国际经贸情势分析课件.pptx

1、壹壹貳貳參參肆肆伍伍伍伍P.0304P.0507P.0835P.37P.362前言前言2-1項目預測機構全球2009年GDP成長率全球2009年出口成長率台灣2009年GDP成長率台灣2009年出口成長率Global Insight0.2-13.0-1.3EIU0.9-2.9行政院主計處2.12-9.59中華經濟研究院1.24-5.61本部-5%本部規劃自2008.92012年4年期間，投入經費新台幣85.32億元全力推動新鄭和計畫，預計2008.92009年可協助廠商爭取訂單166億美元（約新台幣5,400億元），以達到2009年出口正成長之努力目標。經濟成長率經濟成長率全球全球大陸大陸俄羅

2、斯俄羅斯印度印度巴西巴西新興國家新興國家先進國家先進國家20073.911.98.19.05.47.52.62008(f)2.59.46.96.35.16.01.12009(f)0.2 6.9 2.2 5.1 1.93.4-1.2單位單位%一一、國際經貿趨勢國際經貿趨勢全球貿易成長率全球貿易成長率貿易成長貿易成長出口成長出口成長進口成長進口成長2008(f)19.3 17.517.2 2009(f)-11.35-13.0-9.7資料來源：資料來源：Global Insight,December,2008v根據根據Global Insight估計，受全球金融風暴影響，全球經貿估計，受全球金融風暴

3、影響，全球經貿成長趨緩，成長趨緩，2008年全球經濟成長率明顯較年全球經濟成長率明顯較2007年下滑，預年下滑，預期期2009年全球經濟成長年全球經濟成長0.2%，貿易衰退，貿易衰退11.35%。v新興經濟體在此波金融風暴下仍維持穩定成長，新興經濟體在此波金融風暴下仍維持穩定成長，2009年經年經濟成長率濟成長率3.4%優於先進國家優於先進國家-1.2%。壹、國際經貿情勢分析壹、國際經貿情勢分析3擴大內需擴大內需美國美國：2008.11歐巴馬政府提出新振興經濟方歐巴馬政府提出新振興經濟方案，預計在未來案，預計在未來2年內投入年內投入7,750億美億美元，大規模改造公共建築、投資交通基元，大規模

4、改造公共建築、投資交通基礎設施、改造學校建築、升級網路及醫礎設施、改造學校建築、升級網路及醫療系統等。療系統等。大陸大陸：將於將於20092010年投入年投入4兆人民幣執行兆人民幣執行擴大內需方案，項目包括農村基礎設施、擴大內需方案，項目包括農村基礎設施、提高農民收入、醫療衛生等提高農民收入、醫療衛生等。日本日本：通過通過75兆日幣追加預算，擴大地方支出、兆日幣追加預算，擴大地方支出、增加老人福利等措施以振興經濟。增加老人福利等措施以振興經濟。韓國：韓國：追加投資追加投資4.6兆韓元，用於營建、交通兆韓元，用於營建、交通物流等地方基礎建設。物流等地方基礎建設。二、全球主要國家因應金融風暴之作法

5、二、全球主要國家因應金融風暴之作法刺激出口刺激出口美國及大陸美國及大陸：將共同投入將共同投入200億美元之貿易融資資億美元之貿易融資資金，以直接貸款、保險及保證等形金，以直接貸款、保險及保證等形式提供市場資金需求。式提供市場資金需求。大陸大陸：三度提高出口退稅率，以刺激出口。三度提高出口退稅率，以刺激出口。韓國：韓國：出口保險總額度由出口保險總額度由130兆增加至兆增加至170兆韓元，協助解決出口企業資金問兆韓元，協助解決出口企業資金問題。題。巴西巴西：由中央銀行提供外匯存底由中央銀行提供外匯存底50億美元億美元予巴西開發銀行，供出口業者申請予巴西開發銀行，供出口業者申請融資，另採取新出口退稅

6、措施促進融資，另採取新出口退稅措施促進出口。出口。405001000150020002500300035004000450050001971197419771980198319861989199219951998200120042007歷年我國歷年我國貿易呈快速成長貿易呈快速成長趨勢，趨勢，2007年貿易總額達年貿易總額達4,659億美元，為全球第億美元，為全球第16大出口國。大出口國。台灣進出口台灣進出口39億億貿易總額貿易總額2007年年4,659.3億億1988年年1,102.4億億1995年年2,173.5億億2004年年3,511.3億億2006年年4,267.2億億貳、我國對外貿易

7、現況貳、我國對外貿易現況0 050501001001501502002002502503003001月1月 2月 2月 3月 3月4月4月5月5月6月6月7月7月8月8月9月9月 10月10月 11月11月-30-30-20-20-10-100 0101020203030出口出口成長率成長率單單位位：億億美美元元2008年年 1-11月出口表現月出口表現u受全球金融風暴影響，受全球金融風暴影響，2008年年9月月起我出口連續起我出口連續3個月衰退，個月衰退，11月出月出口為口為167.8億美元，較去年同期減億美元，較去年同期減少少23.3%。累計。累計1-11月我出口月我出口2,420.2億美

8、元，成長億美元，成長8.4%。u2008年外銷訂單自年外銷訂單自6月起單月成長月起單月成長呈個位數；至呈個位數；至10月單月已呈現衰退月單月已呈現衰退情形，情形，11月單月更負成長月單月更負成長28.51%，反映出國際經濟景氣之惡劣已大幅反映出國際經濟景氣之惡劣已大幅影響我外銷接單。影響我外銷接單。一、近年我國貿易表現一、近年我國貿易表現單單位位：億億美美元元年5歐洲歐洲16.5%新興國家新興國家13.2%其他其他20.3%日本日本13.7%美國美國36.3%1989年年663.0億美元億美元資料來源資料來源:我國海關出進口統計，貿易局整理我國海關出進口統計，貿易局整理二、我出口至新興國家比重

9、變化情形二、我出口至新興國家比重變化情形 歐洲歐洲11.6%新興國家新興國家50.9%其他其他18.9%日本日本6.8%美國美國11.8%2008年年(1-11月月)2,420.2億美元億美元1998年年1,105.8億美元億美元新興國家係指：大陸、俄羅斯、巴西、印新興國家係指：大陸、俄羅斯、巴西、印度、中東、東協度、中東、東協(越南、馬來西亞、印尼越南、馬來西亞、印尼)大陸大陸 10.7%大陸大陸 23.5%大陸大陸 39.5%6v 根據經濟學人根據經濟學人(EIU)2008年年12月預測，月預測，2009年我國經濟成長率為年我國經濟成長率為-2.9%。v 惟依據經建會惟依據經建會2008年

10、年12月月15日最新公布資料，日最新公布資料，2009年我國經濟成長率為年我國經濟成長率為2.50%，主計處主計處11月預估為月預估為2.12%，均較，均較EIU對我預估值樂觀。對我預估值樂觀。單位：單位：三三、我國經濟成長預測我國經濟成長預測1.531.242.50-2.90.562.12-3-2-1012345經濟經濟建設建設委員會委員會12月月行政院行政院主計處主計處11月月中華經濟中華經濟研究院研究院12月月中央中央研究院研究院12月月台灣綜合台灣綜合研究院研究院12月月經濟學人經濟學人EIU12月月7u在金融風暴影響下，各國經濟受到嚴重衝擊，然預在金融風暴影響下，各國經濟受到嚴重衝擊

11、，然預估估2009年新興市場經濟成長率仍優於先進國家，為年新興市場經濟成長率仍優於先進國家，為因應此波金融風暴，各國相繼採取各項經濟振興方案，因應此波金融風暴，各國相繼採取各項經濟振興方案，持續投入經濟建設及採行提振內需措施，所衍生之商持續投入經濟建設及採行提振內需措施，所衍生之商機可期，值得我商爭取開拓。機可期，值得我商爭取開拓。u由於國外市場需求遠大於國內市場，基於國內有由於國外市場需求遠大於國內市場，基於國內有限、國外無限，且對外貿易一向是我國經濟發展的限、國外無限，且對外貿易一向是我國經濟發展的主要動力，因此，我國政府除持續擴大內需外，更需主要動力，因此，我國政府除持續擴大內需外，更需

12、要在外銷上努力推動，本部爰擬定新鄭和計畫，要在外銷上努力推動，本部爰擬定新鄭和計畫，希望效法鄭和精神，從完善貿易金融環境、強希望效法鄭和精神，從完善貿易金融環境、強力拓展大陸及新興市場、擴大行銷策略及開力拓展大陸及新興市場、擴大行銷策略及開創採購新領域等面向，全力協助廠商衝刺外銷。創採購新領域等面向，全力協助廠商衝刺外銷。參、新鄭和計畫參、新鄭和計畫8新鄭和計畫新鄭和計畫加強出口融資及加強出口融資及輸出保險優惠輸出保險優惠完善貿易完善貿易金融環境金融環境計畫架構計畫架構爭取全球政府採購商機爭取全球政府採購商機擴大擴大行銷策略行銷策略強力拓展新興市場強力拓展新興市場擴大外商對台採購擴大外商對台採

13、購強力拓展大陸市場強力拓展大陸市場2008.09-201218.65億元億元2009-201010億元億元2009-201055.82億元億元20090.65億元億元2009-20100.2億元億元期間及經費期間及經費2008.9I201285.32億元億元開創開創採購新領域採購新領域強力拓展強力拓展新興市場新興市場強力拓展強力拓展大陸市場大陸市場9優惠出口貸款方案優惠出口貸款方案轉融資促進出口方案轉融資促進出口方案582(我保你我保你)輸出保險方案輸出保險方案放寬赴大陸拓銷補助上限：放寬赴大陸拓銷補助上限：2025提高公協會拓銷新興市場之補助提高公協會拓銷新興市場之補助 額度額度 佈建行銷通

14、路佈建行銷通路舉辦台灣名品發表會及展示會舉辦台灣名品發表會及展示會運用網路拓展海外市場運用網路拓展海外市場增設大陸增設大陸4駐點及增加現有駐點及增加現有5駐點駐點人力人力高層領航進軍新興市場高層領航進軍新興市場海外客戶開發與設點評估客製化海外客戶開發與設點評估客製化服務服務擴大外商對台採購擴大外商對台採購加強台灣食品拓銷大陸市場加強台灣食品拓銷大陸市場爭取大陸爭取大陸4兆內需商機兆內需商機3大利基產業專案輔導計畫大利基產業專案輔導計畫 汽機車零組件、紡織、工具機暨汽機車零組件、紡織、工具機暨 機械零組件機械零組件籌組利基產業參展團、拓銷團籌組利基產業參展團、拓銷團 資通訊產品、太陽能光電、五金

15、資通訊產品、太陽能光電、五金 建材、營建、軟體、醫療建材、營建、軟體、醫療、HALAL認認 證產品等證產品等輔導建立自有品牌及品牌管理系輔導建立自有品牌及品牌管理系 統統新興市場海外業務尖兵種子育成新興市場海外業務尖兵種子育成特殊語言人才培訓特殊語言人才培訓協助廠商參與政府採購機會協助廠商參與政府採購機會資金面資金面市場面市場面能力建構面能力建構面產業面產業面新鄭和計畫新鄭和計畫推動策略面向推動策略面向10增加出口值新台幣增加出口值新台幣500億元億元其中約有其中約有7成係出口至新興市場成係出口至新興市場 預期效益預期效益擴及擴及所有出口地區所有出口地區所有產業所有產業一、加強出口融資及輸出保

16、險優惠一、加強出口融資及輸出保險優惠 挹注新台幣挹注新台幣55億億8,200萬元，於萬元，於2009年及年及2010年度推年度推動一系列加強出口融資及輸出保險優惠：動一系列加強出口融資及輸出保險優惠：優惠出口貸款方案優惠出口貸款方案 支援輸銀擴大辦理出口貸款，貸放利率減半計收支援輸銀擴大辦理出口貸款，貸放利率減半計收 轉融資促進出口方案轉融資促進出口方案 擴大與全球轉融資銀行之合作及轉融資額度，並提供優惠利擴大與全球轉融資銀行之合作及轉融資額度，並提供優惠利率率582(我保你我保你)輸出保險方案輸出保險方案 針對出口廠商之徵信費、保險費給予優惠及全額支援理賠款針對出口廠商之徵信費、保險費給予優

17、惠及全額支援理賠款 11現行作法現行作法新作法新作法資金來源資金來源 自有資金、市自有資金、市場拆借及其他場拆借及其他基金基金自推貿基金支援輸銀自推貿基金支援輸銀40億元億元(2009年年30億元億元+2010年年10億元億元)貸放利貸放利率率4%-6%按輸銀優惠貸放利率計收按輸銀優惠貸放利率計收貸放金額貸放金額2年年40億元億元 預估預估2年年100億元億元(2009年年30億元中億元中10億元為中長期放款，億元為中長期放款，20億元為短期放款；億元為短期放款；2010年年10億元為中長期放款億元為中長期放款);(10億元億元中長期放款中長期放款+20億元億元短期放短期放款款*2倍週轉率倍週

18、轉率)*2年年=100億元億元2年年出口值出口值47億元億元120億元億元(1,200件每件預估出口值件每件預估出口值1,000萬元萬元)優惠出口貸款方案優惠出口貸款方案單位單位:新台幣新台幣一、加強出口融資及輸出保險優惠一、加強出口融資及輸出保險優惠-112現行作法現行作法新作法新作法資金來源資金來源由輸銀自市場借入美由輸銀自市場借入美元資金元資金成立轉融資準備基金成立轉融資準備基金30億元億元(推貿基金推貿基金10億元億元+輸銀自籌輸銀自籌20億元億元)總授信額度總授信額度 34億元億元約約134億元億元(10億元之轉融資準備基金，若以金融業風億元之轉融資準備基金，若以金融業風險承擔槓桿倍

19、數險承擔槓桿倍數10倍，預計可較原有授信倍，預計可較原有授信額度額度34億元，增加億元，增加100億元，共計億元，共計134億元億元)融資利率融資利率按現行市場利率按現行市場利率(約約4.5%)按現行市場利率平均優惠計收按現行市場利率平均優惠計收動撥金額動撥金額3.8億元億元(動撥率動撥率11.2%，即動，即動撥金額撥金額/總授信額度總授信額度)30億元億元(預估動撥率預估動撥率22.4%，係因利率優惠及加強，係因利率優惠及加強宣導等因素宣導等因素)轉融資合作轉融資合作銀行銀行16國國33家轉融資合家轉融資合作銀行作銀行18國國45家轉融資合作銀行家轉融資合作銀行 效益效益承作規模小效益有限承

20、作規模小效益有限 預估出口增加新台幣預估出口增加新台幣120億元億元 轉融資促進出口方案轉融資促進出口方案單位單位:新台幣新台幣一、加強出口融資及輸出保險優惠一、加強出口融資及輸出保險優惠-213現行作法現行作法新作法新作法輸出保險輸出保險準備金準備金/保險費保險費輸銀自籌資金輸銀自籌資金/保險費依輸銀費率保險費依輸銀費率收取收取推貿基金推貿基金5.82億元億元(徵信費保險費徵信費保險費2.15億元；億元；理賠準備理賠準備3.67億元億元)/保險費依輸銀費率打折保險費依輸銀費率打折收取收取(2009年年2.62億元億元+2010年年3.2億元億元)適用地區適用地區及產業及產業重點市場重點市場機

21、械業機械業所有地區所有地區所有產業所有產業兩年度承兩年度承保金額保金額560億元億元(2009年年280億元億元+2010年年280億元億元)921億元億元(2009年年430億元億元+2010年年491億元億元)徵信費徵信費平均每家買主徵信費為平均每家買主徵信費為3,500元元10家買主免費徵信家買主免費徵信(全球通帳款保險全球通帳款保險)保險費保險費保險費率平均為保險費率平均為0.27(總保險費總保險費/年度承保總額年度承保總額)國際貿易風險驟升，保險費率將大幅增加，國際貿易風險驟升，保險費率將大幅增加，依各保險商品及信用等級保險費率增加幅度依各保險商品及信用等級保險費率增加幅度不同，為鼓

22、勵出口，保險費依險種予以優惠不同，為鼓勵出口，保險費依險種予以優惠效益效益2年承保出口值年承保出口值659億元億元(承保金額約為出口值的承保金額約為出口值的85%)2年承保出口值年承保出口值1,084億元億元單位單位:新台幣新台幣582(我保你我保你)輸出保險方案輸出保險方案一、加強出口融資及輸出保險優惠一、加強出口融資及輸出保險優惠-3 14二、強力拓展大陸市場二、強力拓展大陸市場近來大陸毒奶、問題米等黑心食近來大陸毒奶、問題米等黑心食品事件頻傳，大陸消費者對優質品事件頻傳，大陸消費者對優質安全食品需求迫切安全食品需求迫切台灣優質食品拓銷大陸商機無窮台灣優質食品拓銷大陸商機無窮v由於我國出口

23、係以供應大陸加由於我國出口係以供應大陸加工出口之原料及零組件為主，工出口之原料及零組件為主，惟因大陸出口下滑惟因大陸出口下滑，爰我應，爰我應調調整策略轉攻大陸內需市場整策略轉攻大陸內需市場。v因應全球金融風暴，大陸已宣因應全球金融風暴，大陸已宣布將於布將於20092010年投入年投入4兆兆人民幣執行擴大內需方案，衍人民幣執行擴大內需方案，衍生對物料、設備生對物料、設備之龐大商機。之龐大商機。2008.10 華北食品團華北食品團(北京、天津、青島北京、天津、青島)2008.12 食品食品團團(廣州、重慶廣州、重慶)2009.02華中華中食品團食品團(南京、武漢南京、武漢)3優質食品拓銷團優質食品

24、拓銷團立即行動立即行動加強台灣食加強台灣食品拓銷大陸品拓銷大陸爭取大陸內爭取大陸內需市場商機需市場商機15 加強台灣食品拓銷大陸加強台灣食品拓銷大陸二、強力拓展大陸市場二、強力拓展大陸市場-1推廣台灣優質食品推廣台灣優質食品洽邀買主來台採購洽邀買主來台採購邀請大陸邀請大陸大潤發、家樂福、卜蜂蓮花大潤發、家樂福、卜蜂蓮花等通路之採購人員等通路之採購人員來台採購，來台採購，安排與安排與我業者進行一對一洽談及參訪，積極我業者進行一對一洽談及參訪，積極促成交易促成交易籌組拓銷團籌組拓銷團邀請國內食品知名品牌邀請國內食品知名品牌、食品認證機食品認證機構及所屬廠商共同前往構及所屬廠商共同前往華中、華南、華

25、中、華南、華東、大西部、東北等地之二線城市華東、大西部、東北等地之二線城市如武漢、福州、長沙、成都、瀋陽拓如武漢、福州、長沙、成都、瀋陽拓銷，計銷，計5團團佈建行銷通路佈建行銷通路v設立台灣食品專區設立台灣食品專區-與重要城市之連鎖超與重要城市之連鎖超市、百貨公司、量販店如市、百貨公司、量販店如City Shop等通等通路洽談設立台灣食品專區，並舉辦台灣路洽談設立台灣食品專區，並舉辦台灣食品節活動，推廣台灣優質食品食品節活動，推廣台灣優質食品 v運用網路行銷運用網路行銷-透過淘寶網及透過淘寶網及PChome等等網路購物系統銷售台灣食品網路購物系統銷售台灣食品 參加重要國際食品展參加重要國際食品

26、展參加上海參加上海(春、秋季春、秋季)食品展、吉林貿易食品展、吉林貿易博覽會等國際食品展；並結合文創活博覽會等國際食品展；並結合文創活動，於展覽期間辦理具有台灣特色表動，於展覽期間辦理具有台灣特色表演，加強當地消費者對台灣優質食品演，加強當地消費者對台灣優質食品之印象之印象16利用超市、百貨公司辦理台灣食品節活動利用超市、百貨公司辦理台灣食品節活動，推廣台灣優質，推廣台灣優質食品食品目前已與目前已與Wal-mart、Jusco、大潤發、家樂福、好又多合、大潤發、家樂福、好又多合作，並正洽談持續辦理作，並正洽談持續辦理未來將開發樂購、華潤、重百等超市，以及未來將開發樂購、華潤、重百等超市，以及久

27、光百貨等新久光百貨等新通路賣場通路賣場短期作法短期作法目前正與該超市洽談設置台灣食品專區合作細節目前正與該超市洽談設置台灣食品專區合作細節已推介已推介 廠商廠商 試銷，預計明年第試銷，預計明年第1季完成設置季完成設置長期作法長期作法進度進度進度進度加強台灣食品拓銷大陸加強台灣食品拓銷大陸設置台灣食品專區設置台灣食品專區於重要消費城市於重要消費城市選擇高檔通路合作設置長期駐點選擇高檔通路合作設置長期駐點城市超市城市超市(City Shop)合作對象合作對象 首家首家適合拓銷台灣適合拓銷台灣優質高價食品優質高價食品 1.上海第一品牌超市上海第一品牌超市 2.分店：上海分店：上海11家、北京家、北京

28、1家家 3.消費族群：多為中高階消費者消費族群：多為中高階消費者義美義美-糖果餅乾、味丹糖果餅乾、味丹-飲料、台北縣農會飲料、台北縣農會-農產加工品、農產加工品、家田企業家田企業-水產加工、家會香食品水產加工、家會香食品-米食加工品、米食加工品、特好食品特好食品-健康醋及台灣精果公司健康醋及台灣精果公司-水果等水果等二、強力拓展大陸市場二、強力拓展大陸市場-117二、強力拓展大陸市場二、強力拓展大陸市場-2內需內需市場市場市場行銷市場行銷 擴大補助公會擴大補助公會前往拓銷前往拓銷補助總額上限由補助總額上限由原原20%放寬至放寬至25%市場調查市場調查與商情提供與商情提供 爭取大陸內需市場商機爭

29、取大陸內需市場商機調查行銷通路與市場規模調查行銷通路與市場規模建置商情資料庫建置商情資料庫推廣台灣產品推廣台灣產品佈建行銷通路佈建行銷通路爭取大陸爭取大陸4兆內需商機兆內需商機展團行銷展團行銷10展團展團3拓銷團拓銷團與大陸大型電子商務網站策與大陸大型電子商務網站策略聯盟略聯盟強化台灣經貿網行銷大陸強化台灣經貿網行銷大陸網路推廣網路推廣輔導建立品牌管理系統輔導建立品牌管理系統輔導建立個別與共同品牌輔導建立個別與共同品牌辦理品牌輔導課程辦理品牌輔導課程刊登形象廣告刊登形象廣告品牌輔導品牌輔導現有現有5駐點增加人力駐點增加人力增設增設4駐點駐點增設駐點增設駐點18成功模式成功模式複製各地複製各地台

30、灣名品台灣名品交易會交易會(南京南京)行銷輔導專案行銷輔導專案市場行銷佈建行銷通路市場行銷佈建行銷通路商圈、批發、商圈、批發、零售市場調查零售市場調查v調查產業調查產業出口受創最嚴重出口受創最嚴重的傳統產業：鞋、的傳統產業：鞋、紡織、電器、塑紡織、電器、塑化產品等化產品等v調查期間調查期間 2008.09-12v調查地區調查地區大南京地區之大南京地區之8個衛星城市，涵個衛星城市，涵蓋蓋1,000萬人口萬人口拓銷產業拓銷產業v民生消費品：紡織、鞋、民生消費品：紡織、鞋、塑膠、塑膠、3C、家具及食品、家具及食品v服務業：文創、觀光健服務業：文創、觀光健檢、運動休閒檢、運動休閒辦理活動辦理活動v台灣

31、名品品牌台灣名品品牌/新產新產品發表會品發表會v兩岸零售採購商談會兩岸零售採購商談會v台灣大型企業南京商圈台灣大型企業南京商圈經貿經貿/投資考察團投資考察團v篩選台灣名品交篩選台灣名品交 易會參展廠商，給易會參展廠商，給予專案輔導予專案輔導v成立行銷輔導小成立行銷輔導小組，為廠商量身訂組，為廠商量身訂製全方位行銷策略製全方位行銷策略並提供建議並提供建議v聘請專業活動公聘請專業活動公關公司，協助業者關公司，協助業者透過各式活動提高透過各式活動提高產品曝光度，進而產品曝光度，進而提升其產品於大陸提升其產品於大陸市場之市占率市場之市占率目標市場目標市場v初期：初期：具消費潛力之具消費潛力之二線城市，

32、如二線城市，如南京、武漢南京、武漢v未來：未來：擴及至三線城擴及至三線城市，如合肥、市，如合肥、馬鞍山等馬鞍山等200家廠商家廠商500個攤位個攤位2009.09.24-27192008年年11月初，中國大陸國務院宣布投入月初，中國大陸國務院宣布投入4兆人民幣擴大內需，兆人民幣擴大內需，促進經濟成長之促進經濟成長之10項措施，其中基礎建設衍生出對物料、設項措施，其中基礎建設衍生出對物料、設備之需求，如水泥、鋼鐵、玻璃、陶瓷等產業，為我商帶來備之需求，如水泥、鋼鐵、玻璃、陶瓷等產業，為我商帶來合作商機。合作商機。市場行銷爭取大陸市場行銷爭取大陸4兆內需商機兆內需商機2009年規劃籌組年規劃籌組3

33、展展3團，團，試探試探4兆內需計畫可能商機兆內需計畫可能商機 結合大陸台商協會掌握各地方結合大陸台商協會掌握各地方政府陸續推出內需計畫資訊政府陸續推出內需計畫資訊3展展國際環保、廢棄物及資源利用國際環保、廢棄物及資源利用展覽會展覽會農機產品訂貨交易會暨第農機產品訂貨交易會暨第13屆屆國際農業機械展覽會國際農業機械展覽會國際太陽能光伏展覽會國際太陽能光伏展覽會3團團營造設備與建材拓銷團營造設備與建材拓銷團 環保設備及工程拓銷團環保設備及工程拓銷團醫療設備及器材、耗材拓銷團醫療設備及器材、耗材拓銷團短期措施短期措施長期措施長期措施爭取大陸內需商機爭取大陸內需商機20網路推廣網路推廣與大陸大型電子商

34、與大陸大型電子商務網站策略聯盟務網站策略聯盟強化台灣經貿網強化台灣經貿網行銷大陸行銷大陸1.聯盟對象聯盟對象vv淘寶網淘寶網(大陸最大大陸最大B2C網站網站)vv易趣網易趣網(eBay旗下大陸旗下大陸B2C網站網站)vv新浪網新浪網(大陸最早成立之入口網大陸最早成立之入口網 之之)2.適用產業適用產業 vv農產加工食品農產加工食品 vv成衣服飾成衣服飾 vv樂器樂器 vv禮品禮品 vv文具文具預期績效預期績效vv協助協助300家我商拓展大陸網路家我商拓展大陸網路零零 售售(B2C)市場市場vv年銷售金額達新台幣年銷售金額達新台幣5億元億元1.強化台灣經貿網簡體中文版強化台灣經貿網簡體中文版2.

35、推動網站交換連結推動網站交換連結 與大陸超過與大陸超過20個主要經貿網站交換連個主要經貿網站交換連結結3.於大陸前於大陸前5大搜尋引擎刊登關大搜尋引擎刊登關 鍵字廣告鍵字廣告 vv百度百度 vvGoogle vv雅虎雅虎 vv搜狐搜狐 vv新浪網新浪網4.辦理網路事件行銷辦理網路事件行銷預期績效預期績效vv台灣經貿網大陸地區流量增加台灣經貿網大陸地區流量增加1 倍，達倍，達60萬人次萬人次vv增加增加5,000則商機則商機21 建立品牌與形象推廣建立品牌與形象推廣品牌輔導品牌輔導辦理品牌輔導課程辦理品牌輔導課程選定台商聚集城市如上海、東莞、選定台商聚集城市如上海、東莞、廣州、青島、成都、重慶等

36、地區，廣州、青島、成都、重慶等地區，聘請品牌顧問開辦品牌課程，並提聘請品牌顧問開辦品牌課程，並提供諮詢服務供諮詢服務輔導建立個別品牌輔導建立個別品牌/共同品牌共同品牌針對有意願建立品牌之企業及產業聚針對有意願建立品牌之企業及產業聚落，聘請顧問專家提供具體建議落，聘請顧問專家提供具體建議 輔導建立品牌管理系統輔導建立品牌管理系統針對品牌願景、品牌文化與價值、針對品牌願景、品牌文化與價值、品牌管理經營、品牌定位、品牌品牌管理經營、品牌定位、品牌識別等進行輔導識別等進行輔導 刊登形象廣告宣揚台灣產業與品牌刊登形象廣告宣揚台灣產業與品牌 v運用大陸主要機場媒體，刊登台灣產業形象運用大陸主要機場媒體，刊

37、登台灣產業形象廣告，宣揚台灣產品之優質形象，如北京首廣告，宣揚台灣產品之優質形象，如北京首都機場雜誌及上海浦東機場電視廣告等都機場雜誌及上海浦東機場電視廣告等v配合大陸重要展會活動，設置台灣精品館，配合大陸重要展會活動，設置台灣精品館，加強大陸消費者對台灣品牌之印象加強大陸消費者對台灣品牌之印象 22 現有現有5駐點駐點增加人力增加人力北京、上海北京、上海青島、成都、廈門青島、成都、廈門增設增設4駐點駐點廣州、南京廣州、南京大連、武漢大連、武漢增設駐點增設駐點23三、強力拓展新興市場三、強力拓展新興市場個別作法個別作法-針對個別針對個別市場特性加強拓銷市場特性加強拓銷印度印度巴西巴西東協東協中

38、東中東提高新興市場補助額度提高新興市場補助額度擴大擴大3大利基產業出口大利基產業出口汽機車零組件汽機車零組件 紡織紡織 工具機暨機械零組件工具機暨機械零組件海外業務尖兵種子育成海外業務尖兵種子育成高層領航進軍新興市場高層領航進軍新興市場俄羅斯俄羅斯中東中東(阿聯、沙烏地阿拉伯等阿聯、沙烏地阿拉伯等1414國國)東協東協(馬來西亞、印尼、越南馬來西亞、印尼、越南)24提高輸出入公會組團赴新興市場舉辦或參加國際展覽提高輸出入公會組團赴新興市場舉辦或參加國際展覽活動之補助額度。活動之補助額度。每一展項補助上限每一展項補助上限150萬元萬元 補助赴大陸拓銷經費限制放寬補助赴大陸拓銷經費限制放寬 20%

39、2009年核定補助計畫：年核定補助計畫：544項項新興市場：新興市場：153項項大陸：大陸：120項項 提高新興市場補助額度提高新興市場補助額度25 擴大擴大3大利基產業出口大利基產業出口推動台灣成為全球機械、紡織及汽機車推動台灣成為全球機械、紡織及汽機車零組件之供應與行銷中心零組件之供應與行銷中心工具機及工具機及機械零組件機械零組件汽機車汽機車零組件零組件紡織業紡織業 協助業者拓銷主力出口市場及開發新興市場協助業者拓銷主力出口市場及開發新興市場以進入國際大廠供應鏈以進入國際大廠供應鏈給予廠商完備國際行銷能力之全方位輔導給予廠商完備國際行銷能力之全方位輔導整車、機車、整車、機車、節能、智慧型節

40、能、智慧型汽車零組件汽車零組件挹挹注注經經費費10億億元元以以上上26海外業務尖兵種子育海外業務尖兵種子育成成選定區域與國家：選定區域與國家：針對特殊文化、語言市場針對特殊文化、語言市場-東歐、南美洲及中東東歐、南美洲及中東3大新大新興市場等興市場等10國挑選主力產國挑選主力產業，培訓海外業務代表業，培訓海外業務代表媒合對象：媒合對象：優先媒合我國台僑、曾於大中華區域學習中文或工作之優先媒合我國台僑、曾於大中華區域學習中文或工作之外國人士外國人士執行方式：執行方式：補助種子人員來回機票補助種子人員來回機票、在台受訓之訓練、食宿及交通費用、在台受訓之訓練、食宿及交通費用 東歐東歐 資通訊、電子等

41、資通訊、電子等南美洲南美洲機械、紡織等機械、紡織等中東中東鋼鐵、化學品等鋼鐵、化學品等27高層領航進軍新興市場高層領航進軍新興市場由經貿高層長官率由經貿高層長官率團，以參展及辦理團，以參展及辦理洽談會方式，並佐洽談會方式，並佐以造勢活動，吸引以造勢活動，吸引當地官方、產業界當地官方、產業界及媒體重視，以有及媒體重視，以有效協助我商拓銷效協助我商拓銷 高層領航高層領航新興市場拓銷團新興市場拓銷團 中東探路計畫中東探路計畫 2009.05沙烏地阿拉伯、伊朗、阿聯沙烏地阿拉伯、伊朗、阿聯東歐飛躍計畫東歐飛躍計畫2009.06俄羅斯、烏克蘭、保加利亞、俄羅斯、烏克蘭、保加利亞、羅馬尼亞羅馬尼亞經貿通陸

42、計畫經貿通陸計畫2008.10 北京北京、天津、天津、青島、青島、四川四川南美翱翔計畫南美翱翔計畫2009.03 巴西、智利、祕魯、哥倫比亞巴西、智利、祕魯、哥倫比亞南亞敲磚計畫南亞敲磚計畫2009.08印度印度(新德里、孟買新德里、孟買)、孟加拉孟加拉東協深耕計畫東協深耕計畫2009.10越南、廣西越南、廣西20102012年期間，視新興市場發展情況與年期間，視新興市場發展情況與廠商需求，籌組展團。廠商需求，籌組展團。2009.09吉林吉林已規劃已規劃2008.09-2009籌組籌組超過超過70展團展團28個別作法個別作法-針對個別市場特性加強拓銷針對個別市場特性加強拓銷東協東協v舉辦印度台

43、灣工業展舉辦印度台灣工業展v鎖定製造及服務利基產業組團鎖定製造及服務利基產業組團 農產食品農產食品、環保營建、工具機、環保營建、工具機v設立台商專區服務赴印經商人士設立台商專區服務赴印經商人士v與星商合作拓展印度市場與星商合作拓展印度市場 印度印度巴西巴西v籌組出口高成長及主力產品展團籌組出口高成長及主力產品展團 塑膠工業塑膠工業、運輸工業、工具機、運輸工業、工具機v鼓勵海外代理商推廣台灣機械鼓勵海外代理商推廣台灣機械v 提供主要進口商客製化採購協助提供主要進口商客製化採購協助v 培訓葡語人才培訓葡語人才v組團參加俄羅斯當地專業展組團參加俄羅斯當地專業展 食品包裝機、電視廣播寬頻展食品包裝機、

44、電視廣播寬頻展v辦理台灣名品展示辦理台灣名品展示、產品發表會產品發表會v培訓俄語人才培訓俄語人才v協助機械業深耕俄羅斯通路協助機械業深耕俄羅斯通路 俄羅斯俄羅斯29東協東協中東中東東協東協v鎖定東協優勢產業商機鎖定東協優勢產業商機 機械、醫療器材機械、醫療器材v與當地日商合作拓展東協市場與當地日商合作拓展東協市場v爭取服務業商機爭取服務業商機 營建、環保、軟體、物流營建、環保、軟體、物流v 推展推展HALAL認證產品認證產品v籌組利基產業拓銷團及參展團籌組利基產業拓銷團及參展團 太陽能太陽能、資通訊、營建、資通訊、營建v培訓阿語人才培訓阿語人才v推展推展HALAL認證產品認證產品個別作法個別作

45、法-針對個別市場特性加強拓銷針對個別市場特性加強拓銷302009年起啟動一系列擴大外商對台採購活動，年起啟動一系列擴大外商對台採購活動，鎖定大型及新興市場買主加強洽邀鎖定大型及新興市場買主加強洽邀全球採購夥伴大會全球採購夥伴大會(2009.03.3004.02)頒發最佳買主卓越貢獻獎、簽署擴大採購意願書頒發最佳買主卓越貢獻獎、簽署擴大採購意願書 規劃產品展示櫥窗、設置產業洽談專區規劃產品展示櫥窗、設置產業洽談專區辦理系列採購樣品展辦理系列採購樣品展(2009年年)針對國際重要外商辦理客製化採購服務針對國際重要外商辦理客製化採購服務廣邀新興市場買主來台採購廣邀新興市場買主來台採購(2009年年)

46、協助新興市場企業組團來台採購協助新興市場企業組團來台採購邀請外商與我國邀請外商與我國5,200家廠商舉辦家廠商舉辦14,500場次貿易洽談會場次貿易洽談會促成新台幣促成新台幣1,800億元採購商機億元採購商機預期效益預期效益四、擴大外商對台採購四、擴大外商對台採購31 1.活動時間：活動時間：2009年年3月月30日至日至4月月2日。日。2.洽邀對象：擇定台灣優勢產業、聚落產業以及洽邀對象：擇定台灣優勢產業、聚落產業以及其他具供應能力之重要產業，據以洽邀具潛在其他具供應能力之重要產業，據以洽邀具潛在採購能力之外商。採購能力之外商。3.活動內容：活動內容：(1)頒發最佳買主卓越貢獻獎。頒發最佳買

47、主卓越貢獻獎。(2)與指標性外商簽署擴大採購意願書。與指標性外商簽署擴大採購意願書。(3)於世貿一館設置產業洽談專區，並規劃產於世貿一館設置產業洽談專區，並規劃產 品展示櫥窗。品展示櫥窗。(4)安排安排10,000場次一對一聯合洽談會。場次一對一聯合洽談會。4.預期效益：邀請全球預期效益：邀請全球50國國350家外商及在台家外商及在台70家家IPO，與，與我國我國2,000家廠商舉辦貿易洽談會，促成新台家廠商舉辦貿易洽談會，促成新台幣幣1,200億元之後續採購商機。億元之後續採購商機。全球採購夥伴大會全球採購夥伴大會32 1.活動時間：活動時間：2009年年1月月1日至日至12月月31日。日。

48、2.洽邀對象：邀請美、日、歐大型跨國企業集團洽邀對象：邀請美、日、歐大型跨國企業集團(如如:日本日本 NEC集團、加拿大集團、加拿大Future Electronics 企業企業等等)，整合旗下各事業部門及子公司之採購需，整合旗下各事業部門及子公司之採購需求，來台辦理大規模採購。求，來台辦理大規模採購。3.活動內容：活動內容：辦理辦理12場次採購樣品展、場次採購樣品展、1,500場次貿易洽談場次貿易洽談會、客製化新產品發表會、採購政策說明會會、客製化新產品發表會、採購政策說明會及安排參訪工廠等活動及安排參訪工廠等活動。4.預期效益：預期效益：促成促成12家大型外商來台辦理採購樣品展，與家大型外

49、商來台辦理採購樣品展，與我國我國1,200家廠商舉辦貿易洽談會家廠商舉辦貿易洽談會，促成新台促成新台幣幣300億元之後續採購商機。億元之後續採購商機。辦理系列採購樣品展辦理系列採購樣品展33 1.活動時間：活動時間：2009年年1月月1日至日至12月月31日。日。2.洽邀對象：邀請巴西、俄羅斯、大陸、中東、馬來西亞、洽邀對象：邀請巴西、俄羅斯、大陸、中東、馬來西亞、印尼、越南、印度等新興市場營業額或進口印尼、越南、印度等新興市場營業額或進口額排名前額排名前300大之外商來台採購。大之外商來台採購。3.活動內容：協助新興市場企業於台北國際專業展以外期活動內容：協助新興市場企業於台北國際專業展以外

50、期間組團來台採購，並規劃渠等於北中南辦理間組團來台採購，並規劃渠等於北中南辦理3場次採購洽談會、場次採購洽談會、3,000場次貿易洽談會及安場次貿易洽談會及安排參訪工廠等活動。排參訪工廠等活動。4.預期效益：促成預期效益：促成13團團(每團每團10-15人人)合計至少合計至少130位新興市位新興市場外商場外商，與我國與我國2,000家廠商舉辦貿易洽談會，家廠商舉辦貿易洽談會，促成新台幣促成新台幣300億元之後續採購商機。億元之後續採購商機。廣邀新興市場買主來台廣邀新興市場買主來台34協助廠商參與政府採購機會協助廠商參與政府採購機會強化爭取國際標案能力強化爭取國際標案能力v與政府相關單位及公協會