全国2017年4月自考03300现代媒体总论试题及答案.doc

1、全国2017年4月高等教育自学考试现代媒体总论试题课程代码：03300一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1、最早提出“媒介生态”概念的学者是（C）A、麦奎尔B、卢因C、麦克卢汉D、波兹曼2、电影与电视属于（C）A、书写媒体B、印刷媒体C、电子媒体D、互动媒体3、最早出现定期报纸的国家是（B）A、意大利B、德国C、英国D、美国4、最早研制出移动电话的国家是（D）A、意大利B、德国C、英国D、美国5、为新闻报道或其他文章配发的评介、批注、建议或说明性的文字的文体

2、是（D）A、社论B、评论员文章C、短评D、编者按6、按信息重要程度递减的顺序来排列的新闻写作结构被称为（C）A、金字塔结构B、平行结构C、倒金字塔结构D、对比结构7、广播节目中的调味剂是（D）A、语言B、音响C、文字D、音乐8、广播电视传播内容最主要的软载体是（A）A、节目B、版面C、广告D、品牌9、按广播节目的表现形态来划分，新闻节目属于（B）A、综合型B、一般型C、专题型D、对象型10、负责对广播节目整体把关及运作，并负责协调各种关系的部门是（D）A、公关部B、听联部C、编辑部D、总编室11、电视节目制作过程中，电子演播室制作方式的英文缩写是（A）A、ESPB、ENGC、EFPD、EPP1

3、2、社会主义国家和许多第三世界发展中国家的电视体制是（C）A、私营商业制B、公共服务制C、公有国营制D、私有公助制13、无线广播电视传播网络的逻辑拓扑结构是（D）A、树型结构B、环型结构C、线型结构D、星型结构14、国内第一家将新闻信息发布到国际互联网的报纸是（C）A、中国青年报B、人民日报C、中国贸易报D、光明日报15、新闻联播属于（A）A、消息类新闻节目B、专题类新闻节目C、评论性新闻节目D、专一性新闻节目16、我国首次试播数字音频广播的城市是（C）A、深圳B、上海C、佛山D、东莞17、媒介组织的功能特点是（B）A、事业性与企业性的双重定位B、社会效益和经济效益的统一C、采编与经营互动D、

4、组织资源优势互补18、英国诗人弥尔顿在1644年出版的政治小册子论出版自由对其产生过重要影响的媒介规范理论是（A）A、自由主义媒介规范理论B、社会责任理论C、民主参与理论D、社会主义媒介规范理论19、下列媒体中拥有最多受众的强势媒体是（B）A、报纸B、电视C、广播D、杂志20、被誉为“电视之父”的是（D）A、英国科学家约瑟夫梅B、德国科学家尼普可夫C、俄国科学家卢琴珂D、英国人约翰洛吉贝尔德二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。21、唱片表现出来的特点有

5、（ABCDE）A、多种录音和传播技术并存B、受控制程度低C、高度国际化D、青年受众成为主体E、市场细分化22、报纸编辑的职能主要体现在（ACE）A、统筹决策B、广告发行C、整体把关D、报纸推介E、产品“再创作”23、电视媒体的功能属性有（ABCDE）A、诉诸直观感受B、提供大众娱乐C、参与政治生活D、发挥经济作用E、创造视听文化24、电视传播符号主要有（ABC）A、图像符号B、声音符号C、文字符号D、线条符号E、色彩符号25、杂志的传播特点或优势有（ABD）A、可读性强B、传播质量高C、读者范围广D、使用价值大E、可感性强26、比较容易接受传播影响的人所具有的个性特征是（ACD）A、比较害羞B

6、、对他人富有攻击性C、言谈中缺乏自信D、在社交场合局促不安E、有不喜社交、离群索居的倾向27、与广播听众相比，电视观众的主要特征是（AD）A、以家庭为单位进行B、不“躲避”广告C、文化程度高D、带着消遣娱乐的心情进行E、习惯更稳定28、媒介组织经营的主要内容与范围有（ABCDE）A、广告经营B、发行经营C、印刷经营D、节目经营E、多种经营29、议程设置理论的早期观点认为，决定媒介议程的因素有（ACE）A、大众媒介的把关人B、大众媒介的受众C、具有影响性的媒体D、意见领袖E、特定的新闻事件30、公司内部危机产生的主要原因有（ABCD）A、管理缺乏规范B、法律观念和环境保护观念淡薄C、市场营销行为

7、失策或实施不当D、与消费者之间的纠纷处理不当E、社会公众的误解三、名词解释题（本大题共2小题，每小题4分，共8分）31、社会责任论答：20世纪产生于美国的媒介规范理论；（1分）媒介机构必须对社会和公众承担一定的责任和义务，媒介的新闻报道和信息传播应该符合真实性、正确性和客观性、公众性等专业标准；（2分）媒介必须在现存法律和制度的范围内进行自我约束，受众有权要求媒介从事商品位的传播活动。（1分）（注：考生如果能够用自己的语言表述核心内容，即媒介在行使自由权力的同时必须对社会和公众负责可视为正确，也应当给分。）32、“受众即市场”答：在19世纪30年代后大众传媒向企业经营形态转变过程中出现的受众观

8、。（1分）这种观点认为，受众可以定义为特定媒体或讯息所指向的、具有特定的社会经济现象的、潜在的消费者的集合体。（2分）“受众即市场”的观点，既反映了传播媒介活动的经营性、商品性和竞争性等特性，也能够揭示受众作为消费者的某些行为特点。（1分）四、简答题（本大题共3小题。每小题6分，共18分）33、简述电影作为产业的特征。答：（1）电影所产生和销售的是某种无形的精神产品，这加大了电影产业的风险；（2分）（2）电影产业具有高利润性，高投入、高产出；（2分）（3）电影产业还存在知识产权风险。（2分）34、简述意见领袖的基本特点。答：意见领袖是指传播过程中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加影响

9、的人物。其主要特点包括：（1）意见领袖的权威性并不来自于正式的授权，他们与被影响者一般处于同一阶层。（1分）（2）意见领袖的影响力经常是水平流动。每个群体都拥有自己的意见领袖。（1分）（3）意见领袖社交范围广，比普通人接触更多的大众传播信息。（1分）（4）意见领袖根据其影响力，可以分为单一型和综合型。其中前者仅在某个特定的问题上具有权威性，而后者则在各个方面都能够影响他人。（1分）35、简述我国传统媒体上网的主要模式。答：目前国内传统媒体上网大体形成三种模式：（1）电子版，就是将报纸的内容原封不动地搬到网上；（2分）（2）网络版，除报纸内容外，扩充了服务范围，在新闻的层面上内容有所扩充；（2分

10、）（3）综合性网站，是在传统媒体的基础上形成的相对独立的网站，新闻来源更广阔，甚至发布原创的信息。（2分）五、论述题（本大题共2小题，每小题11分，共22分）36、试论电视节目的类型及其基本功能。答：电视节目是指电视台为播出或交换而录制的表达一定内容，可供人们感知理解的视听作品。按其内容可以分为以下几种类型。（1分）（1）电视新闻节目。是电视节目的主要形式，其主要功能是传递信息，提供意见和观点。（1分）其播出次数多，信息容量大，体裁和形式多样，声像感染力强，受众广泛。（1分）主要包括消息类、专题类和评论类等。（1分）（2）电视文艺节目。其主要功能是体现电视的娱乐作用。（1分）主要包括：电视文学

11、节目、电视戏曲节目、电视艺术片、电视综艺节目等类型。（1分）（3）电视社教类节目。其主要功能是传播科学文化和生产技术知识，进行社会教育。（2分）主要类型有：教学节目、讲座专栏性节目等类型。（1分）（4）电视服务类节目。其主要功能是帮助观众解决思想、工作、生活等实际问题，服务经济和社会生活。（1分）如提供气象服务、交通状况、股市行情、实用生活技巧等。（1分）37、试分析新闻机构公共关系工作的重点。答：（1）以广大受众为公关关系的主要对象，（1分）并确定自己服务的工作范围，定期进行调查研究，随时掌握公众各方面的变化。（2分）（2）以社会交往为手段，加强与公众的双向沟通。（1分）如举办读者咨询活动、

12、读者联谊会，与企业合办文艺、体育活动等。（2分）（3）内外联合，依靠媒介组织和其他社会组织的共同努力，不断拓宽信息来源。（2分）（4）以提高媒介精神产品的质量为目标，（1分）应用公共关系及时了解公众对产品质量的评价，为决策提供必要依据。（2分）六、综合运用题（本题12分）38、根据案例，运用所学的理论知识，回答下面提出的问题：因旗下系列儿童护肤品存在安全隐患，美国某公司曾于2015年初面临质疑与危机。2016新年之初，该公司再次面临危机。据媒体报道，因有消费者反映在药品中嗅到发霉气味，且有消费者称在服用这些药品后出现恶心、胃痛、呕吐及腹泻等症状。与此同时，由于向医药服务商某养老院提供回扣兜售危

13、险药品而遭美国司法部门指控更是将该公司推向了舆论的风口浪尖。问题一：从公关的角度来看，这是一起什么事件？问题二：作为该公司的公关人员，应该采取何种形式与媒体沟通，才能缓解和消除消费者的顾虑，使产品销售恢复正常？问题三：作为一个称职的公关人员，应掌握哪些与媒体沟通的技巧？答：问题一：从公关的角度来看，这是一起什么事件？这是一起商业危机事件。（1分）问题二：作为该公司的公关人员，应该采取何种形式与媒体沟通，才能缓解和消除消费者的顾虑，使产品销售恢复正常？作为该公司的公关人员，应该：（1）迅速反应，全面掌握危机事件的相关信息；（2分）（2）使用有效地通讯渠道，向当地媒体通报最新信息；（2分）（3）诚实、负责，特别是要站在消费者的立场上准确披露事件的查处进展情况，以及当地市场销售的产品质量。（2分）问题三：作为一个称职的公关人员，应掌握哪些与媒体沟通的技巧？作为一个称职的公关人员，应掌握的技巧是：（1）邀请媒体从业人员参观访问，详细了解本单位的情况；（1分）（2）安排专人同新闻界联系，提供动态消息，加强媒体对本单位的宣传报道；（1分）（3）召开新闻发布会，向媒体和社会公布相关重要信息。（1分）（根据考生答题的展开情况，可适当增加12分。）