优+品牌传播策略提报课件.pptx
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- 关 键 词:
- 品牌 传播 策略 提报 课件
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1、2017GO!优优+品牌传播策略提报品牌传播策略提报品牌名称包装记忆点主要产品包装支持理由:优+优质奶源基地品牌特性:自然的美味的安心的健康的品牌SLOGAN卖点纯净奶源益处benefit 功能利益:更安心、更好喝情感利益:更健康、更纯净纯净奶源,品质优传播主视觉传播轨迹。2011,产品升级,包装升级,沟通升级。与极地科考合作,转向纯净2012,从南极自然环境做切入,关联纯净2013,极地科考队员人文精神传播,诠释纯净2014,品牌沟通升级,从生活形态到人文价值,结合产品面支持,真正意义的占领纯净2015,从国产到澳洲进口,产品保持一如既往纯净0添加的同时,品牌理念深入消费者精神层面,强化人文
2、情怀,强化纯净优优+品牌历程梳理品牌历程梳理9月月告别夏日,和管家一起吃碗限量凉面6月月光明优+和优家画报共同举办“给爸爸的甜蜜礼物”DIY烘焙活动光明优+携手仁德基金会、优家画报共同发起“优+为爱加油”爱心小熊公益活动10月月管家约你一起吃早饭7月月优+&管家小视频上线5月月5.20之夜,光明优+携手iLady都市客 举办的LOVE派对2016传播小结:传播小结:围绕着“纯趣生活家”的主题,开展了丰富多样的线下活动。活动本身传播内容精良,但因为推广传播媒介的局限,活动的影响力不大,对品牌好感度有提升但稍显甚微。2016,从产品本身转化到强化情感层面,以“纯趣”作为沟通触点,优+化身为“纯趣生
3、活家”的姿态亲近消费者。发掘纯净随着消费升级,以及渠道下沉的影响,优+需要在各城市扩大自己品牌的影响力、知名度,通过包装或产品,提升整体的品质感及高端感,来增加购买率。他们。特仑苏包装形态利乐砖、常规礼盒价格(京东)纯牛奶65元/箱有机纯牛奶76元/箱蛋白质3.6g/100g奶源支持点更高标准限定专属牧场精挑蛋白质高达21%的高品质牧草3.6g天然乳蛋白,120毫克天然乳钙Slogan不是所有牛奶都叫特仑苏嗨嗨milk纯牛奶纯牛奶包装形态利乐旋盖饮用包装价格 2880元/年蛋白质3.6g/100g奶源支持点 360云端牧场 最快72小时可以从生产到手中Slogan嗨!悉心生活者精选牧场精选牧场
4、纯牛奶纯牛奶包装形态利乐砖价格(京东)54元/箱蛋白质3.2g/100g奶源支持点 优质奶源码上追溯Slogan看见真实品质金典金典纯牛奶纯牛奶有机纯牛奶有机纯牛奶包装形态利乐砖、常规礼盒价格(京东)58.5元/箱68.4元/箱蛋白质3.3g/100g3.4g/100g奶源支持点 100%伊利甄选牧场 荷斯坦奶牛 57道工序 100%限定伊利专属有机牧场 非转基因荷斯坦奶牛 天然土壤、牧草 全程有机可追溯系统Slogan天赐的宝贝,给最爱的人有机生活倡导者现代牧业现代牧业包装形态利乐钻、手工组装礼盒价格(京东)纯牛奶 49元/箱蛋白质3.2g/100g奶源支持点 自有规模化牧场 从挤奶到灌装2
5、小时完成 指标优于欧盟标准Slogan纯真鲜活圣牧全程有机奶包装形态利乐砖、环保礼盒、手工组装扃平礼盒价格(京东)环保装59元/箱,礼盒装76元/箱蛋白质3.5g/100g奶源支持点 沙漠有机,欧盟认证(乌兰布和沙漠)有机产业链Slogan沙漠有机,幸福人生三元极致三元极致纯牛奶纯牛奶有机纯牛奶有机纯牛奶包装形态利乐砖、常规礼盒价格(京东)49元/箱65元/箱蛋白质3.4g/100g3.4g/100g奶源支持点 源自生态牧场 原生有机 100%源自有机牧场认证Slogan:中国好奶,极致定义安佳安佳包装形态利乐钻、常规礼盒价格(京东)纯牛奶 79元/箱(10入)蛋白质3.3g/100g奶源支持
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