新闻宣传业务培训课件.ppt

1、新闻宣传业务培训新闻宣传业务培训如如何何做做好好新新闻闻宣宣传传工工作作目录新闻的含义新闻的特点新闻写作的常用文体与类型新闻写作原则新闻宣传工作的价值如何做好新闻宣传工作新闻的含义 消息、通讯、新闻评论都是新闻文体。所谓新闻，就是对新近发生的事实的报道。时代不同，新闻事业的性质不同，新闻的含义也就不同。后滕武男在新闻纸研究一文中认为，最早的新闻是政府的新闻。公元前一世纪，罗马统治者凯撒为了使公民知道和他们有关的官方规定，要求把政府的行为公布在罗马广场上的每日公报上。这个说法与我国的情况吻合。我国唐朝就用邸报向宫廷官员通报朝廷的行动。邸报是中国古代报纸的统称。目前大陆所能看到的最早的邸报，是尹钧

2、公从北京图书馆找到的明代急选报，该报出版于公元1580年4月。人类最早的新闻是通报官方行动。16、17世纪西方，新闻主要指的是商业行为。新闻事业的商业性质，决定了新闻行为以人们的接受心理为导向。当然新闻事业打从一开始，就是与政治联姻的，后来只不过披上了商业的面纱而已。事实上，从某个角度而言，在整个资本主义发展的过程中，商业行为本身就是一种政治行为。今天西方发达的资本主义国家鼓吹新闻自由，但当美国新闻记者经过千辛万苦的调查，独家报导了美国侵越期间在一小岛上进行惨绝人寰屠杀的轰动的新闻之后，马上就在政府的干预下被老板吵了鱿鱼。这至少说明，他们的“新闻自由”决不是没有前提的。无产阶级则公开宣称报纸、

3、电台是他们的“喉舌”。我们现在的新闻事业虽然也在逐步走向市场，但其性质同资本主义国家新闻的性质是有根本区别的。陆定一同志在我们对于新闻学的基本的观点中说：“新闻的定义就是新近发生的事实的报道。”这一定义跳出了一切时代与阶级的局限，高度准确的概括了新闻最本质的特征。新闻的特点事实性新闻的特点真实性时效性新闻的特点事实性：新闻是以社会生活中发生的客观事实为报道对象。离开了事实，新闻就不复存在。即使是新闻评论，它也是来源于新闻事实和对新闻事实的评论。真实性：真实是新闻的生命。因为，追本溯源，新闻的产生，是发布新闻的主体把正在发生和将要发生的事情告诉受众，希望受众于以配合，以使主体的意图充分实现。不真

4、实的新闻会使结果相反，此其一。第二，新闻作为一种事业能够存在和发展，正是由于他的真实使其具有正确认识外部世界的价值，失实的新闻是毫无价值的，也就不算是新闻了。第三，新闻是人们了解外部世界，决定自己的行动，端正自己的认识的重要信息源，不实的新闻会使受众产生错误，这是道德和法律所不能允许的。第四，真实性是形成和确保新闻权威性的根本前提。时效是新闻竞争的核心。新闻的时效性有两层含义，一是指新闻发生的新近性，二是指报道的及时性。新闻写作的常用文体与类型消息常用文体与类型通讯新闻评论新闻写作的常用文体与类型消息 消息是迅速及时地报道社会生活中重要的突出事件和新近发生或发现的事物、成就、问题、情况等的新闻

5、文体，是新闻报道的主要形式，也是新闻报道的最常见、最主要的文体。一消息的结构 消息的结构是指一篇消息的材料组合和段落安排的总体设计，也就是写作顺序。新闻写作中对消息的材料结构的总的要求是：简明扼要，层次清晰，能准确地叙述事实，能发挥新闻价值的最佳效果，最有利于表现主题，最能够吸引读者。目前，国内外常见的消息形式，大致有三大类。1倒金字塔式结构 这是采用最多的一种消息结构，也称为“倒三角结构”。它的特点是将最重要、最新鲜、最吸引人的新闻事实放在最前面，并按材料的重要性来安排段落层次：重要的居前，次要的继之，再次要的置于末尾。2金字塔结构 作者完全按事件发生、发展的先后顺序安排层次。事件的开头就是

6、消息的开头，事件的结尾就是消息的结尾。这种编年史式的写法，读者容易接受和理解。一些故事性强、人情浓的消息常采用这种结构。3自由式结构 现实生活是丰富多彩的，消息的内容也是千姿百态、千变万化的，因此，消息的结构形式也是多种多样的。消息还有并列式结构、对比式结构、问答式结构、总结式结构，等等。二消息的标题 一般来说，一篇消息可以分为5个部分：标题、导语、主体、背景、结尾。其中导语、主体、背景是主要部分。当然，并非任何一则消息都包含有完整的5个部分，有的只有其中的两或三四个部分。消息的标题具有多行性的特点，信息量大。它有所谓引题、主题、副题之分。引题，又称肩题、眉题或看题。它主要用来揭示新闻事实的意

7、义，交代形势，说明背景，烘托气氛，引出主题；在主题为虚题时，还有说明“主题”的作用。其位置在主题的上方。主题，又称正题，它一般用来点明消息的主要事实或概括说明消息所表达的思想和观点。它在引题之下，副题之上，其位居中，且字体比引题、副题大。副题，又称辅题或子题，一般用以报道事实的结构或提要，有是也用来的说明主题的来源、依据，弥补主题的不足。其位置在主题之下。新闻写作的常用文体与类型消息三消息的导语 消息的导语，即消息的开头，通常是指消息的第一自然段。它以极简要的文字写出消息的主要内容，用最新鲜、最重要、最引人的事实，揭示新闻的主题，引起读者的兴趣和注意。由两个或多个自然段组成的导语，称“复合导语

8、”。导语写法多样，而且可以按不同标准分类。按消息要素在导语里出现的多少分类，导语可分为全型导语和微型导语两种。所谓全型导语，就是消息的六个要素齐全的导语。随着新闻事业的发展，全型导语的采用越来越少了，代之而起的是部分要素导语，也称做微型导语。按照导语中强调的要素，可分为突出“何人”的导语，突出“何地”、“何时”、“何事”的导语等。按导语表达方式，可分为叙述式的导语、描写式导语、评论式导语和引语式导语，等等。导语的表现形式还有一些，如比喻式、摘要式、对比式、抒情式、悬念式，等等。一则消息的导语究竟如何写，主要根据新闻事实的特点还决定，不应拘泥于某种形式。新闻写作的常用文体与类型消息四消息的主体和

9、结尾 主体是消息的主干部分。他承接导语，用具体、充实的材料，展开导语，揭示消息的主题。消息主体的结构形式一般有时间顺序、逻辑顺序和时间顺序和逻辑顺序结合三种。五消息的背景 新闻背景是有关新闻事实的历史和环境资料。用背景材料衬托或说明新闻事实，可以显示或强调信息的重要意义。新闻背景材料可分为说明性材料和注释性材料。说明性材料即对新闻人物或事件的政治背景、地理环境、历史演变及其他情况做介绍和交代，以说明事物产生的各种因素，揭示事物发生和变化的意义。注释性材料，是对有关名词科技知识等的注释。它能帮助读者看懂消息的内容，增长知识和见闻。新闻写作的常用文体与类型消息新闻写作的常用文体与类型通讯 通讯是一

10、种运用多种表达方式，具体、生动、及时地报道具有新闻意义的人物、事件和情况的新闻文体。通讯是由消息扩展而来的，可以说是消息内容的扩充。但是两者在具体的写作要求和写作方法上有很多的不同之处，如下表：比较点消息通讯对象和中心新近发生的具有意义的事件人物为中心的人物活动写作要求简明扼要、高度概括详尽细致表现方法叙述为主综合应用多种表达方式结构形式自有的结构形式灵活采用多种结构形式语言描述简洁明了生动形象时效性争分夺秒无严格的时间要求一通讯的特点新闻性。通讯中所报道的人应是新闻人物，所报道的事应是新闻事件。形象性。通讯不仅要用事实说话，还要用形象说话，即塑造活生生的“新闻形象”。它往往用叙述、描写、议论

11、、抒情的手法表明作者的思想倾向和感情色彩。二通讯的类型及其写作 通讯按其内容分类，可分为人物通讯、事件通讯、工作通讯、风貌通讯、新闻小故事等类。1、人物通讯人物通讯着重报道某一人或一些人的思想、言行和事迹。它要求把人物放在突出的地位，从某一侧面或某些片段来详细地描述人物的事迹，反映人物的思想，揭示人物的精神境界。人物通讯的写作要求：抓住个性，不贪大求全。每个人物都有着不同的社会经历、不同思想、不同个性、不同的事迹，这是他们的个性，写通讯就要抓住这些鲜明、独特的个性特点，方能写出新意，并使人物形象生动。写好行动。写人物在矛盾冲突中的行为，可以展示人物的内心世界和个性特征。写好人物语言。写人物要善

12、于选择人物个性化的语言来表现人物。写好细节。用细节展现人物的特性，是写活人物的关键。只有那些最能说明问题、最能反映人物本质特征的典型细节，才是人物通讯中所要着重描写的细节。采用恰当的议论。人物通讯中除了用叙述、描写来刻画人物、表现主题，还可以用恰当的议论来表现作者的主观感受、加强读者对人物、事迹的正确认识，增强通讯的感染力。新闻写作的常用文体与类型通讯2、事件通讯事件通讯是以报道事件为主要内容的通讯。它以记事为主，一般一个中心事件，其他事件都围绕这一中心事件展开，人物则随事件的发展相应出现，并揭示人物行动的思想根据来表现事件所显示出来的社会意义。事件通讯的写作要求有：叙事要有目的。事件通讯中所

13、叙述的事实必须要选择显示生活中最有典型意义的事件进行报道，以反映时代精神。一般要对事件作有头有尾的完整报道，让读者有一个完整的印象，以便充分理解事件的意义。叙事要清晰。事件通讯要报道事件的来龙去脉，就必须将事件的情节和线索交代清楚，否则正确的思想含义就无法得到明确的体现。但又不能形成流水账，要根据通讯主题需要，切合事件本身的实际，采取适当叙述方式反映主题思想。叙事有波澜。“文似看山不喜平”。事件通讯不能写得平铺直叙，缺乏变化，有重点、有波澜，才能形象生动，感动读者。在写作过程中，应当注意：要抓住事件本身的矛盾来写，将矛盾的发生、发展及变化叙述清楚，通讯才有思想深度；二要突出重点，有详有略；三要

14、灵活运用多种表现手法。叙事中不能忘记写人。事在人为，写任何事件，都离不开人物。将人写活，有助于写活事件，表达主题。但事件通讯毕竟以写事为中心，不能以写人为中心，因此在写人物时，要力求文约而意丰，以抓住特征、留下印象为宜。新闻写作的常用文体与类型通讯3、工作通讯 工作通讯以介绍工作经验或研究工作中存在的问题为主，是对实际工作有较强指导性的一种通讯。工作通讯写作要求：要反映实际工作中的新经验、新问题，要善于抓住具有普遍指导意义的内容，使读者从中获得对实际工作有普遍指导意义的新经验，了解实际工作中迫切需要解决的问题。要选择有广泛社会意义的题材。在选择题材时，要考虑广大人民群众的需要和兴趣，尽可能选择

15、同人民生活息息相关的题材。要有分析、有观点。工作通讯给人以指导，因此在叙述新闻事实的基础上，要作恰当的分析议论，并得出正确的结论。也就是说，工作通讯应带有一定的评论色彩。评论的方法一般可以引用群众的见解，或者作者自己的事实基础上进行点睛式的评说。4、风貌通讯 风貌通讯是综述某一地区、某一系统、某一部门的形式，勾勒某一活动、某一事件的基本面貌，展示某一地区或单位今昔变化的通讯。风貌通信也介绍祖国风光、地方特产、民情风俗等。报刊上的“见闻”“巡礼”“纪行”“侧记”等，都属此类。风貌通信写作要求是：抓住特点写见闻。用对比衬托描写新风新貌。有景有情，缘物寄情。新闻写作的常用文体与类型通讯5、新闻故事新

16、闻小故事又叫新闻小通讯，是一种篇幅小、故事性强的通讯。新闻小故事写作要求有：选择生动的故事情节。要在结构上下功夫。由于受新闻真实性和“小”的约束，因而不可能像写小说那样可以虚构，使其曲折生动，它主要依靠结构来帮忙。一般采用顺叙式结构、大倒叙式结构和特写式开头的结构方式。如果采写的新闻的事实事件完整，自身情节曲折，可采用顺叙式表现方法，详略有致地写出故事。如果采写的新闻事实最终的结局格外令人振奋或惊奇，可采用大倒叙式结构。即文章开头写结局的前半部分，结尾写结局的后半部分，中间的主体部分则写被包孕的其他新闻事实。如采写的新闻事实丰富但却零碎，而最终结局又比较平淡，则以特写的方式开头，然后引入倒叙；

17、倒叙完了，与特写开头照应，再继续写后面的事情。新闻写作的常用文体与类型通讯新闻写作的常用文体与类型新闻评论 新闻评论是用夹叙夹议的手法对具有新闻价值的事实或带有倾向性的问题进行评论，以判断是非、表明态度的文体。新闻评论按内容可分为政治评论、经济评论、文化评论和社会评论等。按形式可分为社论、评论员文章、短评、编者按、编后语和专栏评论等。一、新闻评论的特点1、鲜明的政治性 新闻评论具有鲜明的政治性和党性，这是由新闻媒介的性质和任务决定的。新闻评论围绕当前具体重大政治意义的问题，以及在贯彻行党的中心任务过程中产生的各种思想问题发言，鲜明地表明党的立场和主张，提出解决问题的办法。另外，有一些新闻评论，

18、其中的政治性不是很明显，但实际上，也是为政治目标的服务的。经常出现于报纸上的国际时事评论，无疑具有强烈的政治色彩。这些评论，在一定程度上代表了我国在国际事务中的立场、观点与态度。新闻写作的常用文体与类型新闻评论 2、较强的时效性 新闻评论是一种新闻文体，自然也有时效性。为时效性很强的新闻写的评论时效性自然很强，必须和新闻同时发，晚一天也不行。但是，另一些新闻评论并不是为时效性很强的新闻配写的，而是针对现实工作的某一个问题或现实生活中某一类思想倾向而写的，它也有时效性的要求，只是不像前一类那么高。新闻评论的时效性，并不单纯地表现在具体日期上，它不是一个单纯的时间概念，而是说它必须紧跟时代前进的脚

19、步，追踪社会生活的进程，扣紧人们思想的脉搏。否则，新闻评论就可能成为昨日黄花，或是无的放矢。3、明显的指导性 新闻评论的社会功能，从根本上来说是一种舆论向导。不管是有关重大政治原则的评论，还是关于日常工作的评论，也不管是关于哪个领域、哪个部门的评论，它总要帮助群众澄清一些认识上的模糊的问题，提醒观众注意一些在实际中被忽视的问题，或者给观众提供一些认识问题、解决问题的思路和办法，其指导性是非常明显的。评论的指导性强不强，并不在它是否用了很多指令性的词语，而在于它所讲的道理是否正确，正确的道理讲得是否透彻，是否切合实际。新闻评论尽管很多时候都在代表党和政府讲话，但它毕竟不同于党和政府的文件、指示，

20、所以在非必要的时候，最好少用指令性的语言。新闻写作的常用文体与类型新闻评论4、广泛的群众性 新闻是面向社会、面向广大受众的，所以具有广泛的群众性。首先表现在它及时回答广大群众最关心、最感兴趣的问题。它阐述的观点，既反映了群众的心声，又能起到引导群众前进的作用。代表群众利益，为群众说话是新闻评论群众性的另一个表现。对那些有利于群众的事，它满腔热情的支持；对于那些有损于人民群众的事，它旗帜鲜明的反对；它时刻为人民群众的利益“鼓与呼”。群众喜闻乐见，是新闻评论群众性的又一表现。在语言运用上，力求深入浅出，通俗易懂，切不可佶屈聱牙，更不能故弄玄虚。尽量避免那种居高临下、教训人的腔调，而应用同志式的、心

21、平气和的方式讲道理。这是对面向人民群众的评论而说的，而对于与敌人论战的新闻评论，则应是具有战斗性的。新闻评论的群众性还表现在广大人民群众也加入到评论写作队伍中来尤其是各报开辟的小评论专栏，稿件绝大多数出自广大业余评论者之手。新闻写作的常用文体与类型新闻评论二、新闻评论的写作要求1、选题要准 选题就是解决讲什么的问题，它规定所评论的对象和范围，是评论写作的关键一步。好的评论主题至少要符合两个要求：上合党意，下关民情。如果选题不符合当前党的宣传中心，甚至出现方向错误，即使读者感兴趣，也达不到甚至背离评论的目的；若选题正确，但读者不关心，不感兴趣，没人看，也起不到评论应有的作用。选题可以从报刊上选择

22、有典型意义、有评论价值的新闻、通讯、调查报告等等，就事论理，以事带理；也可通过调查研究，了解群众关心什么，有什么想弄清、应该弄清而尚未弄清的问题，从而通过报纸评论予以回答和反映；还可以从上级精神中选题，写成评论，宣传党的路线、方针、政策。新闻写作的常用文体与类型新闻评论2、立意求新 评论的题目选好了，就要着手“立意”。立意最重要的是求新。一是要有新思想、新观点。一篇评论，总要给读者一点新的东西，尤其是要力求有新的思想、新的观点。如果一篇评论通篇是陈旧老话、妇孺皆知的道理，即使百分之百的正确，也味同嚼蜡，不为读者所喜欢。二要寻找新角度。社会现象本身就是复杂的，任何事物不是孤立存在的，它与周围事物

23、有各种各样的联系。因此，同一事物，往往可以从不同角度去认识它、评价它。新闻评论也如此，可从新的角度立意，另辟蹊径。三是要利用新的材料。这也是使新闻评论翻出新意的一种办法。选用新鲜、真实材料，往往能比讲许多道理还有说服力。可以通过实地调查统计，获得客观性社会调查材料，为评论提供论据，创造新意。新闻写作的常用文体与类型新闻评论3、结构忌散 一般来说，新闻评论包括提出问题、分析问题、解决问题三部分，与之相呼应的，是评论的引论（开头）、正论（中间）、结论（尾巴）三个部分。新闻评论的结构，以纵深推进式、横向展开式，纵横交叉为为基本结构方式。纵身推进式，是根据事物的本质联系和人们认识问题由浅入深的思维规律

24、，层层深入。逐步展开，由表及里，卒章显义。横向展开式是运用得较多的一个结构方式，它的特点是围绕着中心论点，从各个方面进行论证，各个方面是一中并列的关系。这种方式便于拓宽广度，对事理进行多侧面、多方面的分析，使纷繁的事理显得条理清晰。纵横交错式。许多评论文章，同时运用纵深推进和横向展开的结构方式。有的从整篇文章看，是纵深推进，步步深入的，但其某一部分，却是横向展开的。新闻写作的常用文体与类型新闻评论4、论证求严 新闻评论具有论点、论据、论证三要素。论点是作者想要表达的主要观点与见解。论据是用以论证论点的材料。论证则是揭示论点和论据间的逻辑关系，运用事实、道理论证论点，使之确立和得以阐明的过程和方

25、法。在新闻评论中常见的论证方法有：例证法：即运用归纳推理，通过列举典型、真实、带有普遍性的事例，从特殊推一般、从个别推全面，以证明论点正确性的论证方法。引证法：在论证中引用那些被实践证明是正确的，为人们所公认的道理、原则或理论，来论证有待证明的某个观点的正确性，这就是评论写作中常见的引证法。它是一种运用演绎推理，从一般到个别的方法。反证法与归谬法：反证法是通过对反面论点的否定来证明某一论点是正确的方法，即以事实、事理证明同自己论点相矛盾的论点是错误的，根据矛盾法则，从而证明自己的论点是正确的。归谬论证是一种间接论证，它先假定对立面的论点是正确的，然后以其为前提，经过推理分析，引出荒谬的结论，从

26、而证明对方的论点是错误的，使其不能自圆其说，不攻自破。在运用归谬法时，必须注意由对方论点自然推出的结论是明显荒谬错误的，否则，不宜采用这种方法。新闻写作的常用文体与类型新闻评论5、学会配评论 给新闻配评论，首先要考虑该不该配。其次配的评论不能只是重复“新闻”，要源于新闻而又高于新闻。评论所阐明的思想、观点，所提出的意见、办法，必须是“新闻”里所蕴涵的，但又不是“新闻”里已充分展开论述的，因而不会使人感到重复，反而会感到有新的启迪、新的收获。新闻写作的常用文体与类型新闻评论新闻写作原则实事求是，用事实说话；在写作技巧上遵守下一页10条写作规则：迅速及时，讲求时效；坚持四项基本原则，自觉执行党的宣

27、传纪律；新闻写作原则 在写作技巧上遵守在写作技巧上遵守以下以下1010条写作规则：条写作规则：u 在你没有理解事件本身之前，不要动笔去写。u 在你不知道你要说些什么之前不要动笔去写。u 要表现，不要陈述。u 把精彩的引语放在消息的前头。u 把精彩的实例或轶事放在消息的前头。u 运用具体名词和富于动作色彩的动词。u 尽量少用形容词，不要在动词上再加用副词。u 尽量避免自己去作判断和推理，让事实说话。u 在消息中不要提那些你回答不了的问题。u 写作要朴实、简洁、诚实、迅速。总之，新闻写作要做到四个字：真，新，快，活。新闻宣传工作的价值p 新闻宣传处在意识形态领域的前沿，对社会精神生活和人们思想意识

28、有着重大影响。无论是加快中国特色社会主义事业发展，还是加快我国的改革开放和现代化建设；无论是构建社会主义核心价值体系、夯实广大干部群众团结奋斗的共同思想基础，还是维护社会稳定、促进改革发展、推进和-谐社会建设，都需要做好新闻宣传工作。在抗击低温雨雪冰冻灾害、维护西藏社会稳定、筹办北京奥运会、抗震救灾等重大报道事件中可以看出，正确的舆-论引导和新闻宣传对党和国家长治久安都具有积极作用。在全球化发展的大背景下，各种文化和意识形态纷纷涌入我国，西方媒体占有话语主导权这样的国际舆-论格局还没有根本改变，致使新闻宣传工作面临着更加复杂、激烈的竞争环境。因此，开创中国特色社会主义新闻事业新局面还需要广大新

29、闻工作者付出更大的努力，把提高舆-论引导能力放在突出位置，进行深入研究，拿出切实措施，取得新的成效。如何做好新闻宣传工作 首先，坚持党性原则和正确的舆-论导向是引导人民思想的根本。历史经验表明，舆-论引导正确，利党利国利民；舆-论引导错误，误党误国误民。只有坚持党性原则，才能提高舆-论引导能力。要牢固树立政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识，把坚持正确舆-论导向放在新闻宣传工作的首位，更加自觉主动地为人民服务、为社会主义服务、为党和国家工作大局服务。其次，加强主流媒体和新兴媒体的建设，掌握话语权的主动性。媒体在国际、国内事务中占有话语主导权对传播社会主义先进文化以及促进社会和-谐发展都是至关

30、重要的。随着网络技术的飞速发展，互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆-论的放大器，以它为代表的新兴媒体的社会影响力不容忽视。当前，各种媒体对我国经济、文化、社会和政治生活的介入程度越来越深，在营造社会舆-论方面发挥着越来越重要的作用。因此要高度重视媒体的建设、运用、管理，使之成为真真正正的“党和人民的喉舌”，为促进社会和-谐建设发挥积极作用。如何做好新闻宣传工作 再次，新闻工作者自身的理论修养和政治素养是新闻宣传工作的人力保障。新闻工作者是新闻宣传工作的主导者，其自身的素质会间接影响舆-论引导的水平和效果。由此广大新闻宣传工作者要加强自身思想道德修养，带头实践社会公德，恪守职业道德；要坚持马克思主义新闻观，深化“三项学习教育”活动，引导广大新闻宣传工作者不断提高思想政治水平、增强业务本领，同时新闻理论工作者要自觉地运用马克思主义立场观点方法研究新闻理论与实践中的重大问题，增强理论敏锐性和政治鉴别力。要做到守土有责，在重大问题、热点问题和难点问题面前要保持头脑冷静，严格把好关、掌握好度，做积极实践社会主义荣辱观的表率。新闻宣传工作是中国特色社会主义建设道路上的重要一环，只有正确的舆-论导向和正面的宣传报道才能团聚人心，使其为党和国家工作大局添砖加瓦，才能在构建社会主义和-谐社会中发挥积极作用。