福建省2013年4月自学考试00641中外广告史试题答案.doc

1、中国自考人() 有重点方能脱颖而出！官方QQ：800002864 客服电话：400-682-9391 VIP会员试题 2013年4月高等教育自学考试福建省统一命题考试中外广告史试卷课程代码：00641一、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。1唐代我国商业繁荣，出现了夜市、酒楼、饭馆等店铺前纷纷挂上写有“酒楼”字样的灯笼，这种广告形式属于（C）第一编1-20A幌子B招牌广告C灯笼广告D悬物广告21927年，上海有6家广告社组织成立了“_”，这是我国广告同业最早的组织。（

2、A）第一编2-52A中华广告公会B中国广告公会C广告商会D上海市广告业同业公会31979年3月15日，上海电视台播出了第一条外商广告（C）第一编4-86A美国万宝路B德国大众汽车C瑞士雷达表D日本精工表4中国第一本专业广告杂志是（B）第一编4-135A国际广告B中国广告C现代广告D广告时代5日本第一家广告代理商_在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。（C）第二编3-256A电通B博报堂C空气堂组D大广二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分。共15分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。6下列是对联广告

3、的描述，正确的有（BCD）第一编1-31A产生于宋代中后期B具有民族风格的文字广告形式C是商业广告的一种宣传形式D清代对联广告更为流行E是商人涉足广告领域的结果7社会主义改造完成后，我国广告业的作用主要体现在下列方面（BCE）第一编3-77A为社会主义市场经济服务B为对外经济交往服务C为国家政治任务服务D为社会主义精神文明建设服务E为方便人民生活服务820世纪80年代，我国加强了广告管理工作，促进了我国广告事业的发展，这一时期颁布并实施的法律法规有（ACDE）第一编4-113A广告管理暂行条例B中华人民共和国广告法C广告管理暂行条例实施细则D广告管理条例E广告业务员证制度9香港地区为加强广告业

4、发展，提高服务水平，防止不正当竞争，成立了广告行业组织，主要有（BCDE）第一编6-179A独立广播局B香港广告商会C香港华资广告业商会D香港广告业联会E广告商会10下列国际知名广告奖中，不属于法国的有（BCE）第二编3-280A广告片恺撒奖B莫比广告奖C克里奥广告奖D戛纳国际广告节E金铅笔广告奖三、填空题（本大题共5小题。每小题2分，共10分）11“双手劈开生死路，一刀割断是非根”是典型的_，是_时期重要的宣传形式。第一编1-31答：答：对联广告；明清121979年1月28日，_电视台播出了我国大陆第一条电视广告_。第一编4-85答：上海；参杞补酒13美国广告大师克劳德霍普金斯出版的_与_和

5、广告学教员协会的成立，标志着广告作为一门独立的学科已经确立。第一编4-130答：科学的广告；全美市场学 141926年建立的“_”是美国最早的广播网。第二编1-217答：全国广播电台（NBC）15香港地区现有两家无线电视台，分别是_和_。第一编6-170答：香港电视广播有限公司（或简称无线电视，TVB）；亚洲电视有限公司（或简称亚视，ATV）四、名词解释题（本大题共5小题，每小题2分共10分）请在答题卡上作答。16悬物广告第一编1-15答：是实物广告的发展，汉以后较为流行。它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。17广告管理第一编2-63答：指的是对广告活动和广

6、告业的计划、协调、控制和监督，它包括广告行政与法制管理、广告行业自律、广告经营者经营管理与社会监督等。18路牌广告第一编2-49答：20世纪20年代已经很盛行，在整个广告业务中占有相当份额。路牌广告主要内容是香烟、药品和影剧讯息，路牌一般树立在交通要道口、屋顶、铁路沿线和风景区。（路牌广告开始是利用墙壁做广告，用油漆刷在墙上；后来这种路牌已经不能引人注目，有的广告公司就将五彩印制的招贴贴在墙上，其后又改用木架支撑铁皮装置，油漆绘制。）19KDKA电台第二编1-217答：1920年美国在匹兹堡建立了KDKA电台播出了总统候选人当选的新闻。这个电台是美国第一个正式申请营业执照的电台，也被公认为世界

7、上最早的正式广播电台。20国际广告协会（IAA）第二编4-289答：是最大的和最有权威的国际广告组织。创建于1938年，是由各国广告界知名人士组成的非营利性组织。五、简答题（本大题共3小题。每小题5分，共15分）21旧中国的广告管理措施有哪些？第一编2-63答：（1）广告行政与法制管理。国民政府采用法律手段和行政手段，对淫秽、色情和虚假骗人的广告进行管理。由于没有正式广告管理法规，国民政府对广告管理软弱无力，只能在新闻和出版法规中，对广告做大略的限制。（2分）（2）广告行业自律。旧中国广告行业自律，主要表现在报刊广告的公告业、同业公会方面的自我约束。如“中华民国报馆促进会”、“全国报界联合会”

8、、“中华广告公会”等。（2分）（3）广告经营者的经营管理。（1分）2220世纪80年代我国广告杂志和图书图版的发展情况？第一编4-134答：（1）1981年，国家工商行政管理总局批准中国广告杂志正式出版。中国广告杂志由上海广告装潢公司主办，是我国第一本专业性的广告杂志。（1分）（2）1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊国际广告创刊。（1分）（3）中国广告协会主办的现代广告杂志于1994年创刊。（1分）（4）80年代以来，广告专业书籍出版日趋繁荣。唐忠朴于1991年主编的现代广告学名著丛书，介绍了西方和港台地区较先进的广告理论，在我国广告业界产生了广泛深远的影响。（2分）23美国在广告管理中

9、，重点监管哪几种类型的广告？第二编2-243答：（1）欺骗性价格广告。（1分）（2）不实或虚假质量声称。（1分）（3）引诱性广告。（1分）（4）不实证词广告。（1分）（5）欺骗性表演。（1分）六、论述题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）24日本广告公司竞争力强，拥有世界数一数二的广告公司，其开展广告业务时遵守哪些原则？请你谈谈对我国广告公司的发展有何借鉴意义？第二编3-260答：一、开展广告业务实施原则：1、一切为客户服务。（2分）2、服务专一。（2分）3、信息发布及时。（2分）4、重视人员培训。（2分）5、注重公司形象宣传。（2分）二、对我国广告公司借鉴：1、为客户提供专业服务。（2

10、分）2、加强员工的教育培训。（2分）3、提高广告公司作业效率。（2分）4、注重公司品牌形象塑造。（2分）5、加强与高校合作，培养广告人才。（2分）（以上答案仅供参考，学生可以适当自由发挥，只要观点正确，言之有理，可以酌情加分，总分不得超过该题分值。）25建国前，中国共产党主办报刊注重广告经营，而在文革时期却出现了“广告从衰微到消亡”的现象，请举例分析造成这种现象的原因。第一编2-47、59第一编3-81答：一、解放前：1、五四前后，早期共产主义者创办的革命报刊，刊登少量广告，成为报馆经济收入和员工福利的重要来源。（1分）2、抗战时期，中共主办的解放日报、新华日报、人民日报等，刊登各类广告。（1分）二、文革时期的变化：1、社会主义改造完成，报刊不再依赖广告生存。（2分）2、实行社会主义计划经济，商品在计划指导下生产、销售，商品广告几乎陷于停顿。（2分）3、广告为对外经济交往服务。（2分）4、广告宣传为国家政治任务服务。（2分）5、户外广告备受摧残。（2分）6、广告被当成资产阶级的产物。（2分）（以上答案仅供参考，学生可以适当自由发挥，只要观点正确，言之有理，可以酌情加分，总分不得超过该题分值。）中国自考人2014年保过精华版课程 独家70分+命中承诺！独家记忆窍门！独家手机备考！ 第 5 页