出版社目标市场的选择与市场定位分析-北京印刷学课件.ppt
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1、出版社目标市场的选择与市场定位分析出版社目标市场的选择与市场定位分析19841984年年6 6月,文化部出版局提出月,文化部出版局提出“适当扩大出版单位自主权,适当扩大出版单位自主权,以提高出版单位经营的主动性以提高出版单位经营的主动性 2004 2004 年年5 5月,中央做出了对出版社实行改制的重大决定月,中央做出了对出版社实行改制的重大决定 使使出版社由单纯的生产型逐步转变为生产经营型出版社由单纯的生产型逐步转变为生产经营型 各省、自治区、直辖市除保留一家人民出版社或者其他一家各省、自治区、直辖市除保留一家人民出版社或者其他一家政策性的出版社为公益性出版社之外,其余政策性的出版社为公益性
2、出版社之外,其余530530多家出版社将多家出版社将逐按照现代企业制度进行转制逐按照现代企业制度进行转制 出版社最终走向企业化的道路,开始自出版社最终走向企业化的道路,开始自负赢亏负赢亏出版社发展综述出版社发展综述 20082008年出版局提出继续深化行政体制改革;年出版局提出继续深化行政体制改革;推动经营性出版单位转企改制和股份制改造推动经营性出版单位转企改制和股份制改造。20002001200220032004200520062007143376 154526 170962 190391 208294 222473 233971 248283 430.1 466.82 535.12 561
3、.82 592.89 632.28 649.13 676.72 62.7 63.1 68.7 66.7 64.13 64.66 64.08 62.93 376.二十一二十一 406.06 456.45 462.22 465.59 493.29 511.96 486.51 272.68 297.58 343.48 401.38 449.13 482.92 524.97 565.9 62.7 63.1 68.7 66.7 64.13 64.13 64.08 62.93 272.68 297.58 343.48 401.38 449.13 482.92 524.97 565.9 20002000年至
4、年至20072007年我国出版业发展的基本情况年我国出版业发展的基本情况 市市场场细细分分目目标标市市场场选选择择市市场场定定位位出版社目标市场的细分政治哲学经济外语 法律法律文学文学娱乐历史图书种类细分南南西东东北北地理细分地理细分西北西北西南西南东北东北东南东南畅销书目标市场的选择畅销书目标市场的选择案例分析案例分析发展定位发展定位立足北京,服务立足北京,服务首都,贴近行首都,贴近行业,面向全国业,面向全国目标市场目标市场办学宗旨办学宗旨印刷、包装、印刷、包装、出版等媒体出版等媒体和传播业培和传播业培养应用型高养应用型高级专门人级专门人印刷、出版等传印刷、出版等传媒类专业为特媒类专业为特色
5、,工、文、色,工、文、管多学科协调管多学科协调发展普通高等发展普通高等院校院校出版社市场定位案例分析出版社市场定位案例分析出版社出版社出书范围出书范围年出书总数、码洋年出书总数、码洋特色、品牌特色、品牌服务理念服务理念电子工业电子工业出版社出版社出版物内容涵盖出版物内容涵盖了信息科技的各了信息科技的各个分支以及交通、个分支以及交通、机电、财经管理、机电、财经管理、科普与少儿等领科普与少儿等领域域每年出版新书每年出版新书1700多多种,每年出版音像和种,每年出版音像和电子出版物约电子出版物约400种,种,出版期刊出版期刊8种种电子科学技术为先导的现代高新技术是电子工业出版社的出版主题“为客户提供
6、最新、最专业的多媒介知识产品和服务”教育科学教育科学出版社出版社教育理论图书、教育理论图书、教师教育用书、教师教育用书、职业教育与成人职业教育与成人教育用书、中小教育用书、中小学教材、幼儿教学教材、幼儿教育用书育用书年出版图书千余种,年出版图书千余种,重印率达到重印率达到70以上以上教育科学专业出版社弘扬教育学术,繁荣教育研究;传播国内外先进教育理念,促进中国教育改革与发展中国地图中国地图出版社出版社实用参考地图为实用参考地图为龙头,教材、教龙头,教材、教学地图为主干,学地图为主干,期刊、图书以及期刊、图书以及电子地图、特种电子地图、特种地图地图5来年均来年均销售码洋销售码洋6亿亿元元唯一的一
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