广东省2022年01月自学考试11746国际商务与国际营销试题.doc

1、2022年1月高等教育自学考试统一命题考试国际商务与国际营销试题课程代码：11746请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。注意事项:1签题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题：本大题共5小题，每小题1分，共5分。1、瘦狗类产品采用的市场策略是（）A、选择性投资战略B、发展战略C、收获战略D、撤退战略2、产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程是（）A、产品生

2、命周期B、产品组合C、整体产品D、产品循环周期3、产品的基本效用是（）A、核心产品B、有形产品C、附加产品D、期望产品4、允许为了满足每个国外市场的特殊需求而定制价格的定价方法是（）A、成本加成定价法B、渗透定价法C、撇脂定价法D、多中心定价法5、促销活动不能达到的效果是（）A、增加销售额B、获得忠诚顾客C、改变顾客行为D、获得新客户二、简答题：本大题共3小题，每小题5分，共15分6、简述浮动汇率的优、缺点。7、简述国际市场研究方法8、简述邻近的国家往往相对容易结成盟友的原因。三、论述题：本大题共2小题，每小题20分，共40分9、绝对优势和比较优势理论解释了国际贸易的起因。请回答下列问题（1）

3、阐述比较优势理论。（10分）（2）根据比较优势理论，分析国际贸易的特点。（10分）10、某企业以前一直只生产销售一种产品，但最近决定开发多种产品。请回答：（1）分析如果该企业一直只生产销售一种产品，可能会出现的问题。（10分）（2）论述开发多种产品对该企业发展的好处。（10分）四、案例分析题：本大题共2小题，每小题20分，共40分。11、利达股份有限公司是一家手机生产厂，该企业计划在国外销售其手机，拓展多国手机市场你作为该企业的营销经理，要负责国际市场营销。（1）利达公司为什么要进行国际市场营销？（10分）（2）利达公司在编制国际市场营销计划过程需要认识哪些关键点？（10分）12、邻国新当选的

4、政府面临严峻的财政危机，下面是最新发布的国际收支数据。表中的一些总计项缺失，但其余信息正确无误。题12表国际收支平衡表有形贸易（单位：亿元）年份200920082007食品、饮料与烟草850750750石油150235340其它矿物、燃料与润滑剂650725800半成品255200产成品850650其它商品与贸易75010050有形贸易余额1395440290无形贸易（单位：亿元）年份200920082007服务47460625利息、利润和分红445440305转移支付5125100无形贸易余额经常账户余额资本账户余额50100225国际收支余额（1）根据有关信息，填充国际收支平表中的内容。（12分）（2）简述该国三年间经济变动情况，并制定一些可以改善该国国际收支状况的策略。（8分）