新媒体发展全景课件.ppt

1、多轮驱动的新媒体生态圈：4+1模式新媒体服务化转型线下模拟仿真自媒体&自商业&自服务社群化发展连接与孵化整合产业链资源助力价值转化媒介深度融合全媒体平台构建新媒体联盟自媒体政务新媒体企业新媒体地方媒体新媒体产业链现状新媒体行业的痛点与机遇互联网泡沫涌现互联网+概念炒作，助长资本市场泡沫盲目风投助长了行业繁荣假象，为行业埋下隐患信息不透明，数据造假，暗黑产业链形成创投评估标准缺失，估值泡沫大2015，互联网泡沫即将再次破灭？网络泡沫期，新媒体该如何存活？新媒体发展全景 基于21万微信公众号大数据挖掘Question 微信整体热度走向：升OR降？黑马账号强势来袭：进OR退？“空降强号”数据骤升：真

2、OR假？DATA 微信整体热度走向：升OR降？Question公众号红利已过，进入后微信时代？2015，微信由盛而衰之年？认知盈余稀缺，新“时间消费”模式崛起，抢占微信用户市场？市场饱和、介入壁垒低、切入点多难逃SNS短命基因？近6亿月活数量，逾千万微信公号，产品迈入成熟期，热度必减？货币化转型，生态价值维稳风险？从500万个微号中抽取21万个号：Data近半年来，阅读总数整体上升，9月出现小幅回落 文章发布相对稳定，整体呈现上升趋势9月：158亿4月：137亿半年内21万账号阅读总数（月）上升21亿，8月达峰值163亿DataVSVS总阅读平均阅读总发布篇数单次发布篇数 21万+微信公众号热

3、度走势：发布强度稳中略升发布频次提高，单次发文下降运营精细化、发布时间策略总阅读&平均阅读整体提升增速逐步放缓，9月热度回落平均阅读波动更为明显，呈现下浮趋势1-9月指标变化运营视角：发布强化，市场竞争趋烈受众视角：阅读降温，用户有待激活DataTOP1000公众号热度走势：平均阅读发布文章发文篇数 平均阅读 发文篇数 平均阅读 发文篇数 平均阅读 发文篇数 平均阅读 25.57%17.28%46.74%10.41%数据期间：9.1-10.11（周数据）精品化路线凸显：减少发布，提升单篇质量运营活力&用户活力均在提升头部账号的发展趋势整体向好DataTOP1000公众号热度走势：对TOP100

4、0公众号1月-9月（共40周）的数据进行监测：阅读总数波动较大，趋势不明显平均阅读相对平稳，整体上升平均发文整体下降，发布频次提升CTOP1000账号总阅读数上升9千万，总发布数下降近9千篇 9月公号热度整体回降，总阅读数单月下降5亿onclusion整体热度回归理性，用户活力待释放近半年内：微信公号热度增速放缓，市场逐渐饱和，发展进入成熟阶段“空降强号”数据骤升：真OR假？Question暗黑产业链涌现：粉丝标价卖&阅读量造假空降强号 VS 人机刷量，真假难辨？监管缺失&技术软肋，如何打假？阅读数衰减趋势：Data对1万篇文章连续7天的阅读量进行监测 发现：正常情况下，发布首日，文章阅读数完

5、成80%，次日12%，然后不断衰减，第4日开始基本不再增长，“非造假阅读量”的衰减趋势一般满足该规律造假阅读量次日衰减幅度一般更大阅读数衰减趋势：Data 抽检1万篇文章次日衰减率分布：4.6%文章的 次日阅读衰减率为0（疑似数据造假）异常文章检测：Data对72h内累计阅读数变化进行监测 （10min基准）共产党员：罗州仁青：28岁大学生村官倒在抗洪一线海尔：站在“魔镜”前的人|Hi人物某企业账号1：产品软文某企业账号2：软文以min为基准，文章阅读数增长一般呈现曲线状变化阅读数折线状变化疑似“问题账号”EG:异常文章检测：Data 48h内不同文章的净增长 （10min基准）共产党员：罗州

6、仁青：28岁大学生村官倒在抗洪一线海尔：站在“魔镜”前的人|Hi人物某企业账号1：产品软文某企业账号2：软文一般文章：阅读数净增长随时间增加整体呈下降趋势，传播中有若干小高峰；数据造假：净增衰减趋势不明显，传播生命周期短Conclusion 微信造假比例上升，大数据成打假“慧眼”“正常”文章阅读数一般在首日可达80%，第四日开始停止增长4.6%抽检文章的次日衰减率为0，疑似数据造假营销账号、企业账号、公关账号“造假率”高，成“重灾区”传播大数据 慧眼看趋势，助力微信公号打假 黑马账号强势来袭：进OR退？Question公众号数量已突破1000万，每天还在以1.5万的速度增加市场日趋饱和，竞争日

7、趋激烈，万分之一的账号在崛起，百分之一的账号在消亡，十分之一的账号仍在迷茫“现象级黑马”涌现，探索饱和期公号突围之路 1182.11平均线TOP1000进入门槛：DataTOP1000进入门槛波动（WCI）“10W+俱乐部”持续扩张门槛 跌破 平均线，新账号崛起，分散用户 马太效应弱化，中间层账号竞争趋烈对TOP1000公众号1月-9月（共40周）的数据进行监测：文章水平持续提升幽默、娱乐类传播力仍占鳌头 新晋账号TOP20：Data升幅排名公众号阅读增量(双月)1一节瑜伽课45000611 2恋上女装44303219 3双儿有话说41516001 4天天练瑜伽33336678 5唯美音乐图文

8、32382781 6我们爱健身30778583 7读悦文摘30725312 8好妈妈必读29211512 9零点养身25640610 10幽默爆笑百科22848896 11有意思的事情22247765 12幽默村老王22176859 13搞笑八点半22032776 14妈妈手册18717691 15丁婷婷16251787 16吃货都在这里勾搭13841659 17附近糗友13566798 18搞笑趣事排行榜13139744 19格调12304593 20当时我就崩溃了12284345 总榜谁领风骚？公众号TOP1次数人民日报24卡娃微卡8洞见4央视新闻1冷兔1回忆专用小马甲1时尚女装搭配1注：

9、2015.1-9月共40周数据排行哪些账号涨幅最快？运动健身类账号涨幅最大幽默文摘类账号热度不减女性、吃货仍是主攻对象 细分领域速成典范：Data对阅读量涨幅TOP384账号进行类别划分：生活类别数量文化38休娱26时尚22生活服务21幽默20情感13社群10科技8健康6家居5宗教3视觉2游戏2运动2历史2明星1商业类别数量汽车8央企8餐饮6网购6手机6销售管理6美容5保险4银行3企业家2P2P1鞋服1传媒类别数量自媒体66报纸15门户网站8时政7电视3视频3广播2行业类别数量教育12旅行7财经6军事3学术2大数据1政务类别数量公安7其他2宣传1团委1卫生1生活类账号占比近半服务化转型趋势明显

10、主要职能类别领域Conclusion 生活服务类账号释放创新活力，2B账号孵化角色凸显 生活类账号为速成典范，占比达47%，服务型账号占比达54%内容 仍为吸睛聚粉根本，内容服务化为大趋势 连接 助力用户价值转化，细分社群构建成突破口 (连接用户与用户，用户与资源，用户与产品，用户与数据)孵化器角色凸显，重构创业创新底层代码，用资本、人脉、模式、思维、数据一切皆可孵化，孵化一切可能 新媒体转型发展六大痛点ContentServiceSocialGroupLinkTransform内容连接社群服务转化Investment创投重磅原创资源整合社群+经济击中痛点场景革命去泡沫化C内容转型之痛onte

11、nt流量经济低俗化同质化过度娱乐化去中心化过程中权威性维持和浅碟文化滋生从UGC转向PUGC（专业的用户生产内容），让每一个非专业写手速成专业，高质量的PUGC成为新媒体内容的未来方向转痛点为爆点，重构媒体生态Content内容：PUGC，让业余速成专业零散的UGC包装专业的内容框架升级专业的UGC集结PUGC输出自媒体人内容及创意众筹模式通过连接行业自媒体人快速、有效生产内容，并把内容脚本创作成视频、漫画、音频甚至舞台剧等各种形式，同时有能力通过熊猫丰富的自媒体渠道把创意进行无边界化扩散。“再小的声音也有他的力量”，自媒体人发声平台的拓展。品牌传播：树概念、定用户、立场景、讲故事、强体验、引

12、传播。L广泛连接，众创众享inkL广泛连接，众创众享ink多元创新模式和创新动力驱动下，移动互联网与越来越多的行业深度融合细分领域首创应用成熟度产业融合度“新媒体+”式创新服务模式营销推广技术手段理论思维市场定位线上推广线下活动商业合作终端平台软件系统智能硬件缝隙市场内容创新文化创新行业首创专家认可度实践指导性用户流量收益口碑创新效益组织制度管理体制运作流程企业品牌用内容、数据和服务连接各行各业打造性感社群吸引力连接力转化力发展力社群品牌影响力，领袖个性魅力，商业利益诉求个性标签，吸引、沉淀特定领域受众共同情怀、信仰、格调、主张聚合高价值用户整合资源，连接产业链、行业生态系统打造多元关系网络强

13、信任感&高参与度&强协作能力高效沟通、导流模式，O2O闭环打造用户价值挖掘：信任经济、粉丝经济可持续运营模式&盈利模式科学组织架构&协作方式有效管理制度&运作秩序Group+外在魅力基础资源内在气质价值效益Social构建社群+经济GroupSocial平台渠道价值产业生态价值传播导流公关交互上游供应商中游竞合方下游用户方广告变现电商导流品牌包装口碑营销行业资源整合创新协作模式刺激粉丝经济变现模式：打通线上导流渠道&线下产业链，O2O闭环助力粉丝经济兴趣聚集、沟通协作与商业变现是社群的三大核心功能。盘活粉丝经济和分享经济，是社群实现变现的基本模式。社群价值变现可分为平台渠道和产业生态两大层面。

14、渠道价值主要体现在传播、导流、公关、交互四方面；从产业生态价值链来看，社群可以低成本、高效率地实现行业资源的整合，打通产业链的上下游，实现从资源供应商、渠道方、竞合方到用户市场的多层级整合。用户痛点各个击破Service痛点 VS 痒点万能遥控器？从场景出发，让数据说话，直接捕捉到用户最需要的东西社会生活全面渗透Service服务类别服务功能北京上海广州武汉生活缴费电费0100水费0101燃气0100固话宽带0100交通出行车票查询1111预约1111购票1111公安交警路况查询1111违章查询0001缴纳罚款0001在线理赔0001举报0001跟踪0001医疗预约挂号1110缴费1110候诊

15、队列查询1110检查报告查询1110在线寻诊0111户政预约0010在线申报0010住房预约办理0010在线办理0010社保查询0010补办0000迁移0000纳税国税0010地税0010发票真伪0010出入境预约0110在线签注0110酒店自助选房1111微信开门1111微信客服1111微信支付1111餐饮预约1111自助点餐1111微信呼叫服务1111自助结账1111n移动互联连接“人”与“服务”移动互联网将“人”与“公共服务”通过数字化的方式全面连接，将大幅提升社会整体服务效率和水平，实现智慧民生。n嫁接微信、APP提供智慧服务 微信支付公布“微信智慧生活”全行业解决方案，以微信公众号微

16、信支付为基础，帮助传统行业将原有商业模式“移植”到微信平台。n传统行业的智慧解决方案移动服务应用已渗透到各个传统行业，为医疗、酒店、零售、百货、餐饮、票务、快递、高校、电商、民生等数十个行业提供标准解决方案。场景革命即将爆发Transform场景决定用户的行为特点&需求特征用户价值转化的关键在于对场景的感知与预判固定场景&移动场景各自变迁，把握关键要素动态情景感知与适配是个性化需求满足的根本，也是新媒体服务化转型和变现的关键新媒创投四大痛点Ivestment多维数据开放性风险来源多样性生命周期动态性文化属性复杂性历史数据有限市场数据失真传播数据碎片化 新媒体创业：资本高需求 VS 融资窄渠道

17、新媒体风投：选择空间大 VS 信息不对称整合 清洗 提炼 开放大数据平台技术更替加速市场竞争趋烈内容传播管制多角度 全维度 前瞻性 综合风险评估发展周期短可比标的少产品更迭快无形资产比重大传播数据依赖性社会效益估值难基于新媒体生命周期视角的动态评估体系基于多维数据和潜在收益的无形资产评估创投平台构建&新媒体孵化IvestmentChoices孵化孵化专业团队尽调业务财务法务专家评审团产业专家投资专家内部评审层创投大数据平台模块化系统化数据化行业精英创业人士产业投资人投资经理大量项目优质项目优质资本大量优质投资者投资公司孵化器商会企业家社群用资金、创意、行业资源、数据 全面孵化高价值新媒创投项目

18、新媒体动态概念未来媒体技术拓宽新媒体发展的想象空间，未来媒体概念重构与价值升级！Future技术红利释放，未来媒体空间无限扩张随时随地随体智能识别 场景要素实时记录挖掘体联网带来自我数据化 一切皆媒体数据入口无处不在万物皆终端可穿戴设备：体联网时代到来Future跨平台信息内容整合分类、交叉处理、综合呈现个性化需求、多元化信息、实时化数据随时随地从“云端”储存获取搭建内容无界限传递、载体多样化应用、受众主体式参与的信息资源集成共享平台针对细分的受众需求对信息进行全面扫描、自动加工、智能组合、定制服务。媒体内容信息个人偏好信息个性服务信息实时场景信息云媒体：去平台化的个人门户Future内容生产

19、关系匹配用户挖掘服务创新全面连接内容信息（类别，标签，属性）用户信息（性别、年龄、职业、教育）用户对内容的偏好（评分，查看，购买）数据挖掘与过滤推荐引擎/系统ABCDBDCA用户内容推荐给推荐给推荐给推荐给机器新闻 可视化新闻全视角新闻语义识别 智能推荐需求预测顾客层级营销 需求实时定位全方位解决方案私人定制一站式服务关联式服务人人生产人人通道人人互动新媒体+行业+用户大数据：全面渗透新媒体价值链F两微一端大数据应用与管理新媒大数据行业触角延伸Future1.5亿个 90万个 50万个微博数据 微信数据 APP数据新创投大数据、微信舆情大数据、电商大数据用数据描绘新媒生态万象！FutureTHANKS新媒体指数 新媒 刺猬公社 新媒体指数（）