广告学专业发展前沿二课件.ppt

1、大学广告学专业研究生阶段主要研大学广告学专业研究生阶段主要研究方向简介究方向简介 1广告理论与广告史方向 本研究方向力争使我国广告理论的发展能够紧跟广告业界实践的飞速发展。该研究方向内容包括：市场消费形态的调查与研究，广告效果研究，广告受众研究，大众媒体消费形态研究，消费形态数据库数据研究，世界及中国广告20、30年史研究，广告学发展源流考、广告史史实与资料搜集，整理和汇集。广告与品牌研究，消费者与品牌关系研究，广告学前沿理论的总结与更新等。在研究方法上，涵盖了从市场调查，定量数据采集分析，定性的文献归纳整理，直到以以往积累的数据库数据为基础进行的数据挖掘等方式。这个专业研究方向的毕业生既可以

2、在各高校广告学专业任教，也可以进入社会科学研究所继续深入学术研究。2.广告实务方向 本研究方向的研究可以使传播学的基础理论与广告实践相结合，从而丰富广告学理论，推进广告学术研究的规范化和系统化，并且为广告实践提供理论指导。本研究方向是从传播学的角度，对广告活动的普遍规律与一般规律进行系统研究，重点研究广告活动的传播策略及其效果，研究范围涉及到广告活动的三个主体（广告主、广告公司和广告媒介）和广告受众。研究内容包括整合营销传播、广告表现研究、广告心理研究等等。在研究方法上，采取定性研究与定量研究相结合的方式。通过该方向的学习，学生将适应并可以在广告业三大主体（广告主、广告公司、媒介）就业，发挥所

3、学。此外还可以在一些科研单位或实际应用机构任职，继续研究有关理论。3广告媒介方向 本研究方向重点培养传播学和广告学相结合的学术型人才和应用型人才，使媒介产业经营的理论的发展能够紧跟媒介和广告业界实践的需要。本研究方向以学术研究和实证研究为主，对媒介和广告相结合的学术理论和应用性资料进行系统地搜集、整理和汇集。本专业方向的毕业生既可以在开设有传播学和广告学专业的高校任教，也可以在社会上的媒介单位供职，解决媒介单位对研究和战略操作人才的急需现状；此外还可以在一些媒介和广告学的科研单位或实际应用机构任职，继续研究有关理论。4品牌传播方向 本研究方向以传播学与营销学理论为基础，深入探讨新营销环境下广告

4、形式的创新及与其他传播形式的融合，使品牌传播更具效率，使广告理论更具实践性，为业界培养品牌传播的实务性人才。本研究方向以定性和定量的研究方法，通过理论梳理与实务案例研究建构系统的品牌研究框架。研究内容包括：品牌综合理论、品牌价值评估体系研究、企业品牌战略研究、品牌传播策略研究、品牌传播工具研究、品牌传播案例研究等。本专业方向的毕业生就业范围较广，可进入相关企业市场部或广告公司策划部从事品牌传播实务工作；也可以进入高校及其他科研机构任职，继续研究有关理论。5受众与市场方向 在广告学专业总体培养目标下，本研究方向更为注重硕士研究生受众研究和市场研究方法的训练，使学生在掌握受众研究和市场研究相关理论

5、的基础上，具备较强的业务实战能力，为将来进一步的学习、研究，以及胜任相关领域的工作打下良好的理论与实践基础。研究内容包括传播学受众理论、消费行为学理论、市场营销理论的相关理论研究；以受众市场、消费者市场研究为目的，包含调查执行方法、数据统计分析等在内的各类调查研究方法的训练；通过参与实际的研究项目，培养受众研究、市场研究的相关经验与实战能力。该专业研究方向的毕业生可以在各高校广告学专业任教，也可以进入相关研究机构继续进行学术研究，还可以进入相关行业就业如媒体的调查研究部门、专业调研公司、企业的研究咨询部门等。6新媒体产业方向新媒体产业方向本方向是专注于数字化、信息化和全球化背景下的新媒体综合发

6、展研究的专业型学科方向。本方向的教学内容主要涵盖包括移动媒体、有线数字电视、宽带互联网在内的各种新媒体形态以及数字内容产业。同时，也将针对新媒体产业发展、新媒体经营以及新旧媒体融合等领域开展一系列相关研究。由于新媒体本身具有多学科交叉性，因此本方向的教学特点是采取学术理论研究与业界项目实践相结合的方式；本方向的教学重点是新媒体产业经济、产业政策研究；本方向的特色是既有理论的前沿性又有广泛的实践操作，兼有前瞻性、全面性、广泛性。广告学研究生读书指南广告学研究生读书指南 一、参考书目（一）新闻传播学：中国新闻传播史 方汉奇 中国人民大学出版社 外国新闻传播史 郑超然、程曼丽、王太玄 中国人民大学出

7、版社 中国新闻事业史 丁淦林 高等教育出版社 当代世界新闻事业 李良荣 中国人民大学出版社 中国新闻发展史 黄瑚 复旦大学出版社 中外广播电视史 郭镇之 复旦大学出版社 美国新闻史 麦克尔、埃默里等 新华出版社 英国新闻史 栾轶玫 清华大学出版社 日本广播概况 张彩 中国广播电视出版社 中国网络媒体的第一个十年 彭兰 清华大学出版社 新闻学前沿新闻学关注的11个焦点 刘建明 清华大学出版社 网络传播文化历史与未来 殷晓蓉 清华大学出版社 马克思、恩格斯报刊活动与新闻思想研究 郑保卫 高等教育出版社 精神交往理论马克思恩格斯的传播观 陈力丹 开明出版社 马克思主义新闻思想概论 陈力丹 复旦大学出

8、版社 转型中的新闻学 李希光 南方日报出版社 广播电视词典 赵玉明等 北京广播学院出版社 理论新闻传播学导论 童兵 中国人民大学出版社 传播学总论 胡正荣 北京广播学院出版社 报刊的四种理论 美施拉姆等著 新华出版社 传播学史 美罗杰斯 上海译文出版社 传播理论：起源、方法与应用 美沃纳赛弗林 华夏出版社 传播理论 美斯蒂文小约翰 新闻媒介与社会 张国良 上海人民出版社 现代大众传播学 张国良 四川人民出版社 传播学引论（增补版）李彬 新华出版社 大众传播研究方法 安德斯汉森等箸，崔保国、金兼斌等译 新华出版社 传播学研究理论与方法 戴元光 复旦大学出版社 20世纪中国新闻学与传播学传播学卷

9、戴元光、童兵、金冠军主编 复旦大学出版社 20世纪中国新闻学与传播学宣传学与舆论学卷 邵培仁主编 复旦大学出版社 20世纪中国新闻学与传播学应用新闻学卷 单波 复旦大学出版社 新闻学概论 李良荣 复旦大学出版社 新闻理论教程 何梓华、成美 高等教育出版社 中国当代理论新闻学 丁柏铨 复旦大学出版社 传播学教程 郭庆光 中国人民大学出版社 受众心理与传媒引导 郑兴东 新华出版社 报纸编辑学 郑兴东等 中国人民大学出版社 新闻伦理简明教程 蓝鸿文主编 中国人民大学出版社 网络传播学概论 匡文波著 高等教育出版社 调查研究中的统计分析法 柯惠新、黄京华、沈浩 软力量与全球传播 李希光等 清华大学出版

10、社 有效传播（第七版）熊婷婷等译 清华大学出版社 全球传播 伽摩利珀 清华大学出版社 人类传播理论 斯蒂芬李特约翰箸，史安斌译 清华大学出版社 大众媒介研究导论 金兼斌 清华大学出版社 传播学在世界 段鹏等 中国传媒大学 传播政治经济学 （加拿大）文森特、莫斯可 华夏出版社 新闻史的奇情壮彩 方汉奇 华文出版社 媒介奇观 道格拉斯凯尔纳著 史安斌译 清华大学出版社 世界传播与文化霸权 (法)马特拉 中央编译出版社 传播的偏向 （加拿大）伊尼斯 中国人民大学出版社 人的延伸媒介通论 加麦克卢汉著 四川人民出版社 创新的扩散 美埃弗雷特.M.罗杰斯著 中央编译出版社 说服君主：中国古代的讽谏传播

11、黄鸣奋著 文化艺术出版社 传在史中：中国传统社会传播史料选辑 郑学檬编著 文化艺术出版社 国际传播：全球都市的历史、冲突及控制 美罗伯特福特纳著 刘利群译 华夏出版社 文化帝国主义 汤林森著，冯建三译 上海人民出版社 理解大众文化 （美）约翰费斯克 中央编译出版社 大众传播生态学 支庭荣 浙江大学出版社 传播生态学文化的控制范式 （美）大卫阿什德 华夏出版社 论出版自由 （英）约翰.密尔顿著 商务印书馆 神话大众文化诠释 （法）罗兰.巴特著 上海人民出版社 哈贝马斯论交往 陈学明、吴松、远东编 云南人民出版社 无声的语言 爱得华.霍尔著 对外翻译出版公司 组织传播 （美）凯瑟琳.米勒著 华夏出

12、版社 非语言传播学概论 宋昭勋 天地出版社 信息崇拜 （美）罗斯扎克著 对外翻译出版公司 传播形态变化认识新媒介 （美）罗杰.菲德勒著 华夏出版社 舆论学 （美）李普曼著 华夏出版社 符号学原理 （法）巴尔特著 三联书店 大众传播心理学 刘京林 北京广播学院出版社 新闻心理学原理 刘京林 中国广播电视出版社 新闻心理学概论 刘京林 北京广播学院出版社 传播美学导论 姚鹤鸣 北京广播学院出版社 新媒介与创新思维 熊澄宇编选 清华大学出版社 今日媒介：信息时代的传播媒介 （美）约瑟夫斯特劳巴哈 清华大学出版社 信息社会 4.0中国社会建构新对策 熊澄宇 湖南人民出版社 网络传播概论 张海鹰、滕谦著

13、 复旦大学出版社 中国报业年鉴 中国人民大学传播媒介管理研究所 中国工商联合出版社 Mass Communication Theory：Foundations，Ferment and Future（影印）美StanleyJBaran and DennisKDavis 清华大学出版社 Manufacturing Consent:The Political Economy of the Mass Media Edward Herman and Noam Chomsky Pantheon Book，(2002，New Youk)（二）经济管理学 西方经济学 高鸿业、吴易风 中国人民大学出版社 现代产

14、业经济学 刘志彪 高等教育出版社 金融市场学 张亦春 高等教育出版社 管理学 （美）斯蒂芬P罗宾斯 中国人民大学出版社 应用统计学教程（上下册）赵玮、温小霓 西安电子科技大学出版社（三）心理学 普通心理学 彭聃龄 北京师范大学出版社 社会心理学 沙莲香主编 中国人民大学出版社 实验心理学 朱滢主编 北京大学出版社 社会性发展心理学 俞国良 安徽教育出版社 心理学研究方法 王重鸣 人民教育出版社（四）历史学 当代西方史学流派 徐浩、侯建新 中国人民大学出版社 世界古代文明史研究导论 刘家和 高等教育出版社 中国近代文化概论 龚书铎 高等教育出版社 中国古代政治思想史 刘泽华 南开大学出版社 中国

15、经学史十讲 朱维铮 复旦大学出版社 中国历史通论 王家范 华东师范大学出版社 中国思想史 张岂之 高等教育出版社 中国经济发展史 宁可 中国经济出版社（五）社会学 社会学概论新修（第三版）郑杭生 中国人民大学出版社 中国社会学史新编 郑杭生、李迎生编 高等教育出版社 外国社会学史 贾春增主编 中国人民大学出版社 后现代西方社会学理论 刘少杰著 社会科学文献出版社 城市社会学 郑也夫 中国城市出版社 经济社会学 朱国宏 复旦大学出版社 社会研究方法教程 袁方主编 北京大学出版社出版 文化人类学理论学派 夏建中 中国人民大学出版社 人类学通论 庄孔韶 山西教育出版社 民俗学概论 钟敬文主编 上海文

16、艺出版社 民俗学原理 乌丙安 辽宁人民出版社 社会研究方法基础（第8版）美艾尔巴比 译者邱泽奇 华夏出版社 第三次浪潮 （美）阿尔温.托夫勒著 三联书店 权力的转移 （美）阿尔温.托夫勒著 中央党校出版社（六）广告学中国古代商业广告史 杨海军 河南大学出版社中外广告史 杨海军 武汉大学出版社新编中外广告通史 刘家林 暨南大学出版社中外广告史（第二版）陈培爱 中国物价出版社中国广告猛进史（1979-2003）国际广告杂志社、北京广播学院广告学院、IAI国际广告 华夏出版社 发展中的中国广告业中国广告业廿五年发展报告 中国广告年鉴编辑部 新华出版社 中外广告简史 黄勇 四川大学出版社 丰裕的寓言：

17、美国广告文化史 美杰克逊李尔斯 上海人民出版社 中国广告20年 黄升民 武警音像出版社 广告价值消费香港电视广告20年 黄少仪 龙吟榜有限公司 日本企业在华广告20年 王菲、倪宁 中国轻工业出版社再见老广告 由国庆编 百花文艺出版社爱看书的广告 范用 生活读书新知三联书店中国广告25年 范鲁斌 中国大百科全书出版社中国老广告招贴广告的源与流 白云 台海出版社工商侧影-一个世纪的广告经典 周伟 光明日报出版社中国近现代经营广告创意评析 林升栋 东南大学出版社现代广告通论 丁俊杰 中国物价出版社20世纪广告传播理论研究 张金海 武汉大学出版社 新广告观 黄升民 中国物价出版社 当代广告学 （美）威

18、廉阿伦斯，丁俊杰译 人民邮电出版社 广告流理论与实证分析 丁汉青 新华出版社 广告学教程 倪宁 中国人民大学出版社 广告理论与战略 (日)清水公一 北京大学出版社 消费者行为学（第八版）（英文版）清华大学出版社 广告心理 马谋超 中国物价出版社 广告心理学 余小梅 北京广播学院出版社 广告心理学 王怀明 中南大学出版社说服的艺术广告心理解析 张家平著 上海辞书出版社广告调查（第二版）黄升民、王冰、黄京华 中国物价出版社广告文案写作（第二版）高志宏、徐智明 中国物价出版社谁主鱼 安德鲁杰夫 知识出版社广告公司的经营与管理 何海明 中国物价出版社定位 美艾里斯、杰克特劳特 中国财政经济出版社 新定

19、位 特劳特、瑞维金 中国财政经济出版社 营销战（修订版）（美）艾里斯、杰克特劳特 中国财政经济出版社 营销革命 艾.里斯、杰克.特劳特 中国财政经济出版社 公关第一 广告第二 美阿尔里斯 劳拉里斯著 上海人民出版社 整合行销传播 美唐E舒尔茨等 中国物价出版社 全球整合营销传播 唐E舒尔茨、菲利普J凯奇 中国财政经济出版社 整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤 美唐舒尔茨等 中国财政经济出版社整合营销传播广告、促销与拓展(第六版)(美)特伦斯.A.辛普 北京大学出版社营销管理（第十一版）美 菲利普科特勒 梅清豪译 上海人民出版社水平营销 （美）菲利普科特勒 中信出版社科特勒营销新论 菲利浦

20、科特勒、迪派克詹恩、苏维麦森西 中信出版社麦肯的方法 朱海松 广东经济出版社国际4A广告公司基本操作流程 朱海松 广东经济出版社国际4A广告公司媒介计划精要 阿诺德M.巴尔班等著 朱海松译 广东经济出版社国际4A广告公司媒介策划基础 朱海松编 广东经济出版社 方法国际著名广告公司操作工具 文武文 线装书局 实效主义与精信 李克 湖南美术出版社 智威汤逊的智 唐锐涛、劳双恩等著 机械工业出版社 电通如何成为第一 何辉 中国市场出版社 大卫奥格威自传 美大卫奥格威 海南出版社 奥格威谈广告 美大卫奥格威 机械工业出版社 一个广告人的自白 美大卫奥格威 中国物价出版社 奥美有情 （台）庄淑芬 企业管

21、理出版社 奥美的观点 I 宋秩铭 庄淑芬白崇亮 黄复华等著 企业管理出版社 奥美的观点 II 宋秩铭、庄淑芬等著 企业管理出版社 广告创意解码 贝纳德格塞雷、罗伯埃伯格 中国物价出版社 创意撩人视觉行销力与品牌创见 江绍雄 中国传媒大学出版社 创意潜规则：发掘你的5种构想力 （美）安奈特穆瑟-魏曼著 汕头大学出版社 广告创意与文案 （美）乔治弗尔顿 中国人民大学出版社 一开始就不同凡响 （美）琳达卡普兰塞勒 中国社会科学出版社 广告创意完全手册 马里奥普瑞根编著 中国青年出版社 广告创意法则：22位超凡广告人解析成功广告奥秘 （美）迈克尔纽曼 电子工业出版社 有效的广告创意从实例分析到理论探索

22、 张树庭主编 中国传媒大学出版社 360度品牌传播与管理 美马克布莱尔、理查德阿姆斯特朗、迈克墨菲著 机械工业出版社 榜上客全球28位顶级华文创意人谈广告 龙吟榜杂志社 中国物价出版社 孙大伟的异想世界 孙大伟 中国物价出版社 广告痴人说梦话 林俊明 中国物价出版社 不抹口红的广告 伦洁莹 中国物价出版社 广告武林秘笈 张乐山 中国物价出版社￥19.99：顶尖广告高手自曝行业内幕 法弗雷德里克贝格伯德 二十一世纪出版社广告箴言 美鲍勃加菲尔德 中国财政经济出版社广告副作用 李欣频 台晶冠出版社蔚蓝诡计 （美）乔治路易斯著，刘家驯译 中国友谊出版社贩卖创意 （美）肯罗曼等著 庄淑芬译 内蒙古人民

23、出版社实效的广告 （美）罗素瑞夫斯，张冰梅译 内蒙古人民出版社我的广告生涯科学的广告 （美）克劳德霍普金斯，邱凯生译 新华出版社广告界无冕女王 （美）玛丽韦尔斯劳伦斯 机械工业出版社广告的艺术 （美）乔治路易斯，高志宏、徐智明译 海南出版社 鸡蛋里挑骨头 黄文博 企业管理出版社 颠覆广告 让马贺杜瑞 中国财政经济出版社 广告媒体研究 陈俊良 中国物价出版社 网络广告 魏超 中国轻工业出版社 网络广告教程 屠忠俊著 北京大学出版社 网络广告第一课 （台）刘一赐 新华出版社 户外广告 樊志育、樊震 上海人民出版社 从引进到建构日本广告效果研究与实战 胡晓云 浙江大学出版社 广告效果测定技术 樊志育

24、 上海人民出版社 营销广告英汉词典 （美）杰里 M.罗森堡著 机械工业出版社 广告与广告英语 戚云方 浙江大学出版社 广告英语教程 华英、马永堂 经济管理出版社 少数派广告 王铮 电子工业出版社 首席营销官的忠告（广告的终结）（美）塞尔希奥齐曼、阿明布洛特 机械工业出版社 数字化生存 （美）罗杰菲德勒 华夏出版社 会展学原理 俞华、朱立文 机械工业出版社 阿拉丁广告实用手册（2005-2006）谢万杰、郭宏智 中国传媒大学出版社 中国广告年鉴 中国广告年鉴编辑部 新华出版社（七）公关关系学 有效公共关系 （美）司格特卡特利普，明暗香译 华夏出版社 公共关系学 熊源伟著 安徽人民出版社 公共关系

25、学 刘建宏 中国广播电视出版社 国际公关教程 郭惠民 复旦大学出版社 公共关系案例 涂光晋主编 辽宁大学出版社 优秀公共关系案例评选 郭惠民 复旦大学出版社 危机传播管理 胡百精 中国传媒大学出版社（八）传媒经济学 解析传媒变局来自中国传媒业第一现场的报告 喻国明 南方日报出版社 中国媒体市场大变局 黄升民 中信出版社 媒介经营与产业化研究 黄升民、丁俊杰 北京广播学院出版社 中国广电媒介集团化研究 黄升民 中国物价出版社 数字电视产业经营与商业模式 黄升民、周艳、宋红梅 中国物价出版社 新闻事业经营管理 吴文虎主编 高等教育出版社 报业经济与报业管理 唐绪军著 新华出版社 当代报业经营管理

26、屠忠俊著 华中理工大学出版社 媒介管理研究广播电视管理创新体系 胡正荣 北京广播学院出版社 传媒经济导论 周鸿铎 经济管理出版社 传媒经营与管理 周鸿铎 经济管理出版社 传媒产业经营实务 周鸿铎 新华出版社 传媒影响力 喻国明 南方日报出版社 中国媒介经济的发展规律与趋势 宋建武等著 中国人民大学出版社 中国媒介经济与媒介运作 宋建武著 新华出版社 电视收视率解析 刘燕南 北京广播学院出版社 媒介经营管理 凌昊莹 中国广播电视出版社 媒介战略管理 邵培仁 复旦大学出版社 媒体与广告 钟以谦 中国人民大学出版社 大电影产业 （美）巴里利特曼 清华大学出版社 传媒经济学 杨海军 河南大学出版社 二

27、、专业杂志 新华文摘 中国人民大学复印资料新闻与传播 现代传播 新闻与传播研究 新闻大学 国际新闻界 新闻界 国际广告 现代广告 广告大观 中国广告 广告导报 广告人 媒介 传媒 市场观察广告主市场 广告直通车 广告研究 龙吟榜 销售与市场 创意 动脑 互联网周刊 三、专业网站 中国广告人网 http:/ 动脑杂志 http:/.tw 中国广告网 http:/ 中国广告协会 http:/ 番薯藤 http:/ 时报广告营 http:/.tw 龙媒广告咨询网 http:/ 中国广告港 http:/ 广告人社区 http:/ 互联网广告资源指南 http:/ 广告世界信息 http:/ 福康贝尔丁

28、 http:/www.fcb- 国际广告协会 http:/www.iaaglobal.org 全国性广告主协会 http:/ 国际广告公司联盟 http:/ 美国广告公司协会 http:/www.aaaa.org 加拿大广告学会 http:/www.ica- 美国广告联盟 http:/www.aaf.org 广告时代 http:/ 广告周刊 http:/ A.C尼尔森 http:/ 盖勒普 http:/ IMC战略发展公司 http:/ 整合营销传播公司 http:/ 实力媒体 http:/ 创意杂志 http:/ POP杂志 http:/ 900广告俱乐部 http:/ 相互促销公司 htt

29、p:/ 世界经理人 http:/ 世界广告网 http:/www.world- 广告大观 http:/ 国际广告 http:/ 现代广告 http:/ 中国营销传播网 http:/ 四、关注专业出版社 复旦大学出版社 中国人民大学出版社 中国传媒大学出版社 武汉大学出版社 高等教育出版社 清华大学出版社 北京大学出版社 中信出版社 机械工业出版社 新华出版社 南方日报出版社 中南大学出版社 五、关注中国广告学界专家最新动态 陈培爱 丁俊杰 黄升民 张金海 吴予敏 杨海军 饶德江 陈刚 倪宁 金定海 杨先顺 姚曦 程士安 六、关注学术动态 中国传媒大学广告学院 厦门大学新闻传播学院 武汉大学新闻与传播学院 北京大学新闻与传播学院 复旦大学新闻学院 中国人民大学新闻学院 暨南大学新闻与传播学院 深圳大学传播学院 上海大学影视技术艺术学院 河南大学新闻与传播学院