电视栏目策划与分析、晚会策划-课件.ppt
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- 电视栏目 策划 分析 晚会 课件
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1、电视栏目策划与分析电视栏目策划与分析TVplanning电视栏目分析电视栏目分析电视栏目分析考试题型电视栏目分析考试题型电视栏目分析:电视栏目分析:2010年山东艺术学院 广播电视编导专业(艺术传媒方向)招生考试试题 开心辞典和讲述二选一进行评论,字数800左右2010年 成都理工大学 广播电视编导专业(哈尔滨考点)招生考试试题 电视栏目:人物之奥运代表团的领军人物刘国梁 要求:1、从视听语言、主题、色彩等角度分析影片 2、1500字左右2009年天津师范大学广播电视编导专业招生考试试题 简要说明艺术人生的节目特点2009年 天津工业大学 广播电视编导专业招生考试试题电视栏目分析 在艺术人生和
2、焦点访谈中任选一个进行分析电视栏目分析考试题型电视栏目分析考试题型考试方式:看片评论和默评考试内容:具体单项性的分析 全面综合性的分析电视栏目常识电视栏目常识电视节目电视栏目电视节目与电视栏目的关系电视栏目的特征电视栏目的分类电视节目常识电视节目常识一、电视节目一、电视节目电视节目有狭义和广义之分。狭义的电视节目是指电视台及电视制作机构为播出或交易而制作的表达某一完整内容的可感知和理解的视听作品。它是电视传播的基本单位。广义的电视节目是指在电视中播出的一切视听作品一切视听作品。如我们常常所说的节目预告中的“节目”二字,就是指一切视听作品。电视节目是一种精神产品精神产品。作为一种社会意识形态。这
3、就要求主题必须符合国家的宣传方针。电视节目是一种信息产品信息产品。消息类新闻。电视节目是一种艺术产品艺术产品。这种艺术产品是在传播信息的同时,把客观事物运动变化中的电视形象的美传播了出来,给人以一种心情上的愉悦,情感上的共鸣,情绪上的调节和精神上的享受。这就要求进行策划和制作,符合审美的要求。二、二、电视节目传播的特性 1 1:综合性:综合性:多种电视要素的综合:图像与声音。多种传递方式的综合:录播,直播,直播录播结合,转播多种多样的内容综合:多种表达方式的综合:多个工种的综合:策划、导演,编剧,演员,制片,摄像,编辑,录音,灯光,化妆,字幕。2.2.直观现场性:直观现场性:参与,低门槛3.3
4、.互动性:互动性:形式上的参与,思想感情的参与4.4.连续固定性:连续固定性:固定性是节目与栏目存在的前提。三、电视节目的组成 图像:图像:运动,(对像运动,摄像机运动),连续。4:3,16:9 声音:声音:作用:说明;应急;补充;阐发理性内容;反映内心活动,增强感染;连接,转场。音乐:音乐:深化主题;渲染气氛;连接画面 音响:音响:现场音响;模拟音响:特制音响;四、电视节目形态四、电视节目形态 1 1、常见的节目分类法、常见的节目分类法 电视节目的形态种类繁多,而且随着人们的不断创新,继续增加。研究节目形态,有利于把握各类节目的特点,为将来的创作活动打下基础。有的从节目形态、受众需要和节目内
5、容取向上分类,把节目分为4类:综合性节目、专题性节目、对象性节目、一般性节目。有的按节目按观众对象分类,分为:少儿节目、老人节目、农民节目、军队节目等。有的按节目选题范围分类:如综合性节目、时政类节目、经济类节目、文教类节目、文艺类节目、体育类节目等等。此外还有的按传播地域分类;按节目来源分类;按群众参与情况分类。2 2、理论界常用的分类法:、理论界常用的分类法:目前按节目内容分类是理论界常用的方法,其中有六分法和四分法两种。六分法将节目分为6类:(1 1)新闻类节目;)新闻类节目;(新闻联播新闻联播)(2 2)言论类(谈话类)节目(言论类(谈话类)节目(TALK SHOWTALK SHOW)
6、;);(3 3)知识类节目;)知识类节目;(开心辞典开心辞典)(4 4)教育类节目;)教育类节目;(智慧树智慧树)(5 5)文艺类节目;)文艺类节目;(音乐、戏曲、舞蹈、电视小品,综合性文(音乐、戏曲、舞蹈、电视小品,综合性文艺节目)艺节目)(6 6)服务类节目。)服务类节目。(求职类、婚恋类)(求职类、婚恋类)四分法将节目分为4类:(1 1)新闻性节目;()新闻性节目;(2 2)教育性节目;)教育性节目;(3 3)文艺性节目;()文艺性节目;(4 4)公共服务性节目。)公共服务性节目。“六分法”、“四分法”也可以说是按节目功能分类,四分法中的4种性质的节目与电视传播的4种功能完全一致。上述各
7、种分类方法相比较,按节目内容分类的四分法比较实用,也和国际上大多数国家的分类法相似。3 3、子类节目:、子类节目:四分法只是电视节目的宏观的分类,每一种类的节目下面都含有许多“子”节目,对于“子”节目的分类,在业内也尚无统一的说法。这种现状对研究各类电视节目的特征、总结拍摄制作规律、提高节目质量以及开展教学活动都带来了一定的困难。中国广播电视学会每年举办电视新闻奖、电视社教奖的评选活动,学会征询各方专家的意见,对电视新闻奖的奖项分类如下:(1)短消息 (2)长消息 (3)评论 (4)专题 (5)系列(连续)报道 (6)节目编排 (7)实况转播 电视社教奖的分类如下:(1)短片 (2)长片 (3
8、)系列片 (4)经济节目 (5)科教(注:可以是节目或栏目)(6)栏目 4、中国应用电视学中的子类节目:北京广播学院编著的中国应用电视学对新闻性节目进行如下分类:(1)新闻性节目分为:消息类新闻节目 专题类新闻节目 言论类新闻节目 每个子类节目下,又分为“子子”类节目,以“消息类新闻节目”为例,其下又分为:新闻联播 经济新闻 体育新闻 早间新闻 午间新闻 晚间新闻 专题类新闻分为:专题新闻 专题报道 专题调查 专题访问 新闻纪录片 新闻杂志 言论新闻节目分为:1.电视讲坛 电视论坛 电视述评 电视评论 本台评论 评论员评论电视栏目常识电视栏目常识一、电视栏目一、电视栏目 栏目:栏目:栏目是随着
9、电视的发展从报纸杂专的编辑艺术中借用过来的专用名词。栏目,在报纸杂志中称为“专栏”,它是以一个相对集中的主题为中心的一组或多组稿件,这些具有共同点的稿件,如类似的主题,类似的题材,类似的体裁或类似的风格的几组稿件放在报纸或杂志的一个版面或杂志的一个版面或占据版面的一个局部,并标以一个统一的标题。电视栏目的概念与之相似,我们可以这样概括:电视栏目是按着一定的方针和目的(或说宗旨),把某些电视栏目是按着一定的方针和目的(或说宗旨),把某些内容、性质功能或形态相近的节目纳入统一冠名,定期、内容、性质功能或形态相近的节目纳入统一冠名,定期、定时、定量播出的节目组合。定时、定量播出的节目组合。如新闻联播
10、、夕阳红、东方时空等等。那么有的栏目每次只播出一个节目,是否符合上述主旨呢?回答当然是肯定的。如焦点访谈,它每次只播出一个 节目,但它是定期、定时播出的,连续播出的结果,也是 一种组合。这就是电视栏目与报纸栏目的区别之一。报纸栏目只有空间的组合,而电视栏目则包括空间与时间的组合。二、电视栏目的特征二、电视栏目的特征l 固定化固定化 是电视栏目最基本的特征,也是最直观的特征。它要求有固定的栏目名称、固定的播出时间、固定的片头、固定的节目长度,固定或相对固定的节目主持人等,便于观众定期、定时收看l 综合性综合性 是电视栏目另一显著特征,这种综合性体现在栏目具体内容与表现形式上。(生活、电影传奇、东
11、方时空:东方之子、东方晨曲)l 观众高度参与性观众高度参与性 是电视栏目与其他电视节目形态相比,专栏节目最具观众色彩,因为它是一种极为开放的节目形态,许多节目是在观众直接参与下才完成的。正大综艺、星光大道、开心辞典,再到现在的短信参与梦想中国、超级女生,微博)三、电视栏目的类型三、电视栏目的类型 电视栏目的分类 关于电视栏目的分类标准较多,有以栏目内容划分的,有以栏目的形式划分的,也有以对象的类型划分的。按现行的分类方法,它可划分为以下几大类,大类里又可细分为几小类。(1)新闻类栏目。包括口播新闻、录像新闻、专题新闻以及访谈新闻、调查(焦点访谈)等小栏目。(2)教育类栏目。包括文化教育类(讲述
12、、家庭)、社会教育类(走进科学)等小栏目。(3)文艺类栏目。包括专题文艺、综合文艺、晚会节目以及各种文艺专栏等小节目。(中国音乐电视)(4)体育类栏目。包括体育比赛、体育新闻、体育知识、体育欣赏、健身健美等小栏目。(5)服务类栏目。包括衣食住行(生活)、卫生保健、就业、征婚、气象(天气预报)、交通旅游、购物烹饪(天天美食)、家庭工艺、房间布置(交换空间)等小栏目。四、电视栏目的传播特征1.1.栏目题材内容和形式类型的系统性栏目题材内容和形式类型的系统性 东方时空早新闻着重点在于早间新闻杂志型,它的系统性就是建立在早新闻系统性上的;焦点访谈它的栏目系统就是在热点的深度剖析上。2栏目结构形式的固定
13、性栏目结构形式的固定性 栏目的板块结构和形式固定 栏目的播出时间与时长固定五、制片人制 制片人:制片人:是进行电视剧或电视节目,栏目制作的领导者,组织者和电视节目的经营管理者。他是受本位法人或出资方代表委托,是创作集体的全权代表,总负责人。负责选题,组织剧本写作,选择导演,摄像等主创人员,制定拍摄计划,负责监督节目制作进程,协调各方面的关系,直到完成最后的商业交易。制片人的素质制片人的素质 导向意识;审美意识;经济意识;服务意识;电视意识。电视节目与电视栏目的关系 节目与栏目两个概念孰大孰小?这就要辩证的看待。从狭义上看,节目是电视传播的基本单位,栏目包括节目,是节目的组合;从广义上看,节目又
14、泛指一切视听作品,也涵盖了栏目。因此,在使用节目和栏目这两个概念的时候,一定要看其语言环境,看其具体的所指。第二部分电视节目策划电视节目策划一电视节目策划者应具备的素质策划人应有相关的知识积累策划人应有相关的知识积累 电视管理学知识,市场学知识,产权知识,品牌知识,市场调查知识,市场营销学知识,广告学知识,公共关系知识电视知识和编导知识电视知识和编导知识策划经验的积累策划经验的积累社交能力社交能力二策划人的定位 开拓确定自己最具优势的策划领域开拓确定自己最具优势的策划领域 以项目的可行性为第一个因素以项目的可行性为第一个因素 始终保持策划人独立的职业定位始终保持策划人独立的职业定位 学会推销自
15、己学会推销自己三电视节目策划的分类 广义的电视节目策划:广义的电视节目策划:关于宏观的,全局性的,相对无范例的电视活动,主要指有价值命题的提出,频道和栏目研究规划,新栏目策划与老栏目的关、停、拼、改,以及电视观众收视趋向的引导。狭义的电视节目策划:狭义的电视节目策划:微观的,局部性的有规范的电视活动。主要指固定栏目与节目的策划。是在栏目或节目宗旨的大方向已经明确的规定的情况下,即在栏目或节目的定位、宗旨及栏目结构基本框定和明确的条件下,对选择题材、节目主题和画面编辑结构、内容拍摄过程及实施方案编制的策划活动。四电视栏目的策划 栏目策划的根本目的是为了让观众看,喜欢看,所以观众的成分和对节目的要
16、求是策划人开始构思节目时要考虑的重要因素。策划人在构思节目时要时刻要始终想着观众,观众可以是由很容易划分的一部分人组成,也可以是由各种不同类型的不容易划分的人组成。栏目受众调查,就是对栏目定位,受众市场状况的调查,并在此基础上进行收集,整理,分析和汇总。五五.电视栏目策划的基本方法和程序电视栏目策划的基本方法和程序确定栏目的宗旨和定位确定栏目的宗旨和定位。实话实说,其宗旨是用群体现场交谈,通过主持人、嘉宾、观众的共同的参与和直接对话,经过叙述、讨论,达到各抒自见、增进参与者交流和理解的目的。读书时间倡导观众多读书、读好书、提高读书兴趣,使栏目与节目成为加强社会主义精神文明建设,提倡高雅文化的窗
17、口。半边天展示女性风采,监测女性社会形象,传播女性科学和女性生活知识,促进家庭生活的和谐发展。栏目播出时间和时长栏目播出时间和时长。栏目标识与栏目包装。栏目标识与栏目包装。片头片头:独特,引起喜爱和注意,视觉效果,易记,易识别,统一经常被使用;栏目的形态和结构。栏目的形态和结构。确定相对固定的主持人确定相对固定的主持人。有名,与栏目要求相吻合 片头是对栏目内容的浓缩和形象化的设计。片头的栏目内容与形式上的整体把握与定位。片头是栏目制作者的一种追求与情感升华。片头制作需要技术与艺术方面知识的互补与融通。电视栏目策划电视栏目策划2010年 山东艺术学院 广播电视编导专业(艺术传媒方向)招生考试试题
18、电视栏目策划以“成长”为主题策划一档电视栏目 2011年山东艺术学院广播电视编导专业考试试题以“创意生活”为主题,写一个电视栏目策划方案。2009年天津师范大学 广播电视编导专业招生考试试题策划题 你当前最关注的热点事件或热点话题是什么?假如让你以一个热点事件或话题为主题,设计一档电视新闻栏目中的一期节目,你会怎样设计?要求:(1)该栏目至少包括两个不同样式的子栏目 (2)写出该栏目及其子栏目的名称、风格样式,以及本期节目的具体内容和形式电视栏目策划电视栏目策划五大步骤:五大步骤:吃透栏目或节目的定位与宗旨。吃透栏目或节目的定位与宗旨。在解读宗旨的前提下进行选题。在解读宗旨的前提下进行选题。解
19、读栏目的结构或策划栏目的结构。解读栏目的结构或策划栏目的结构。确定主题,找准切入口,这是关键。确定主题,找准切入口,这是关键。选择表现和反映主题的内容,考虑实施的可能,形成创作选择表现和反映主题的内容,考虑实施的可能,形成创作拍摄方案。拍摄方案。电视栏目策划的基本方法和程序电视栏目策划的基本方法和程序1、背景分析:市场分析和受众分析 这两块是固定的,一般情况下都要分析的。分析市场能规避风险,分析受众便于明确产品广告类型的投入。2、栏目内容:名称、定位、主持人、板块结构这四部分。名称:朗朗上口,不晦涩,不轻佻。定位:栏目内容、形式的基本类型和特性的定位,收视人群以及他们的性别、年龄、职业、收入等
20、因素的定位,栏目时长、时段、播出周期的定位。考生在专业考试时,一定要把上述内容阐释清楚,这是一个栏目策划文案的基本框架。如央视一套的新闻调查栏目,其定位是社会热点问题和重大事件深度报道新闻类栏目。主持人:有无主持人,是何种风格?板块结构(内容和结构):板块组成,及板块内部的设置3、栏目宗旨(目的):宗旨:其实就是它的方向性,即最终达到什么样的收视效果。例如:艺术人生宗旨:用艺术点亮生命,用情感温暖人心,探讨人生真谛,感悟艺术精神 快乐大本营的宗旨:以观众为主体的“娱乐天下”(全民娱乐)4、栏目的样式和风格:室内演播室节目还是户外节目,栏目呈现的是轻松的还是凝重的气氛。5、节目宣传基本主题词;用
21、艺术点亮生命,用情感温暖人心6、栏目时长和播出时间:一般来说,栏目不宜太长,太长往往会影响栏目的质量,也不符合观众审美的心理。另一方面栏目也不宜太短,否则要表现和反映的内容不能展开,栏目能给予观众的信息量少,观众能收到的几率也小,对此栏目太短其影响力不大,不利于观众记忆,久而久之就消失了,所以栏目比较适宜的时长在十至三十分钟之间。50分钟,老年人的栏目一般安排在上午九点,下午三四点等等。晚上十点以后是很多高端节目的天下,比如中央一的大家挑战中国对话等。7、推广策略:有具体套路可用,不用太啰嗦,大体分为:网络宣传、新闻发布会宣传、平面媒体宣传、选秀活动的宣传等几类。8、信息反馈及节目调整:书上有
22、,简单一句话即可:我们定期收集反馈资料,及时根据各方面意见对节目或栏目进行改进。电视栏目策划文案电视栏目策划文案基本格式基本格式市场分析(即栏目创办目的)市场分析(即栏目创办目的)一、栏目名称一、栏目名称二、栏目时长二、栏目时长三、播出时间三、播出时间四、栏目宗旨四、栏目宗旨五、栏目定位(定位语、宣传口号,包括受众定位)五、栏目定位(定位语、宣传口号,包括受众定位)六、栏目的形式和风格(主持人有无、室内还是室外、直播还是录六、栏目的形式和风格(主持人有无、室内还是室外、直播还是录播)播)七、栏目结构(板块组成,以及板块内部的设置)七、栏目结构(板块组成,以及板块内部的设置)八、推广策略:网络宣
23、传、新闻发布会宣传、平面媒体宣传、选秀八、推广策略:网络宣传、新闻发布会宣传、平面媒体宣传、选秀活动的宣传等几类。活动的宣传等几类。九、信息反馈及节目调整:简单一句话即可:我们定期收集反馈资九、信息反馈及节目调整:简单一句话即可:我们定期收集反馈资料,及时根据各方面意见对节目或栏目进行改进。料,及时根据各方面意见对节目或栏目进行改进。案例:案例:法在身边栏目方案一、栏目名称 栏目名称为法在身边。二、栏目时长15分钟,小日播节目。三、播出时间 农业频道首播:周一至周五 18:30分,重播:次日7:50分。公共频道重播(前一天):周一至周五15:30分,20:30分。资讯频道重播:周二至周六19:
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