《国际特许经营》课件第五章国际特许经营商标.pptx

1、国际特许经营商标第五章国际特许经营商标一、商标的基本概念和类型二、国际特许经营中商标的选择三、商标和特许经营的关系一、商标的基本概念和类型u 什么是商标 商品和服务的标志 商标是商品的生产者、经营者或服务的提供者将自己的商品或服务区别开来的一种识别性标志 文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合一、商标的基本概念和类型u 商标与品牌 商标是品牌的一部分 商标是法律概念，品牌是市场概念 商标掌握在企业手中，而品牌好不好由消费者决定 一、商标的基本概念和类型u 商标的功能 辨别所有者的商品和服务 表明商品和服务的单一来源 表明商品和服务具有相同的质量 宣传商品和服务的工具一、商标的基本概念和类型

2、u 商标的类型 词语、字母和数字一、商标的基本概念和类型u 商标的类型 图案、轮廓和符号一、商标的基本概念和类型u 商标的类型 商标的组合一、商标的基本概念和类型u 商标的类型 商业装饰一、商标的基本概念和类型u 商标的类型 颜色：单一色彩不能注册 标语：不具有描述性 域名：与商标注册独立存在二、国际特许经营中商标的选择u 什么样的商标能真正起到商标的作用？u 受法律保护的商标是什么样的？u 如何判断商标具有优势？u 特许经营中如何选择商标？二、国际特许经营中商标的选择什么样的商标能真正起到商标的作用？受到法律保护 适合市场销售并且吸引人 有利于企业的扩张二、国际特许经营中商标的选择u 什么样

3、的商标能真正起到商标的作用？u 受法律保护的商标是什么样的？u 如何判断商标具有优势？u 特许经营中如何选择商标？二、国际特许经营中商标的选择 与众不同的商标 花俏的商标：Kodak 专断的商标：Apple 指示性商标：Coppertone二、国际特许经营中商标的选择 描述性商标 仅有描述性作用的商标不能注册 除非出示商标的第二层含义 描述特定目的、功能、质量、大小 描述商品和服务的产地或厂商姓名 描述商品和服务受人赞扬的方面二、国际特许经营中商标的选择 不受法律保护的 普通词汇 错误的描述某产品的特性的词汇 错误的指明与某位名人、某机构联系的词汇 不道德或可耻的事件二、国际特许经营中商标的选

4、择u 什么样的商标能真正起到商标的作用？u 受法律保护的商标是什么样的？u 如何判断商标具有优势？u 特许经营中如何选择商标？二、国际特许经营中商标的选择商标是否具有优势？该商标是否普遍使用 商标的描述程度怎样 商标的商誉和市场认知程度二、国际特许经营中商标的选择u 什么样的商标能真正起到商标的作用？u 受法律保护的商标是什么样的？u 如何判断商标具有优势？u 特许经营中如何选择商标？二、国际特许经营中商标的选择特许经营中如何选择商标？避免描述性词汇 避免地理名词 避免姓氏名 选择指示性商标三、商标和特许经营的关系 商标使用许可是特许经营关系的核心不需签发商标许可证的情况 仅仅为商标拥有者分销

5、商品 仅仅为商标拥有者生产产品三、商标和特许经营的关系 签订协议时，重点考虑的因素 准备详细的文件 质量控制 质量控制的实际执行 监管被许可商三、商标和特许经营的关系 特许协议中的典型条款 序言描述协议中的当事人和标的物；表明商标的独特性、唯一性和重要性；规定使用费、使用权；严格质量控制标准。三、商标和特许经营的关系 特许协议中的典型条款 授权条款在某特定地理区域在某特定商品和服务上使用商标的权利是独占的还是非独占的三、商标和特许经营的关系 特许协议中的典型条款 商品和服务规定经销商可以在哪些特定商品和服务上使用授权商的商标三、商标和特许经营的关系 特许协议中的典型条款 商标关系和商标所有权经

6、销商承认商标是合法的；经销商对商标的所有使用对授权商有利；经销商除了协议中规定的使用权利，没有商标权，也不能获得商标带来的利润。三、商标和特许经营的关系 特许协议中的典型条款 商标的展示经销商只能按照授权商的指导方针和标准来展示商标；授权商有权审批所有用于宣传商标的材料。三、商标和特许经营的关系 特许协议中的典型条款 质量控制质量控制的目标；授权商取得目标的权利，包括检查、监督、培训等。三、商标和特许经营的关系 特许协议中的典型条款 商标的执行授权商应该保留保护商标的权利；在未经授权商允许下，经销商不得对商标提起诉讼。三、商标和特许经营的关系 特许协议中的典型条款 合约到期或终止合约合同终止或到期时，终销商应立即停止对商标和任何商业标识的使用三、商标和特许经营的关系 特许协议中的典型条款 各种商标条款禁止经销商分配被许可的权利；考虑到可能出现的侵权风险；授权商应保留改变或修改商标的权利。国际特许经营商标需掌握：商标的基本概念和类型 国际特许经营商标的选择 商标和特许经营的关系