全国2022年4月自学考试11746国际商务与国际营销试题.docx

1、2022年4月高等教育自学考试全国统一命题考试国际商务与国际营销试卷课程代码11746一、单项选择题：本大题共5小题，每小题1分，共5分。1在比较优势的基本理论看来，假设两个国家都拥有相同数量和质量的资源、相同的生产要素，可以忽略不计的是（）A生产成本B运输成本C机会成本D原料成本2根据以下关于金本位制的虚构信息，日元对泰国铢的汇率是（）A6泰国铢兑换3日元B1泰国铢兑换6日元C1泰国铢兑换3日元D3泰国铢兑换1日元3下列属于一手数据调研的是（）A从政府公布数据中获得市场信息B从网络数据库上获取市场信息C对顾客进行回访D从公司内部资料获取市场情报4产品组合分析可使用的分析工具是（）A安索夫矩阵

2、B波特五力分析C波士顿矩阵DSWOT分析5有共同的财政政策和货币政策的贸易集团类型是（）A经济联盟B关税同盟C共同市场D自由贸易区二、简答题：本大题共3小题，每小题5分，共15分。6简述国际贸易的制约因素。7简述汇率变化对企业营销决策的影响。8简述临近国家往往相对容易结成盟友的原因。三、论述题：本大题共2小题，每小题20分，共40分。9以下为You国2016年的国际收支平衡表（1）解释有形贸易项目以及无形贸易项目以及它们的种类。（10分）（2）分析You国国际收支平衡的总体状况。（10分）10神道教对日本人的影响导致了狂热的爱国热情，日本经济的表现可以归因于日本人的爱国热情体现在工作之中。日本

3、人的家族精神也体现在企业中的高水平的合作和生产力水平上。（1）请列举世界上主要的宗教，并简述其中一个宗教。（10分）（2）请举例说明宗教信仰对经济事务的影响。（10分）三、案例分析题：本大题共1小题，40分。11阅读案例，回答（1）（4）题：（一）宜家家居（IKEA）于1943年创建于瑞典，瑞典宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商家，销售主要包括座椅/沙发系列、办公用品、卧室系列、厨房系列、照明系列、纺织品、炊具系列、房屋储藏系列、儿童产品系列等约10000个产品。（二）理念：为大众服务。宜家经营理念最初始于为大众提供经济实惠的家居装饰产品，而非仅为少数人服务。它将功能、质量、设计、价值结合

4、在一起，并始终牢记可持续发展理念。从设计、采购、包装、配送到业务模式，宜家经营理念存在于公司日常运营的每个环节。宜家的目标是帮助更多人创造更好的家居生活。（三）全球化的采购模式。宜家的采购模式是全球化的采购模式，它在全球设立了16个采购贸易区域，其中有3个在中国大陆，分别为：华南区，华中区和华北区。宜家在中国的采购量已占到总量的18%，在宜家采购国家中排名第一。根据规划，至2012年，宜家在中国内地的零售商场将达到11家，所需仓储容量将由10万立方米扩大到30万立方米以上。中国已成为宜家最大的采购市场和业务增长最重要的空间之一，在宜家的全球战略中具有举足轻重的地位。（四）低廉价格。低价格是宜家

5、理想、商业理念和概念的基石。所有的宜家产品背后基本的思想就是低价格会使种类繁多、美观实用的家居用品为人人所有。宜家不断力求将每一件事情做得更好、更简单、更有效率和始终更具有成本效益。（五）瑞典传统。瑞典设计方法也是宜家产品系列的基础。迄今为止，宜家产品系列都是在瑞典开发出来的。通过对颜色和材料的选择，宜家产品系列虽然不是最流行的，但却是现代的，实用，却不失美观，是以人为本和儿童友好型产品，代表着清新、健康的瑞典生活方式。这些方法与宜家在瑞典南部斯莫兰的起源有着密切的关联，在那里，人们以勤劳、生活节俭和将他们所拥有的有限的资源最大限度地加以利用而著称。（1）国际市场中的产品应该考虑哪些属性？请结合宜家的设计进行说明。（10分）（2）宜家主要采用了哪些宣传信息：标准化的还是定制的？简述采用该种方式的原因。（10分）（3）请运用SWOT理论分析宜家目前在中国市场的战略环境。（10分）（4）结合案例，分析宜家选择国际市场的原因。（10分）