全国2016年10月自考00098国际市场营销学试题试题及答案.doc

1、全国2016年10月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码：00098一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1、企业开展市场营销活动时，把整个世界市场作为统一的市场，采用单一的营销战略作指导，这就是（D）A、进口营销B、出口营梢C、跨国国际营销D、全球营销2、企业可以借助一系列有形要素向顾客传递服务信息，这些有形要素包括环境要素、设计要素和（C）A、文化要素B、法律要素C、社会要素D、政治要素3、进口限制方法分为进口关税、进口配额、进口许可证、检验检疫条款和

2、（C）A、外汇管制B、贸易禁运C、结汇制度D、税收控制4、在包装设计上，日本人喜欢乌龟和鸭子图案，不喜欢（B）A、梅花图案B、菊花图案C、松树图案D、竹子图案5、电子商务的发展与应用，促使企业营销的重心由“以产品为中心”转向（A）A、“以客户为中心”B、“以信息为中心”C、“以成本为中心”D、“以网络为中心”6、电子商务改变了国际企业国际营销的方式，使得（B）A、销售环节增加B、分销效率提高C、市场范围缩小D、沟通渠道减少7、欧洲国家的矿产资源丰富，欧洲各国森林覆盖率最高的是（B）A、意大利B、俄罗斯C、法国D、英国8、全境年降水量较少，全年高温炎热，有“热带大陆”之称的是（D）A、北美B、东

3、亚C、欧盟D、非洲9、辛迪加数据指的是一种具有高度专业化、从一般数据库中所获得的（D）A、内部原始资料B、内部次级资料C、外部原始资料D、外部次级资料10、有一种调查误差是由偶然因素造成的，且无法避免，这种调查误差称为（A）A、抽样误差B、非抽样误差C、计算误差D、倾向误差二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。11、国际广告的特点主要有（ABC）A、更广的公众性B、更强的渗透性C、表现力更强D、对象更精准E、成本更低12、面对国际政治风险，国际企业必须积

4、极主动采取的对策有（ABDE）/81A、回避策略B、保险策略C、建立独资企业策略D、当地化策略E、树立良好企业形象策略13、与阿拉伯人做生意时，要遵循的传统习惯主要有（BCDE）/111A、见面直接谈生意B、开始接触不能谈业务C、做生意要通过代理商D、初次见面拒绝收礼E、殷勤好客14、国际自然地理环境的构成要素有（BCDE）A、基础设施B、自然资源C、气候条件D、地理位置E、地形地貌15、国际区域市场划分的标准主要有（BCDE）A、人种及民族的相似性B、社会和文化的相似性C、政治上的相互依存性D、经济上的相互依存性E、地理位置相邻性16、企业追求低成本来提高产品竞争力时，可以利用（ACDE）A

5、、当地优惠政策B、高新技术C、廉价劳动力D、低价原材料E、低运费17、随机抽样的具体方法主要有（ACDE）A、简单随机抽样B、复杂随机抽样C、分层抽样D、分群抽样E、等距抽样18、国际市场网络营销的特点主要有（ABCE）/157A、技术性B、经济性C、整合性D、成熟性E、高效性19、国际营销活动不产生污染的表现主要有（BCDE）A、原材料对生产环境无污染B、生产过程对生产环境无污染C、销售过程对销售环境无污染D、营销过程对社会无污染E、消费过程对消费者无害20、东亚市场自然环境所具有的特征主要有（ABCD）/190A、中国地理范围最大B、韩国主要工业原料依赖进口C、日本是岛国，属海洋性气候D、

6、蒙古冬季最低气温可至零下40摄氏度E、韩国和日本盛产牛肉与海鲜三、名词解释题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）21、多国市场营销战略答：多国市场营销策略是指企业为了满足各国市场的不同需求，对每一个国家制定一种与之相适应的营销战略。22、国际广告策略答：国际广告策略是指国际广告的信息传播策略，重点强调如何在国际市场范围内，以有效的广告策略执行并实施广告信息的传播。23、服务贸易壁垒答：服务贸易壁垒是指一国政府对外国生产的服务的销售所设置的种种限制与障碍，即国际服务贸易中的贸易保护注意措施。24、本国化答：本国化是指东道国政府采取措施约束和限制外国企业，迫使其将企业控制权转到本国国民手中，使

7、企业的生产经营活动完全符合本国利益的行为。25、营销情报系统答：营销情报系统是指国际市场营销管理人员用以获得日常的有关企业外部营销环境发展变化信息的系统。四、简答题（本大题共4小题，每小题10分，共40分）26、简述消费品分销渠道的主要模式。/301答：（1）“生产者消费者”模式。（2分）（2）“生产者零售商消费者”模式。（2分）（3）“生产者批发商零售商消费者”模式。（2分）（4）“生产者经销商或代理商零售商消费者”模式。（2分）（5）“生产者经销商或代理商批发商零售商消费者”模式。（2分）27、简述国际市场产品品牌选择策略的种类。/270答：（1）全球统一品牌策略。（2分）（2）多品牌策略

8、。（2分）（3）母子品牌策略。（2分）（4）签注式品牌策略。（2分）（5）联合品牌策略。（2分）28、简述国际市场定价策略的种类。/289答：（1）撇脂定价策略。（2分）（2）渗透定价策略。（2分）（3）心理定价策略。（2分）（4）促销定价策略。（2分）（5）倾销定价策略。（2分）29、简述全球性组织结构阶段的基本组织形式。/246答：（1）全球性职能结构。（2分）（2）全球性产品结构。（2分）（3）全球性地区结构。（2分）（4）全球性混合结构。（2分）（5）全球性矩阵结构。（2分）五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）30、论述同业竞争者的威胁因素。答：（1）主要竞争对手的数量

9、及其规模。规模和实力向当时竞争激烈。（2分）（2）产品差异化程度。产品差异化程度小的竞争激烈。（2分）（3）竞争者目前或可能采用的竞争方式。价格竞争方式最惨烈；非价格竞争方式杀伤力极大。（2分）（4）产业的增长速度。产业增长速度快，企业摩擦小；产业发展缓慢，竞争加剧。（2分）（5）行业的退出壁垒。退出壁垒高的，竞争激烈。（2分）31、论述国际货币市场的构成与作用。/135答：一、国家货币市场的构成：1、短期信贷市场。主要指银行间的市场，该市场提供一年或一年以内的短期贷款。（2分）2、短期证券市场。这是国际间进行短期证券交易的场所，期限不超过一年。（2分）3、贴现市场。是对未到期的票据按贴现方式进行融资的场所。（2分）二、国际货币市场的作用：1、为短期资金的需求机构提供了一年内的各种短期资金。（2分）2、为希望利用暂时闲置的资金获得收益的资金持有人提供投资渠道。（2分）