法国广告发展史课件.pptx
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- 法国 广告 发展史 课件
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1、法国广告史 1631年,法国最早的印刷周报报纸出版,出版人雷诺道特被称为“法国报业之父”。19世纪30年代,法国巴黎就出现了广告代理商店。报纸报纸创刊於创刊於16311631年年5 5月月3030日的巴黎。日的巴黎。内容以报导外国新闻为主,后编者为增加读者兴趣,逐渐加入内容以报导外国新闻为主,后编者为增加读者兴趣,逐渐加入本国新闻,亦有论文内容。本国新闻,亦有论文内容。创办人为雷诺道特,新教派医生,曾旅行欧洲各国,富新思想创办人为雷诺道特,新教派医生,曾旅行欧洲各国,富新思想及宣传新观念,相信报纸有益专制君主的统治。及宣传新观念,相信报纸有益专制君主的统治。法兰西公报创报原因:当时法国境内发生
2、叛乱,谣言四起,雷法兰西公报创报原因:当时法国境内发生叛乱,谣言四起,雷诺道特为免人民受谣言困惑,乃发行报纸正视听,意图藉新诺道特为免人民受谣言困惑,乃发行报纸正视听,意图藉新闻传播拥护当时受压迫的国王。闻传播拥护当时受压迫的国王。广告篇幅越来越多,广告费在报刊财政收入中所占比重日益增大。与此同时,报纸篇幅也逐渐增加。法国的世界报创刊于1944年,目前已成为法国最有影响且发行量最大的报纸。世界报由伯夫-梅里等30多位年轻记者共同创办。一、二次大战以后,法国报刊广告业得到了发展。一、二次大战以后,法国报刊广告业得到了发展。该报的新闻理想:“本报的第一个宏愿就是保证读者得到明确、真实和尽可能迅速、
3、完整的新闻。”报纸的四大原则:国际视野、保持质量、维护独立、信守承诺。世界报内容规整,严肃清洁,版面紧凑,基本不登照片,只有少量图表和漫画,文字考究,注重背景和资料的介绍,时评水平很高。读者一半以上受过高等教育。是法国最有名的“质报”。现在每天约40版,广告约占版面45%.在这期间,法国社会动荡不安,发生了以“五月风暴”为导火索的“造反运动”。社会的混乱使得社会经济倒退,广告业发展滞缓。到了70年代,年轻一代作为独立自主的消费者进入消费市场,更容易受到广告的影响,在这期间广告的发展速度有所加快。就广告经营额而言,法国常常紧随德国之后名列世界第5位或第6位;就广告质量而言,法国广告在世界上也名列
4、前茅。在国际广告协会公布的1989年全球50家大广告代理商中,法国有5家。这些大公司拥有很强的实力、先进的传播制作设备、高水平的创作人员、熟练的调查调查和策划队伍,并有一批固定的广告客户。广告公司竞争:独树一帜的广告创意即理智型的谋略家和奇想型的创作家。法国依云矿泉水法国兰蔻化妆品法国兰蔻香水法国兰蔻口红法国白兰地法国航空广告法国汽车博览会在法国的广告业,通常本土公司的力量占据压倒性优势,排名一般在前三名。阳狮集团法国最大的广告与传播集团全球广告业收入排名:第4位下属主要公司:阳狮中国、盛世长城、李奥贝纳、实力传播、星传媒体1926 年,马塞尔布路斯坦-布朗谢刚过20 岁,他将一块书写着Pub
5、licis的标志钉牢在巴黎香榭丽舍大街里一个朴素的办公室的门上。广告史上另一个传奇王国诞生了。阳狮集团中国业务阳狮集团在2000年进入中国大陆市场,目前拥有广告创意、媒介、公共关系、客户关系营销等多种服务,其进驻单位包括:盛世长城国际广告有限公司(盛世长城国际广告有限公司(Saatchi&Saatchi&SaatchiSaatchi)它是第一间在中国取得营业执照的国际4A广告公司。20022002年以来的主要客户年以来的主要客户:宝洁(玉兰油,海飞丝、帮宝适、佳洁士、舒肤佳、碧浪)、美赞臣、达能、脉动、中国移动(广西、深圳、佛山)、金龙鱼、中英人寿、步步高和易方达基金等、宜家家居、伊利、上海大
6、众、莱克啤酒、金利来、欢乐谷、乐百氏、等上海李奥贝纳广告有限公司主要客户:麦当劳、可口可乐、帝亚吉欧、家乐氏、三星公司、西门子、美特斯邦威等 大众媒介法国广告主要以大型传播媒介为工具。第一位:杂志、报纸。第二位:电视。第三位:户外。第四位:电台。1 1、报纸:法国的的报纸分全国性报纸和地方报纸,全国性报纸包括一般报纸、体育报纸和经济报纸,其中日报共11种;地方的日报有64种,其发行量一般超过全国性报纸,这是法国报纸的一个重要特征,这些报纸之间往往进行合作,如共同策划广告,获得成功,比如有三份分别属于一般性报纸与日刊体育报纸和经济报纸的报纸针对以管理者为对象的市场共同策划广告,目标对象覆盖率达5
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