广场试营业开业课件.ppt

1、1传播目标上海地区商场现状上海高端商场案例我们的优势目标人群分析核心传播概念传播关键信息传播策略传播进程概览阶段性媒体运用策略体验活动创意2 打造长泰广场独有的、与众不同的品牌形象，提高辨识度 在开业初期让长泰广场在消费者中留下深刻印象 最大化吸引人流到长泰广场体验3陆家嘴商区正大广场、国金中心等八佰伴商区第一八佰伴、96广场等世纪公园商区大拇指广场等金桥商区金桥国际商业中心浦西淮海路商区等45艺术人文自然艺术欣赏、人文体验、自然绿化及购物消费相互融合上海首家夜间购物中心潮流、年轻、时尚、品位文商大结合以欧式建筑艺术为特色，集商业、旅游、文化三位一体成为孕育中国设计师的摇篮，为中外设计师构建零

2、距离对话平台6周边8大核心高端社区的精英居民群张江高科技园区内的高级白领全上海都市白领人群7 接受教育水平高，对新事物的接受度高的生活方式 事业与休闲生活的平衡 的硬件设施的购物环境愉快的基本特征生活态度选择商场的态度8 信息获取方式以新媒体为主 勤奋工作，寻求工作之外的 ，工作之余呼吸新鲜空气 可以基本特征生活态度选择商场的态度9 中高收入，精神压力大，努力工作并 除了购物之外的 丰富 向往宽敞的基本特征生活态度选择商场的态度10高品质的休闲享受多重美食选择轻松、舒适的环境距离近、交通方便与众不同的购物体验毗邻地铁2号线，浦西驾车，散步道式街区，尽享百家餐饮，从休闲小吃到米其林三星店影院、K

3、TV、亲子社区;主题庭院中尽享(申活馆等），享受11122是与大自然的亲密接触是身心舒展的生活方式？13(Cross)无所不有的美食选择与众不同的购物体验X is more高品质的娱乐休闲享受与大自然的亲密接触身心舒展的生活方式14，引领城市氧气生活，慢享的休闲购物时光，车行30分钟连接近郊休闲生活，聚拢浦东8大高端社区群及张江高科 百家餐饮，开创美食新天地，尽享开放式的休闲新天地，享受视觉盛宴（e.g.申活馆,Pacific Coffee)这里有 自然慢生活触手可及无所不有的美食选择与众不同的购物体验X is more高品质的休闲享受品位生活梦想与大自然的亲密接触身心舒展的生活方式15利用，

4、带出O2品牌故事、理念等打造丰富多样的，最大化吸引消费者体验，增加O2影响力公关策略炒热O2概念，不断制造话题选择一家媒体作为根据不同阶段推广主题，选择媒体策略16 讲述入驻品牌趣味故事，带出O2品牌故事、品牌理念 开展商场主题活动 与品牌合作，举办品牌活动 将上海的大型活动引入商场 （e.g.上海时装周）制造不同话题炒热O2、生活方式中心、散步道式等概念1月-3月3月-4月5月-12月时间策略微博、新闻资讯类app硬广投放专业类媒体投放微博、新闻资讯类app生活方式类、时尚类媒体硬广投放微博、微信、app大众类、生活方式类、时尚类媒体电视媒体目标 告知商场开业信息 引发消费者兴趣 招商：吸引

5、品牌入驻 预告5月试营业活动 建立更深层的品牌认知 吸引人流 加强O2品牌识别度 增加消费者互动媒体全程合作媒体1702概念炒作广场招商配合品牌故事传播试营业世界杯正式开业线上平台重点媒体阶段性合作媒体开业前开业后18专栏选题配合明星拍片资源O2大篇幅活动报道优雅主播的周末商场攻略专题策划DEMO19首座散步道式购物广场O2最嗲下午茶O2DEMO20大众类日报新闻晨报，新闻晚报，i时代报，东方早报，新民晚报，天天新报，环球时报，青年报，Shanghai Daily,China Daily生活类周刊周末画报，外滩画报，申江服务导报，上海壹周，优家画报，伊周，红秀，风尚志，风尚周报，生活周刊，星尚

6、画报，新民bella生活、时尚类杂志ELLE,时尚Cosmo,嘉人，VOGUE,时尚芭莎，时尚健康，LOHAS乐活，悦己，瑞丽伊人风尚，昕薇，米娜，旭茉，YOHO潮流志,1626城中至潮，新视线，悦旅，时尚旅游，城市画报，望，生活元素，Timeout消费导刊，优享生活网站新浪，搜狐，网易，腾讯，凤凰网，和讯网，优酷网，土豆网，爱奇艺，大众点评，丁丁地图，ELLE中文网，Timeout，thats shanghai,city weekend21O2概念炒作利用社交网络制造话题品牌故事讲述入驻品牌趣味故事，带出O2品牌故事和理念22长泰广场官方微博本地生活信息类微博生活时尚类媒体微博生活时尚类媒体

7、编辑微博本地KOL微博线上传播 上海首座散步道式休闲购物广场O2即将坐落浦东 32%绿化覆盖率，O2引领都市氧气生活关键信息长泰广场DEMO23小申活大乐趣申活馆上海第二家店铺即将登陆O2城事设计慢生活专访美国捷德国际建筑师事务所首席设计师XXXO2 XDEMO周末画报城市绿洲O2周末画报24四大庭院+中庭广场=你无法想象的其他商场做不到的空间都能帮你实现！？25广场试营业开业（5月1日）2014世界杯期间广场正式开幕26气球27广场试营业开业大型充气巡游气球人偶巡游气球Fashion巡游我们可以这样28广场试营业开业用气球打造出与 有关的造型呈现“”巡游队伍绿色植物造型29广场试营业开业“5

8、00个surprise从天而降”！巡游最后或每天某一特定时间在四大庭院500个气球从天而降，抢到气球，就有机会获得各种Surprise！广场试营业开业更多“surprise从天而降”！e.g.第100个坐指定餐厅指定位置的顾客，该餐 优惠情侣结账的时候互相亲吻一下，头等观影舱双人免费观影券1张广场试营业开业半价送32广场试营业开业玩偶巡游花车巡游小丑巡游33广场试营业开业Surprise分享然后你能成为：长泰广场会员！拍下巡游或惊喜从天而降或任何精彩瞬间，发布微博或微信 长泰广场 官方微博/微信，并同时三位好友34O2开业首日独家探班雨天总是行大运！在O2中奖了，免费观影券2张！DEMO35广

9、场试营业开业2014世界杯期间（6月13日-7月13日）广场正式开幕362014世界杯期间世界杯怎么看才372014世界杯期间382014世界杯期间冰爽啤酒！392014世界杯期间402014世界杯期间人造沙滩！412014世界杯期间鬼马造型！42432014世界杯期间44庭院 球队！45看比赛，选球队免费啤酒等你来！462014世界杯期间任何与世界杯有关的DIY可以是足球蛋糕、指甲彩绘只要有！发布微博或微信长泰广场官方微博/微信，并同时三位好友，你就能成为：长泰广场会员我爱世界杯！472014世界杯期间来吧！晒出合影美图，分享快乐世界杯发布微博或微信长泰广场官方微博/微信，并同时三位好友，你

10、就能成为：长泰广场会员我爱世界杯！48“我爱世界杯”照片墙在中心广场，打造“我爱世界杯”照片墙，将所有收集到有趣的、好玩的、够创意的照片分享出来！当然，所有路过的消费者也可以随时将自己的照片上墙分享2014世界杯期间49O2沙滩鬼马世界杯，其乐无穷看比赛欧冠拉拉队美女来O2助阵DEMO50广场试营业开业2014世界杯期间广场正式开幕（10月1日）51据说这样已经很精彩了？广场正式开幕52广场正式开幕如果53有一场 之？54广场正式开幕开幕仪式P.S.：热气球载人升空，至少需要35x35m空旷场地放飞巨大的代表O2形象的热气球，吸引眼球，让更多人看到乘坐巨大的代表O2形象的热气球，制造话题让更多

11、人知道O2孙 俪刘诗诗唐嫣广场正式开幕“热气球”必定引起城中热门话题每日限额50名！没错，你需要排队，排队排上号啦！去感受“奇幻旅程”吧！56上海首座散步道式购物广场O2携手氧气美女刘诗诗放飞热气球最近O2的热气球非常火爆，乐活好正点怎么会错过，今天势在必得，排队去DEMO57广场正式开幕没有坐到热气球？58广场正式开幕59广场正式开幕平面宣传难以突破平面局限立体造型占空间、制作复杂60推出3D画 平面与立体的完美融合61广场正式开幕之 主题世界庭院与结合62之之 美味不仅可以吃，还可以抱？！广场正式开幕63之之 接近大自然？来吧！广场正式开幕64之之 漂流？过山车？勇者之路？不用跋山涉水，来

12、吧！广场正式开幕65之之 寻宝？！来什么都有！广场正式开幕66当然，也可以与商铺的商家合作，特制其产品3D画67不用去思密达也可以玩儿3D照片啦今天在O2的作品居然真的有大大大寿司！站对位置你就在大西洋彼岸上海首个散步道式休闲广场O2#O2主题世界#我会告诉你我在思密达国度嘛！DEMO传播进程总结3月项目竣工5月1日试营业开业6月13日世界杯7月13日10月1日正式开业End of 2014End of 2013小规模媒体投放，告知开业信息小型开业活动：主题巡游大型开业庆典:氧气美女放飞热气球 大力度广告投放 品牌故事软文投放 开业活动网络预热五一活动：500个surprise从天而降利用世界杯契机，主要推广“风情酒吧街”世界杯主题活动：沙滩鬼马世界杯网络炒作“O2”，引发关注季节性促销活动运用社交媒体配合线下活动，不断创造话题，引发议论四大主题庭院O2嘉年华69借助已有品牌知名度夸大宣传70日常传播季节性话题1月2月3月4月5月6月8月9月10月11月12月7月春日郊游季咖啡馆的故事咖啡馆的故事来O2陪妈妈过节71日常传播工作内容n 媒体库建立与维护n 合作媒体沟通与维护n 月度传播角度建议n 月度新闻稿撰写n 月度传播报告提供72Thank you!