2023年食用油抖音号运营推广策划方案.pptx
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1、7亿 DAU国内日活用户突破7亿12亿 MAU海外月活用户超过12亿5亿 MAU国内月活用户突破5亿短视频旺盛的生命力给传统企业带来了一条营销新途径,不少油企积极拥抱变化,介入到视频内容消费、传播过程中。在抖音抢手食用油话题中,也不乏各大品牌的身影。短视频曾经胜利地“入侵”了大多数人的生活,对人们的生活方式、消费理念产生深远耐久的影响。很多油企曾经从单纯的货架竞争中跳出,从“品牌和产品为中心”转型为“消费者为中心”。经过短视频,深化消费者内心,占领消费者的心智。如何深化了解和有效应用这条途径,则需求油企们不时地探究与理论。三线抖音用户年龄分布二线抖音用户城市分布8.23%一线34.39%21.
2、51%四线及以下35.87%微信群“下滑”、电商“抑制”,抖音成为食用油行业引流的必争之地。华经产业研讨院发布的2019-2025年中国短视频市场供需预测及投资战略研讨咨询报告显现,抖音用户画像显现,其中90%多用户年龄在35岁以下,这也给抖音贴上了“年轻”、“生机”、“新奇”的标签,关于食用油行业来说,这里不只是年轻人群的汇集地,更是急需开辟的新渠道。40岁以上(1.6%)20岁以下(20%)20-24岁(32.8%)30-34岁(13.5%)25-29岁(27.9%)35-39岁(4.2%)Contents目目录录Part 01 什么样的食用油类内容能火?Part 02 食用油类抖音号怎么
3、做?Part 03 抖音号各阶段怎么运营?Part 04 抖音号怎么变现?Part 05 重点说明食用油行业的“账号定位”完播率点赞率评论率转发率权重/标签化机器审核人工干预/复审流量推荐/终止抖音的流量推荐,是一个“去中心化去中心化”的算法机制,也是抖音核心竞争力之一。这种算法成就了“全民造全民造星的时代星的时代”,“路路人变超级网红人变超级网红”成为了可能!首先视频上传或拍摄完成后,是进行机器审核,接下来推荐流量测试,通过互动率情况,给视频或账号打上标签或权重,再计算下一步流量池推荐,后期再人工干预深挖优质内容,账号权重越高互动率越高的视频将越能获得更多流量。具体公式是:热度=Ax视频完播
4、率+Bx评论数+Cx点赞数+Dx分享数,系数A、B、C、D会根据抖音整体的算法实时微调,大致上:播放量点赞数评论转发,这是首次推荐。抖音的内容,是由PGC+UGC共同生产,以“短、快、新”的视频GET用户兴趣点,激发互动、引发病毒式传播和流量推荐。以下我们梳理了抖音平台做火的6招内容,为食用油类内容运营做参考:13技巧类剧情类展示类21.2-1 招式一:招式一:展示展示类类各类技巧、资源汇合、必备清单都属于此类。这类内容其实很好天时用了用户的珍藏心理,人们总想着“先点赞珍藏下,未来可能会用得上或学习”。这样的内容除了点赞珍藏,还为用户提供了很好的学习心理。让刷了很久消遣内容的用户,能够对自己的
5、内心说,你看,我在这里也学到了很多学问嘛。1.2-2 招式二:招式二:技巧技巧类类产品食用教学或简约文案及制造详情让人了如指掌。文案中运用明晰的主题,搭配上和视频内容相关的关键词。让人对整个生产清晰明了,增加好奇心和信任度。也可以经过关键词直接搜索到相关视频。视频遵循“人无我有,人有我精”的原则。1.2-3 招式三:招式三:剧情剧情类类有共鸣的剧情场景或有趣的场景。视频内容和表达获取了用户的共鸣,以致达到价值观认同。有内容有兴味的剧情,常常更能更直观的方式及吸收很多人的留意关注。1 1)音乐期待)音乐期待-用音乐情绪制造悬念用音乐情绪制造悬念BGM是爆款视频的关键要素。音乐制造悬念分两种,一是
6、音乐类型对应不同情绪,比如欢快的、舒缓的、诙谐的另一种是某位达人带火的音乐直接对应某种类型的视频,比如attention对应的舞蹈。2 2)人物期待)人物期待-出镜即巅峰出镜即巅峰好看和新奇能最大限度直接刺激用户的心理预期,比如观感上“好看”的人物、名气上有知名度的的人物、造型上超出日常认知的人物.3 3)视觉期待)视觉期待-爱美之心人皆有之爱美之心人皆有之罕见的美景、崭新的视角、意外的场景、强反差的组合形式,用“新”和“美”两大要素勾起用户的好奇心,产生看下去的动机。做有期待感的视频做有期待感的视频虽然短视频只有几十秒,但真正决定生死的是开头那5秒、3秒,甚至1秒。怎么在眨眼间抓住用户的怎么
7、在眨眼间抓住用户的注意力?注意力?4 4)开门见山式期待)开门见山式期待-有趣的灵魂与有用的主题有趣的灵魂与有用的主题只要抛出的主题足够有趣或与用户洞察足够相关,就能触及用户的好奇心与求知欲,让用户有欲望了解详情。通过设置封面、开头抛出问题和利益点,直接抓住用户的好奇心理。5 5)故事式期待-代入感自带共鸣属性代入感自带共鸣属性视频开始时提到受众人群的身份标签(地域、职业、爱好等),或故事情节勾起大众对接下来故事情节的期待,就能成功引起观众的兴趣。6 6)文案期待)文案期待-把上述方式植入文字把上述方式植入文字厉害的文案往往是爆款的点睛之笔。精华提炼、设置悬念、亮点预告、真实动情等方式,让用户
8、刷到画面时配合文案,不知不觉看完一条视频。变着法让用户觉得:变着法让用户觉得:好玩好玩有价值有价值有用有用新鲜新鲜视频画面不清晰视频时长太短,少于7秒出现水印LOGO不做定位,乱发一通视频里加微信和二维码伪原创、搬运号画面单一,变化太小,降权正式发布内容前最好先养号养号3-53-5天天增加账号的初始权重模拟真人行为关键是在线时长在线时长点赞、关注、评论、分享、看直播为什么新号要提前养号?前期刷个几百条注意刷的内容要和你定位相关定位相关如何判定养号是否成功?答:建立账号之后如何判定养号是否成功?答:建立账号之后5 5天左右不要发作品,就刷视频,刷到与你账号定位领域相同的视天左右不要发作品,就刷视
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