《应用文写作》课件模块八信息文书写作.pptx
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1、一、启事一、启事(一一)启事的内涵启事的内涵启事是机关、团体及企业、事业单位和个人在一定范围内公开说明情况,提请公众注意,请求大家帮助和支援的应用文体。启事的特点是公开性和告知性。它只是用来向单位、个人告知某些事项,不带有任何强制性和约束力。启事一般采用张贴、登报、广播等形式发布。(二二)启事的种类启事的种类(1)(1)找寻类启事。包括寻人启事、寻物启事等。找寻类启事。包括寻人启事、寻物启事等。(2)(2)征招类启事。包括征文启事、征婚启事、招生启事、招工启事、换房启事等。征招类启事。包括征文启事、征婚启事、招生启事、招工启事、换房启事等。(3)(3)说明类启事。包括开业启事、搬迁启事、更名启
2、事等。说明类启事。包括开业启事、搬迁启事、更名启事等。(三三)启事的写法启事的写法1.1.标题标题标题位于首行居中,字体稍大,有以下四种写法:(1)以文种“启事”作标题;(2)以事由作标题,如“招领”、“换房”;(3)以启事性质加文种组成,如“寻物启事”、“征文启事”;(4)以启事单位名称加文种组成,或在启事性质和文种前加启事单位名称,如“日报启事”、“大学和大学2012年联合招生启事”。2.2.正文正文正文是启事的主体,位于启事标题下一行,前空两格。正文内容一般包括写作启事的原因和目的、启事的事项和要求两部分。也可以只写启事的要求事项。启事的正文要写得既具体又简洁。即启事事项要具体,如征文启
3、事一定要写明征文的主题、体裁、字数要求、投稿地址、截稿日期以及征文评奖情况等;征文的目的要简洁。又如寻物启事,要写明丢失物品的特征、数量和丢失的地点。3.3.落款落款在启事正文右下方写明启事单位名称或个人姓名、联系方式、写作日期。如单位名称在标题中已出现,落款可省略启事单位名称。联系方式一定要交代清楚,包括联系人、联系电话等,以免误事。(四四)启事的写作要求启事的写作要求写作启事写作启事,内容要具体内容要具体,语言要简明扼要语言要简明扼要,使人一读就懂。如使人一读就懂。如“寻物启事寻物启事”要写清要写清楚丢失物件的时间、地点、数量、颜色和形状的特征。而招领启事楚丢失物件的时间、地点、数量、颜色
4、和形状的特征。而招领启事,只要写明拣到只要写明拣到物品的时间、地点就可以物品的时间、地点就可以,不必写出数量和其他特征不必写出数量和其他特征,让失主前来认领时自己说出来让失主前来认领时自己说出来,以防别人冒领。以防别人冒领。二、声明二、声明(一一)声明的内涵声明的内涵声明是国家、党派、团体或个人就有关事项或问题向社会表明立场、态度的应用文体。(二二)声明的种类声明的种类1.1.维权声明维权声明当自己的某种合法权益受到侵害,为维护自己的合法权益、引起公众关注,并要求侵权方停止侵害行为的声明。2.2.遗失声明遗失声明在自己遗失了票据、证件等重要凭据或证明文件时,为防止他人冒领冒用而发表的声明。3.
5、3.联合声明联合声明联合声明是指两个或两个以上的国家、政府、政党在举行会议或会谈中,就共同关心的问题表明立场,或说明各方就双边或多边问题所达成的协议以及各自享有的权利和义务而发表的声明。(三三)声明的写法声明的写法1.1.标题标题(1)直接以“声明”作标题。(2)由声明的性质加文种构成,如“遗失声明”。(3)由声明单位、声明性质和文种三部分构成,如“有限责任公司授权法律顾问律师声明”。如带有很强的抗议和驳斥性质的政治性声明,还以“严正声明”的形式出现。2.2.正文正文声明的正文要写清三方面的内容。一是阐明发布声明的原因、目的和意义;二是写明告之于众的情况;三是表明对事情的意见、态度和立场,提请
6、有关人员或单位注意的事项。以上三方面内容可根据需要灵活掌握。3.3.落款落款在正文右下方,由发表声明的国家、政党、团体和个人署名,并盖章。同时写上发表该声明的日期和地点。一、海报一、海报(一一)海报的内涵海报的内涵海报是机关、团体、企事业单位向群众公布影讯、书讯、艺术活动、学术交流等信息的应用文体,多用于文化娱乐部门。海报与广告极其相似。两者的区别主要在于广告是以影响舆论、扩大销售为目的,多用于经济领域;而海报则是以吸引参与为目的,多用于文化艺术活动。广告的表现形式比海报要丰富。(二二)海报的特点海报的特点海报的特点是告知性。它运用富有感情色彩的语言告知一定范围内的人们,吸引他们参与某项活动、
7、了解某些情况、光临某种特定的场合。海报没有强制性和约束力。海报的时效性很强,它迅速、及时地公布文化娱乐部门的有关信息,一般在活动进行之前或进行之中出现。(三三)海报的写法海报的写法1.1.标题标题(1)(1)单独由文种名称构成。直接用单独由文种名称构成。直接用“海报海报”二字作为标题二字作为标题,即在第一行中间写上即在第一行中间写上“海海报报”字样。字样。(2)(2)由活动的内容构成标题。如由活动的内容构成标题。如“书讯书讯”、“影讯影讯”、“球讯球讯”等。等。(3)(3)运用一些描述性的文字构成标题。如运用一些描述性的文字构成标题。如“请注意请注意周末茶座周末茶座”、“活动激活动激情登场情登
8、场”。2.2.正文正文海报的正文要把公布的信息及与此相关的时间、地点和相关事宜交代清楚。正文一般采用叙述的方式,也可采用叙述、议论和抒情相结合的方式。正文的语言应简洁、明了,重点突出。正文之后常用“欢迎参加”、“敬请光临”等惯用语结尾。3.3.落款落款在正文的右下方署上单位名称和日期。海报的结构形式只是相对的,在撰写海报时,可根据需要进行艺术处理,用大胆的想象来吸引读者。但无论采用何种形式,一定要把内容、时间和地点交代清楚。(四四)海报的写作要求海报的写作要求(1)海报是为某项活动作的前期广告和宣传,其目的是让人们参与其中。有的海报加以美术的设计,以吸引更多的人参与活动。(2)电影海报要公布演
9、出电影的名称、时间、地点及内容介绍。这类海报有的还会配上简单的宣传画,将电影中的主要人物画面形象地绘出来,以扩大宣传的力度。(3)学术活动类海报一定要具体、真实地写明活动的地点、时间及主要内容。文中可以用些鼓动性的词语,但不可夸大事实。(4)海报文字要求简洁、明了,篇幅要短小精悍。二、广告二、广告(二二)广告的分类广告的分类1.1.按广告内容分按广告内容分以广告内容分类,广告可以分为产品广告、企业形象广告、公益广告等。产品广告是指向消费者介绍产品的特征,直接推销产品,目的是打开销路、提高市场占有率。2.2.按传播媒介分按传播媒介分以传播媒介分类,广告可以分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广
10、告、网络广告、招贴广告、车体广告、门票广告等。随着新媒介的不断增加,以媒介划分的广告种类也会越来越多。(三三)广告文案的写法广告文案的写法1.1.标题标题广告标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目,将广告中最重要的、最吸引人的信息进行富于创意性的表现,传达广告中能引起读者兴趣的最重要信息。2.2.正文正文(1)(1)陈述体。陈述体。用简明、朴实的语言介绍商品的名称、规格、型号、特点、功用等内容,或陈述企业的创业过程。这类广告内容实在,适用于对新产品的宣传介绍。(2)(2)问答体。问答体。以两人一问一答或多人问答的形式,表达广告宣传的内容。这类广告针对性强,信息容量大,采用层层深入或设疑解答
11、的方式,有利于吸引消费者的注意力。适用于广播、电视广告,用于解释价值较高、技术性较强的商品和其他内容较丰富、知识性较强的商品。(3)(3)新闻体。新闻体。用类似新闻的形式撰写,发掘广告内容的新闻性。当某种商品与重大新闻事件、新闻人物有联系,或当企业获得荣誉证书和荣誉称号,就可以借题发挥,给人留下深刻印象。(4)(4)文艺体。文艺体。用文艺创作的表现手法,如运用诗歌、散文、相声、小品等来介绍商品。这类广告注重情趣,生动形象,引人入胜,感染力强。3.3.广告口号广告口号广告口号也叫广告主题词、广告标语。这是广告在一定时期内相对稳定并反复使用,带有强烈鼓动作用的简短语句。4.4.附文附文这是广告中备
12、用的信息,为消费者提供一些必要的线索和资料。附文一般包括企业及其销售点的名称、地址、电话、电挂、传真、邮政编码、开户银行、账号、联系人、商品价格、购买方式等。(四四)广告的写作要求广告的写作要求(1)说明是文字广告最基本的表达方式。用简明、朴实的文字,介绍商品的性能、特征、功能、成因和发展等。(2)陈述体广告常用叙述的表达方式。一些新产品开发成功,广告中可叙述企业创业经过,介绍产品发明者的事迹。(3)广告中运用描写的方法,主要用于揭示产品特点、作用,用形象、逼真的语言描绘产品,描绘优美的服务设施和环境。描写多采用白描的手法,用传神的笔法勾勒出产品的特征、性能。(4)很多广告采用抒情的方式,以打
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