xx品牌汽车品牌宣传创意提案完美版课件2.pptx

1、1敬呈 东风本田汽车有限公司辟新径 拓疆土旭通世紀(上海)广告有限公司2015.06.232BW广告创意汇报2本案目录当前市场及竞品分析产品卖点目标消费者分析当前课题传播概念广告创意物料规划广告创意概念及画面时间进度表123456783对应市场4竞品广告创意分析VERNA瑞纳-V 我非凡VIOS威驰-我，耀V出彩CITY锋范-品 尚 锋范SUNNY阳光-怒放年轻 一触即发EXCELLE凯越-生活 实在不凡主诉求：个性、时尚调性：酷的、有型的主诉求：家庭、幸福调性：温馨的、感人的5竞品广告创意分析竞品传播同质化严重，扎堆“个性有型派”和“家庭温馨派”，对目标人群的情感竞争异常激烈！62BW卖点考

2、虑时尚大气外观+高质感内饰Solid Wing Face（和XR-V一样）家族前脸仪表盘/中控、后排出风口经济性比同级车少10%的油耗（5.4L/100km）1.5L 地球梦发动机、CVT进入节能环保目录超越同级的空间比同级车多10%的内部空间（宣传方法考虑中）2BW广泛获取UB-LC-MC级意向用户安静性同级别最好的隔音效果安全性能VSA、HAS侧安全气囊、倒车雷达智能化DA、智能钥匙真皮、电动天窗、72BW核心目标人群详细分析25-35岁，男性偏多，中等学历，工作刚起步，年收入10万元左右，首购，民营/私营企业的普通管理层/员工为主数据来源：SP0资料个性特征：有情义、顾家，有人生规划、重

3、视健康、重视和家人朋友的关系，相对豪爽，喜欢外出交际拓展朋友圈，更喜欢挑战/喜欢新的变化消费特征：购车用于上下班日常生活代步、接送家人/孩子，购车重视外观和油耗，购车为了生活更美好（假期出游、家人共同出游），购车用于出游和业务上（生活中有变化），重视内饰，生活更倾向有新鲜感2BW核心用户个性及消费特征分析“客户看到车了，看上去有点档次，坐进去感觉舒适，就最有面子。”“朋友介绍这个车的优点，介绍的很详细，大家都是朋友肯定是可靠的。”“做人做事宁愿自己吃亏，也不斤斤计较，大方”“年度最佳销售团队，虽然只有三个人的团队，但还是挺自豪的”“主要都是和熟的朋友一起玩，比如说去一下省城啊，周边城市的景点啊

4、，去一些地方远足”“够用就行了，没有必要浪费”8目标人群的意识形态分析生活的圈子（家人/朋友）生活的圈子（家人/朋友）圈子扩大喜欢交际/出游喜欢变化/有挑战稳定享受现在上升生活更上一层楼喜欢不变的生活喜欢宅一点的休闲方式稳定享受现在上升生活更上一层楼圏子扩大家庭朋友事业生活水平提升安定上升上升安定熟人的世界(圏子)家庭新朋友事业豪气的世界里没有陌生人豪情开阔新境界现状想成为Amplify人也成长受人尊敬(情义)拥有2BW是通往这个世界更快一歩的入口2BW上 升 志 向拓 展 志 向9本品及竞品传播梳理通用别克 EXCELLE凯越东风日产 SUNNY阳光现代VERNA 瑞纳广汽本田CITY锋范一

5、汽丰田 VIOS威驰东风本田GREIZ哥瑞创意？诉求凯越人生怒放年轻一触即发V 我非凡品.尚.锋范我 耀V出彩？调性温馨的感人的温馨的感人的个性的时尚的酷的个性的时尚的酷的个性的时尚的？产品定位中级车领跑者新世代中级车彰显不凡品味的时尚生活车中级车新风范都市新锐，锋尚座驾？产品卖点大气外观 空间高效动力 安全保障大大的空间省油动感外观 精致内饰安全舒适 动力操控品质外形夺目外观黑白内饰外观及内饰空间经济性目标用户家庭生活；愿为家人付出；为人稳重80后都市年轻群体；享受家庭生活；注重性价比80/90后都市年轻人；追求时尚个性80/90后都市年轻人；追求时尚个性80/90后新入社会的都市年轻人群；

6、追求时尚、个性、炫酷的特征4-6线城市年轻人；享受熟人的圈子；为事业生活的提升，渴望拓展人脉10课题竞品传播同质化严重，扎堆“个性有型派”和“家庭温馨派”，对目标人群的情感竞争异常激烈！2BW如何与其形成差异化，从中脱颖而出？11Amplify Your Values豪情开阔新境界新升活座驾UP GRADE行更远气势更高享更多品牌概念商品定位产品利益点产品卖点安全性智能化舒适性12传播平台主张需要具备宽阔的衍生性,引起无限想象空间传播主张要有腔调和态度网罗最大的人群豪气的世界里没有陌生人上市期传播平台13广告创意物料规划创意11月11日活用时间90301553015制造登场感GREIZ哥瑞刻入

7、记忆一举成为市场主流促使认知度直线上升目的概念车发布会车展现场亮相用官网车展现场商品视频OOH LEDOTV、视频网站官网TV/MG/NP/OOH网络广告官网8月27日9月上旬9月中旬11月10日豪情开阔新境界形成期待感为上市收集订单线索视频平面视频平面视频平面登场期概念车发布上市期登场期 上市预告14登场期上市创意（概念车发布上市预告上市）152BW 登场期上市期关于CR制作物的重新整理登场期：概念车：主要通过活动/MS等露出：车主体的表现：舞台登场感的概念表现 【影像】8月末活动以及9月4日成都MS展示：分发于PR用【平面】告知用横幅等互联网素材/各会场的分发物登场期：主要通过HP/OTV

8、等露出：和上市期的对策协作的先行订单对策【影像】作为争取预订的对策用素材在初期安排活用【平面】DM、店头宣传画面等的视觉联动素材/专题网页设计上市期：11月11日上市活动以及11月21日广州MS、以后的展开【影像】TVC/OTV/贴片广告等展开：结合目标受众世界观：另外外制作产品讲解视频【平面】专题网页/平面广告/户外广告/型录等【区域对应的视频企划等是否有必要？】16発表会映像17登场期：概念车发布A方向B方向18A19以无缝连接的转场来展现不断扩大的空间2021Option A22232425262728293031A 平面32B33变化的生活场景投影在车身上的创意表现34Option B

9、353637B 平面38上市之前需要考虑的方面还没有人认识的新车，上市后的销售作为目的的话，11月11日之前需要尽量建立产品的高度认知。利用登场期让消费者记住产品名称，上市时来店诱致的施策也非常重要。39登场期：上市预告A方向B方向40Option A4111月11日即将登场年使用权等着你42A 平面43Option B4445B 平面登场期：通过CG的表现手法，增强登场感的表现。上市期：维持共鸣性，提高记忆度的表现。47A哥瑞 MUSICAL4849505152A平面哥瑞 MUSICAL53A平面哥瑞 MUSICAL54A平面哥瑞 MUSICALB World of哥瑞 5657VOVO：人

10、生，重要的不是去哪里，而是与谁同行人生，重要的不是去哪里，而是与谁同行！SloganSlogan：共享豪迈人生：共享豪迈人生Its the people around you that make this seat special.And its the people in your life that make this car special.58B平面 World of哥瑞 A 哥瑞 MUSICALNa:朋友越来越多，世界越来越大!A 有你相伴，豪情天地宽！B 有你相伴，升级未来！GREIZ UP GRADE哥瑞 新升活座驾 B World of 哥瑞 A 共享豪迈人生！B 心越近，路越

11、宽！GREIZ The Connector哥瑞 全享座驾61新升活座驾Greiz UP GRADE产品定位62广告创意物料总览登场期概念车发布上市期视频平面11月11日活用时长90301553015一举成为市场主流促使认知度直线上升目的概念车发布会车展现场亮相用官网车展现场商品视频OOH LEDOTV、视频网站官网TV/OOH/NP/MG网络广告官网8月27日9月上旬9月中旬11月10日豪情开阔新境界A(推）哥瑞 MUSICALB World of 哥瑞 A(推)A(推)BBA(推)BBA(推)制造登场感GREIZ哥瑞刻入记忆形成期待感为上市收集订单线索登场期 上市预告A(推）哥瑞 MUSIC

12、ALB World of 哥瑞 63确认事项广告创意方向确认：-概念车发布视频及平面 -上市预告视频及平面 -上市期视频及平面 产品定位文案确认APPENDIX65新进界轿车（座驾）领新者轿车（座驾）活力进取轿车（座驾）产品定位备选66本品及竞品传播梳理通用别克 EXCELLE凯越东风日产 SUNNY阳光现代VERNA 瑞纳广汽本田CITY锋范一汽丰田 VIOS威驰东风本田GREIZ哥瑞创意诉求凯越人生怒放年轻一触即发V 我非凡品.尚.锋范我 耀V出彩豪情开阔新境界调性温馨的感人的温馨的感人的个性的时尚的酷的个性的时尚的酷的个性的时尚的大气的进取的轻松的产品定位中级车领跑者新世代中级车彰显不凡

13、品味的时尚生活车中级车新风范都市新锐，锋尚座驾新升活座驾产品卖点大气外观 空间高效动力 安全保障大大的空间省油动感外观 精致内饰安全舒适 动力操控品质外形夺目外观黑白内饰外观及内饰空间经济性目标用户家庭生活；愿为家人付出；为人稳重80后都市年轻群体；享受家庭生活；注重性价比80/90后都市年轻人；追求时尚个性80/90后都市年轻人；追求时尚个性80/90后新入社会的都市年轻人群；追求时尚、个性、炫酷的特征4-6线城市年轻人；享受熟人的圈子；为事业生活的提升，渴望拓展人脉67登场期上市期9月10月11月11日-2月宣传露出概念车影像预热影像单页TVC/产品视频平面型录时间6.9-6.307.1-

14、7.157.16-7.318.1-8.158.16-8.319月10月11月8.27物料露出概念车影像6.9/6.23/6.24/6.30创意提报预热影像单页11.11物料露出TVC/产品视频平面型录物料制作规划：制作+修改9.13物料露出创意执行时间安排7.8PPM7.31A Copy看片会8.8B Copy看片会7.8PPM7.31A Copy看片会8.8A Copy看片会9月初广告车到位制作+修改9.12A Copy看片会9.19B Copy看片会6.9/6.23/6.24/6.30创意提报6.9/6.23/6.24/6.30创意提报8.19PPM682BW2CT449517051475

15、 mm尺寸444016951495 mm东风本田家族脸谱，肌肉感强，更年轻动感，更具侵略性外观原型车外观，更优雅、成熟稳重、中庸时尚大气调性型酷、劲酷？配置高配带定速巡航、换挡拨片、发动机启停系统HONDA专为中国市场开发的第一款LC级车型产品开发HONDA全球车型3-6线城市时尚进取，重情义，希望扩大圈子的 人生上升期青年目标人群1-2线城市白领（“有型、有品、有志、有为”的“四有青年”）熟人互助，主流更重要价值观独善其身，崇尚个性2BW vs 2CT的差异化“东本的这款小车将会在外形方面采用更多的中国化元素，将会更加符合国人的审美。”搜狐汽车http:/ 2BW更符合中国人价值观与审美观，活用熟人效应、圈子文化。竞品对比