第二章-现代旅游经济概述课件.pptx

1、旅游经济学第二章第二章 现代旅游经济概述现代旅游经济概述 本章概述旅游经济是社会生产力发展到一定阶段旅游经济是社会生产力发展到一定阶段的产物，是商品生产发展的结果，是国的产物，是商品生产发展的结果，是国民经济的重要组成部门。本章从分析旅民经济的重要组成部门。本章从分析旅游经济的概念入手，对旅游经济活动的游经济的概念入手，对旅游经济活动的各个环节进行了阐述。各个环节进行了阐述。学习目的学习目的了解旅游经济运行环节和基本性质了解旅游经济运行环节和基本性质1 熟悉旅游经济的形成和发展熟悉旅游经济的形成和发展24掌握旅游服务贸易的内涵和特征掌握旅游服务贸易的内涵和特征3掌握旅游经济的地位、作用以及影响

2、掌握旅游经济的地位、作用以及影响第一节 旅游经济的运行与性质 一、旅游经济的概念一、旅游经济的概念 问题：旅游现象等同于旅游经济现象么？问题：旅游现象等同于旅游经济现象么？旅游经济现象是在商品经济充分发展的基础旅游经济现象是在商品经济充分发展的基础上，旅游活动采取了市场交换形式所形成的上，旅游活动采取了市场交换形式所形成的各种经济现象和经济关系的总和。各种经济现象和经济关系的总和。旅游者需求方需求方旅游产品（纽带旅游产品（纽带）旅游活动旅游活动旅游企业供给方供给方 旅游者旅游者 旅游产品经营者旅游产品经营者 旅游目的地国家（地方）政府旅游目的地国家（地方）政府 旅游经济现象包含许多矛盾，其中旅

3、游需求和旅游供给旅游经济现象包含许多矛盾，其中旅游需求和旅游供给的矛盾是主要矛盾，此外还有旅游需求中旅游者的旅游欲望的矛盾是主要矛盾，此外还有旅游需求中旅游者的旅游欲望与支付能力的矛盾、旅游者之间争夺旅游与支付能力的矛盾、旅游者之间争夺旅游“热线热线”和和“热点热点”的矛盾、旅游企业之间争夺客源的矛盾、旅游企业收益与的矛盾、旅游企业之间争夺客源的矛盾、旅游企业收益与成本之间的矛盾等。成本之间的矛盾等。旅游经济三要素旅游经济三要素12旅游经济活旅游经济活动由旅游者动由旅游者和旅游产品和旅游产品经营者双方经营者双方互动构成互动构成旅游需求与旅游需求与旅游供给之旅游供给之间联系的焦间联系的焦点是旅游

4、产点是旅游产品品理理 解解 要要 点点8 案例分析案例分析1：三峡旅游为何陷入低谷？三峡旅游为何陷入低谷？上世纪上世纪9090年代中期开始，三峡游出现过两次高峰：年代中期开始，三峡游出现过两次高峰：19971997年长江第一次截流和年长江第一次截流和20022002年第二次截流前夕。年第二次截流前夕。媒体的大规模宣传引来了大批游客，带动了景区媒体的大规模宣传引来了大批游客，带动了景区的经济发展，创造了几十万个就业岗位。在高额的经济发展，创造了几十万个就业岗位。在高额利润引诱下，沿江各地一哄而起，竞相建造购置利润引诱下，沿江各地一哄而起，竞相建造购置豪华游轮。豪华游轮。19911991年后，年后

5、，“中国王朝号中国王朝号”、“东方东方皇帝号皇帝号”、“锦绣中华号锦绣中华号”、“西施号西施号”“”“伯爵伯爵号号”“”“长江天使号长江天使号”等纷纷下水，争先恐后奔向等纷纷下水，争先恐后奔向三峡。到三峡。到19941994年，游船公司达到年，游船公司达到2828家，豪华游轮家，豪华游轮猛增到猛增到6060艘，共有客位近艘，共有客位近80008000个，一年可载客个，一年可载客6060万人。万人。9 “高峡出平湖高峡出平湖”的梦想实现以后，库区新增的的梦想实现以后，库区新增的湖泊、岛屿、溶洞等新景观与原有的峡谷风光湖泊、岛屿、溶洞等新景观与原有的峡谷风光一起组成新三峡的丰富旅游资源，令人们对其

6、一起组成新三峡的丰富旅游资源，令人们对其市场前景充满期待。但事与愿违，此时三峡旅市场前景充满期待。但事与愿违，此时三峡旅游市场却遭遇了游市场却遭遇了“寒流寒流”，游客锐减，行情低，游客锐减，行情低迷，面临一场严峻的考验。迷，面临一场严峻的考验。20042004暑期三峡游跌暑期三峡游跌入了入了1414年来的最低谷，近年来的最低谷，近80%80%的三峡旅游船停运。的三峡旅游船停运。以三峡旅游为主的湖北省宜昌市和巴东县，以三峡旅游为主的湖北省宜昌市和巴东县，20042004年上半年接待海外旅游数量只及年上半年接待海外旅游数量只及20022002年同年同期的一半；期的一半；6 6月以来，宜昌、巴东停靠

7、点接待的月以来，宜昌、巴东停靠点接待的游船还不到去年的一半。游船还不到去年的一半。10 供过于求，供过于求，2828家游船公司展开了家游船公司展开了“自杀自杀式式”竞争，竞争，1010多家公司濒临倒闭。实力最为多家公司濒临倒闭。实力最为雄厚的长江轮船海外旅游总公司，先后投资雄厚的长江轮船海外旅游总公司，先后投资8 8亿多元建造亿多元建造1515家豪华游轮，近几年效益一家豪华游轮，近几年效益一路走低，路走低，19981998年亏损高达年亏损高达85008500万元，万元，20042004年年4 4月几近关门。中国旅游车船协会副会长朱月几近关门。中国旅游车船协会副会长朱宁说，三峡旅游已元气大伤，市

8、场复苏之路宁说，三峡旅游已元气大伤，市场复苏之路漫长。这些豪华游轮，总投资漫长。这些豪华游轮，总投资3030多亿元，都多亿元，都用银行贷款建造，目前偿还困难。用银行贷款建造，目前偿还困难。11 案例分析案例分析2：爸爸去哪儿爸爸去哪儿 带来连锁经济效应带来连锁经济效应 亲子旅游产品受欢迎亲子旅游产品受欢迎 除了亲子元素和强大的明星阵容外，爸爸除了亲子元素和强大的明星阵容外，爸爸去哪儿最大的特点就是与众不同的户外探险经去哪儿最大的特点就是与众不同的户外探险经历。不仅让爸爸和萌娃人气大增，也让节目录制历。不仅让爸爸和萌娃人气大增，也让节目录制的外景地成了热门旅游景点。据某旅游网站统计的外景地成了热

9、门旅游景点。据某旅游网站统计数据显示，节目播出后，社区内日均检索数据显示，节目播出后，社区内日均检索“亲子亲子游游”的次数是以往日均的的次数是以往日均的1010倍。目前已有多条与倍。目前已有多条与爸爸去哪儿相关的旅游产品上线，包括北京爸爸去哪儿相关的旅游产品上线，包括北京灵水村、宁夏沙坡头、云南普者黑、山东威海荣灵水村、宁夏沙坡头、云南普者黑、山东威海荣成等。一些当地的旅游部门也表示，已经做好准成等。一些当地的旅游部门也表示，已经做好准备，迎接备，迎接“爸爸们爸爸们”带来的旅游热潮。带来的旅游热潮。问题导入如果你想参加“三八节”休闲游，请问你如何完成这次旅游活动？Step 1:到不同的旅行社收

10、集信息到不同的旅行社收集信息辽宁旅游资讯网辽宁驴友网二、旅游经济的运行 Step 2 比较线路，选择线路 Step 3 比较价格后购买产品 Step 4 完成旅游活动（旅游经历）旅游经济运行演示旅游者（旅游需求者）旅游者（旅游需求者）旅游产品供给者旅游产品供给者用货币购买旅游产品用货币购买旅游产品用旅游产品换取货币用旅游产品换取货币可自由支配收入可自由支配收入可自由支配时间可自由支配时间 购买何种产品（产品选择）购买何种产品（产品选择）购买次环节购买次环节市场推销市场推销旅游服务旅游服务销售次环节销售次环节 基本环节基本环节旅行社中间环节（通过旅行社实现）旅行社中间环节（通过旅行社实现）旅游产

11、品的批发和零售旅游产品的批发和零售三、旅游经济的性质 旅游经济是旅游经济是一个相对独一个相对独立的经济产立的经济产业业旅游经济是旅游经济是一种综合性一种综合性的服务活动的服务活动旅游经济是旅游经济是一种商品化一种商品化的旅游活动的旅游活动第二节 旅游经济的形成与发展 一、旅游经济的形成过程一、旅游经济的形成过程旅游经济的萌芽阶段旅游经济的萌芽阶段旅游经济的形成阶段旅游经济的形成阶段旅游经济的发展阶段旅游经济的发展阶段一、旅游经济的形成过程一、旅游经济的形成过程二、旅游经济的发展特点二、旅游经济的发展特点三、旅游经济产业化标志三、旅游经济产业化标志 旅游经济是在旅游活动有了一定的发展，并具备了一

12、定物旅游经济是在旅游活动有了一定的发展，并具备了一定物质条件的前提下才产生的一种社会经济活动。因此，旅游经济质条件的前提下才产生的一种社会经济活动。因此，旅游经济产生于旅游活动的发展，而旅游活动的起源可追溯到人类社会产生于旅游活动的发展，而旅游活动的起源可追溯到人类社会的初期。的初期。由于古代社会生产力尚不发达，社会经济的发展水平还不由于古代社会生产力尚不发达，社会经济的发展水平还不能促使旅游活动商品化，因而旅游活动最终没有成为一种商品能促使旅游活动商品化，因而旅游活动最终没有成为一种商品化的社会活动，而仅是孕育了旅游经济的萌芽。化的社会活动，而仅是孕育了旅游经济的萌芽。(一一)旅游经济的萌芽

13、阶段旅游经济的萌芽阶段旅游经济活动产生的前提旅游活动 (二二)旅游经济的形成阶段旅游经济的形成阶段旅游经济活动产生的旅游经济活动产生的基础基础 产业革命的成功产业革命的成功旅游经济活动进一步社会化 旅行社(旅游中介机构)的出现u 旅游经济活动产生的旅游经济活动产生的基础基础 产业革命的成功产业革命的成功1.1.需求方面需求方面：（1 1）为人们外出观光、度假旅游奠定了经济基础。）为人们外出观光、度假旅游奠定了经济基础。（2 2）产生了一批新兴资产阶级，其消费方式发生变化，）产生了一批新兴资产阶级，其消费方式发生变化，外出度假旅游成为其消费选择。外出度假旅游成为其消费选择。（3 3）生产力水平的

14、提高，使产品更加丰富，推动了对外）生产力水平的提高，使产品更加丰富，推动了对外贸易的发展，进而催生商务旅游需求。贸易的发展，进而催生商务旅游需求。（4 4）新的生产方式，高强度的生产使劳动力产生放松身）新的生产方式，高强度的生产使劳动力产生放松身心的需求。心的需求。旅游需求形成规模旅游需求形成规模2.2.供给方面：供给方面：（1 1）新型交通工具为旅游活动的开展提供了便利，使大）新型交通工具为旅游活动的开展提供了便利，使大规模的人的同时快速流动成为可能。规模的人的同时快速流动成为可能。（2 2）在住宿业方面，旅馆取代了旅店，不仅规模大，而）在住宿业方面，旅馆取代了旅店，不仅规模大，而且设施齐全

15、，更加舒适。且设施齐全，更加舒适。（3 3）在餐饮方面，餐饮设施和服务以及就餐环境大为改）在餐饮方面，餐饮设施和服务以及就餐环境大为改善。善。（4 4）在娱乐业方面，一些旅馆增设娱乐设施；有些地方）在娱乐业方面，一些旅馆增设娱乐设施；有些地方开始了海滨休养地的建设。开始了海滨休养地的建设。产业革命促进了旅游服务机构和设施的完善、服务质量产业革命促进了旅游服务机构和设施的完善、服务质量的提高和舒适程度的提高。的提高和舒适程度的提高。旅游供给形成规模旅游供给形成规模 综上所述，产业革命大大推动了社会生产力的发综上所述，产业革命大大推动了社会生产力的发展和社会经济大变革，促进了旅游需求和旅游供展和社

16、会经济大变革，促进了旅游需求和旅游供给对应局面的形成。给对应局面的形成。从从1919世纪中叶起，旅游经济活动产生了。世纪中叶起，旅游经济活动产生了。(三三)旅游经济的发展阶段旅游经济的发展阶段（1 1）第一个时期：初步发展时期）第一个时期：初步发展时期 （1919世纪中叶世纪中叶二次世二次世界大战结束）界大战结束）（2 2）第二个时期，蓬勃发展时期）第二个时期，蓬勃发展时期 （二战后至今）（二战后至今）旅游经济虽然形成于旅游经济虽然形成于1919世纪中叶，但直到世纪中叶，但直到2020世纪世纪5050年代以年代以后才进入一个快速发展时期。特别是后才进入一个快速发展时期。特别是 20 20 世纪

17、末到现在，旅游世纪末到现在，旅游业已成为世界经济中发展势头最为强劲的产业业已成为世界经济中发展势头最为强劲的产业二、旅游经济的发展特点 一一二二三三四四旅游经旅游经济活动济活动的大众的大众性性旅游经旅游经济活动济活动的全球的全球性性旅游经旅游经济活动济活动的规范的规范性性旅游经旅游经济发展济发展的持续的持续性性三、旅游经济产业化标志旅游消费需求的集中化旅游消费需求的集中化 旅游生产供给的专业化旅游生产供给的专业化 旅游经济运行的规范化旅游经济运行的规范化 l据有关研究表明：当人均国民生产总值达到 300 300美元时，旅游需求；美元时，旅游需求；1000 1000美元时，邻国旅游需求；美元时，

18、邻国旅游需求；3000 3000美元以上时，远距离的国际旅游需求。美元以上时，远距离的国际旅游需求。旅游消费需求的集中化旅游消费需求的集中化 l据世界旅游组织预测:到到20202020年全世界国际旅游人数将达年全世界国际旅游人数将达1616亿人次，国际旅亿人次，国际旅消费支出将达到消费支出将达到2000020000亿美元，这种高度集中的旅游消费需亿美元，这种高度集中的旅游消费需求标志着旅游产业的成熟和发展。求标志着旅游产业的成熟和发展。案例案例国庆旅游消费需求集中释放 多地旅游促销拉动内需 1010月月1 1日起，来到杭州旅游的游客只要手持一张类似香港日起，来到杭州旅游的游客只要手持一张类似香

19、港“八达通八达通”的旅游消费卡，不仅可以无障碍乘坐公交、地铁、的旅游消费卡，不仅可以无障碍乘坐公交、地铁、西湖游船、环湖观光电瓶车等公共交通，还可以在西湖游船、环湖观光电瓶车等公共交通，还可以在“世界文化世界文化遗产遗产”西湖的多个景点以及大杭州范围内的西湖的多个景点以及大杭州范围内的10001000多家商户享受多家商户享受低至低至4.24.2折的消费优惠。折的消费优惠。“今年以来，我国旅游经济运行出现拐点，从靠高端消费、今年以来，我国旅游经济运行出现拐点，从靠高端消费、公务差旅和商务旅游拉动，逐步调整为依托常态化的国民旅游公务差旅和商务旅游拉动，逐步调整为依托常态化的国民旅游消费。消费。”中

20、国旅游研究院院长戴斌认为，尽管旅游业在中国旅游研究院院长戴斌认为，尽管旅游业在20132013年年遭遇遭遇“多事之秋多事之秋”，但国民的旅游需求依旧旺盛，阶段性放缓，但国民的旅游需求依旧旺盛，阶段性放缓并不会改变中国旅游行业中长期增长趋势。并不会改变中国旅游行业中长期增长趋势。这一观点得到了数据支撑。根据中国旅游研究院调查显示，这一观点得到了数据支撑。根据中国旅游研究院调查显示，9 9月开始，国民对长假旅游的关注度上升了月开始，国民对长假旅游的关注度上升了198%198%，媒体关注度则，媒体关注度则上升了上升了650%650%，消费者对国庆的关注度和旅游意愿达到了近年来，消费者对国庆的关注度和

21、旅游意愿达到了近年来的较高水平。业内预测，国民旅游消费意愿很可能在十一黄金的较高水平。业内预测，国民旅游消费意愿很可能在十一黄金周得以集中释放。周得以集中释放。资料来源：资料来源：2013年浙江省政府网年浙江省政府网旅游消费需求的专业化旅游消费需求的专业化 伴随着旅游消费需求的不断增长，旅游业逐渐从商业服务伴随着旅游消费需求的不断增长，旅游业逐渐从商业服务业中分化出来，形成以旅游经济活动为中心，根据旅游者的需业中分化出来，形成以旅游经济活动为中心，根据旅游者的需求，把多个企业和行业集合起来，向旅游者提供食、住、行、求，把多个企业和行业集合起来，向旅游者提供食、住、行、游、购、娱等综合性服务的新

22、兴产业。而这些专门经营旅游产游、购、娱等综合性服务的新兴产业。而这些专门经营旅游产品和服务的企业，尤其是旅行社、旅游饭店和旅游交通，不仅品和服务的企业，尤其是旅行社、旅游饭店和旅游交通，不仅对旅游产业的形成和发展具有十分重要的作用，而且成为旅游对旅游产业的形成和发展具有十分重要的作用，而且成为旅游经济的三大支柱，标志着旅游经济的成熟。经济的三大支柱，标志着旅游经济的成熟。案例案例海南大旅行社向集团化发展 中型旅行社更专业化大型旅行社向集团化发展 海南省大型旅行社之一的海口民间旅行社，较早与海南省强势旅游及相关产业的企业结成战略联盟，实行“逍遥海南”和“民间假日”双品牌运作，致力于开发高、中档度

23、假和观光旅游产品，打造从目的地资源整合到客源地终端销售完整价值链的海南旅游主渠道批发运营商。董事长赵沾认为，在旅游行业新的发展趋势和竞争态势下，集团化发展是该社的必然选择。中型旅行社向专业化发展 长期以来海南旅行社不分大小都是做地接，产品同质化严重。为了争夺市场份额把降价作为争夺客源的主要手段，零负团费盛行，长此下去海南旅行社行业必定走向死胡同。现在，不少旅行社果断调整战略，成立了市场调研部和新产品开发部，把心思放在海南岛特色产品研发和优质服务上，走专业化、特色化之路，不仅告别了低档次的打打杀杀，而且形成了竞合式发展局面，更有利于海南旅行社与客源地组团社及细分市场的对接。第三节第三节 旅游服务

24、贸易及其特征旅游服务贸易及其特征 一、旅游服务贸易的概念一、旅游服务贸易的概念旅游服务贸易，是指旅游服务在国家之旅游服务贸易，是指旅游服务在国家之间的有偿流动和交换过程，即国家之间间的有偿流动和交换过程，即国家之间相互为旅游者进行国际旅游活动所提供相互为旅游者进行国际旅游活动所提供的各种旅游服务的交易过程。的各种旅游服务的交易过程。一、旅游服务贸易的概念一、旅游服务贸易的概念二、旅游服务贸易的形式二、旅游服务贸易的形式三、旅游服务贸易的基本特征三、旅游服务贸易的基本特征 5 1 2 3 4理解要点理解要点从现代服务从现代服务贸易的角度贸易的角度 旅游服务贸易包括了旅游服务贸易包括了服务贸易总协

25、定服务贸易总协定定义的范围和内容定义的范围和内容。旅游服务贸易是国旅游服务贸易是国家之间旅游服务的家之间旅游服务的有偿交换活动。有偿交换活动。旅游服务旅游服务贸易包括贸易包括旅游服务旅游服务的出口和的出口和进口。进口。旅游服务贸易应遵循旅游服务贸易应遵循服务贸易的基本运行服务贸易的基本运行规则和惯例。规则和惯例。旅游服旅游服务贸易务贸易的保护的保护。我国旅行社业对外开放的进程我国旅行社业对外开放的进程 2001年年11月，我国政府正式加入月，我国政府正式加入WTO，达成了，达成了包括旅游业在内的入世承诺。其中，在旅行社领包括旅游业在内的入世承诺。其中，在旅行社领域的市场准入方面，我国政府承诺：

26、自加入域的市场准入方面，我国政府承诺：自加入WTO之时起，年全球旅游收入超过之时起，年全球旅游收入超过4000万美元万美元的境外旅行社可以在我国申办由中方控股的合资的境外旅行社可以在我国申办由中方控股的合资旅行社，申办地域为我国政府指定的旅游度假区旅行社，申办地域为我国政府指定的旅游度假区和北京、上海、广州和西安和北京、上海、广州和西安4个城市；我国加入个城市；我国加入WTO后后3年内，允许设立由外资控股的合资旅行年内，允许设立由外资控股的合资旅行社；我国加入社；我国加入WTO后后6年内，允许设立外商独资年内，允许设立外商独资的旅行社，并取消设置地域的限制。的旅行社，并取消设置地域的限制。我国

27、旅行社业对外开放的进程我国旅行社业对外开放的进程 2009年，关于启动外商投资旅行社的设立申年，关于启动外商投资旅行社的设立申请工作的公告明确规定请工作的公告明确规定,外资在华申办旅行社的外资在华申办旅行社的条件为条件为:有固定的经营场所有固定的经营场所;有必要的营业设施有必要的营业设施;有不少于有不少于30万元的注册资本。万元的注册资本。而审批期限为而审批期限为30个工作日。这三条已经和国内个工作日。这三条已经和国内资本申办旅行社待遇同等。资本申办旅行社待遇同等。二、旅游服务贸易的形式二、旅游服务贸易的形式形式形式跨境交付跨境交付 境外消费境外消费 商业存在商业存在 自然人流动自然人流动 跨

28、境交付，是指不涉跨境交付，是指不涉及人员、资本和物资及人员、资本和物资移动的以中间媒介方移动的以中间媒介方式提供的服务，强调式提供的服务，强调服务提供者和消费者服务提供者和消费者分别处于不同的国家，分别处于不同的国家，跨越国境和边界的只跨越国境和边界的只是服务本身。是服务本身。商业存在，是指一国商业存在，是指一国的服务提供者在另一的服务提供者在另一国的领土内设立商业国的领土内设立商业机构或专业机构，直机构或专业机构，直接为后者领土内接为后者领土内(包包括境外前往的消费者括境外前往的消费者)的消费者提供服务。的消费者提供服务。境外消费，是指服境外消费，是指服务的提供者在一国务的提供者在一国的领土

29、内向来自另的领土内向来自另一国的消费者提供一国的消费者提供服务，也就是一国服务，也就是一国消费者到其它国家消费者到其它国家境内购买服务境内购买服务。自然人流动，是指自然人流动，是指一国的服务提供者一国的服务提供者以自然人身份进入以自然人身份进入另一国的领土内提另一国的领土内提供服务，一般规模供服务，一般规模较小、时间有限。较小、时间有限。三、旅游服务贸易的基本特征三、旅游服务贸易的基本特征旅游服务贸易的生产与消费同时发生旅游服务贸易的生产与消费同时发生 1.旅游服务贸易的国际性旅游服务贸易的国际性 2.旅游服务贸易的不确定性旅游服务贸易的不确定性 3.旅游服务贸易的高效益性旅游服务贸易的高效益

30、性 4.旅游服务贸易的财富转移性旅游服务贸易的财富转移性 5.问 题你所知道的以旅游业为主的国家和城市？以旅游业为主的国家：马尔代夫 马尔代夫马尔代夫是印度洋上的一个岛国，以其优美的自然风光和是印度洋上的一个岛国，以其优美的自然风光和发达的旅游业而闻名于世。旅游业、渔业及航运业是马尔代夫发达的旅游业而闻名于世。旅游业、渔业及航运业是马尔代夫的三大支柱产业，近年来，旅游业已超过渔业，成为马尔代夫的三大支柱产业，近年来，旅游业已超过渔业，成为马尔代夫第一大经济支柱。旅游收入对第一大经济支柱。旅游收入对GDPGDP贡献率多年保持在贡献率多年保持在30%30%左右。左右。马尔代夫旅游业的发展，除了得益

31、于得天独厚的自然资源以外，马尔代夫旅游业的发展，除了得益于得天独厚的自然资源以外，其政府和旅游管理部门制定科学合理的旅游发展战略，进行旅其政府和旅游管理部门制定科学合理的旅游发展战略，进行旅游目标市场和营销模式的创新，加强旅游设施的建设等也是重游目标市场和营销模式的创新，加强旅游设施的建设等也是重要的原因。旅游业作为国民经济一个重要组成部分，对马尔代要的原因。旅游业作为国民经济一个重要组成部分，对马尔代夫来说，对其国民经济发展更是具有超乎寻常的意义和作用。夫来说，对其国民经济发展更是具有超乎寻常的意义和作用。以旅游业为主的城市：三亚 三亚三亚市位于祖国的最南端，拥有阳光、海水、沙滩、气候、市位

32、于祖国的最南端，拥有阳光、海水、沙滩、气候、森林、温泉、动物、岩洞、田园、风情十大旅游资源，山、城、森林、温泉、动物、岩洞、田园、风情十大旅游资源，山、城、河、海浑然一体，是中国热带滨海旅游资源最丰富、最集中的河、海浑然一体，是中国热带滨海旅游资源最丰富、最集中的地区，中国著名的旅游度假胜地。地区，中国著名的旅游度假胜地。19991999年就提出：年就提出：“旅游立市、旅游立市、旅游富市、旅游强市旅游富市、旅游强市”发展战略；发展战略；20042004年又实施旅游产业年又实施旅游产业“转转型增效、协调发展型增效、协调发展”战略；近年来基于丰富的旅游资源，又提战略；近年来基于丰富的旅游资源，又提

33、出着力打造出着力打造“中国唯一的热带滨海旅游城市中国唯一的热带滨海旅游城市”、“全国人民的全国人民的度假村、后花园度假村、后花园”和和“国际滨海城市国际滨海城市”口号，大力发挥旅游业口号，大力发挥旅游业在当地国民经济和经济结构调整中的重要作用。旅游业对三亚在当地国民经济和经济结构调整中的重要作用。旅游业对三亚GDPGDP起着举足轻重的作用，旅游收入占全省半壁江山。三亚旅起着举足轻重的作用，旅游收入占全省半壁江山。三亚旅游业对三亚市游业对三亚市GDPGDP增长具有较高的贡献率，对全省旅游收入的增长具有较高的贡献率，对全省旅游收入的贡献也不断提高。贡献也不断提高。一、旅游经济在国民经济中的地位一、

34、旅游经济在国民经济中的地位从旅游业的性质看，从旅游业的性质看，旅游业是一个以提供服旅游业是一个以提供服务为主的综合性服务行业。务为主的综合性服务行业。从旅游业的发展规模看，从旅游业的发展规模看，随着社会生产力的随着社会生产力的提高和社会经济的发展，旅游业在国民经济中提高和社会经济的发展，旅游业在国民经济中日益占据重要地位。日益占据重要地位。从旅游业的运行状况看，从旅游业的运行状况看，旅游业符合当今世旅游业符合当今世界经济发展的总潮流，与发展界经济发展的总潮流，与发展“绿色产业绿色产业”相相适应，而且旅游业还是一种适应，而且旅游业还是一种“朝阳产业朝阳产业”，正，正展现着良好的发展势头。展现着良

35、好的发展势头。第四节 旅游经济的地位与作用二、旅游经济在国民经济中的作用二、旅游经济在国民经济中的作用 增加外汇收入增加外汇收入加快货币回笼加快货币回笼扩大就业机会扩大就业机会带动相关产业带动相关产业积累建设资金积累建设资金促进贫困地区脱贫促进贫困地区脱贫 据世界旅游组织资料，旅游业每增加据世界旅游组织资料，旅游业每增加1个就业岗位，个就业岗位，社会就能增加社会就能增加57个就业岗位。个就业岗位。截止截止2006年，我国旅游直接从业人员年，我国旅游直接从业人员1000万人、万人、间接从业人员间接从业人员4900多万人，旅游就业总量近多万人，旅游就业总量近6000万人，约占全国就业总数万人，约占

36、全国就业总数764亿人的亿人的78。小资料：丽江拉市海乡村旅游脱贫 丽江玉龙县拉市海附近的农民在组织旅游合作社之前丽江玉龙县拉市海附近的农民在组织旅游合作社之前,年年人均收入仅有人均收入仅有500元左右元左右,而现在每天都有数万元的旅游收入而现在每天都有数万元的旅游收入直接进入农民的账户。游客人数旺季每天多至直接进入农民的账户。游客人数旺季每天多至3000人次人次,少至少至每天数百人次每天数百人次,旅游已使拉市海周围若干村没有贫困户旅游已使拉市海周围若干村没有贫困户,社会主社会主义新农村的面貌已初见端倪。义新农村的面貌已初见端倪。发展乡村旅游是一些民族贫困地区走上脱贫致富道路的重发展乡村旅游是

37、一些民族贫困地区走上脱贫致富道路的重要切入点。玉龙县拉市海纳西族农民依托丽江旅游的客源大市要切入点。玉龙县拉市海纳西族农民依托丽江旅游的客源大市场场,利用拉市海的旅游资源利用拉市海的旅游资源,自发组织旅游经营合作社自发组织旅游经营合作社,带动了拉带动了拉市海周边农村经济的增长和相关产业的发展市海周边农村经济的增长和相关产业的发展,实现了纳西族村实现了纳西族村民的脱贫致富。民的脱贫致富。案例案例 丽江古城位于云南省西北部，原来是个丽江古城位于云南省西北部，原来是个鲜为人知的地方。随着旅游业的发展，特别鲜为人知的地方。随着旅游业的发展，特别是成为是成为“世界文化遗产世界文化遗产”后，迅速成为旅游后

38、，迅速成为旅游热点。热点。20052005年，丽江接待游客年，丽江接待游客404.23404.23万人次，万人次，实现旅游综合收入实现旅游综合收入38.5838.58亿元，以旅游业为龙亿元，以旅游业为龙头的第三产业占全市地区生产总值的比重为头的第三产业占全市地区生产总值的比重为48.28%48.28%。蓬勃发展的旅游业使当地成为云南。蓬勃发展的旅游业使当地成为云南经济发展最快的地区之一，当地群众的生活经济发展最快的地区之一，当地群众的生活水平也显著提高。水平也显著提高。“开发一方景区，繁荣一方经济，致富一方百姓开发一方景区，繁荣一方经济，致富一方百姓”促进经济发展促进经济发展旅游业的不稳定，导

39、致区域经济不稳定旅游业的不稳定，导致区域经济不稳定材料材料1 1：“9 9 11”11”事件后，美国来我国大陆旅游人事件后，美国来我国大陆旅游人数大幅度下降，而日本等客源市场原本打算赴美数大幅度下降，而日本等客源市场原本打算赴美国的旅游客流由于受阻则转向中国。国的旅游客流由于受阻则转向中国。材料材料2 2：世界旅游业组织（：世界旅游业组织（WTTCWTTC）公布的一份经济）公布的一份经济影响研究报告显示，影响研究报告显示，20032003年爆发的年爆发的“SARS”SARS”使亚使亚洲地区的旅游业遭受严重打击，损失数百亿美元，洲地区的旅游业遭受严重打击，损失数百亿美元，并导致数百万人失业。并导

40、致数百万人失业。思考：旅游经济在国民经济中的消极作用？旅游经济在国民经济中的消极作用？旅游业的发展导致消费品、房地产价格上涨旅游业的发展导致消费品、房地产价格上涨庐山别墅区庐山别墅区开往海南的旅游专列开往海南的旅游专列 搅动海南房地产市场搅动海南房地产市场 沈阳将在3月17日向海南开行“Y”字头旅游专列，全程运行6600余公里，途经7个省份，将天涯海角、亚龙湾、黄鹤楼、桂林山水等著名景点串联到了一起，耗时12天，成为从辽沈大地上出发，行走最远的旅游列车。海南东方花梨湾网络营销经理周宪认为这将利好海南东方花梨湾网络营销经理周宪认为这将利好海南楼市：海南楼市：“沈阳到海南的旅游专列开通后，对游沈阳

41、到海南的旅游专列开通后，对游客具有拉动性，能够将有度假需求、购房需求的人客具有拉动性，能够将有度假需求、购房需求的人带到海南，可以说这是对海南房地产市场的支持。带到海南，可以说这是对海南房地产市场的支持。”三、旅游经济的其它作用和影响三、旅游经济的其它作用和影响（一）旅游经济对社会的作用及影响（一）旅游经济对社会的作用及影响 积极作用积极作用 1 1、传播现代文明；、传播现代文明；2 2、促进接待国价值观念和道德准则变化、促进接待国价值观念和道德准则变化 3 3、引起旅游接待国社会结构变化、引起旅游接待国社会结构变化 4 4、促进社会环境改善、促进社会环境改善 消极作用消极作用 1 1、产生不

42、平等心理；、产生不平等心理；2 2、不健康思想和行为渗入，引起不良社会行为、不健康思想和行为渗入，引起不良社会行为产生。产生。促进旅游区卫生的改善和基础设施建设促进旅游区卫生的改善和基础设施建设庐山庐山 2004 2004年年1010月月1717日，世界文化遗产平遥古城南门瓮城外侧东部日，世界文化遗产平遥古城南门瓮城外侧东部一段东西长一段东西长1717米、厚米、厚3 3米、高米、高1010米的城墙突然垮塌，上千块青砖米的城墙突然垮塌，上千块青砖落地。落地。20052005年年4 4月月1 1日，平遥古城坍塌部分开始修复日，平遥古城坍塌部分开始修复 ,预计修复预计修复工程需上亿资金工程需上亿资金

43、。促进历史古迹的保护促进历史古迹的保护造成城市问题造成城市问题（二）旅游经济对文化的作用及影响（二）旅游经济对文化的作用及影响 积极影响积极影响 1 1、促使各民族优秀传统文化发掘、振兴和光大；（、促使各民族优秀传统文化发掘、振兴和光大；（纳西古乐）纳西古乐）2 2、促使民族文化个性更加突出；、促使民族文化个性更加突出；3 3、促进整个人类精神的进步、促进整个人类精神的进步 消极影响消极影响 1 1、带来不良生活方式，使民族文化蜕变甚至消退；、带来不良生活方式，使民族文化蜕变甚至消退；2 2、优秀传统文化容易商业化，失去魅力。、优秀传统文化容易商业化，失去魅力。3 3、干扰目的居民生活、干扰目

44、的居民生活有助于文化的交流有助于文化的交流竹竿舞竹竿舞纳西族古乐纳西族古乐 纳西古乐由纳西古乐由白沙细白沙细乐乐、洞经音乐洞经音乐和皇经和皇经音乐组成（皇经音乐现已失音乐组成（皇经音乐现已失传）。纳西古乐融入了道教传）。纳西古乐融入了道教法事音乐，儒教典礼音乐，法事音乐，儒教典礼音乐，甚至唐、宋、元朝的词、曲甚至唐、宋、元朝的词、曲牌音乐，形成了它独特的灵牌音乐，形成了它独特的灵韵，被誉为韵，被誉为“音乐化石音乐化石”。这种来源于民间自娱自乐的这种来源于民间自娱自乐的演奏形式已经成为打造演奏形式已经成为打造“世世界的丽江界的丽江”的品牌标志之一。的品牌标志之一。促进民族传统文化的发展促进民族传

45、统文化的发展 北京市海淀实验中学北京市海淀实验中学 彭丽彭丽破坏文物古迹破坏文物古迹 杭州西湖杨杭州西湖杨公堤出现的公堤出现的“爆爆棚棚”现象，高峰现象，高峰时段人车只能排时段人车只能排队缓慢挪动。队缓慢挪动。干扰旅游区居民的正常生活、工作秩序干扰旅游区居民的正常生活、工作秩序黄金周期间，鼓浪屿这黄金周期间，鼓浪屿这一面积一面积1.881.88平方公里、平方公里、仅居住近仅居住近1 1万人的小岛，万人的小岛，创纪录地迎来了创纪录地迎来了7272万人万人次的游客，以致次的游客，以致“平视平视看人头，仰视看石头看人头，仰视看石头”的景象的景象 福建鼓浪屿景区福建鼓浪屿景区案例案例“走婚桥走婚桥”上

46、的变迁上的变迁 泸沽湖区的旅游始于泸沽湖区的旅游始于20世纪世纪80年代末，年代末，1992年正式被国务院列为对外开放的旅年正式被国务院列为对外开放的旅游区，从开放前的游客稀少到现今众多游区，从开放前的游客稀少到现今众多的游客前往，旅游已经成为当地摩梭人的游客前往，旅游已经成为当地摩梭人主要的经济活动。主要的经济活动。今天的泸沽湖已经变得面目全非，今天的泸沽湖已经变得面目全非，300年淳朴的年淳朴的母系民俗变得血肉模糊。母系民俗变得血肉模糊。“母系社会母系社会”依然是最大卖点依然是最大卖点 正如一提神农架，就拿所谓正如一提神农架，就拿所谓“野人野人”说事一样，说事一样，提起泸沽湖，提起泸沽湖，

47、“母系社会母系社会”永远是最大的卖点。永远是最大的卖点。在西昌的汽车站和旅游部门，所有张贴介绍泸沽在西昌的汽车站和旅游部门，所有张贴介绍泸沽湖风景区的海报、宣传材料，无一例外全是湖风景区的海报、宣传材料，无一例外全是“母母系文化的活化石系文化的活化石”、“独特的走婚习俗独特的走婚习俗”等等这等等这类广告词。类广告词。摩梭族的婚姻习俗发生变化摩梭族的婚姻习俗发生变化 随着旅游业的迅速开发，随着旅游业的迅速开发，“母系文化的活化石母系文化的活化石”正在快速地风化。而内在的变化就是，这种独特正在快速地风化。而内在的变化就是，这种独特的走婚习俗正迅速消亡。年轻的摩梭男孩子，很的走婚习俗正迅速消亡。年轻

48、的摩梭男孩子，很多已经离开风景如画的家乡，远到东南沿海一带多已经离开风景如画的家乡，远到东南沿海一带打工。投身在繁华而又陌生的大城市后，势必放打工。投身在繁华而又陌生的大城市后，势必放弃许多旧有的生活痕迹，不管有意无意，同化过弃许多旧有的生活痕迹，不管有意无意，同化过程远比想像来得迅猛。摩梭男子不仅纷纷走出去程远比想像来得迅猛。摩梭男子不仅纷纷走出去，即使没有离开本土，也开始纷纷与汉族、藏族，即使没有离开本土，也开始纷纷与汉族、藏族、彝族和其他民族的女孩子结为连理。、彝族和其他民族的女孩子结为连理。商业开发与保持传统两难商业开发与保持传统两难 如果一味强调保持原汁原味的生活状态，今日的如果一味

49、强调保持原汁原味的生活状态，今日的摩梭人就只能继续过着远离现代文明的生活。诚摩梭人就只能继续过着远离现代文明的生活。诚然，这种原生态可以满足源源不断的外来游客的然，这种原生态可以满足源源不断的外来游客的心理需求，但这对本地的原住居民是极不公平的心理需求，但这对本地的原住居民是极不公平的。然而，如果答应摩梭人搭乘现代化的列车，泸。然而，如果答应摩梭人搭乘现代化的列车，泸沽湖这块沽湖这块“活化石活化石”从此将不复存在。从此将不复存在。20年代末，美国生物学家洛克博士多年代末，美国生物学家洛克博士多次来到素有次来到素有“女儿国女儿国”之称的滇西北之称的滇西北泸沽湖畔，从采集动植物标本到研究泸沽湖畔，

50、从采集动植物标本到研究摩梭文化，并写下了摩梭文化，并写下了中国西南的摩中国西南的摩梭王国梭王国。在不断涌入的旅游者的影。在不断涌入的旅游者的影响下，摩梭文化进入了历史上变化最响下，摩梭文化进入了历史上变化最快的时期。洛克当年在书中所记录的快的时期。洛克当年在书中所记录的大量的摩梭人的民俗，今天有些已经大量的摩梭人的民俗，今天有些已经很难看到了。闯世界的摩梭姑娘杨二很难看到了。闯世界的摩梭姑娘杨二车娜姆感叹道：车娜姆感叹道：“如果认为外来的、如果认为外来的、一切新鲜的东西都是最好的，一概不一切新鲜的东西都是最好的，一概不加选择地吸收，那么，不要几年的功加选择地吸收，那么，不要几年的功夫，在泸沽湖