全国2017年4月自考00182公共关系学试题及答案.doc

1、全国2017年4月高等教育自学考试公共关系学试题课程代码：00182一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1、公共关系作为一门学科最早产生于（A）A、美国B、英国C、葡萄牙D、荷兰2、公共关系对公关人员能力的最基本要求是（D）A、良好的组织能力B、健全的思维和谋划能力C、敏锐的观察能力D、文字和口头表达能力3、对公关人员职业心理最基本的要求是（D）A、热情B、开放C、创新D、自信4、广交会的来宾属于（B）A、临时公众B、周期公众C、内部公众D、首要公众5、目标公

2、众中最具有权威性的是（D）A、社区公众B、顾客公众C、媒介公众D、政府公众6、国际博览会属于（A）A、大型综合展览会B、中型展览会C、小型展览会D、袖珍展览会7、大脑对当前直接作用于感觉器官的客观事务的整体反映被称为（A）A、知觉B、映射C、思维D、反馈8、所有流行项目的最显著特征是（D）A、两极性B、周期性C、时效性D、新奇性9、被誉为公共关系之父的是（B）A、雷克斯哈罗B、艾维李C、爱德华伯尼斯D、詹姆斯格鲁尼格10、兼具功能上和传播上双重意义的语言，如挥手、跺脚等属于（B）A、物体语言B、行动语言C、标记语言D、模拟语言11、“人的一切行为，都是为了利益的获取。”这句话出自（A）A、马克

3、思B、恩格斯C、列宁D、毛泽东12、运用最多最广泛的公关活动是（B）A、宣传型公关B、交际型公关C、服务型公关D、征询型公关13、广告策划的基础是（A）A、市场调查B、广告定位C、广告创意D、广告媒介选择14、在营销传播的所有形式中采用同一的颜色、图案及识别符号的方法是（A）A、同一外观法B、主题线法C、供应面策划法D、特设会议法15、在VIS中，应用最广泛，出现频率最多的要素是（D）A、标准字B、标准色C、组织造型D、标志16、美国著名社会学家拉扎斯菲尔德提出的理论是（C）A、5W理论B、把关人理论C、两级传播论D、3S论17、组织识别系统中最具传播力与感染力的要素是（C）A、理念识别系统B

4、、行为识别系统C、视觉识别系统D、听觉识别系统18、属于最佳组织形象管理状态的组织形象地位是（A）A、高知名度高美誉度B、高知名度低美誉度C、低知名度高美誉度D、低知名度低美誉度19、组织危机管理的核心阶段是（B）A、事前管理B、事中管理C、事后管理D、宣传教育20、提出“危机经常成为组织的个转折点”的是（B）A、库姆斯B、迈克尔里杰斯特c、格鲁尼格D、斯蒂文芬克二、多项选择题（本大题共10小题。每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。21、公共关系的观念包括（ABCDE）A、形象观念B、

5、公众观念C、传播观念D、服务观念E、协调观念22、公关公司服务的特点包括（ABCD）A、较为客观公正B、技术全面，专业性强C、较灵活，适应性强D、关系较疏远E、运作成本较低23、根据组织的价值取向，可将公众划分为（ABC）A、受欢迎的公众B、不受欢迎的公众C、被追求的公众D、顺意公众E、逆意公众24、下列各项属于公众共同性的有（ABCDE）A、共同的利益B、共同的需求C、共同的目的D、共同的意向E、共同的兴趣25、影响知觉选择性的主观因素包括（ABCDE）A、动机B、兴趣C、性格D、气质E、经验知识26、态度的特性包括（ABCD）A、社会性B、针对性C、协调性D、稳定性E、一元性27、影响受传

6、者选择性理解的心理因素包括（ABC）A、需要B、态度C、情绪D、对比E、强度28、集团头脑风暴的形式包括（AC）A、直接头脑风暴法B、间接头脑风暴法C、质疑头脑风暴法D、确信头脑风暴法E、交互头脑风暴法29、新闻发布会的工作环节包括（ABCDE）A、确定主题B、确定邀请对象C、会前准备D、主持会议E、收集反馈信息30、构建卓越理论主要依赖的公关模型有（ABCD）A、新闻代理模型B、公共信息模型C、双向非对称模型D、双向对称模型E、焦点事件模型三、简答题（本大题共6小题，每小题5分，共30分）31、简述网络传播的缺点。答：（1）缺乏严谨性；（1分）（2）缺乏深度与原创性；（2分）（3）缺乏权威性

7、；（1分）（4）缺乏规矩。（1分）32、简述赞助活动的实施步骤。答：（1）确定专人负责；（2分）（2）确定赞助政策；（1分）（3）进行前期研究；（1分）（4）测定、评估效果。（1分）33、简述弗兰克杰夫金斯提出的公共关系策划工作法的具体内容。答：（1）确定目标；（2）设计主题；（3）分析目标公众；（4）选择媒介；（5）编制预算；（6）审定方案。【评分参考】答对1点给1分，任答对5点给满分5分。34、简述产品定位的客观依据。答：（1）关于产品的调查研究；（2）关于消费者的调查研究；（3）关于市场情况的调查研究；（4）关于竞争对手的调查研究；（5）关于传媒的调查研究；（6）关于流通领域情况的调查研

8、究。【评分参考】答对1点给1分，任答对5点给满分5分。35、简述公关协会的主要活动内容。答：（1）联络会员；（1分）（2）规范本行业的职业道德和行为准则；（1分）（3）专业培训；（1分）（4）普及知识；（1分）（5）编辑出版刊物。（1分）36、简述危机预警机制的内容。答：（1）建立信息监测系统；（2分）（2）组建危机管理小组；（1分）（3）充足的资源保障；（1分）（4）仿真“演习”。（1分）四、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）37、试述口语传播的优点和弱点。答：一、口语传播的优点1、不需要辅助手段，运用简便，易于控制；（2分）2、双向交流，可作到“有的放矢”；（1分）3、能释放

9、人的情绪能量，起某种心理平衡作用。（2分）二、口语传播的缺点1、传播距离短，覆盖范围窄；（2分）2、口头语言消失迅速，难以直接保存；（2分）3、口语信息容易失真。（1分）38、试述组织形象调查的过程。答：一、组织自我形象调查。（1分）1、组织实态的调查分析；（1分）2、员王阶层的调查研究；（1分）3、管理阶层的调查分析；（1分）4、决策阶层的研究分析。（1分）二、组织实际形象分析。（1分）1、公众辨认与分析；（1分）2、组织形象地位测量；（1分）3、组织形象要素分析。（1分）三、组织形象差距分析。（1分）五、案例分析题（10分）39、哈尔滨，一个名副其实的“啤酒之城”。啤酒赋予这座城市灵性与豪

10、气，彰显这座城市的魅力与个性。一百多年的城市历史伴随着百年的啤酒文化氛围，打遣出城市的节日中国哈尔滨国际啤酒节。该啤酒节每年七月份在哈尔滨举行。某啤酒公司连续几年都派出相关人员及产品参加该啤酒节，但并未取得理想的效果。如果你是该公司的公关人员，应该如何做才能在该啤酒节展览会上取得理想的效果？答：一、准备阶段，应做好：1、搞清楚展览会的目的、主题和类型；（1分）2、充分做好本企业展台传播内容的准备工作；（1分）3、邀请参观者；（1分）4、向新闻机构采取合适的方式发布消息；（1分）5、准备好业务洽谈处、组织好工作人员等；（1分）6、核算费用申请报批。（1分）二、展览会期间，应做好：1、安排好接待工作，强调工作人员尊重参观者；（1分）2、加强新闻发布工作，搜集参观者所反馈的信息。（1分）三、展览会结束后，应做好1、搜集编印好新闻媒介对展览会全过程的各种报道资料；（1分）2、对展览会效果进行测定，总结经验，找出问题。（1分）