《网络与新媒体概论(高教社)》教学课件—00绪论.ppt

1、第一章第一章 绪论绪论第一节第一节 人类社会的四次传播革命人类社会的四次传播革命 人类社会绵延至今,经历了四次意义重大的传播革命:第一次传播革命是文字的发明和使用。第二次传播革命是印刷术发明。第三次传播革命是电报发明。第四次传播革命,亦即互联网相关技术的推广使用以及由此带来的新媒 体勃兴。第二节第二节 新传播革命的本质新传播革命的本质 第四次传播革命将宪法赋予公民的言论自由通过“自我赋权冶 落到实 处。过去表面上拥有传播权利的普通公民,现在借助互联网传播、新媒体技术,在知情、表达方面真正享受到言论自由,同时,通过多种渠道的“公共空间冶、“自 媒体冶延伸了传播的“象征性权力冶。互联网赋予公民以传

2、播权力,实现传播的 权利(right)向传播权力(power)的转移,这是新传播革命的本质内涵。一、一、信源蜂窝式高速膨胀信源蜂窝式高速膨胀,保障知情权回归保障知情权回归 第四次传播革命首先打破的是传统大众媒体对信息源的掌控。互联网赋予了信源蜂窝式增长的可能,5.64 亿中国网民每个人手里都有信息。一部联网的手机 可以让你走遍世界,公民知情权在互联网传播革命中得到了回归。二、二、“自媒体自媒体”即时化传播即时化传播,促进表达权回归促进表达权回归 第四次传播革命中,表达权最大的 特征是“自媒体冶表达。谢因波曼在自媒体中提出,自媒体即普通大众经由 数字科技强化、与全球知识体系相连以后,一种开始理解

3、普通大众如何提供与分 享他们本身的事实与新闻的途径。三、三、全面信息监管失效全面信息监管失效,“,“权利冶上升为权利冶上升为“权力权力”在知情权和表达权空前发达的互联网时代,自上而下的全面的国家信息监 管基本失效。国家封锁信息、全面管控言论表达的时代已经一去不复返。井喷式的信息 增长,使国家在“信息权力冶 上逐渐式微,也预示着拥有注意力资源的公民在“信 息权力冶上逐渐强势。国家、政府在各 个方面重视舆论压力、改进管理模式。第三节第三节 新传播革命的基本特征新传播革命的基本特征 “去中心化再中心化冶,是第四次传播革命的基本特征。“去中心化”,是指互联网技术本质上是以个人为中心的传播技术,具有天

4、然的反中心取向。“再中心化”,是指网络信息离散后又重聚的特征。在整个第四次传播革命过程中,“去中心 化再中心化冶 这个动态而辩证的过程,重构社会权力结构,伴随始终。一、一、信源蜂窝式高速膨胀信源蜂窝式高速膨胀,保障知情权回归保障知情权回归 第四次传播革命首先打破的是传统大众媒体对信息源的掌控。互联网赋予了信源蜂窝式增长的可能,5.64 亿中国网民每个人手里都有信息。一部联网的手机 可以让你走遍世界,公民知情权在互联网传播革命中得到了回归。一、一、意见领袖阶层崛起意见领袖阶层崛起,重塑思想中心重塑思想中心 中国的新意见领袖阶层,主要由活跃的思想精英、作家、艺术家和草根领袖 几部分组成。新传播革命

5、使原来不可能在现实中聚合的意见领袖们通过网络走到一起。需要指出的是,新意见领袖群体并非天然都反对政府,但这样一股力量的存 在,绝对不容管理者忽视。二、二、社会关系洗牌社会关系洗牌,重构行动中心重构行动中心 新的社会化媒体,打破了曾经的单一组织中心系统,构筑起一个庞大的“强关系”、“弱关系”纵横交错的关系网,推动了社会交往的新模式,也从根本上 打破了单一的“社交圈冶,重构社会关系。在这样的背景下,数不清的群体性事件,由网络肇始,走进现实社会,演变成 一个又一个公共事件或公民行动。三、三、话语空间拓展话语空间拓展,重建舆论中心重建舆论中心从更宏观的角度来看,新传播革命“去中心化再中心化冶 特征,打

6、破的是主流媒体的单一话语空间,重塑的是一个新的依托于网络的“公共舆论中心”。第四节第四节 新传播革命的挑战新传播革命的挑战 新传播革命通过传播权力的回归、“去中心化再中心化冶 的过程,改变了权力结构的不平衡,打破了国家对信息的垄断,大大提升了社会、个人面对国 家的博弈能力,从而在孕育出全新的传播生态的同时,也孕育出了一个全新的政 治生态,为国家治理、执政方针带来了重大挑战。一、一、传媒新业态传媒新业态,新闻生产经营大变革新闻生产经营大变革 以报纸为代表的平面媒体走向衰退,发行量大幅减少,广告额急剧下滑。几乎所有有一定实力的传统媒体都开始发展新业务,转移投资重心,走向媒体融合的道路。新媒体具有传

7、统媒体无可比拟的优势,无论是在信息传播的时效性、互动性 上,还是传播手段的多样性上,都远胜于传统媒体。专业化的媒体组织必须深刻理解新媒体传播特性、充分重视新媒体传播地 位,积极探索传统媒体与新媒体的合作模式,提供具有跨平台性、融合性、创新性 的新闻产品,才能在新媒体环境下不断满足受众的多元需求,重新获得网络融 合、终端融合、内容融合的新优势。二、二、双重舆论场争鸣双重舆论场争鸣,舆论极化难控制舆论极化难控制 中国的公共话语空间呈现出传统媒体与新媒体双重话语空 间“争鸣”的状态。另一方面,网络舆论亦常常存在极化的危险。三、三、多元思潮涌现多元思潮涌现,主流意识形态受冲击主流意识形态受冲击 作为自

8、由表达的空间,互联网让各种思潮有了公开显示的场所。像自由主 义、新左派、民粹主义、狭隘民族主义、新消费主义等思潮都在网络上流行,争夺 追随者,例如狭隘民族主义主要针对国际事务,主张一切凡批评中国、损害中国 的言行都要“旗帜鲜明冶地反击,认为中国政府“韬光养晦冶的外交政策都是“缩 头乌龟冶。多元思潮的泛滥使得主流意识形态受到冲击,造成当前“噪音四起冶 的局面,也使政府执政环境复杂化了。四、四、全新执政环境全新执政环境,争夺传播主导权争夺传播主导权 新传播革命带来执政环境最显著的变化,就是政府处在了全民全时空的“全景化围观”中。争夺传播主导权关系到国家的信息安全、意识形态安全,关系到政策的制定 和推行。我们的主流意识形态有很强的生命力,关键在于如何运用可操作的、能够被 用于解释日常生活具体问题的“解释框架”,对核心价值观和主流意识形态进行 有效的“再编码”。第五节第五节 互联网发展的两大支点互联网发展的两大支点 一、一、现代性与后现代性杂糅下的互联网技术现代性与后现代性杂糅下的互联网技术 二、二、互联网技术下的全球化与个人化互联网技术下的全球化与个人化三、三、中国媒体的涅槃与新生中国媒体的涅槃与新生