全国2018年4月自考00853广告学(二)试题及答案.doc
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- 全国 2018 自考 00853 广告学 试题 答案
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1、全国2018年4月高等教育自学考试广告学(二)试题(课程代码00853)一、单项选择题:本大题共5小题,每小题2分,共10分,在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出.1、消费者在接触广告媒介的基础上,对广告的注意和记忆程度属于(D)A、到达效果B、心理变化效果C、促进购买效果D、认知效果2、在我国,广告管理的最高行政机关是(A)A、国家工商行政管理局B、国家公安厅C、最高人民法院D、国家法制办3、中国广告行业的自律组织是(B)A、各类广告公司B、各级广告协会C、广告从业人员D、中国广告协会4、中国第一部行业自律性的制度规范是1994年12月7日,中国广告协会第四次会员代表
2、大会审议通过的(B)A、广告自律自皮书B、中国广告协会自律规则C广告自律规约D、广告行业自律规则5、世界第一家广告行业组织是(C)A、美国广告协会B、全美广告学会C、美国广告俱乐部联合会D、美国广告代理公司联合会二、多项选择题:本大题共5小题,每小题2分,共10分,在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的、请将其选出,错选、多选或少选均无分。6、从微观层面上看,应用广告学主要涉及的领域是(ABCDE)A、广告策划B、广告受众C、广告创意D、广告效果E、广告媒体7、广告调查通常可分为(ACDE)A、广告战略调查B、广告宏观环境调查C、广告创意概念调查D、广告媒介调查E、广告效果测定调查8
3、、影响广告预算的主要因素有(ABDE)A、企业财务负担能力和产品替代性B、销售目标和市场占有率C、广告市场环境的变化D、产品生命周期和竞争对手E、广告媒介和发布频率9、广告媒体测量的通用指标有(BCDE)A、发行量B、覆盖域C、到达率D、权威性E、每千人成本10、关于发布广告信息的时机,通常要注意把握以下时机(ABCDE)A、商品时机B、重大活动时机C、黄金时机D、节令时机E、竞争性时机三、填空题:本大题共5小题,每小题2分,共10分。11、现代广告运作最为基本的模式是由_、广告代理公司和广告媒介构成的。答:广告主12、根据媒体依赖的物质载体不同,广告媒体可以划分为_和电子媒体。答:印刷媒体1
4、3、从目前围内企业的广告运作来看,有_和委托代理执行两种基本方式。答:自我执行14、按照国际惯例,大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的_,户外媒介的佣金比率为16.7。答:15%15、我们将收看某一特定电视节目的人数或户数的百分比称为_。答:收视率四、名词解释题:本大题共5小题,每小题4分,共20分。16、广告创意答:以一种突破常规的思维方式对题材、主题、形象、文字、构图、意境、体裁、表现方式、风格等进行的突破性思考和想象。(2分)本质上说,广告创意是科学运作基础上的艺术创作。(2分)17、ROI理论答:广告大师威廉伯恩巴克认为好的广告必须具备三个基本特质。(1分)(1)相关性:广告创意必须与
5、商品、消费者密切相关;(1分)(2)原创性:广告创意应与众不同,突破常规、寻求创意上的突破;(1分)(3)震撼力:广告作品在瞬间引起受众注意,并在心灵深处产生震动的能力。(1分)18、品牌广告答:以树立品牌形象,提高品牌的市场占有率为直接目的。(2分)品牌广告不直接介绍产品或宣传产品的优点,而是以品牌作为宣传的重心,突出品牌的个性,着力塑造良好的品牌形象。(2分)19、广告调查答:广告调查是市场调查的重要组成部分。(2分)但是它的目的是要提供与广告有关的资讯,以作为广告决策的依据。(2分)20、广告媒体组合答:是在对各类媒体进行分析评估的基础上,(1分)根据市场状况、受众心理、媒体传播特点以及
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