出版社目标市场的选择与市场定位分析-北京印刷学课件.ppt

1、出版社目标市场的选择与市场定位分析出版社目标市场的选择与市场定位分析19841984年年6 6月，文化部出版局提出月，文化部出版局提出“适当扩大出版单位自主权，适当扩大出版单位自主权，以提高出版单位经营的主动性以提高出版单位经营的主动性 2004 2004 年年5 5月，中央做出了对出版社实行改制的重大决定月，中央做出了对出版社实行改制的重大决定 使使出版社由单纯的生产型逐步转变为生产经营型出版社由单纯的生产型逐步转变为生产经营型 各省、自治区、直辖市除保留一家人民出版社或者其他一家各省、自治区、直辖市除保留一家人民出版社或者其他一家政策性的出版社为公益性出版社之外，其余政策性的出版社为公益性

2、出版社之外，其余530530多家出版社将多家出版社将逐按照现代企业制度进行转制逐按照现代企业制度进行转制 出版社最终走向企业化的道路，开始自出版社最终走向企业化的道路，开始自负赢亏负赢亏出版社发展综述出版社发展综述 20082008年出版局提出继续深化行政体制改革；年出版局提出继续深化行政体制改革；推动经营性出版单位转企改制和股份制改造推动经营性出版单位转企改制和股份制改造。20002001200220032004200520062007143376 154526 170962 190391 208294 222473 233971 248283 430.1 466.82 535.12 561

3、.82 592.89 632.28 649.13 676.72 62.7 63.1 68.7 66.7 64.13 64.66 64.08 62.93 376.二十一二十一 406.06 456.45 462.22 465.59 493.29 511.96 486.51 272.68 297.58 343.48 401.38 449.13 482.92 524.97 565.9 62.7 63.1 68.7 66.7 64.13 64.13 64.08 62.93 272.68 297.58 343.48 401.38 449.13 482.92 524.97 565.9 20002000年至

4、年至20072007年我国出版业发展的基本情况年我国出版业发展的基本情况 市市场场细细分分目目标标市市场场选选择择市市场场定定位位出版社目标市场的细分政治哲学经济外语 法律法律文学文学娱乐历史图书种类细分南南西东东北北地理细分地理细分西北西北西南西南东北东北东南东南畅销书目标市场的选择畅销书目标市场的选择案例分析案例分析发展定位发展定位立足北京，服务立足北京，服务首都，贴近行首都，贴近行业，面向全国业，面向全国目标市场目标市场办学宗旨办学宗旨印刷、包装、印刷、包装、出版等媒体出版等媒体和传播业培和传播业培养应用型高养应用型高级专门人级专门人印刷、出版等传印刷、出版等传媒类专业为特媒类专业为特色

5、，工、文、色，工、文、管多学科协调管多学科协调发展普通高等发展普通高等院校院校出版社市场定位案例分析出版社市场定位案例分析出版社出版社出书范围出书范围年出书总数、码洋年出书总数、码洋特色、品牌特色、品牌服务理念服务理念电子工业电子工业出版社出版社出版物内容涵盖出版物内容涵盖了信息科技的各了信息科技的各个分支以及交通、个分支以及交通、机电、财经管理、机电、财经管理、科普与少儿等领科普与少儿等领域域每年出版新书每年出版新书1700多多种，每年出版音像和种，每年出版音像和电子出版物约电子出版物约400种，种，出版期刊出版期刊8种种电子科学技术为先导的现代高新技术是电子工业出版社的出版主题“为客户提供

6、最新、最专业的多媒介知识产品和服务”教育科学教育科学出版社出版社教育理论图书、教育理论图书、教师教育用书、教师教育用书、职业教育与成人职业教育与成人教育用书、中小教育用书、中小学教材、幼儿教学教材、幼儿教育用书育用书年出版图书千余种，年出版图书千余种，重印率达到重印率达到70以上以上教育科学专业出版社弘扬教育学术，繁荣教育研究；传播国内外先进教育理念，促进中国教育改革与发展中国地图中国地图出版社出版社实用参考地图为实用参考地图为龙头，教材、教龙头，教材、教学地图为主干，学地图为主干，期刊、图书以及期刊、图书以及电子地图、特种电子地图、特种地图地图5来年均来年均销售码洋销售码洋6亿亿元元唯一的一

7、家中央级地图出版权威机构出版社出版社出书范围出书范围年出书总数、码洋年出书总数、码洋特色、品牌特色、品牌服务理念服务理念上海外语教育出版上海外语教育出版社社外语教材、教辅、外语教材、教辅、外语学术著作、外语学术著作、外语专业读物、外语专业读物、工具书工具书年出书品种近千种，码年出书品种近千种，码洋一亿以上洋一亿以上专业、权威的专业、权威的外语图书出外语图书出版社。版社。“服务外语教育、服务外语教育、传播先进文化、推传播先进文化、推广学术成果、促进广学术成果、促进人才培养人才培养”外语教学与外语教学与研究出版社研究出版社全品种外语类图全品种外语类图书，包括教材教书，包括教材教辅、辞书、学术、辅、

8、辞书、学术、期刊、读物等期刊、读物等10001000余种，码洋十亿以上余种，码洋十亿以上全品种、全语全品种、全语种的大型外种的大型外语图书专业语图书专业出版社。出版社。“面向全民外语面向全民外语教育，提供全面解教育，提供全面解决方案决方案”北京语言北京语言大学出版大学出版社社对外汉语教材、对外汉语教材、海外华语教材和海外华语教材和国内少数民族汉国内少数民族汉语教材，外语培语教材，外语培训教材、外语考训教材、外语考试用书和外语学试用书和外语学习读物，介绍中习读物，介绍中国文化的图书和国文化的图书和文化教育类图书，文化教育类图书，语言学和语言教语言学和语言教学学术著作学学术著作年发货码年发货码50

9、005000万上万上以来华留学汉语以来华留学汉语教材、海外汉语教材、海外汉语教材、少数民族教材、少数民族汉汉语教材三足立为语教材三足立为龙头，以外语图龙头，以外语图书为侧翼，以对书为侧翼，以对外汉语教材研发外汉语教材研发为后军。为后军。特色化、专业化发特色化、专业化发展之路，以教材图展之路，以教材图书精品化、立体化书精品化、立体化为发展方为发展方二十一世二十一世纪出版社纪出版社青少年图书，杂青少年图书，杂志及相关音像电志及相关音像电子产品尤以出版子产品尤以出版少儿文学、青春少儿文学、青春文学、卡通动漫文学、卡通动漫和图画书见长和图画书见长年出书年出书12001200余种。年图书余种。年图书销售

10、码洋达到销售码洋达到3 3亿元，其亿元，其中一般图书销售突破中一般图书销售突破2 2亿亿元，市场占有率居同类出元，市场占有率居同类出版社前茅。创版社前茅。创国幻想文学出版国幻想文学出版重镇和玩具图书重镇和玩具图书出版的大本营出版的大本营“塑造未来的民族塑造未来的民族性格为己任性格为己任”，以，以“不断为客户创造不断为客户创造价值，竭诚为读者价值，竭诚为读者提供好书提供好书”创意创意现在，引领未来现在，引领未来外语教学与研究出版社外语教学与研究出版社“面向全面教育提供全面解决方案面向全面教育提供全面解决方案”上海外语教育出版社上海外语教育出版社北京语言大学出版社北京语言大学出版社以特色求生存，以

11、创新促发展，以管理出效益以特色求生存，以创新促发展，以管理出效益三足鼎立全国规模最大的大学出版社；我国最大的外语出版机构；被认为是英语图书市场上真正意义的产业领导者 我国最大、最权威的外语教材、学术著作、工具书、教学参考书、外语读物和学术期刊及电子出版物出版基地之一 中国对外汉语中国对外汉语教材出版的领教材出版的领军人物军人物 ；向外；向外输出版权版权输出版权版权，全国第一，全国第一 上海外语教育出版社上海外语教育出版社外语教学与研究出版社外语教学与研究出版社北京语言大学出版社北京语言大学出版社上海外语教育上海外语教育出版社出版社北京语言大学出版北京语言大学出版社社外语教学外语教学与研究出与研

12、究出版社版社学汉语找我学汉语找我学英语我更学英语我更专业！专业！什么语言都什么语言都难不倒我难不倒我被誉为中国幻想文学出版的重镇被誉为中国幻想文学出版的重镇玩具图书出版的大本营玩具图书出版的大本营二十一世纪出版社是一家专业的儿童出版社二十一世纪出版社是一家专业的儿童出版社创立了创立了“皮皮鲁总动员皮皮鲁总动员”“”“彩乌鸦彩乌鸦”“”“魔法小仙子魔法小仙子”“幻想文学大师书系幻想文学大师书系”悦读阅美悦读阅美”等若干知名图书品牌等若干知名图书品牌 出版的出版的画说画说、光辉的旗帜光辉的旗帜、一百个中国孩子的梦一百个中国孩子的梦连续三届荣获中连续三届荣获中宣部宣部“五个一工程五个一工程”一本好书奖一本好书奖旗下杂志旗下杂志大灰狼大灰狼画报已跻身中国一流画报已跻身中国一流低幼期刊行列；低幼期刊行列；小星星小星星（小学生综合期刊）（小学生综合期刊）创下每期发行创下每期发行120万份的骄人业绩万份的骄人业绩。所出版的挂图全国销量第一，占领了全国所出版的挂图全国销量第一，占领了全国同类市场份额的同类市场份额的32.5%我们团队的定位我们团队的定位“做最清晰的汇报做最清晰的汇报”谢谢谢谢最后王勤王勤 王晨伟王晨伟 刘中辉刘中辉 宋育才宋育才 熊凡熊凡 金津金津