农产品二维码溯源课件.ppt

1、农产品二维码溯源农产品二维码溯源2农业信息化背景农业信息化背景 农产品二维码溯源农产品二维码溯源信息化应用信息化应用123目录目录3农业信息化背景农业信息化背景胡锦涛总书记在党的十七大上作的工作报告中提出了胡锦涛总书记在党的十七大上作的工作报告中提出了“两两化融合，五化并举化融合，五化并举”（工业化和信息化融合，工业化、信息化（工业化和信息化融合，工业化、信息化、国际化、市场化、城镇化并举）的崭新命题，为我国今后信、国际化、市场化、城镇化并举）的崭新命题，为我国今后信息化、工业化发展之路指明了方向。息化、工业化发展之路指明了方向。在十七届三中全会上，做出在十七届三中全会上，做出中共中央关于推进

2、农村改革中共中央关于推进农村改革发展若干重大问题的决定发展若干重大问题的决定，决定决定中的第四部分中的第四部分积极发积极发展现代农业，提高农业综合生产能力展现代农业，提高农业综合生产能力的第五条的第五条“建立新型农建立新型农业社会化服务体系业社会化服务体系”中，直接提出中，直接提出“完善农业信息收集和发布完善农业信息收集和发布制度制度”。步入信息时代，信息所带来巨大的商机是任何企业都不能步入信息时代，信息所带来巨大的商机是任何企业都不能轻视的。虽然农业产品利用信息化手段使销量猛增等佳绩也常轻视的。虽然农业产品利用信息化手段使销量猛增等佳绩也常有耳闻，但由于人才与合作伙伴等种种因素限制，绝大多数

3、农有耳闻，但由于人才与合作伙伴等种种因素限制，绝大多数农业企业还没有走上或走好信息化之路。业企业还没有走上或走好信息化之路。4农业信息化背景农业信息化背景中国移动通过乡镇营业厅、村点，在农村市场建立了完善的销中国移动通过乡镇营业厅、村点，在农村市场建立了完善的销售、服务网络，通过农信通、农信机等产品推进农村信息化建售、服务网络，通过农信通、农信机等产品推进农村信息化建设步伐，但农信通信息面向全省用户，不够贴近当地农村。从设步伐，但农信通信息面向全省用户，不够贴近当地农村。从当地农村实际需求出发，开发本地化农村信息化产品，满足当当地农村实际需求出发，开发本地化农村信息化产品，满足当地涉农企业、农

4、户的真实需求，已成为农业信息化发展的必然地涉农企业、农户的真实需求，已成为农业信息化发展的必然趋势。趋势。挖掘农村实际需求产品研发设计产品试用、反馈、完善上线推广服务农村农业信息化产品推广流程5农业信息化背景农业信息化背景 农产品二维码溯源农产品二维码溯源信息化应用信息化应用123目录目录6业务背景业务背景 胡锦涛总书记在刚刚闭幕的十七届三中全会上指出，发展胡锦涛总书记在刚刚闭幕的十七届三中全会上指出，发展现代农业，必须按照高产、优质、高效、生态、安全的要求，现代农业，必须按照高产、优质、高效、生态、安全的要求，加快转变农业发展方式，推进农业科技进步和创新，加强农业加快转变农业发展方式，推进农

5、业科技进步和创新，加强农业物质技术装备，健全农业产业体系，提高土地产出率、资源利物质技术装备，健全农业产业体系，提高土地产出率、资源利用率。要加强农业标准化和农产品质量安全工作，严格全程监用率。要加强农业标准化和农产品质量安全工作，严格全程监控，切实落实质量安全监管责任，杜绝不合格产品进入市场。控，切实落实质量安全监管责任，杜绝不合格产品进入市场。近年来，经历了近年来，经历了“福寿螺福寿螺”、“瘦肉精瘦肉精”等食品安全事件等食品安全事件之后，之后，“三鹿奶粉三鹿奶粉”事件再次把食品安全问题推向风口浪尖。事件再次把食品安全问题推向风口浪尖。想从根本上保护食品安全、提高产品质量，在完善法律加强监想

6、从根本上保护食品安全、提高产品质量，在完善法律加强监管之外，一个最为得力的举措应该是建立食品的可追溯制度，管之外，一个最为得力的举措应该是建立食品的可追溯制度，实现从农田到餐桌的全过程控制。实现从农田到餐桌的全过程控制。7溯源，食品安全保障的基本原则溯源，食品安全保障的基本原则可追溯性是食品安全保障的基本原则。可追溯性是食品安全保障的基本原则。20072007中国食品安全报告中国食品安全报告移动二维码技术在国际上是一项成熟的追溯移动二维码技术在国际上是一项成熟的追溯及防伪技术，可以帮助消费者快速、准确地及防伪技术，可以帮助消费者快速、准确地了解到自己需要产品信息。将二维码制成标了解到自己需要产

7、品信息。将二维码制成标签贴在绿色食品包装上；消费者购买产品时，签贴在绿色食品包装上；消费者购买产品时，只需手机扫码或发短信，即可随时随地查询只需手机扫码或发短信，即可随时随地查询产品有关信息及企业信息，并可及时反馈虚产品有关信息及企业信息，并可及时反馈虚假、错误信息。假、错误信息。8右上图是目前常用的一维码右上图是目前常用的一维码右下图是国际上通用的二维码。二维码右下图是国际上通用的二维码。二维码能够在横向和纵向两个维度同时存储和能够在横向和纵向两个维度同时存储和表达信息。能在比一维码更小的面积内表达信息。能在比一维码更小的面积内承载大量的信息，印刷和识读成本更低、承载大量的信息，印刷和识读成

8、本更低、信息的安全性更高、识别精度也更高。信息的安全性更高、识别精度也更高。利用二维码识读软件系统，结合移动通利用二维码识读软件系统，结合移动通信网络，可提供各种溯源防伪信息服务。信网络，可提供各种溯源防伪信息服务。一维码二维码一个维度（x轴）两个维度（x、y轴）什么是二维码什么是二维码9手机二维码在国际国内的应用手机二维码在国际国内的应用个人名片户外广告票据防伪产品说明招聘信息电视互动随身地图食品安全n移动二维码技术，在国际上已经得到广泛应用：移动二维码技术，在国际上已经得到广泛应用：日本在2002年推出手机条码业务，用户对二维码的总体认识度达到96.5%，实际使用率是78%,6000多万台

9、手机支持条码业务；在韩国，目前市面上有2000万台手机支持条码业务。n在中国，支持二维码技术的移动终端，已经成在中国，支持二维码技术的移动终端，已经成为市场主流。为市场主流。中国手机上网用户数到2008年8月份已达到2.3亿；100万以上像素级别的智能手机已经成为市场主流，随着3G技术的应用，智能手机的比例还将进一步扩大。n中国移动在中国移动在20062006年年8 8月正式向中国市场推出了手月正式向中国市场推出了手机二维码服务。机二维码服务。10手机二维码国内应用案例手机二维码国内应用案例2007年以来苏州检验检疫局加强了对螃蟹出口的全过程监管，并首次引入的二维码标，加强原产地保护，为出口螃

10、蟹带上了“护身符”，确保批准放行的螃蟹全部是卫生安全的优质蟹。图为经苏州出入境检验检疫局检验检疫合格的太湖大闸蟹顺利装箱出运。11手机二维码国内应用案例手机二维码国内应用案例二维码防伪标识如个人身份证一样具有唯一性如个人身份证一样具有唯一性：一品一码；：一品一码；产品的唯一二维码关联该产品产品的唯一二维码关联该产品的后台数据；的后台数据；随时随地查真伪；手机普及率随时随地查真伪；手机普及率高；高；后台索引后台索引二维码防伪系统二维码防伪系统手机拍码或发手机拍码或发产品编号到产品编号到106580281065802812手机二维码国内应用案例手机二维码国内应用案例山东福胶集团：商品介绍、防伪查询

11、、联系互动13手机二维码国内应用案例手机二维码国内应用案例14绿色食品二维码追溯系统应用介绍绿色食品二维码追溯系统应用介绍 绿色食品安全二维码追溯系统绿色食品安全二维码追溯系统经过充分调研与深入挖掘，确定了经过充分调研与深入挖掘，确定了基于二维码的食品安全追溯系统的基于二维码的食品安全追溯系统的功能设计、数据分布、网络布局以功能设计、数据分布、网络布局以及公共监控平台及各级子系统开发及公共监控平台及各级子系统开发方案等。历时方案等。历时2 2个月的开发，耗资个月的开发，耗资150150多万元，目前已完成了系统的一多万元，目前已完成了系统的一期上线工作。该系统满足对产地、期上线工作。该系统满足对

12、产地、生产加工、储运、手机终端等各个生产加工、储运、手机终端等各个环节进行追溯管理的功能需求。环节进行追溯管理的功能需求。前期，将绿色食品二维码追溯系统应用在蔬菜行业，已经有前期，将绿色食品二维码追溯系统应用在蔬菜行业，已经有寿光乐义蔬菜、寿光洛城特菜等企业客户进行试用，客户反映良寿光乐义蔬菜、寿光洛城特菜等企业客户进行试用，客户反映良好。好。15绿色食品二维码追溯系统应用范围绿色食品二维码追溯系统应用范围绿色食品二维码追溯系统可以应用到农副产品加工、饮料制造、食品制造、渔业畜牧业等多个行业。16手机二维码应用于绿色食品追溯案例手机二维码应用于绿色食品追溯案例 08年，寿光公司在国内首次将二维

13、码应用于蔬菜产品的追溯，对于打造强势寿光蔬菜品牌，加快寿光农业产业信息化进程具有重要意义。溯源信息反馈专区信息发布区17二维码溯源效果操作演示二维码溯源效果操作演示使用方法一使用方法一：（扫码溯源）（扫码溯源）对于支持二维码识别的手机，打开对于支持二维码识别的手机，打开 摄像头，对准二维码拍摄，即可查询食摄像头，对准二维码拍摄，即可查询食品信息。品信息。使用方法二：使用方法二：（短信溯源）（短信溯源）没有摄像头的手机，直接编辑短信没有摄像头的手机，直接编辑短信“701209701209”发送到发送到1065802810658028，按，按照手机提示操作即可查询食品信息。照手机提示操作即可查询食

14、品信息。18二维码应用使多方受益二维码应用使多方受益消费者：随时随地使用手机扫码查看产品详细信息；消费者：随时随地使用手机扫码查看产品详细信息；管理机构：促进消费者等对虚假信息进行反馈，有效完善对食品质量、管理机构：促进消费者等对虚假信息进行反馈，有效完善对食品质量、假冒伪劣商品的监测管理；假冒伪劣商品的监测管理；企业：利用二维码对自身及产品进行更多的宣传活动。企业：利用二维码对自身及产品进行更多的宣传活动。19二维码溯源应用的业务优势二维码溯源应用的业务优势业务优势业务优势消费者可以及时核对产品信息并反馈，帮助政府、企业做好信息防伪为企业提供展示更多的企业及产品信息使用手机即可通过移动网络，

15、随时随地对产品质量认证信息进行准确查询对顾客数量、行为等进行准确统计，并可实时获取消费者反馈的信息20二维码溯源应用的技术优势二维码溯源应用的技术优势码型应用交互查询信息政府及企业可通过二维码获得更多空间，在消费者查询认证的同时进行自身形象、知识普及或产品的宣传300余款手机均支持使用，非主流手机也可通过短信方式应用WAP、短信、彩信，保障信息查询和反馈的及时性二维码图形可喷、印、贴、打，任意部署信息量更大、识别局限更小、可识别率更高21提升消费者满意度提升消费者满意度 塑造良好政府及企业形象塑造良好政府及企业形象沟通更有效沟通更有效扩展更强大扩展更强大农业信息化应用二维码农业信息化应用二维码

16、效率更高效率更高 成本更低成本更低电子信息电子信息移动信息移动信息查询更方便查询更方便二维码应用的社会效益二维码应用的社会效益统计更准确统计更准确22农业信息化背景农业信息化背景 农产品二维码溯源农产品二维码溯源信息化应用信息化应用123目录目录23业务背景业务背景农业信息服务现状：农业信息服务现状：在政府各种政策支持下，农村电信基础设施基本完善，固在政府各种政策支持下，农村电信基础设施基本完善，固定电话、手机以及互联网也进村了，各地政府部门也建立了农定电话、手机以及互联网也进村了，各地政府部门也建立了农业网站和农业信息服务站，信息和服务从表面上看是业网站和农业信息服务站，信息和服务从表面上看

17、是“相当相当”丰富了，但由于在农村电脑普及率还很低，而政府提供的农业丰富了，但由于在农村电脑普及率还很低，而政府提供的农业信息服务站目前一般只覆盖到乡镇，且内容参差不齐，缺乏真信息服务站目前一般只覆盖到乡镇，且内容参差不齐，缺乏真正有效、实用、和农民急需的信息。农民对农村和农业信息的正有效、实用、和农民急需的信息。农民对农村和农业信息的获取，大多还是通过电视、报刊等单向的传统方式，信息在获取，大多还是通过电视、报刊等单向的传统方式，信息在“最后一公里最后一公里”无法进村入户的现象普遍存在。无法进村入户的现象普遍存在。24业务背景业务背景农业信息服务需求农业信息服务需求：随着科学技术的进步，农村

18、在经济发展过程中，广大农民随着科学技术的进步，农村在经济发展过程中，广大农民对农业的政策信息、技术信息和市场信息都有着巨大的需求。对农业的政策信息、技术信息和市场信息都有着巨大的需求。按照十七界三中全会中发展现代农业的要求，必须突破我们原按照十七界三中全会中发展现代农业的要求，必须突破我们原有的农村信息服务模式，通过山东移动的信息化服务让山东的有的农村信息服务模式，通过山东移动的信息化服务让山东的农业发展农业发展“眼观六路、耳听八方眼观六路、耳听八方”。因此在农业信息服务上，。因此在农业信息服务上，要根据当地农民的实际需求来提供信息，要根据当地农村的当要根据当地农民的实际需求来提供信息，要根据

19、当地农村的当地特点来供给信息，实现差异化供给，同时要实现农民与农业地特点来供给信息，实现差异化供给，同时要实现农民与农业专家的信息互动专家的信息互动。25县级应用目标客户县级应用目标客户目标客户目标客户 农业信息技术专家为县级农业局等涉农政府部门或县级涉农业信息技术专家为县级农业局等涉农政府部门或县级涉农龙头企业是互动信息的发布群体，信息受众群体为本县域内农龙头企业是互动信息的发布群体，信息受众群体为本县域内的种植专业户。的种植专业户。对于本地信息类产品，广大的本地农村是该产品的受众群对于本地信息类产品，广大的本地农村是该产品的受众群体。体。26县级应用推广县级应用推广 十七届三中全会刚刚结束

20、不久，各地政府部门对农业的主十七届三中全会刚刚结束不久，各地政府部门对农业的主动性都在加强，该项工作是一项对农民非常有利的工作，通过动性都在加强，该项工作是一项对农民非常有利的工作，通过该项工作可以有效提高当地政府的政绩，因此政府部门对此项该项工作可以有效提高当地政府的政绩，因此政府部门对此项工作的积极性一般都很高。工作的积极性一般都很高。建议要积极协调当地的政府部门或涉农龙头企业，借助县建议要积极协调当地的政府部门或涉农龙头企业，借助县级的农业政府部门的力量来推进县级信息互动业务。级的农业政府部门的力量来推进县级信息互动业务。27乡镇级应用乡镇级应用与与乡镇政府乡镇政府合作推广合作推广“田园

21、时讯田园时讯”业务，提高乡镇政府的业务，提高乡镇政府的信息化水平。乡镇政府部门通过信息化水平。乡镇政府部门通过“田园时讯田园时讯”业务将政府业务将政府政策、法律法规、医疗保障、农业预警、农业种植、本地政策、法律法规、医疗保障、农业预警、农业种植、本地时讯等信息及时发送到本乡镇的农民手机上，乡镇企业如时讯等信息及时发送到本乡镇的农民手机上，乡镇企业如有招工、采购农产品等信息也可通过该业务发送。乡镇政有招工、采购农产品等信息也可通过该业务发送。乡镇政府各个管理机构以及乡镇企业为信息的收集与发送发布群府各个管理机构以及乡镇企业为信息的收集与发送发布群体，承担相应的信息发布费用。体，承担相应的信息发布

22、费用。借助借助“田园时讯田园时讯”业务，可以将助农、惠农、涉农信息以业务，可以将助农、惠农、涉农信息以小区短信形式发送，有效提升业务小区短信形式发送，有效提升业务收入收入。乡级：田园时讯乡级：田园时讯28乡级应用目标客户乡级应用目标客户目标客户目标客户 乡镇政府各个管理机构以及乡镇企业为信息的收集与发送乡镇政府各个管理机构以及乡镇企业为信息的收集与发送发布群体，承担信息发布费用；发布群体，承担信息发布费用；信息受众群体为本乡镇内的广大农民，免费接收各种农业信息受众群体为本乡镇内的广大农民，免费接收各种农业信息。信息。29乡镇级应用推广乡镇级应用推广 通过针对部分乡镇政府的实地调研，乡镇政府及其相关的通过针对部分乡镇政府的实地调研，乡镇政府及其相关的部门对该业务有着非常强烈的使用意愿，认为这是提高其和谐部门对该业务有着非常强烈的使用意愿，认为这是提高其和谐乡镇建设的重要手段。乡镇建设的重要手段。在农村，目前有非常好的外部环境，充分借助当地乡镇政在农村，目前有非常好的外部环境，充分借助当地乡镇政府的力量推广该项业务。例如，可以通过乡镇政府的力量让当府的力量推广该项业务。例如，可以通过乡镇政府的力量让当地的乡镇企业来为乡镇政府赞助信息发送的费用，乡镇企业自地的乡镇企业来为乡镇政府赞助信息发送的费用，乡镇企业自身可以获得信息发送的权力。身可以获得信息发送的权力。