市场营销学Ch5市场营销计划组织与控制总结课件.ppt
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- 市场营销 Ch5 计划 组织 控制 总结 课件
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1、高等教育出版社第十五章市场营销计划、第十五章市场营销计划、组织与控制组织与控制第一节市场营销计划第二节市场营销组织第三节市场营销控制第四节市场营销审计本章结构提示11/23/20221高等教育出版社学习目标学习目标n了解市场营销组织的主要类型。n明确市场营销组织设置的原则。n明确市场营销计划的构成及撰写。n了解市场营销计划的具体实施及其产生的问题。n知晓市场营销控制的主要方法。n了解从哪些方面进行市场营销审计。11/23/20222高等教育出版社第一节市场营销计划第一节市场营销计划一、市场营销计划概念二、市场营销计划的内容三、市场营销计划的实施四、市场营销计划执行中的问题11/23/20223
2、高等教育出版社一、市场营销计划概念一、市场营销计划概念n市场营销计划 也叫品牌计划,是关于某个具体产品、品牌如何进行市场营销的安排和要求,是在某个市场实现产品目标的市场营销战略的具体化。11/23/20224二、市场营销计划的内容二、市场营销计划的内容组成部分内 容提要简述市场营销计划的目标及建议背景或现状 提供与市场、产品、竞争、分销以及现实环境有关的背景资料机会和问题分析概述主要的机会和威胁、优势和劣势,以及产品面临的问题目标确定财务目标和营销目标营销战略描述为实现计划目标而采用的主要营销方法实施方案说明每个营销环节做什么?谁来做?什么时候做?需要多少成本?即将营销战略具体化。损益预测描述
3、计划所预期的财务收益情况控制说明如何对计划进行监控11/23/20225高等教育出版社市场营销学教学课件设计创作:王旭11/23/20225高等教育出版社三、市场营销计划的实施三、市场营销计划的实施1、制定行动方案2、调整组织结构3、形成规章制度4、协调各种关系11/23/20226高等教育出版社四、市场营销计划执行中的问题四、市场营销计划执行中的问题1、计划脱离实际2、长期目标和短期目标相矛盾3、因循守旧的惰性4、缺乏具体、明确的行动方案11/23/20227高等教育出版社第二节市场营销组织第二节市场营销组织一、市场营销组织的演变二、市场营销部门的组织形式三、市场营销组织的设置11/23/2
4、0228高等教育出版社一、市场营销组织的演变一、市场营销组织的演变n市场营销组织是为了实现企业的目标,制定和实施市场营销计划的职能部门。n市场营销组织的发展形式:单纯的推销部门具有辅助性职能的推销部门独立的市场营销部门现代市场营销部门现代市场营销企业11/23/20229高等教育出版社二、市场营销部门的组织形式二、市场营销部门的组织形式n职能型组织n地区型组织n产品(品牌)管理型组织n市场管理型组织n产品市场管理型组织11/23/202210高等教育出版社职能型组织职能型组织营销管理经理广告促销经理销售经理营销调研经理新产品经理 营销副总经理11/23/202211高等教育出版社地区型组织地区
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