广东省2021年04月自学考试11746国际商务与国际营销试题.doc

1、2021年4月高等教育自学考试统一命题考试国际商务与国际营销试题课程代码：11746请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。注意事项:1签题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题：本大题共5小题，每小题1分，共5分。1、下列属于外部规模经济的是()A、金融经济B、产业集聚经济C、商品经济D、技术经济2、根据以下关于金本位制的虚构信息，英镑对泰国铢的汇率是()国家及其货币单位各种货币相对

2、于黄金的价格：购买一标准盎司黄金需要货币数量美国一美元60日本一日元6德国一欧元72英国一英镑80泰国一泰国铢2A、6泰国铢兑换80英镑B、1泰国铁兑换6英镑C、1泰国铢兑换40英镑D、40泰国铢兑换1英镑3、下列属于二手调研的是()A、让顾客填写调查问卷B、从顾客清单中识别潜在顾客C、从政府公布数据中获取市场信息D、到当地社区获得社区信息4、下列关于背软式出口的说法正确的是()A、两家企业统一以折扣价购买对方的出口产量B、两家企业以不同的价格将同样的产品出口到不同的市场C、一家为另一家的产品提供出口服务D、两家企业同意将各自生产的产品出口到商定的国外市场5、下列属于经济联盟的特征是()A、共

3、同税收政策的发展B、取消关于资本流动的限制C、减少关于劳动力流动的限制D、取消海关壁垒和边界限制二、简答题：本大题共3小题，每小题5分共15分。6、简述开展国际贸易的原因和益处。7、简述汇率变化对企业生产决策的影响。8、简述香港对国际商业的吸引力。三、论述题：本大题共2小题，每小题20分，共40分。9、下列为Xp国2016年的国际收支平衡表请答(1)(2)提出的问题：项目余额(单位：百万美元)1、经常账户1910有形贸易2500服务利息、利润和分红80转移支付3902、资本账户资本项目50金融项目200直接投资1500证券投资190其他投资12003、储备资产4、平衡项目170(1)解释经常项

4、目和资本项目，并补充表格中空白的数据。(2)分析Xp国国际收支平衡的总体状况，提出政府可能的干预措施。10、A企业是某国知名企业，近些年来苦于国内市场饱和，利润空间有限。决定拓展国外市场把自己的商品出口，希望利用其他国家市场来获利。(1)请说明企业仅仅为本国市场生产产品，企业规模受到限制的因素。(2)请说明国外市场营销的其它原因。四、案例分析题：本大题共1小题，共40分11、阅读案例，回答(1)(4)提出的问题：(一)宜家家居(IKEA)于1943年创建于瑞典，瑞典宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商家，销售主要包括座椅/沙发系列、办公用品、卧室系列、厨房系列、照明系列、纺织品、炊具系列、房

5、屋储藏系列、儿童产品系列等约10000个产品。(二)理念：为大众服务。宜家经营理念最初始于为大众提供经济实惠的家居装饰产品，而非仅为少数人服务。它将功能、质量、设计、价值结合在一起，并始终牢记可持续发展理念。从设计，采购、包装、配送到业务模式，宜家经营理念存在于公司日常运营的每个环节。其目标是帮助更多人创造更好的家居生活。(三)全球化的采购模式。宜家的采购模式是全球化的采购模式，它在全球设立了16个采购贸易区域，其中有3个在中国大陆，分别为：华南区，华中区和华北区。宜家在中国的采购量已占到总量的18%，在宜家采购国家中排名第一。根据规划，至2012年，宜家在中国内地的零售商场将达到11家，所需

6、仓储容量将由10万立方米扩大到30万立方米以上。中国已成为宜家最大的采购市场和业务增长最重要的空间之一，在宜家的全球战略中具有举足轻重的地位。(四)低廉价格。低价格是宜家理想、商业理念和概念的基石。所有的宜家产品背后基本的思想就是低价格会使种类繁多、美观实用的家居用品为人人所有。宜家不断力求将每一件事情做得更好，更简单、更有效率和始终更具有成本效益。(五)瑞典传统。瑞典设计方法也是宜家产品系列的基础。迄今为止，宜家产品系列都是在瑞典开发出来的。通过对颜色和材料的选择，宜家产品系列虽然不是最流行的，但却是现代的，实用仍不失美观，是以人为本和儿童友好型产品，代表着清新、健康的瑞典生活方式。这些方法与宜家在瑞典南部斯莫兰的起源有着密切的关联。在那里，人们以勤劳、生活节俭和将他们所拥有的有限的资源最大限度地加以利用而著称。(1)请结合案例分析宜家的形象和品牌。(2)常见的定价方法有哪些？宜家在中国市场上主要采用了哪些定价方法？(3)结合案例，安索夫产品一市场矩阵为宜家提供了哪些战略选择？(4)结合案例，分析宜家进入国际市场营销的决策步骤。