马克思主义新闻观十二讲之第七讲坚持正面宣传为主课件.pptx

1、第一本全国马克思主义新闻第一本全国马克思主义新闻观统编教材观统编教材国家社科基金特别委托项目国家社科基金特别委托项目课题成果课题成果马克思主义新闻观十二讲马克思主义新闻观十二讲全国高校新闻传播院系骨干教师全国高校新闻传播院系骨干教师马克思主义新闻观主题培训马克思主义新闻观主题培训第七讲第七讲坚持正面宣传为主坚持正面宣传为主 宣传宣传 议程设置议程设置 正面宣传正面宣传 一、宣传、正面宣传宣传宣传什么是宣传什么是宣传 宣传是有计划、系统地建构感知、操纵认宣传是有计划、系统地建构感知、操纵认知和指导行为，进一步强化符合宣传者目知和指导行为，进一步强化符合宣传者目的的某种反应。的的某种反应。”（Ca

2、rth S.Jowwett Carth S.Jowwett、Victorial ODonnell:1999Victorial ODonnell:1999）宣传是具有明确的操纵他人认知意图的一宣传是具有明确的操纵他人认知意图的一种大众说服活动种大众说服活动。宣传宣传什么是宣传什么是宣传 还还一些人将宣传与一些人将宣传与“洗脑洗脑”、“意识形态意识形态灌输灌输”、“说教说教”、“思想控制思想控制”等词语等词语联系起来，突出其贬义联系起来，突出其贬义倾向。倾向。我们我们主张将宣传作为一种普遍的社会传播主张将宣传作为一种普遍的社会传播和公共交往活动，作为新闻传播的一种有和公共交往活动，作为新闻传播的一

3、种有效的形式和手段，努力发挥其积极功能。效的形式和手段，努力发挥其积极功能。议程设置议程设置什么是议程设置什么是议程设置 大众传媒有意关注某些问题而忽略另一些大众传媒有意关注某些问题而忽略另一些问题的做法，本身就可以影响公众舆论。问题的做法，本身就可以影响公众舆论。通常，人们一般都会倾向于了解大众传媒通常，人们一般都会倾向于了解大众传媒所关注的那些问题，并采用其为这些问题所关注的那些问题，并采用其为这些问题所设置的优先次序来确定自己对这些问题所设置的优先次序来确定自己对这些问题的关注程度。而正是这种正相关关系，确的关注程度。而正是这种正相关关系，确立了大众传媒的立了大众传媒的“议程设置议程设置

4、”功能。功能。议程设置议程设置 大众传媒大众传媒通过赋予各通过赋予各种议题不同程度种议题不同程度“显显著性著性”的方式，可以的方式，可以起到影响公众认知的起到影响公众认知的作用。公众利用大众作用。公众利用大众传媒设置的这些话题传媒设置的这些话题去组织他们自己的议去组织他们自己的议程，并决定哪些是最程，并决定哪些是最重要的议题。重要的议题。议程设置议程设置u 大众传媒的议程设置功能，可以在新闻传大众传媒的议程设置功能，可以在新闻传播中起到突出某些话题，吸引受众注意，播中起到突出某些话题，吸引受众注意，并且将其转化为受众关注的话题，借以影并且将其转化为受众关注的话题，借以影响受众思想倾向和行为方向

5、的作用。而这响受众思想倾向和行为方向的作用。而这一作用也正是宣传所希望达到的效果。一作用也正是宣传所希望达到的效果。u“如果媒介能够成功地锁定对某个问题的如果媒介能够成功地锁定对某个问题的关注，它们就可以借此设置议程。它们提关注，它们就可以借此设置议程。它们提供语境，这个语境决定了人们如何思考某供语境，这个语境决定了人们如何思考某个议题并评价其价值，媒介以此建构公众个议题并评价其价值，媒介以此建构公众议程。议程。”（马克斯韦尔麦库姆斯）议程设置议程设置u 议程设置与宣传存在一定关联。从某种意义上说，议程设置与宣传存在一定关联。从某种意义上说，议程设置者的传播行为本身带有一定的宣传意味。议程设置

6、者的传播行为本身带有一定的宣传意味。实践说明，实践说明，“议程设置议程设置”过程中的过程中的“设置话题设置话题”、“告知事实告知事实”、“引起关注引起关注”、“影响他人影响他人”等，等，都是宣传活动中的一些重要环节都是宣传活动中的一些重要环节。u 从动机和内容看，是指传播者的行为是出于正当从动机和内容看，是指传播者的行为是出于正当的动机，选择的传播内容是正面的内容的动机，选择的传播内容是正面的内容；u 从过程和效果看，是指传播者通过恰当的内容和从过程和效果看，是指传播者通过恰当的内容和有效的手段，来实现正面的说服效果。这两个层有效的手段，来实现正面的说服效果。这两个层面应该是有机统一、相辅相成

7、的。面应该是有机统一、相辅相成的。宣传作为一种有目的的社会传播和公共交往活动宣传作为一种有目的的社会传播和公共交往活动，是传播者通过选择适当的内容、议题，借助媒，是传播者通过选择适当的内容、议题，借助媒体对目标受众进行针对性说服的过程。体对目标受众进行针对性说服的过程。在这个过程中，有效的宣传需要传播者、媒体、在这个过程中，有效的宣传需要传播者、媒体、受众三者议程的有效兼容，实现三者意愿的趋同受众三者议程的有效兼容，实现三者意愿的趋同。传播者选择的话题能不能转化为媒体议程，而后传播者选择的话题能不能转化为媒体议程，而后再由媒体议程转化为受众的预期，这取决于传播再由媒体议程转化为受众的预期，这取

8、决于传播者，以及媒体议程设置的质量和水平。者，以及媒体议程设置的质量和水平。正面宣传即是传播者出于正当的宣传动机，对宣正面宣传即是传播者出于正当的宣传动机，对宣传内容进行精心选择、设计，进而恰当地选取那传内容进行精心选择、设计，进而恰当地选取那些正面的议题和内容进行传播，意在对公众施加些正面的议题和内容进行传播，意在对公众施加积极影响的一种有效手段。积极影响的一种有效手段。共产党共产党 ：从革命到执政从革命到执政 革命革命3030年年:天下天下归心归心 建国建国3030年：万众一心年：万众一心 改革改革3030年：分化离心年：分化离心 新时代新时代 ：初心向心初心向心正面正面宣传炼成史宣传炼成

9、史二、作为政治传统的正面宣传正面报道为主：议程设置正面报道为主：议程设置政治议程媒体议程公众议题正面报道为主：议程设置正面报道为主：议程设置政治议题社会议题专业议题正面报道正面报道为主为主 文本 形式正面报道正面报道为主为主 主题报道主题报道 典型报道典型报道三、典型报道 新闻媒体对具有典型性和代表性的人物、事物或新闻媒体对具有典型性和代表性的人物、事物或经验进行报道，用以引导舆论、推动工作和激励经验进行报道，用以引导舆论、推动工作和激励群众的一种宣传报道形式群众的一种宣传报道形式。典型人物宣传、典型事件宣传、典型人物宣传、典型事件宣传、典型经验宣传等。典型经验宣传等。典型宣传是我国新闻宣传中

10、的典型宣传是我国新闻宣传中的“重型武器重型武器”，是引导舆论、，是引导舆论、激励群众的重要手段。激励群众的重要手段。成功的典型宣传有利于形成强成功的典型宣传有利于形成强大的正面舆论，起到凝聚人心、大的正面舆论，起到凝聚人心、弘扬主旋律、传播正能量的作弘扬主旋律、传播正能量的作用用。典型报道特征典型报道特征报道对象：典型性报道对象：典型性报道方式：聚合性报道方式：聚合性报道效果：示范性报道效果：示范性报道内容：真实性报道内容：真实性典型人物报道典型人物报道“小巷总理小巷总理”梁梁慧慧丽丽钟钟杨杨：种子种子的的故事故事“感动中国感动中国”人物人物四、主题报道围绕党和政府的某一中心工作、重要决策、重

11、大活动以及相关社会热点进行集中专门性报道的一种宣传报道形式。对于集中宣传党和政府的某一中心工作、重要决策，或集中报道某一重大活动或社会热点问题，帮助人民群众认识其背景、意义、经验、效果等具有特殊效果。主题报道特征主题报道特征报道议题：政治性报道议题：政治性报道手段：聚合性报道手段：聚合性报道效果：社会性报道效果：社会性主题主题报道报道“三新三新”报道报道两会报道两会报道中美贸易战报道中美贸易战报道五、正面宣传与舆论监督正面宣传：总体趋势正面宣传：总体趋势舆论监督：刚需：政治要求舆论监督：刚需：政治要求 社会要求社会要求舆论监督舆论监督时度效小结政治角度：中国特色政治角度：中国特色传播角度：社会效果传播角度：社会效果新闻角度：专业努力新闻角度：专业努力挑战与创新挑战与创新时、度、效时、度、效谢谢大家！谢谢大家！25