觉效果。标志设计构成形式标志设计构成形式渐变渐变渐变是指基本形态或骨格逐渐、有规律地循序变动,给人以富有韵律节奏的自然美感。基本形态的渐变是指在形状、大小、位置、方向、色彩等视觉因素的变化。骨骼的渐变，一般是改变水平线或垂直线的位置而获得方向、大小和宽窄等因素的变化效果 以形态大小渐变为主,左右均衡色彩对比为辅的标志设计

2、 标志设计构成形式标志设计构成形式发射发射发射是一种特殊的重复，也是一种渐变，是环绕一个中心或几个中心的排列，或按左右、上下方向排列。所构成的图形具有光芒四射的效果，能增加视觉冲击力。标志设计构成形式标志设计构成形式对称对称两个相同的形态按一条轴线相对组成，其形状完全相同，我们称之为“对称”。具有单纯、完整而又丰富变化的视觉美感常用的对称形式有上下对称、左右对称、圆周对称（回转对称）等。标志设计构成形式标志设计构成形式突变突变突变是在重复、渐变等构成形式中，有意识地夸张文字或图形的某个部分，借以突破单调感。突变是打破有规律的构成因素，相对形成“无规律”对比现象。基本形态的突变由形状、大小、位置

3、、方向和色彩等因素构成。突变的部分不宜过多，多则惑乱。国际华人设计师联合委员会 形象地表现了炎黄子孙众志成城，拼搏崛起的精神风采。标志设计构成形式标志设计构成形式均衡均衡两种要素相互关系所显示的内容由一个点支持，并获得视觉上的平衡，称之为“均衡”。均 衡是对称形式一种变体，从视觉效果上可以让人感到平衡，使画面灵巧、活泼。设计上的“均衡”，并不是实际重量的均等，而是从大小、重量、方向和材质上 获得的不等量均衡。均衡较对称更有变化，更自由一些，具有静中取动的效果。构成形式构成形式调和调和 给构成标志的各个部分以共通的造型要素，使它们保持内在联系，达到调和的效果。找准这个“共通点”，就可用它去统一协

4、调不同部分，调和是异中求同，调和是在变化中保持统一，使人感到融和。标志设计构成形式标志设计构成形式黑白对比黑白对比黑（正形）白（负形）具有同样的作用，没有主次之分。黑白对比能使形态互为反衬，通过搭配，增强标志的表现力。在设计中，要巧妙地利用对比手法，达到增强视觉冲击力的效果。标志设计构成形式标志设计构成形式共用（借用）共用（借用）共用是几个单元形态共同借助同一部分，并用以形成各自的完整。共用是巧妙的标志构形方法，显现出独特的视觉效果。标志设计构成形式标志设计构成形式象形象形图形=文字=图形 具有同样的作用，没有主次之分。黑白对比能使形态互为反衬，通过搭配，增强标志的表现力。在设计中，要巧妙地利用对比手法，达到增强视觉冲击力的效果。课程小结:对称与均衡是设计作业的重点和常用设计手段,重点是对称的灵活运用.标志设计的构成形式多样,在实际设计作业中需灵活运用构成方法,把几种形式方法巧妙结合创造设计出新颖独特的标志.标志设计作业设计房地产企业标志，名称自定要求1合理运用标志构成形式在A4 打印纸上 设计方案草图 2写出设计说明