文化创意产业导论·第六章-文化创意产业的产品与价值链课件.ppt

1、文化创意产业导论文化创意产业导论魏鹏举魏鹏举 著著文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材作者介绍作者介绍p 魏鹏举，博士，副教授，中央财经大学文化创意研究院执行院长，北京大学文化产业研究院研究员，中国人民大学文化创意产业研究中心研究员，文化部游戏产品内容审查专家委员会委员。p 2004年北京师范大学博士毕业，2006年中国人民大学博士后出站。从2004年开始，主持了文化产业相关的国家社科基金、教育部、文化部、财政部、北京市等10多项课题的研究工作，出版文化产业投融资、文化创意产业导论等著作4部，在国家核心学术期刊发表相关学术论文30多篇。现

2、为中央财经大学媒体经济、文化创意产业专业方向的硕士生导师。文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材第6章 文化创意产业的产品与文化创意产业的产品与价值链价值链文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材6.16.1文化创意产品的属性与特征文化创意产品的属性与特征一、文化创意产品的属性可以分为两个方面一、文化创意产品

3、的属性可以分为两个方面1、文化创意价值属性：指文化创意产品所表达的人类精神活动内涵及其影响。2、经济价值属性：文化创意产品通过定价和售卖，把无形资本转换为有形的货币价值，带来直接和间接的经济增长和就业增长，这些经济效益的总和就是文化创意产品的经济价值。文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材6.16.1文化创意产品的属性与特征文化创意产品的属性与特征二、鉴于文化创意产品的双重属性，它主要经济二、鉴于文化创意产品的双重属性，它主要经济特征有如下五个方面特征有如下五个方面：1、文化创意产品的价值主要源自无形资本，其初、文化创意产品的价值主要源自无

4、形资本，其初始创造成本高，而复制、传播成本低。始创造成本高，而复制、传播成本低。无形资本的创造需要大量的创造性投入，加之它的风险成本很高，所以文化创意产品的初始创造成本往往较高。但是，由于文化创意的无形资本是以信息符码的方式存在的，所以它的复制、传播成本很低。文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材6.16.1文化创意产品的属性与特征文化创意产品的属性与特征2、文化创意产品具有双重的质量标准，即物化的、文化创意产品具有双重的质量标准，即物化的表达形式质量与内容质量。表达形式质量与内容质量。文化创意产品是以物质产品为载体的精神消费产品，文化创意

5、产品的这种价值构成，使得文化创意产品的质量评价具有了一定的特殊性。文化创意产品的质量标准是双重的，既有物质形态的产品质量评价，也有非物质形态的内容质量评价，后者往往更为重要，更被消费者所重视。文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材6.16.1文化创意产品的属性与特征文化创意产品的属性与特征3、文化创意产品属于人类较高层次的精神需求或、文化创意产品属于人类较高层次的精神需求或附加值生产需求，它的需求弹性较大。附加值生产需求，它的需求弹性较大。人们的收入增长，满足了基本的生存与安全需要之后，那么精神方面的需求就会有大幅度的提升，文化创意产品的市

6、场需求快速增长；反之，如果人们的收入下降，满足或维持基本生存与安全需求是必须的，那么，精神方面的需求往往成为首当其冲要削减的对象，文化创意产品的需求就会大幅度的减少。文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材6.16.1文化创意产品的属性与特征文化创意产品的属性与特征4、文化创意产品大多具有公共品的特点，即文化、文化创意产品大多具有公共品的特点，即文化创意价值的消费具有某种程度的非竞争性和非创意价值的消费具有某种程度的非竞争性和非排他性。排他性。所谓非竞争性是指，一部分人对某一产品的消费不会影响另一些人对该产品的消费，一些人从这一产品中受益不会

7、影响其他人从这一产品中受益，受益对象之间不存在利益冲突。所谓非排他性是指，产品在消费过程中所产生的利益不能为某个人或某些人所专有，要将一些人排斥在消费过程之外，不让他们享受这一产品的利益是很难的。文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材6.16.1文化创意产品的属性与特征文化创意产品的属性与特征5、文化创意产品的供给创造文化需求也创造文化、文化创意产品的供给创造文化需求也创造文化消费者，文化创意产品在消费传播的过程中具消费者，文化创意产品在消费传播的过程中具有价值循环累积效应。有价值循环累积效应。供给与需求之间是一种互动均衡的关系，文化创意产

8、品的供需总体上也是符合这种互动均衡规律的，但是对于创造性的产业来说，供给的意义和作为显然更为重大。文化创意产品属于创造性的产出，独特性与超越性是这类产品的追求的重要品质，通过创新带来新奇的精神享受或开启新的产业链。文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材6.2 6.2 文化创意产品的供需文化创意产品的供需一、文化创意产品的生产与供给一、文化创意产品的生产与供给1、私人生产，市场化提供。、私人生产，市场化提供。在市场经济的环境中，大部分的文化创意产品是属于非公共产品，它的生产与提供需要按照市场机制进行。文化创意企业需要具有对无形资产的运营能力，

9、要有广泛的社会影响和品牌认知度。文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材6.2 6.2 文化创意产品的供需文化创意产品的供需2、私人生产，公共提供。、私人生产，公共提供。我国的文化创意产业单位很大一部分属于事业单位，改革开放以来，长期实行事业化管理企业化运营，文化创意产品的生产运用市场机制，而它的提供确实通过事业机制。文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材6.2 6.2 文化创意产品的供需文化创意产品的供需3、公共生产，市场化提供。、公共生产，市场化提供。大型的遗址、博物馆、剧院等文化创意

10、产品的生产提供。大型的产业服务平台的生产提供也往往需要采用这种模式。文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材6.2 6.2 文化创意产品的供需文化创意产品的供需4、公共生产，公共提供。、公共生产，公共提供。这种情况主要是指那些属于公共产品范畴的文化创意产品，比如公益宣传片、公共文化产品等，由公共部门生产，然后，由公共部门向社会提供（包括物品和劳务）。所谓公共提供，首先是指这些产品是由公共部门供给的，其次它是一种以不收费的方式来提供的。文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材6.2 6.2 文

11、化创意产品的供需文化创意产品的供需二、文化创意产品的需求二、文化创意产品的需求1、文化创意产品的需求类型、文化创意产品的需求类型从需求在整个经济活动中所处的环节来看，现代经济社会对于文化创意产品的需求可以分为两大类型：一是来自广大社会消费者的直接需求，另一类是来自其它产业部门的生产性需求。从需求的公共性的角度来看，文化创意产品的需求还可以划分为个人需求、组织需求、公共需求等若干层级。文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材6.2 6.2 文化创意产品的供需文化创意产品的供需2、文化产品的需求特征与政府的关系、文化产品的需求特征与政府的关系（1

12、）作为公共品的文化产品分类需求特征财政作为意识形态文化产品基于国家政府或政党治理需要的文化公共品，比如党报等财政扶持，由党政相关部门管理运营民众公益文化产品哪些体现国家民族历史与文化记忆的文物、满足人民群众基本文化权益的文化产品，如国家博物馆、图书馆等财政资助，由非营利性文化机构管理运营社团公共文化产品属于某些特定人群公共需求的文化产品，比如社区文化设施等国家财政引导，地方或社团资助为主，可以实行市场化运营文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材6.2 6.2 文化创意产品的供需文化创意产品的供需（2）作为私人品的文化产品分类需求特征财政作为

13、企业组织生产的文化产品这是当代文化产品市场活动的主体，但是其内容部分同样具有一定的公共品性质，因此文化产品的价格弹性大，受政治文化因素影响大，比如电影等国家财政可通过直接的产业投融资或间接的财税政策培育和引导文化产品市场，促进文化产品市场的成熟和繁荣个人生产的文化产品通过个体化的创作活动可以独立完成的公共产品，与普通产品生产不同的是：生产者高度关注自己的产品，比如工艺品等国家财政可通过国家文化发展基金或其它灵活多样的支出机制，为个体文化生产者提供必要的资助，同时也把大量的分散化的个体文化产品创造者纳入国家文化建设发展的大系统中。文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教

14、世纪公共事业管理系列教材材6.36.3产品价值链与产业关联产品价值链与产业关联一、价值链一、价值链价值链要描述的是企业实现和传导产品价值的一个完整过程，包括了产品的设计、生产、销售、发送、服务等一系列活动的集合体。企业的价值创造是通过一系列活动构成的，这些活动可分为基本活动和辅助活动两类。这些互不相同但又相互关联的生产经营活动，构成了一个创造价值的动态过程，即价值链。文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材6.36.3产品价值链与产业关联产品价值链与产业关联图：一般价值链示意图：一般价值链示意文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公

15、共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材6.36.3产品价值链与产业关联产品价值链与产业关联二、产业关联二、产业关联产业关联是指产业与产业之间通过产品供需而形成的互相关联、互为存在前提条件的内在联系，联系的紧密程度称为产业关联度。文化创意产业的产业关联具有一定的特殊性，是以信息流为主导，具有广泛的渗透性和强大的辐射性，文化创意产品的投入产出关系呈多向循环的联结方式，提供全方位延伸（向供应商、销售商、客户、合作单位以及竞争对手的延伸）的“价值网”。文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材6.36.3产品价值链与产业关联产品价值链与产业关联三、

16、文化创意价值链与产业关联三、文化创意价值链与产业关联1、以无形资本为主导的价值链、以无形资本为主导的价值链文化创意产品以无形资本为主导，但也不同于同样以无形资本为特征的科技型产品。对于文化创意产品的价值开发与传递，一方面是有形的或可量化的价值的开发，另一方面更重要的是要注意发掘并充分实现它的附加价值。文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材6.36.3产品价值链与产业关联产品价值链与产业关联2、以创新溢出为特征的产业关联、以创新溢出为特征的产业关联文化创意产品不仅是最终消费产品，也是中间消费产品，是提供再生产需要的产出，是满足其他产业生产需要

17、的产出。文化创意产业的核心价值在于对创新的追求和激励，并以此对于相关产业的创新机制传导价值。文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材6.36.3产品价值链与产业关联产品价值链与产业关联图：文化创意产业链示意图小说美术设计戏剧工业产品消费者文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材关键术语关键术语p文化创意产品 p 文化创意价值属性 p文化创意经济属性 p需求弹性 公共品 p非竞争性 p非排他性 p价值链 p产业关联文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材复习思考题复习思考题1.文化创意产品的主要经济特征有哪些？2.文化创意产品的生产与供给关系有哪几种情况？3.文化产品一般可以分为哪几类？不同类型的文化产品的需求特征是什么？4.试分析文化创意产品的价值链。文化创意产业导论文化创意产业导论 21 21世纪公共事业管理系列教世纪公共事业管理系列教材材Creative Future