全国2016年10月自考00853广告学(二)试题及答案.doc
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- 全国 2016 10 自考 00853 广告学 试题 答案
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1、全国2016年10月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码:00853一、单项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1、最早面向公众(消费者)传播广告信息的载体是(D)A、广播B、户外媒介C、电视D、报纸2、店内悬挂物,橱窗和柜台的设计、陈列,在店内外设立能标示产品特征的立体物,或散发单张的海报等,都属于(C)A、户外广告B、直销广告C、销售点或销售现场广告D、特殊广告3、世界上最早的广告法出自(A)A、英国B、美国C、法国D、荷兰4、我国对广告代理费主要实行(D)A、
2、行业协会定价B、自行协调定价C、备案价格D、国家定价5、媒体策划的实质是(B)A、与媒体之间沟通费用问题B、确定媒体的选择方案C、如何经营媒体D、为媒体的优化发展制订对策二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。6、广告的目标受众主要有(ABD)A、一般消费者B、组织市场中的机构代表C、时尚群体D、商品经销中的采购决策人E、对商品有意向的群体7、购买决策过程一般包括(ABCDE)A、引起需要B、收集信息C、评价方案D、决定购买E、购买后行为8、消费者的意志过程
3、的基本特征是(AC)A、有明确的购买目的B、兴趣爱好特定指向C、排除干扰、克服困难的过程D、对新商品的期待和担心产生的矛盾E、对旧商品品牌的保持度有一定持续性9、按照影响程度和表现形式,广告效果包括(BCDE)A、状态变化效果B、认知效果C、到达效果D、心理变化效果E、促进购买效果10、广告的基本功能主要是(BE)A、宣传商品特性,推广产品B、提高企业和商品的知名度,树立形象C、服务社会,造福消费者D、促进文化繁荣E、扩大销售,增加利润三、填空题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)11、根据信息存留时间的长短划分,广告媒体可分为瞬时性媒体、_媒体、长期性媒体。答:短期性12、广告公司按其经
4、营范围与服务功能可划分为广告代理公司、广告制作公司、_。答:媒介购买公司13、广告管理法规具有目的性、_概括性、强制性、稳定性五个特点。答:规范性14、广告通过有关媒体传播所获得的总效果是指_,它是各次广告传播触及人数比例的总和。答:毛感点15、运用媒体传递广告信息主要有两种方式:单个媒体的运用和_。答:进行媒体组合四、名词解释题(本大题共5小题,每小题4分,共20分)16、广告运作答:指在现代广告中,广告发起、规划和执行的全过程。是广告主体的主要行为。在广告运作中,广告主、广告代理公司和广告媒介这些广告主体之间体密切合作,环环相扣,分别承担不同的任务,形成现代广告最为基本的运作模式。(4分)
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