2013年10月全国自学考试03300现代媒体总论试题答案.doc

1、中国自考人() 有重点方能脱颖而出！官方QQ：800002864 客服电话：400-682-9391 VIP会员试题 全国2013年10月高等教育自学考试现代媒体总论试题课程代码：03300一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1印刷书籍的发源地是（B）1-19A埃及B中国C巴比伦D印度2在传统媒体中最具多元化特点的是（D）1-22A广播B电视C报纸D杂志3被誉为报纸旗帜，体现其政治面貌的新闻文体是（B）2-50A通讯B评论C消息D特稿4我国报纸上最重要的一种评

2、论是（D）2-51A评论员文章B短评C编者按D社论5广播节目系统构建的第一个环节是（A）3-89A定位B选择形象代言人C整合协调D节目推广6在广播电台中担负与听众联系、互相交流职能的特殊部门是（A）3-84A听联部B公关部C采访部D经营部7我国最早成立的电视台是（C）4-106A上海电视台B哈尔滨电视台C北京电视台D广州电视台8在电视拍摄现场居于中心地位的是（D）4-129A主持人B制片人C摄影师D导演9发明电子邮件的国家是（A）5-137A美国B日本C德国D中国10在传播拓扑结构中属于树型结构的媒体是（B）5-145A报纸B有线电视C无线电视D无线广播11我国第一个有线电视广播系统建立于（C

3、）6-177A1949年B1958年C1976年D1979年12数字音频广播出现的时间是（D）6-185A20世纪60年代B20世纪70年代C20世纪80年代D20世纪90年代13广播经营重点中的重点是（A）7-212A节目经营B广告经营C技术经营D外延经营14媒介组织的外部公众中，最重要的是（B）7-220A广告客户B媒介受众C主管部门工作人员D其他媒介组织人员15我国新闻工作的根本宗旨是（C）8-241A坚持真理B实事求是C全心全意为人民服务D坚持正确的舆论导向16我国报纸的创办实施的是（B）8-233A报备制B审批制C复核制D登记制17媒介接近权的核心内容是（C）9-254A要求受众必须

4、为媒介接受B要求受众应该为媒介接受C要求传媒必须向受众开放D要求传媒应该向受众开放18提出“政治既有倾向假说”的学者是（C）9-252A塔尔德B麦克卢汉C拉扎斯菲尔德D拉斯韦尔19最早进行大众传播效果研究的国家是（D）10-267A加拿大B德国C日本D美国20美国学者霍夫兰认为：决定说服效果的基本因素除了动机因素外，还有（A）10-277A智力水平B道德要求C经济状况D国家意识二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。21传播媒介的基本性能有（ABCDE）0

5、-5A实体性B中介性C承载性D还原性E扩散性22口语传播的局限主要有（BCDE）1-17A不易理解信息B传播速度较慢C传播范围有限D易发生信息失真E稳定性较差23报纸内容制作的基本业务有（ABCE）2-47A采访B写作C编辑D印刷E评论24在广播节目类型的划分中，常见的有（BCDE）3-86-89A按地理空间划分B按时间关系划分C按节目表现形态划分D按节目内容划分E按结构形式划分25相对于报纸和广播，电视在传播上所具有的优势有（ABC）4-115A表现力强，最具现场感B纪实性强，带来真实感C交流性强，激发参与感D保存性强，便于长久保存E想象力强，便于塑造形象26广义上的互联网电子公告的交互形式

6、主要有（ABCDE）5-138A电子布告牌B电子论坛C网络新闻组D网络聊天室E留言板27广播在进行广告经营时必须高度关注的要素有（ABCD）7-213A广播收听率B广告质量C广告价格D广告经营人才E广播设备更新28新闻政策和新闻法规的区别在于（BCDE）8-238-239A价值取向不同B功能不同C制订程序不同D作用机制不同E稳定程度不同29关于如何理解受众，目前学术界的主要观点有（ACDE）9-251-256A将受众看作是社会群体的成员B将受众看作是盲目的信息收集者C将受众看作是权利主体D将受众看作是有特定需求的个人E将受众看作是媒介的市场30大众传播效果研究兴起的原因有（ABE）10-267

7、-268A大众传播媒介的发展B社会环境的变化C军事的需要D人们探求知识的欲望增强E社会科学研究工具的进步三、名词解释题（本大题共2小题，每小题4分，共8分）31门户网站5-155答：是指网络大门、停泊站或入口。（1分）网站经营者都希望用户一打开浏览器就登录到自己的网站，然后用更多的住处和服务留住用户，（1分）从而使网站拥有较高的访问量，以吸引更多的广告和寻求更多的商贸机会。（2分）32数字电视6-188答：是指电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接收的全过程，（2分）全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视。（2分）四、简答题（本大题共3小题，每小题6分，共18分）33媒介的社会功能主要

8、反映在哪些方面？0-9-10答：（1）政治功能。（1分）借助媒介来表达政治、服务政治和参与政治。（1分）（2）经济功能。（1分）传播媒介是经济变革的“扩大器”和经济发展的“推动者”，其自身也属于产业。（1分）（3）教育功能。（1分）（4）文化功能。（1分）34网络媒体除兼具多种媒介的优势之外，还具备哪些其他特性？5-151-153答：（1）容量大；（2分）（2）速度快；（1分）（3）超地域；（1分）（4）超链接；（1分）（5）可检索。（1分）35电视观众有哪些主要特征？9-261答：（1）观众的广泛性。（1分）（2）与报纸广播的读者听众相比，电视观众更少受文化程度、年龄等因素的制约。（1分）（

9、3）电视观众一般都以家庭为单位进行收看。（1分）（4）电视观众往往是带着消遣娱乐、欣赏愉悦的心情收看电视的，并在不知不觉中得到陶冶，受到教益。（2分）（5）儿童与电视已结成亲密的“伙伴”关系。（1分）五、论述题（本大题共2小题，每小题11分，共22分）【评分参考】（1）考生答题所用词语、句式与参考答案不同，只要意思正确，就可给分。（2）要点回答完整，阐述充分，可得满分；阐述一般，可得8-10分；没有阐述，可得4-7分。（3）要点回答不够完整，但所回答的要点论述较好，可根据具体情况，适当加1-3分，每小题得分不得超过满分。36试述广播节目系统的构建原则。3-98-100答：（1）坚持以新闻广播节

10、目为中心的原则。（2分）新闻节目是广播电视节目系统的基础，新闻节目的质量决定着这个节目系统的健康运行。（1分）（2）坚持节目本位的原则。（2分）在构建节目系统时要坚持以节目为本，以节目统率一切，一切为节目服务。（1分）（3）有利于开发拓展黄金时段的原则。（2分）在构建节目系统时，应事先进行有针对性的调查，再锁定目标听众作出明确的定位判断，并设置适宜的各类节目，充分开拓各类节目的黄金时段。（1分）（4）坚持节目系统开放性原则。（1分）节目系统要善于创新，力求节目形式的多样化以及节目内容的丰富化。（1分）37试论当前违反新闻职业道德的主要表现形式及其成因。8-244答：当前违反新闻职业道德行为的表

11、现形式有很多，大体可以归纳为以下几个方面：（1）“虚假新闻”就是新闻造假。（1分）（2）“有偿新闻”把新闻刊播权当成一种可用金钱交换的商品，谁给钱，就为谁刊播或不刊播新闻。（1分）（3）“侵权新闻”因刊播新闻而侵犯了社会团体或个人的名誉权。（1分）（4）“低俗新闻”报道或炒作暴力、绯闻、色情等格调低俗的新闻。（1分）（5）“虚假广告”刊播对消费者造成误导的不真实的广告信息。（1分）成因：（1）客观原因。（1分）在新闻传播实行市场运作之后，不规范的市场秩序好社会上的不正之风对新闻传播产生了强大的冲击力。（2分）（2）主观原因。（1分）某些媒体及新闻工作者无视自己的社会使命和道德责任，滥用新闻自由

12、权利，贪图小团体和个人私利。（2分）六、综合运用题（本题12分）【评分参考】（1）考生答题所用词语、句式与参考答案不同，只要意思正确，就可给分。（2）要点回答完整，阐述充分，可得11-12分；阐述一般，可得8-10分；没有阐述，可得5-7分。（3）要点回答不够完整，但所回答的要点论述较好，可根据具体情况，适当加1-4分，每小题得分不得超过满分。38根据案例提供的信息，运用所学的理论知识回答问题：2009年以来，由于产品设计与生产质量等原因，被誉为日本制造业骄子、销量全球第一的日本某汽车公司深陷“召回门”风波。到2010年2月，该公司不得不在全球范围内多次召回高达850余万辆汽车，直接经济损失超

13、过20亿美元。如此频繁地大批量召回，让其旗下汽车品牌大受影响。召回事件还导致该公司在北美以及欧洲的市场遭受重创，并使该公司遭遇了20年来最大的信任危机。问题一：从公关的角度分析，这是一起什么性质的事件？ 问题二：作为公司的公关人员，应该采取哪些措施尽量消除此次事件给公司品牌形象带来的负面影响？ 问题三：作为一个称职的公关人员，应遵循哪些原则与媒体进行具体沟通？11-答：问题一：从公关的角度分析，这是一起什么性质的事件？11-324这是一起商业危机公关事件。（2分）问题二：作为公司的公关人员，应该采取哪些措施尽量消除此次事件给公司品牌形象带来的负面影响？11-320（1）首先应立即向媒体或公众表

14、明公司负责任的立场和态度，并通过媒体向公众公布召开处理的全过程及各种细节。（2分）（2）切实加强企业内部的质量管理，进行组织的“根本性变革”，提升产品质量，防止类似问题再次出现。（2分）（3）树立危机意识，提高危机管理能力，从此次危机中吸取经验教训，尊重事实，承担责任，坦诚沟通，灵活应变，加快对消费者反馈的速度，增强和监管者沟通的透明度，才有可能走出危机，回归发展之路。（2分）问题三：作为一个称职的公关人员，应遵循哪些原则与媒体进行具体沟通？11-327（1）迅速反应。（1分）（2）使用有效的通讯渠道。（1分）（3）诚实、负责、谦虚，富有人情味。（1分）（4）处理好专业记者与非专业记者的关系。（1分）中国自考人2014年保过精华版课程 独家70分+命中承诺！独家记忆窍门！独家手机备考！ 第 7 页