戴姆勒和卡尔课件.ppt

1、通过复习，我们了解到：通过复习，我们了解到：l汽车的产生历史及发展汽车的产生历史及发展l世界主要汽车公司历史发展及品牌介绍世界主要汽车公司历史发展及品牌介绍l国内汽车发展历史及主要汽车企业国内汽车发展历史及主要汽车企业l汽车相关常用术语和政策法规等知识汽车相关常用术语和政策法规等知识1.汽车常识汽车常识l汽车的起源及分类汽车的起源及分类l国际国内汽车企业和著名汽车品牌介绍国际国内汽车企业和著名汽车品牌介绍l常用汽车用语与汽车相关的政策法规常用汽车用语与汽车相关的政策法规2.行业状况行业状况汽车工业在经济中的地位汽车工业在经济中的地位国际国际/国内汽车工业发展概况国内汽车工业发展概况3.汽车行业

2、营销模式汽车行业营销模式l国内外汽车行业营销模式国内外汽车行业营销模式l4S4S营销模式营销模式l1.汽车的起源汽车的起源l2.汽车分类标准汽车分类标准l3.世界主要著名汽车集团品牌介绍世界主要著名汽车集团品牌介绍l4.常用汽车术语介绍常用汽车术语介绍l5.汽车相关政策法规汽车相关政策法规汽车的起源汽车的起源l苏格兰发明家詹姆斯苏格兰发明家詹姆斯瓦特被称为瓦特被称为蒸汽机发明家，于蒸汽机发明家，于1769年发明蒸汽年发明蒸汽机，是工业革命的关键人物。机，是工业革命的关键人物。l1.1867年德国工程师奥托研制成功世界上第一台年德国工程师奥托研制成功世界上第一台往复活塞式四冲程发动机，并于往复活

3、塞式四冲程发动机，并于1885年宣布放弃年宣布放弃专利，任何人都可以根据需要随意制作专利，任何人都可以根据需要随意制作l2.1885年德国人卡尔年德国人卡尔本茨购买了奥托的内燃机的本茨购买了奥托的内燃机的专利，并将一个内燃机和加速器安装在一辆三轮专利，并将一个内燃机和加速器安装在一辆三轮马车上。马车上。1886年年1月月29日德国曼海姆专利局批准日德国曼海姆专利局批准卡尔卡尔本茨为在本茨为在1885年研制成功的第一辆单缸三轮年研制成功的第一辆单缸三轮汽车申请的专利，专利证书号位汽车申请的专利，专利证书号位37435，从而获得，从而获得了世界第一辆汽车的发明权。这一天被大多数成了世界第一辆汽车的

4、发明权。这一天被大多数成为现代汽车诞生日为现代汽车诞生日l3.1886年，德国人戈特利普年，德国人戈特利普戴姆勒制成世界上第一辆戴姆勒制成世界上第一辆四轮汽车四轮汽车l4.1887年奔驰汽车公司成立，年奔驰汽车公司成立，1890年戴姆勒公司成立，年戴姆勒公司成立，1926年奔驰和戴姆勒公年奔驰和戴姆勒公l司合并成为戴姆勒司合并成为戴姆勒-奔驰公司，生产奔驰公司，生产“梅塞德斯梅塞德斯-奔驰奔驰”牌汽车牌汽车l5.1998年兼并美国第三大汽车公司克莱斯勒公司，成立戴年兼并美国第三大汽车公司克莱斯勒公司，成立戴姆勒姆勒-克莱斯勒公司克莱斯勒公司l6.菲迪南得菲迪南得波舍尔波舍尔-保时捷跑车公司和大

5、众汽车公司创始人保时捷跑车公司和大众汽车公司创始人l7.威尔海姆威尔海姆迈巴赫迈巴赫-德国著名汽车设计师，戴姆勒事业的毕德国著名汽车设计师，戴姆勒事业的毕生合作者，他为戴姆勒的汽车装上钢质车轮，独立转向，和生合作者，他为戴姆勒的汽车装上钢质车轮，独立转向，和世界上第一台齿轮变速器，他还是喷油嘴式化油器、蜂窝式世界上第一台齿轮变速器，他还是喷油嘴式化油器、蜂窝式散热器和四缸高速汽油发动机的发明者散热器和四缸高速汽油发动机的发明者福特汽车公司福特汽车公司l1.1896年亨利年亨利福特研制成功福特研制成功2缸缸4轮汽车，轮汽车，1903年福特汽年福特汽车公司成立车公司成立l2.1908年福特年福特T

6、型车促进大众型车促进大众化汽车消费化汽车消费l3.1913年，福特汽车公司最年，福特汽车公司最先建立流水线汽车装配系统，先建立流水线汽车装配系统，并因此引发了世界汽车制造业并因此引发了世界汽车制造业的一次惊天动地的革命，促进的一次惊天动地的革命，促进了汽车生产的规模化了汽车生产的规模化l美国克莱斯勒汽车公司美国克莱斯勒汽车公司l1)1925年沃尔特年沃尔特克莱斯勒创建于美国克莱斯勒创建于美国的底特律，第一辆敞篷车的底特律，第一辆敞篷车Imperial 80问世问世l2)1929年成为美国第三大汽车公司年成为美国第三大汽车公司l3)1941年制成安全铝合金轮圈年制成安全铝合金轮圈l4)1958年

7、首创电子燃料喷射与点火系年首创电子燃料喷射与点火系统；统；l5)1972年年Chrysler车款加装车款加装ABS；l6)1998年与戴姆勒年与戴姆勒-奔驰公司合并，成奔驰公司合并，成立戴姆勒立戴姆勒-克莱斯勒汽车公司，克莱斯勒汽车公司，1999年年合并基本完成，成为更为强大的全球汽合并基本完成，成为更为强大的全球汽车界的领导者；车界的领导者；l1.1769年，法国陆军工程师古诺制造出第年，法国陆军工程师古诺制造出第一辆蒸汽驱动的汽车一辆蒸汽驱动的汽车l2.1803年，法国工程师特利维柯发明新型年，法国工程师特利维柯发明新型高压蒸汽机驱动的汽车在实际中应高压蒸汽机驱动的汽车在实际中应l3.18

8、60年法国工程师洛娜因发明世界上第年法国工程师洛娜因发明世界上第一只用陶瓷绝缘制成的电点火火花塞；一只用陶瓷绝缘制成的电点火火花塞；1859年，发明铅酸蓄电池；年，发明铅酸蓄电池；1862年电器工年电器工程师来诺研制出二冲程内燃机。程师来诺研制出二冲程内燃机。l4.1888年，法国标致汽车公司成立，发明年，法国标致汽车公司成立，发明齿轮变速器和差速器齿轮变速器和差速器l5.1898年，路易斯年，路易斯雷诺创建雷诺汽车公雷诺创建雷诺汽车公司，发明汽车传动轴司，发明汽车传动轴l6.1913年，安德烈年，安德烈雪铁龙创建雪铁龙公雪铁龙创建雪铁龙公司，发明人字型齿轮司，发明人字型齿轮l7.1999年与

9、标致汽车公司合并成立标志年与标致汽车公司合并成立标志-雪铁龙汽车公司雪铁龙汽车公司l1.1769年瓦特发明蒸汽机，年瓦特发明蒸汽机，拉开了第一次工业革命的序拉开了第一次工业革命的序幕幕l2.1838年，英国发明家亨纳年，英国发明家亨纳特发明了世界第一台内燃机特发明了世界第一台内燃机点火装置，该发明被称为点火装置，该发明被称为“世世界汽车发展史上的一场革命界汽车发展史上的一场革命”l3.1877年，罗孚公司成立年，罗孚公司成立l4.1904年，劳斯莱斯汽车公年，劳斯莱斯汽车公司成立，司成立，1907年生产年生产“幻影幻影”l5.1919年，宾利汽车公司成年，宾利汽车公司成立立l6.美洲豹，陆虎，

10、罗孚，劳美洲豹，陆虎，罗孚，劳斯莱斯，宾利，莲花，迷你，斯莱斯，宾利，莲花，迷你，阿斯顿阿斯顿马丁，沃克斯豪尔等马丁，沃克斯豪尔等品牌相继出售品牌相继出售l1920年，日本成立东洋汽车工业公司年，日本成立东洋汽车工业公司l1933年，丰田自动织布机成立汽车部，年，丰田自动织布机成立汽车部，后独立为丰田汽车公司后独立为丰田汽车公司l1933年，日产前身塞米股份公司成立年，日产前身塞米股份公司成立l1936年，日本三菱公司开始生产汽车年，日本三菱公司开始生产汽车l1937年，五十铃汽车公司成立年，五十铃汽车公司成立l1948年，本田公司成立日本汽车工业年，本田公司成立日本汽车工业发展的三次机遇：朝

11、鲜战争，国内需发展的三次机遇：朝鲜战争，国内需求，石油危机求，石油危机l1958年，日本首次向美国出口；年，日本首次向美国出口；1970年日本成为世界第二大汽车生产国；年日本成为世界第二大汽车生产国；1980年日本汽车年产量首次超过美国年日本汽车年产量首次超过美国l 5大汽车集团：丰田，本田，日产，大汽车集团：丰田，本田，日产，三菱，马自达三菱，马自达l19441944年年1212月，韩国起亚汽车公司成立月，韩国起亚汽车公司成立l19671967年，韩国现代，韩国大宇年，韩国现代，韩国大宇l19701970年，韩国汽车年产量仅为年，韩国汽车年产量仅为2.82.8万辆万辆l7070年代，韩国政府

12、实行年代，韩国政府实行“汽车国产化汽车国产化”政策，各汽车公政策，各汽车公司大规模引进外国生产技术司大规模引进外国生产技术l19721972年，大宇汽车公司与美国通用合资，推出年，大宇汽车公司与美国通用合资，推出“王子王子”l19851985年，韩国汽车年产量为年，韩国汽车年产量为3737万辆万辆l19891989年，年，113113万辆，万辆，19901990年年132132万辆，万辆，l19951995年年254254万辆，韩国汽车形成以现代，起亚，大宇，双万辆，韩国汽车形成以现代，起亚，大宇，双龙四公司鼎足的市场结构，韩国也成为世界汽车生产大龙四公司鼎足的市场结构，韩国也成为世界汽车生产

13、大国国l19971997年，受亚洲金融危机的影响，韩国汽车工业受到重年，受亚洲金融危机的影响，韩国汽车工业受到重大打击大打击l19011901年，匈牙利人李恩时进口两辆奥兹年，匈牙利人李恩时进口两辆奥兹莫比汽车到上海莫比汽车到上海l19021902年，袁世凯从德国零时购买年，袁世凯从德国零时购买18981898年年产第二代奔驰轿车作为寿礼献给慈禧产第二代奔驰轿车作为寿礼献给慈禧l19301930年，上海出现从事汽车或零件销售，年，上海出现从事汽车或零件销售，汽车出租的洋行汽车出租的洋行l19291929年，进口车辆年，进口车辆87818781辆，辆，19301930年，汽年，汽车保有量为车保有

14、量为3848438484辆辆l孙中山最早提出建立中国汽车工业，发孙中山最早提出建立中国汽车工业，发表于表于19201920年年“建国方略建国方略”l19281928年，张学良是第一个组织国产汽车年，张学良是第一个组织国产汽车的人的人新中国汽车历史-1949-19601949-1960初创阶段初创阶段l1.19501.1950年年1 1月毛泽东主席、周恩来总理在月毛泽东主席、周恩来总理在莫斯科同前苏联会谈，商定前苏联援助中莫斯科同前苏联会谈，商定前苏联援助中国一批重点工业项目，其中包括建设一座国一批重点工业项目，其中包括建设一座现代化载货汽车厂。现代化载货汽车厂。l2.19532.1953年年7

15、 7月月1515日第一汽车制造厂动工。日第一汽车制造厂动工。l3.19563.1956年年7 7月月1313日国产第一辆解放牌日国产第一辆解放牌4 4吨吨载货汽车在第一汽车制造厂诞生。载货汽车在第一汽车制造厂诞生。l4.19584.1958年以后的大跃进期间，全国范围年以后的大跃进期间，全国范围企业下放，各省市纷纷利用汽车配件厂和企业下放，各省市纷纷利用汽车配件厂和修理厂仿制和拼装汽车，形成了中国汽车修理厂仿制和拼装汽车，形成了中国汽车工业发展史上第一次工业发展史上第一次“热潮热潮”。到。到5050年代年代未，中国的汽车制造厂迅速增长到未，中国的汽车制造厂迅速增长到1616家，家，汽车改装厂增

16、加到汽车改装厂增加到2828家，汽车、特别是载家，汽车、特别是载货汽车产量货汽车产量新中国汽车历史-1960-19801960-1980摸索成长阶段摸索成长阶段 该阶段从该阶段从19601960年到年到19801980年，跨越了四个年，跨越了四个“五年五年”计划，以第计划，以第二汽车制造厂、四川汽车制造厂和陕西汽车制造厂的建设二汽车制造厂、四川汽车制造厂和陕西汽车制造厂的建设为主线。为主线。l19671967年年4 4月月1 1日第二汽车制造厂正式破土动工，举行开工典日第二汽车制造厂正式破土动工，举行开工典礼。礼。9 9月工程全面开工。建设周期长达月工程全面开工。建设周期长达1010年之久。年

17、之久。l6060年代后期，为满足重型载货汽车需求，四川汽车制造厂年代后期，为满足重型载货汽车需求，四川汽车制造厂和陕西汽车制造厂，以及一大批配套厂先后投入建设。和陕西汽车制造厂，以及一大批配套厂先后投入建设。l到到19761976年，全国汽车厂家增加到年，全国汽车厂家增加到6666个，专用改装车厂增加个，专用改装车厂增加到到166166个个l到到19791979年，中国汽车产量己达到年，中国汽车产量己达到1919万辆，形成了以载货车万辆，形成了以载货车和越野车为主体的汽车产品体系。和越野车为主体的汽车产品体系。l8080年代初期，中国汽车工业不但产品数量不能满足要求，产品结构也以年代初期，中国

18、汽车工业不但产品数量不能满足要求，产品结构也以中型载货车为主，中型载货车为主，“缺重少轻，轿车几乎空白缺重少轻，轿车几乎空白”l19791979年年2 2月国务院批准成立汽车总局，局长饶斌（兼）月国务院批准成立汽车总局，局长饶斌（兼）l19811981年年9 9月国务院授权国家外国投资管理委员会批准上海轿车外资合营月国务院授权国家外国投资管理委员会批准上海轿车外资合营项目建议书项目建议书l19821982年年5 5月中国汽车工业公司在北京成立月中国汽车工业公司在北京成立l19841984年年1 1月月1515日北京汽车制造厂与美国汽车公司（日北京汽车制造厂与美国汽车公司（AMCAMC）合资经营

19、的北京）合资经营的北京吉普汽车有限公司举行开业仪式吉普汽车有限公司举行开业仪式l7 7月中法合资广州标致汽车公司月中法合资广州标致汽车公司l19851985年年3 3月中国与德国合资的上海大众汽车有限公司正式成立，月中国与德国合资的上海大众汽车有限公司正式成立，9 9月正式月正式开业成立开业成立l19871987年年8 8月国务院北戴河会议讨论发展轿车工业问题，确定一汽、二汽、月国务院北戴河会议讨论发展轿车工业问题，确定一汽、二汽、上海三个轿车生产基地上海三个轿车生产基地l9 9月月2727日中国北方工业（集团）总公司和德国戴姆勒日中国北方工业（集团）总公司和德国戴姆勒.本茨公司关于重型本茨公

20、司关于重型汽车生产许可证转让合同在北京签字。汽车生产许可证转让合同在北京签字。l到九十年代，中国汽车生产能力比七十年代未增长了几乎到九十年代，中国汽车生产能力比七十年代未增长了几乎1010倍，全国汽倍，全国汽车年产量车年产量19921992年首次超过年首次超过100100万辆。万辆。19981998年汽车产量年汽车产量1621628 8万辆，世界万辆，世界排名第排名第1010位，其中商用车生产位，其中商用车生产1121121 1万辆，世界排名第万辆，世界排名第3 3位；轿车生产位；轿车生产50507 7万辆，世界排名第万辆，世界排名第1414位。位。1992199219981998年，全国生产

21、汽车累计年，全国生产汽车累计9849847 7万辆，其中轿车万辆，其中轿车2342348 8万辆，基本满足了国内快速增长的汽车需万辆，基本满足了国内快速增长的汽车需求。求。l19901990年年1111月一汽和德国大众公司月一汽和德国大众公司1515万辆轿车合资项目在北京签字万辆轿车合资项目在北京签字1212月二月二汽与雪铁龙公司轿车合资项目在法国签字汽与雪铁龙公司轿车合资项目在法国签字l19911991年年1 1月上海大众汽车有限公司生产的桑塔纳轿车月上海大众汽车有限公司生产的桑塔纳轿车19901990年累积国产化年累积国产化率达率达60.09%60.09%，整车和发动机开始出口，整车和发动

22、机开始出口l2 2月月8 8日中外合资企业日中外合资企业一汽大众有限公司在长春成立一汽大众有限公司在长春成立l19931993年年1111月月1515日汽车行业名列前日汽车行业名列前1010位的是：上海汽车工业总公司，东风位的是：上海汽车工业总公司，东风l汽车公司，中国第一汽车集团公司，北京吉普汽车有限公司，重庆汽车汽车公司，中国第一汽车集团公司，北京吉普汽车有限公司，重庆汽车制造厂，江西汽车制造厂，金杯汽车股份有限公司，广州标致汽车公司，制造厂，江西汽车制造厂，金杯汽车股份有限公司，广州标致汽车公司，南京汽车制造厂，湖南汽车制造厂南京汽车制造厂，湖南汽车制造厂l19981998年年6 6月中

23、日合资广州本田成立月中日合资广州本田成立l19981998年年1212月上海通用别克下线月上海通用别克下线汽车分类标准汽车分类标准乘用车乘用车基本乘用车MPV其他车型其他车型SUV指车辆座位指车辆座位少于少于九座九座(含驾驶员含驾驶员位位)，以，以载客载客为主为主要目的的车辆。要目的的车辆。商用车商用车载货车载货车指车辆座位指车辆座位大于大于于九座于九座(含驾驶员含驾驶员位位)，以，以载货载货为主为主要目的的车辆。要目的的车辆。载货车非完整车载货车非完整车半挂车半挂车客车非完整车客车非完整车客车客车按排气量分：按排气量分：微型车：小于或者等于微型车：小于或者等于1 1升升普通级轿车：排量大于普

24、通级轿车：排量大于1 1升，小于或等于升，小于或等于1.61.6升升中级轿车：大于中级轿车：大于1.61.6升，小于或等于升，小于或等于2.52.5升升中高级轿车：大于中高级轿车：大于2.52.5升，小于或等于升，小于或等于4 4升升高级轿车：大于高级轿车：大于4.04.0升升美系分类标准以通用汽车公司的分类标准为例。通用公司一美系分类标准以通用汽车公司的分类标准为例。通用公司一般将轿车分为般将轿车分为6 6级，它是综合考虑了车型尺寸、排量、装级，它是综合考虑了车型尺寸、排量、装备和售价之后得出的分类。备和售价之后得出的分类。lMiniMini级：一般指级：一般指1L1L以下轿车轿车。以下轿车

25、轿车。lSmallSmall级：一般是级：一般是1.0L1.0L1.3L1.3L，处于我国普通轿车级别的，处于我国普通轿车级别的低端。低端。lLowmedLowmed级：一般是级：一般是1.3L1.3L1.6L1.6L轿车。轿车。lIntermInterm级：和德国的低端级：和德国的低端B B级轿车基本吻合。级轿车基本吻合。lUppUpp-med-med级：涵盖级：涵盖B B级轿车的高端和级轿车的高端和C C级轿车的低端级轿车的低端lLarge/LuxLarge/Lux级：和国内的高级轿车向对应，涵盖级：和国内的高级轿车向对应，涵盖C C级车的高级车的高端和端和D D级车。级车。l德国车分为德

26、国车分为A00A00、A0A0、A A、B B、C C、D D等级别。其中等级别。其中lA A级级(包括包括A0A0、A00)A00)车是指小型轿车；车是指小型轿车；lB B级车是中档轿车；级车是中档轿车；lC C级车是高档轿车；级车是高档轿车；lD D级车指的则是豪华轿车，级车指的则是豪华轿车，l其等级划分主要依据轴距、排量、重量等参数。依据轴距，其等级划分主要依据轴距、排量、重量等参数。依据轴距，排量，重量，字母顺序越靠后，该级别车的轴距越长、排排量，重量，字母顺序越靠后，该级别车的轴距越长、排量和重量越大，轿车的豪华程度也不断提高量和重量越大，轿车的豪华程度也不断提高。lA00A00级轿

27、车：轴距在2 2米至2.22.2米之间，发动机排量小于1 1升。lA0A0级轿车：轴距为2.22.2米至2.32.3米，排量为1 1升至1.31.3升。lA A级车：轴距在2.32.3米至2.452.45米之间，排量约在1.31.3升至1.61.6升。lB B级车：轴距约在2.452.45米至2.62.6米之间，排量从1.61.6升到2.42.4升。lC C级轿车：轴距约在2.62.6米至2.82.8米之间，发动机排量为2.32.3升至3.03.0升。lD D级豪华轿车：大多外形气派，车内空间极为宽敞，发动机动力也非常强劲，其轴距一般均大于2.82.8米，排量基本都在3.03.0升以上。世界汽

28、车主要集团世界汽车主要集团及品牌介绍及品牌介绍2006年1-10月我国轿车销量逾300万辆 通用汽车公司，世界上最大的汽车制造商，从通用汽车公司，世界上最大的汽车制造商，从19311931年以来，年以来，成为世界上销量最大的汽车公司，总部在底特律市成为世界上销量最大的汽车公司，总部在底特律市 成立于成立于19081908年，全球员工年，全球员工32,00032,000人，在人，在3232个国家有生产厂，个国家有生产厂，产品销往产品销往200200多个国家和地区多个国家和地区 在在20042004年，销售大约年，销售大约9 9百万辆汽车百万辆汽车 集团合作伙伴：菲亚特汽车，富士重工，五十铃汽车，

29、铃木集团合作伙伴：菲亚特汽车，富士重工，五十铃汽车，铃木汽车，韩国大宇汽车公司的最大股东；在技术方面和德国大汽车，韩国大宇汽车公司的最大股东；在技术方面和德国大众，日本丰田有合作；分别和丰田，铃木，上海汽车工业公众，日本丰田有合作；分别和丰田，铃木，上海汽车工业公司和法国雷诺有合资工厂司和法国雷诺有合资工厂 在中国，在中国，20042004年通用汽车公司的第二大市场，销量上升了年通用汽车公司的第二大市场，销量上升了27%27%，创下公司新纪录，创下公司新纪录GM-General Motor 通用汽车公司通用汽车公司别克别克BUICKBUICK品牌始于品牌始于19001900年年,1903,19

30、03年苏格兰人年苏格兰人David Dunbar BuickDavid Dunbar Buick和他的总工程师和他的总工程师Walter L.MarrWalter L.Marr成立了别克成立了别克BUICKBUICK汽车公司汽车公司19041904年，威廉年，威廉杜兰特看准了别克杜兰特看准了别克BUICKBUICK未来的巨大潜力，毅然未来的巨大潜力，毅然买下了这家公司，并沿用别克买下了这家公司，并沿用别克BUICKBUICK品牌作为开拓新公司的基石品牌作为开拓新公司的基石别克汽车首次使用别克家族的家徽作为装饰是在别克汽车首次使用别克家族的家徽作为装饰是在19371937年的新款车年的新款车型上

31、，这个装饰标志非常接近于型上，这个装饰标志非常接近于消失的家徽消失的家徽中所描述的。在中所描述的。在19391939年年该标志作了修改该标志作了修改(变得更长更宽变得更长更宽)。19421942年盾形标志被又一次改为典型的年盾形标志被又一次改为典型的家徽模式，但在此基础上别克公司作了一些改变，不久以后别克公司投家徽模式，但在此基础上别克公司作了一些改变，不久以后别克公司投入了第一次世界大战的军事用品的生产。入了第一次世界大战的军事用品的生产。19491949年标志被加宽，并加入了年标志被加宽，并加入了车盖和格栅样式，但其原来式样的基本要素仍被保留下来。车盖和格栅样式，但其原来式样的基本要素仍被

32、保留下来。19591959年，别克标志经历了重大的改革，由三盾替代了原来的一个年，别克标志经历了重大的改革，由三盾替代了原来的一个盾标志，这三个盾分别代表别克的三种车型，它们是盾标志，这三个盾分别代表别克的三种车型，它们是LeSabre,Invicta,ElectraLeSabre,Invicta,Electra。今天的今天的“三盾三盾”标志在一些细节上作了修改，鹿头和十字型图案标志在一些细节上作了修改，鹿头和十字型图案消失了，但红色，银灰色蓝色三个盾的式样与原先无多大的区别，围棋消失了，但红色，银灰色蓝色三个盾的式样与原先无多大的区别，围棋格子的带状图案仍使用至今格子的带状图案仍使用至今别克

33、著名的别克著名的“三盾三盾”标志是以一个圆圈中包含三个盾为基本标志是以一个圆圈中包含三个盾为基本图案。它的由来可以直接追溯到汽车制造业的奠基人苏格图案。它的由来可以直接追溯到汽车制造业的奠基人苏格兰人大卫兰人大卫-邓巴邓巴-别克的家徽别克的家徽 1907 1907年，成立不久的通用公司购买了卡迪拉克，但雷兰和儿子威尔弗却仍留下年，成立不久的通用公司购买了卡迪拉克，但雷兰和儿子威尔弗却仍留下来继续开发和经营卡迪拉克，就好像还是他们的一样，这样一直持续到来继续开发和经营卡迪拉克，就好像还是他们的一样，这样一直持续到19171917年他们年他们又开设了林肯汽车公司。后来又把林肯汽车公司卖给了福特汽车

34、公司。又开设了林肯汽车公司。后来又把林肯汽车公司卖给了福特汽车公司。雷兰给卡迪拉克留下了影响。他们对质量和创新的追求建立了卡迪拉克雷兰给卡迪拉克留下了影响。他们对质量和创新的追求建立了卡迪拉克“世世界标准界标准”的地位。在赢得这一荣誉的创新中有的地位。在赢得这一荣誉的创新中有19121912年的自动启动装置、年的自动启动装置、19141914年美国年美国第一台第一台8 8缸发动机，还有缸发动机，还有1929-19301929-1930年作为标准设备的同步齿轮系统和安全玻璃。同年作为标准设备的同步齿轮系统和安全玻璃。同是在这期间，世界上第一台是在这期间，世界上第一台1212缸发动机和缸发动机和1

35、616缸发动机也生产出来缸发动机也生产出来19411941年，卡迪拉克成为全自动传动汽车的第二大制造商。在年，卡迪拉克成为全自动传动汽车的第二大制造商。在5050年代，卡迪拉年代，卡迪拉克汽车尾部的设计达到了登峰造极的地步。克汽车尾部的设计达到了登峰造极的地步。6060年代，车身更长、马力更大年代，车身更长、马力更大;在在6060一一7070年代流行年代流行“更长更宽更低更长更宽更低”汽车的时候，卡迪拉克也生产了闻名于世的豪华车汽车的时候，卡迪拉克也生产了闻名于世的豪华车为了实现卡迪拉克既保持传统又抓住新的消费群的战略，为了实现卡迪拉克既保持传统又抓住新的消费群的战略，19871987年迪拉克

36、的广年迪拉克的广告突出了告突出了“卡迪拉克精神卡迪拉克精神”这一主题。卡迪拉克的各种车型都为体现这一主题而尽这一主题。卡迪拉克的各种车型都为体现这一主题而尽力达到以下的目标：想出力达到以下的目标：想出“最好的设计最好的设计”；给消费者提供；给消费者提供“世界上独有的卡迪拉克：世界上独有的卡迪拉克：行驶平稳，驾驶安全；还有行驶平稳，驾驶安全；还有“精湛的工艺精湛的工艺”和完善的售后服务所带来的和完善的售后服务所带来的“最后的满最后的满意：心情平静意：心情平静卡迪拉克事业部前身是卡迪拉克事业部前身是1899年创立的底特律汽车公司，年创立的底特律汽车公司，1902年年改名为卡迪拉克。它是以改名为卡迪

37、拉克。它是以200年前建立底特律城的一个法国探险者的年前建立底特律城的一个法国探险者的名字命名的。卡迪拉克早期由亨利名字命名的。卡迪拉克早期由亨利M雷兰控制雷兰控制,曾在雷兰公司工作曾在雷兰公司工作过的亨利过的亨利福特不同，雷兰对福特不同，雷兰对“大众型车大众型车”不感兴趣。不感兴趣。雪佛兰公司的发展历史是从雪佛兰公司的发展历史是从19091909年开始的。当时，通用汽车公司年开始的。当时，通用汽车公司(GM)(GM)的创始的创始人威廉姆人威廉姆.杜兰特杜兰特(William Durant)(William Durant)先生邀请声誉卓著的瑞士赛车手兼工程师路易先生邀请声誉卓著的瑞士赛车手兼工

38、程师路易斯斯.雪佛兰雪佛兰(LouisChevrolet(LouisChevrolet)帮助他设计一款面向大众的汽车帮助他设计一款面向大众的汽车19111911年年1111月月3 3日以路易斯日以路易斯-雪佛兰雪佛兰(LOUIS CHEVROLET)(LOUIS CHEVROLET)名字命名的公司诞生，正名字命名的公司诞生，正式进军汽车市场。式进军汽车市场。19121912年雪佛兰公司推出第一款四缸汽车年雪佛兰公司推出第一款四缸汽车-雪佛兰雪佛兰Little fourLittle four。著名的雪佛兰。著名的雪佛兰“金领结金领结”标志正式亮相，并在日后成为全球最知名的企业标志之一。标志正式亮

39、相，并在日后成为全球最知名的企业标志之一。19181918年雪佛兰公司保持强劲的发展势头，加入通用汽车公司的第一年，雪佛年雪佛兰公司保持强劲的发展势头，加入通用汽车公司的第一年，雪佛兰汽车的销售量就超过了其它所有兰汽车的销售量就超过了其它所有GMGM品牌的汽车，并进入卡车制造领域。品牌的汽车，并进入卡车制造领域。19281928年之后的年之后的5555年中，雪佛兰创下了年中，雪佛兰创下了“每每4040秒销售一辆新车秒销售一辆新车”的业界神话。的业界神话。雪佛兰开始遍布全球，打造了雪佛兰开始遍布全球，打造了90%90%的人买得起，可与全世界的人买得起，可与全世界5%5%的最顶级汽车相媲美的最顶级

40、汽车相媲美的品。的品。19791979年雪佛兰第一亿辆车诞生。其夺目的年雪佛兰第一亿辆车诞生。其夺目的“金领结金领结”标志成为值得信赖的象标志成为值得信赖的象征，留下了汽车时代长盛不衰的传奇。征，留下了汽车时代长盛不衰的传奇。传奇雪佛兰，永远引领潮流不断变新，为时代和汽车灌入时尚的先锋魅力传奇雪佛兰，永远引领潮流不断变新，为时代和汽车灌入时尚的先锋魅力产品系列：产品系列：car,SUV,truck,Vancar,SUV,truck,Van雪佛兰商标是图案化了的蝴蝶结，文字雪佛兰商标是图案化了的蝴蝶结，文字(Chevrolet)(Chevrolet)是瑞士的赛车手、是瑞士的赛车手、工程师路易斯工

41、程师路易斯雪佛兰的名字。象征了该品牌的大方、气派、风度，同雪佛兰的名字。象征了该品牌的大方、气派、风度，同时也传达出雪佛兰时也传达出雪佛兰“制造普及化的好车制造普及化的好车”的设计理念。雪佛莱汽车被的设计理念。雪佛莱汽车被和为和为“地道美国车地道美国车”。欧宝是领先欧洲的德国汽车品牌。创新的思维，动感欧宝是领先欧洲的德国汽车品牌。创新的思维，动感的设计和先进的技术，努力为消费者生产出极富生活品位的高的设计和先进的技术，努力为消费者生产出极富生活品位的高品质汽车，这是以品质汽车，这是以“闪电闪电”为标志的欧宝品牌一直坚守的基本为标志的欧宝品牌一直坚守的基本原则原则欧宝在欧宝在18991899年开

42、始生产汽车，每年推出年开始生产汽车，每年推出1111种汽车，种汽车，20022002年生产年生产160160万辆沃克斯豪尔和商用车在西欧和欧洲中部万辆沃克斯豪尔和商用车在西欧和欧洲中部6 6个个国家内有国家内有9 9的工的工厂。厂。国产量较大的轿车厂商。即将腾飞的狮身鹫首的怪兽国产量较大的轿车厂商。即将腾飞的狮身鹫首的怪兽(griffin)(griffin)，它的上半身是只鹰雕，下半身是一只雄狮，而且，它的上半身是只鹰雕，下半身是一只雄狮，而且已展开矫健翅膀，显露出锋利的前颚，完全体现了英国文化理已展开矫健翅膀，显露出锋利的前颚，完全体现了英国文化理念中传统、征服与霸气念中传统、征服与霸气 菲

43、亚特公司于菲亚特公司于18991899年诞生在意大利都灵，如今已发展成为年诞生在意大利都灵，如今已发展成为世界最著名的的汽车跨国企业之一。作为菲亚特集团旗下最大世界最著名的的汽车跨国企业之一。作为菲亚特集团旗下最大的经营公司，菲亚特汽车公司在集团业务中一直占有最重要的的经营公司，菲亚特汽车公司在集团业务中一直占有最重要的地位。从地位。从18991899年第一辆汽车的诞生，到年第一辆汽车的诞生，到19081908年进军美国市场，年进军美国市场，并开始出口法国、奥地利、英国等国；从并开始出口法国、奥地利、英国等国；从19101910年的年产年的年产12151215辆，辆，到到20002000年销售

44、年销售243.9243.9万辆，迄今为止菲亚特汽车公司累计生产万辆，迄今为止菲亚特汽车公司累计生产汽车已突破汽车已突破70007000多万辆。多万辆。为了在国际汽车市场更具竞争力，为了在国际汽车市场更具竞争力，20002000年年7 7月菲亚特与通月菲亚特与通用汽车公司就其在欧洲和拉美的战略性工业结盟达成协议。用汽车公司就其在欧洲和拉美的战略性工业结盟达成协议。重组后的菲亚特汽车公司（菲亚特重组后的菲亚特汽车公司（菲亚特80%80%，通用，通用20%20%）控制）控制着菲亚特集团除法拉利和玛莎拉蒂以外的轿车和轻型商用车领着菲亚特集团除法拉利和玛莎拉蒂以外的轿车和轻型商用车领域域 法拉利是世界上

45、最闻名的赛车和运动跑车的生产厂家。它创法拉利是世界上最闻名的赛车和运动跑车的生产厂家。它创建于建于19291929年，创始人是世界赛车冠军，划时代的汽车设计大师恩年，创始人是世界赛车冠军，划时代的汽车设计大师恩佐佐法拉利。法拉利。曾经是阿尔法曾经是阿尔法罗密欧最好的赛车手，恩佐罗密欧最好的赛车手，恩佐法拉利在赛场表法拉利在赛场表现出对速度的不顾一切的狂热。现出对速度的不顾一切的狂热。19231923年，刚刚赢得一次比赛的法年，刚刚赢得一次比赛的法拉利遇到了白丽查伯爵夫人。伯爵夫人告诉法拉利，她的飞行员拉利遇到了白丽查伯爵夫人。伯爵夫人告诉法拉利，她的飞行员儿子在飞机上使用腾马标志，因而屡战屡胜

46、，如果法拉利也用这儿子在飞机上使用腾马标志，因而屡战屡胜，如果法拉利也用这个标志的话，准能在比赛中无往不胜。个标志的话，准能在比赛中无往不胜。就这样，一匹腾空跃起的骏马成为法拉利的永久标志，当就这样，一匹腾空跃起的骏马成为法拉利的永久标志，当那位勇敢的飞行员战死之后，为了纪念，腾马标志被改成了黑色，那位勇敢的飞行员战死之后，为了纪念，腾马标志被改成了黑色，法拉利还在骏马的上方加上了意大利国旗。而标志的底色则是明法拉利还在骏马的上方加上了意大利国旗。而标志的底色则是明亮的黄色，这是法拉利总部所在地摩德纳的金丝雀羽毛颜色。亮的黄色，这是法拉利总部所在地摩德纳的金丝雀羽毛颜色。玛莎拉蒂家族的四兄弟早

47、在玛莎拉蒂家族的四兄弟早在19141914年就在意大利的博洛尼亚年就在意大利的博洛尼亚（BolognaBologna）创立了玛莎拉蒂车厂。车厂建成后，专事生产高）创立了玛莎拉蒂车厂。车厂建成后，专事生产高级赛车，玛莎拉蒂赛车曾在欧洲赛场叱咤风云，战绩卓著，级赛车，玛莎拉蒂赛车曾在欧洲赛场叱咤风云，战绩卓著，在欧洲享有很高的知名度。其车标是在一个椭圆中放置的三在欧洲享有很高的知名度。其车标是在一个椭圆中放置的三叉戟标志，是其所在地意大利博洛尼亚市的市徽，相传是希叉戟标志，是其所在地意大利博洛尼亚市的市徽，相传是希腊神话中海神纳普丘（腊神话中海神纳普丘（NeptuneNeptune）手中的武器）手

48、中的武器,它显示出海神它显示出海神巨大无比的威力。该商标表示巨大无比的威力。该商标表示“玛莎拉蒂玛莎拉蒂”牌汽车就像浩渺牌汽车就像浩渺无垠的大海咆哮澎湃无垠的大海咆哮澎湃,隐喻了玛莎拉蒂汽车的快速奔驰的潜力。隐喻了玛莎拉蒂汽车的快速奔驰的潜力。19391939年公司总部迁至意大利中北部靠近博洛尼亚的小城摩德年公司总部迁至意大利中北部靠近博洛尼亚的小城摩德纳（纳（ModenaModena）。）。法拉利是世界上最闻名的赛车和运动跑车的法拉利是世界上最闻名的赛车和运动跑车的生产厂家。它创建于生产厂家。它创建于19291929年，创始人是世界赛车冠军，划时年，创始人是世界赛车冠军，划时代的汽车设计大师

49、恩佐代的汽车设计大师恩佐法拉利。法拉利。生产法拉利生产法拉利FerrariFerrari赛车的意大利阿尔法赛车的意大利阿尔法罗密欧车厂的标志，罗密欧车厂的标志，设计得比较复杂，是以古时候意大利米兰兴旺的维斯康泰家设计得比较复杂，是以古时候意大利米兰兴旺的维斯康泰家族传说为创意背景。标志为一条龙正在吞食一个婴儿，据说族传说为创意背景。标志为一条龙正在吞食一个婴儿，据说在在5 5世纪时这条龙被维斯康泰家族的祖先杀死。而那红色十世纪时这条龙被维斯康泰家族的祖先杀死。而那红色十字是阿尔法车厂于字是阿尔法车厂于19101910年加到标志上的，象征着维斯康泰家年加到标志上的，象征着维斯康泰家族参加过十字军

50、东征。到族参加过十字军东征。到19251925年，阿尔法汽车的标志又多了年，阿尔法汽车的标志又多了一个桂冠，以纪念当年夺得格兰披治大赛的胜利。一个桂冠，以纪念当年夺得格兰披治大赛的胜利。20042004年成为世界第二大汽车公司，提供全系列的车型，年成为世界第二大汽车公司，提供全系列的车型，从小型车到大货车；从小型车到大货车；销售品牌为丰田，雷克萨斯，大发和日野，销售品牌为丰田，雷克萨斯，大发和日野，20042004年销年销量量为为747747万辆；包括在日本的生产基地，丰田在全球万辆；包括在日本的生产基地，丰田在全球2626个国家个国家有有5151个生产厂，员工大约个生产厂，员工大约26426