手机门户网站营销方案.ppt

1、目录无线营销的黄金年代 走进手机凤凰网大世界优势产品及合作模式服务的众多客户及案例分享无线营销的黄金年代无线网民飞速增长，用户影响力不断提升数据摘选自第21次至第26次中国互联网络发展状况统计报告我国手机网民数达3.03亿,较09年底增长率为29%。自2006年以来，移动互联网展现出巨大的发展潜力，逐步走向主流造就强势影响力！手机网民净增用户数对比手机网民净增用户数对比万人万人无线网民活跃度高，在线时长在业余时间有77.3%的用户使用手机上网。周平均上网时长达19.8个小时。数据来源于-CNNIC-第26次中国互联网络发展状况统计报告无线营销优势突出传统互联网无线媒体互动性是是内容丰富程度高高

2、（3G之后）时段性低高便携性低高用户注视度低高可监测性低高实时到达否是广告定向能力内容相关的内容相关的/用户ID/用户UA/地域（GPS定位技术与3G技术）无线营销=无“限”营销A理论3Anytime任何时间Anywhere任何地点Anything做任何事走进手机凤凰网大世界把大世界装进小窗口，领衔全球华语无线门户以丰富内容资源为依托，提供优质的无线内容服务凤凰卫视凤凰卫视专注于高端无线用户：高学历29.70%31.60%37.20%1.50%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%高中以下高中大专或本科硕士及以上18.76%25.33%52.94%2.96%0.00%20.

3、00%40.00%60.00%高中以下高中大专或本科硕士及以上52.94%37.20%手机凤凰网无线互联网手凤数据源:手机凤凰网调查总体网民数据源于iresearch”2009年中国手机网民手机上网行为调研报告”专注于高端无线用户：高收入29.13%28.74%22.38%13.96%5.79%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%1000以下1001-20002001-30003001-50005000以上37.80%34.00%17.40%7.40%3.20%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%1000以下1001-20002001-3000300

4、1-50005000以上13.96%7.4%手机凤凰网无线互联网手凤数据源:手机凤凰网调查总体网民数据源于iresearch”2009年中国手机网民手机上网行为调研报告”Integration 有效的整合力Influence 巨大的影响力4I FOR ROI,提供高效的营销回报Insight 深刻的洞察力Iintended target 精准的定向性高端受众决定高媒体价值手机凤凰网关于手机凤凰网中国领先的无线互联网门户网站主流人群手机上网首选海量资讯，独到见解最强音！影响力Influence兼容开阔，全球视野，三版本完美适配touch版占比10%简版占比60%各版本占比彩版占比30%60%30

5、%10%Touch用户占比10%，近百万的顶级高端用户，是引领世界的意见领袖！截止到2010年11月底，手凤PV=1.96亿、UV=950万两大频道汽车频道财经频道新媒体领军者-两大频道，五大热点汽车NBA五大热点掌控天下金融形势凤凰财经频道权威权威为两岸四地及全球商务人士提供为两岸四地及全球商务人士提供权威财经新闻、分析以及评论权威财经新闻、分析以及评论深入深入独家爆料真实内幕消息，深入独家爆料真实内幕消息，深入解读宏观政策背后的来龙去脉解读宏观政策背后的来龙去脉高端高端独家高端访谈，独家高端访谈，第一时间掌握政策走向第一时间掌握政策走向真实真实立足民生，反映真实生活中立足民生，反映真实生活

6、中那些那些“钱事钱事”的酸甜苦辣的酸甜苦辣日均日均PV 19,796,000占据全站占据全站10.1%的流量的流量汇聚金融界意见领袖汇聚金融界意见领袖关注目光，带来更大影响力！关注目光，带来更大影响力！更多合作模式凤凰财经频道理财专题合作理财专题合作品牌冠名，增大曝光量以上为简单示意，具体根据需求进行协调软文内置金融产品的系统介绍更多合作模式凤凰财经频道财经互动合作财经互动合作每日互动调查配合品牌客户针对财经频道用户进行深入系统的调查，有效第一时间掌控用户动态和需求。股票查询个股品牌融合品牌的有效曝光，以及金融产品的融合，可配合推广某品牌手机银行进行股票基金交易。以上为简单示意，具体根据需求进

7、行协调玩转汽车凤凰汽车频道中产阶级和白领的汽车门户国际化、全球化的视野资讯更及时更客观性评论尖端化更深度更全面的车型库，提供提供贴身的汽车资讯服务日均日均PV 15,484,000占据全站占据全站7.9%的流量的流量汇聚中产阶级和白领汇聚中产阶级和白领关注目光，带来更大影响力！关注目光，带来更大影响力！更多合作模式凤凰汽车频道公关篇公关篇直击新车发布会直击新车发布会4S店店面直拍店店面直拍推广篇推广篇网友招募特色试驾网友招募特色试驾完备的品牌车型库完备的品牌车型库活动篇活动篇聚焦车展聚焦车展互动竞猜活动赞助互动竞猜活动赞助汽车品牌客户玩转汽车凤凰汽车频道直击新车发布会直击新车发布会4S店店面直

8、拍店店面直拍聚焦车展聚焦车展互动竞猜活动赞助互动竞猜活动赞助车展专题开展车展专题开展票选人气最佳车型票选人气最佳车型竞猜得惊喜大礼等活动。竞猜得惊喜大礼等活动。网友招募特色试驾网友招募特色试驾完备的品牌车型库完备的品牌车型库天下事，火“热”速递！-凤凰网新闻频道最最专业专业业内最专业的新闻资讯提供者，在玉树及智利地震、业内最专业的新闻资讯提供者，在玉树及智利地震、波兰坠机等国内外新闻事件上，从时间到深度，全面波兰坠机等国内外新闻事件上，从时间到深度，全面领先国内各大媒体领先国内各大媒体最最独家独家依托凤凰卫视的强大资讯资源，提供独家稀缺信息依托凤凰卫视的强大资讯资源，提供独家稀缺信息最最视角视

9、角最独特大时政视角，纵横古今中外，用大历史观解读最独特大时政视角，纵横古今中外，用大历史观解读当下热点事件当下热点事件数据说话：日均数据说话：日均PV 35,280,000全站流量最大频道，聚焦天下事，汇聚天下高端人群！全站流量最大频道，聚焦天下事，汇聚天下高端人群！世界风云变化，“热”点追踪-凤凰网军事频道军情军情全球最新军情跟踪报道，热点话题一网打尽全球最新军情跟踪报道，热点话题一网打尽武器武器最新最热武器独家揭秘最新最热武器独家揭秘台海台海台海第一时间掌握，了解世界动态台海第一时间掌握，了解世界动态评论评论专家深度评论及凤凰王牌节目专家深度评论及凤凰王牌节目军情观察室军情观察室全节目视频

10、支撑全节目视频支撑数据说话：日均数据说话：日均PV 14,896,000网聚凤凰独家优势资源的军事频道，为军迷提供全面、网聚凤凰独家优势资源的军事频道，为军迷提供全面、清晰的军事图片清晰的军事图片,直观感受战场气氛。直观感受战场气氛。与“热”门明星瞬时零距离-凤凰网娱乐频道数据说话：日均数据说话：日均PV 21,168,000u超强的娱乐资源，独家采访一线明星；超强的娱乐资源，独家采访一线明星；u提供第一手八卦资讯，让你和明星瞬时零距离；提供第一手八卦资讯，让你和明星瞬时零距离；u依托凤凰卫视的强大媒体资源，全方位体现明星的真实生活；依托凤凰卫视的强大媒体资源，全方位体现明星的真实生活；u深入

11、分析当下热点影片，揭秘其背后故事深入分析当下热点影片，揭秘其背后故事丰富的娱乐资源让用户及时掌握圈内丰富的娱乐资源让用户及时掌握圈内动态，成就千万个动态，成就千万个“移动娱乐达人移动娱乐达人”！传递比赛最火“热”气氛-凤凰网体育频道数据说话：日均数据说话：日均PV 35,280,000体育赛事最前沿，吸引万千用户关注，体育赛事最前沿，吸引万千用户关注，带来强大影响力！带来强大影响力！u提供全方位体育新闻及赛事报道；提供全方位体育新闻及赛事报道；u对热点体育事件做深入解析，探秘其内幕玄机；对热点体育事件做深入解析，探秘其内幕玄机；u全程球赛预告，方便用户随时随地关注赛事信息；全程球赛预告，方便用

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13、 凤凰新闻手机凤凰网VIP客户端手机凤凰移动台凤凰卫视内容提供，并有中文台、资讯台热点栏目直播内容丰富有效覆盖用户600万人，日均活跃用户30万人。活跃手机凤凰网交叉营销推广起步早，产品质量高，有视频播放技术的积累。技术手机凤凰移动台，占领中高端人群的手机桌面60%为高端智能手机=60%为TOP高端人群！15%Symbian37%iPhone&Ipad44%JAVA4%精选媒体优质内容服务为主，功能全面的手机媒体凤凰卫视高清直播配合视频在线直播功能，高清收看凤凰卫视节目直播凤凰精彩视频点播精选凤凰台独家节目完整视频，支持热词搜索，全方位诠释手机新媒体 图文视听多重体验 创新的手机新媒体形式，同

14、一篇内容，可以集合文章、图片、音频、视频等多种形式进行解读。一键点击方便快捷凤凰移动台是最简单易用的手机阅读软件，仅使用手机导航键就可以完成全部操作。资源广告形式刊例手机凤凰移动台文字链12000条/天贴片300元/CPM/5秒；600元/CPM/10秒弹出50000元/天手机凤凰新闻：24小时及时为你呈现全方位权威资讯装机量200w 日活跃近15万用户规模依托凤凰卫视、凤凰网独家新闻资讯优势，每天24小时精心呈现全方位新闻讯息。内容丰富合作模式资源广告形式刊例凤凰新闻文字链8000条/天专题20000元/期弹出40000元/天软文5000元/条（要闻、财经）手机凤凰周刊：优质内容为主导的手机

15、智能阅读APP装机量90w 日均活跃4w 。用户规模包括凤凰周刊、凤凰画报、书架管理、手机凤凰网。内容丰富合作模式资源广告形式刊例凤凰周刊文字链10000条/天画报30000元/期（每期展示10天）弹出40000元/天合作模式展示文字链/走马灯-点击进入品牌专区，了解品牌详情合作模式展示视频贴片广告服务的众多客户及案例分享行业客户品牌客户服务的众多客户案例分享大众推广目的:大众EOS优惠活动及产品促销选定凤凰客户端高端用户聚集平台进行推广，目标用户与之十分契合，实现较好推广效果。Client Name:大众EOSProject Name:大众EOS活动推广Date:2010/12/8-2010

16、/12/14Form:凤凰客户端内置文字链推广-活动推广项目背景推广目的广告效果共计16589名独立用户点击访问查看大众活动信息。推广目的:路虎揽胜新品推广选定凤凰客户端高端用户聚集平台进行推广，目标用户与之十分契合，实现较好推广效果。Client Name:路虎揽胜Project Name:路虎揽胜新品推广Date:2010/12/13-2010/12/15Form:凤凰客户端内置文字链推广-活动推广项目背景推广目的案例分享路虎广告效果共计14089名点击访问路虎揽胜活动网站。推广目的:英特尔酷睿产品信息推广以明星语音电话及语音彩信形式传递明星语音祝福，开启全新祝福传递模式，树立英特尔品牌形

17、象。Client Name:intelProject Name:新年“星”祝福，智能你更能！Date:2010/12/15-2010/12/31Form:文字链-活动推广项目背景推广目的案例分享intel广告效果总点击量为1339447次点击案例分享intel进入活动专区参与答题抽奖获得惊喜明星祝福call为好友订制明星语音彩信祝福ClientMOTO推广目的:聚有趣活动产品信息面向凤凰网高端用户，对数码产品有较强兴趣，与手机/相机等IT产品用户十分契合。Client Name:MOTOProject Name:MOTO聚有趣系列推广Date:2011/1/26-2011/2/1Form:文字

18、链-活动推广项目背景推广目的广告效果总点击量为111827推广目的:HP新年笔记本促销活动面向凤凰网高端用户，对笔记本有需求且有购买能力和经济实力。Client Name:HPProject Name:HP好彩新年惠普有礼Date:2010/12/30-2011/1/5Form:文字链-活动推广项目背景推广目的案例分享HP广告效果总点击量为41242案例分享中国银行推广目的:促使更多用户了解中行的优惠活动并积极参加。选定凤凰网财经/新闻频道的醒目位置进行推广，瞄准有理财需求的用户进行有效沟通，推广效果好。Client Name:中国银行Project Name:中国银行“掌上行”推广Date:

19、2010/12/1-2011/1/7Form:文字链推广活动推广项目背景推广目的推广目的投放仅3天，总点击量为115137案例分享长安汽车Client Name:长安汽车Project Name:长安汽车地球一小时Date:2011/3/26 专题长期存在Form:专题冠名/创意广告首次手机尝试创意广告，配合活动主题以开关灯视觉效果呈现页面，形式有趣新颖。冠名品牌得到了极高的关注度，获得了很好的推广效果。项目背景此项目获得“新十年，新势力”中国广告主峰会暨第三届金远奖颁奖盛典网络营销巅峰案例大奖案例分享微软推广目的:促使用户了解微软云计算产品。凤凰网定位高端用户，他们受过良好的教育，对新技术、

20、新应用有很大的兴趣，与微软目标用户十分契合，推广效果好。Client Name:微软Project Name:微软云计算Date:2010/11/29-2010/12/31Form:文字链推广产品推广项目背景推广目的案例分享格力时间：时间：3月月3日日3月月14日日共计：共计：12天天时间：时间：3月3日3月31日共计：共计：29天推广目的:主打品牌曝光，增强格力知名度。选定社会热点事件进行冠名植入，在新闻频道首页首屏醒目位置，获得了极高的曝光量。Client Name:格力Project Name:格力两会自由谈冠名Date:2011/3/3-2011/3/14Form:专题冠名-软性植入项目背景推广目的案例分享行业客户Client Name:letaoProject Name:letao手机版推广Date:2011/2/24-2011/3/2Form:文字链推广网站推广项目背景Client Name:淘宝Project Name:淘宝手机网站推广Date:2010/9/29-10/10（一期）2010/10/26-10/31（二期）2010/11/9-11/12（三期）Form:文字链推广网站推广项目背景