博客营销-课件.ppt

1、博客营销电子商务职业技能（专科）电子商务职业技能（专科）游 静广东开放大学1ppt课件020104博客营销的概念博客的维护策略博客营销的特点博客的优化与推广CONTENTS032ppt课件StormhoekStormhoek的博客营销的博客营销 Stormhoek葡萄酒公司是英国一家生产葡萄酒的小公司，资金拮据，因此也没有在英国投放任何广告。Stormhoek向100位博客免费提供公司生产的葡萄酒，并通过他们的博客向全世界传播。其企业网站就是一个博客。住在英国、爱尔兰或法国，此前至少三个月内一直在博客网站上发表言论。读者多少不限，可以少到3个，只要是真正的博客。已届法定饮酒年龄，收到葡萄酒并不

2、意味着你有在博客网站上发表言论的义务你可以写；也可以不写，可以说好话，也可以说坏话。3ppt课件营销效果惊人 博客营销具有巨大的营销价值。送出100瓶葡萄酒后，google收录的相关页面超过3万条。葡萄酒开始投放市场，不到一年就爆增到每年10万箱，而且博客营销为他们带来了源源不断地客户流。整个营销过程的费用仅仅几千美元。4ppt课件博客营销的概念015ppt课件什么是博客？博客（Blog或Weblog）是一种十分简易的个人信息发布方式，可通过评论等形式实现作者与读者的交流。政治博客记者博客新闻博客企业博客个人博客6ppt课件博客营销的特点027ppt课件开放互动博客交流的推广链操作简单博客发展

3、的推动力持续更新博客生命的催化剂展示个性博客精彩的原动力博客平台特点8ppt课件博客平台的优势为教育和商业为教育和商业创造知识共享创造知识共享的环境的环境为主流媒体为主流媒体提供新闻和提供新闻和公众观点来源公众观点来源民主化的民主化的社会沟通社会沟通简单且成简单且成本低本低为个人提供为个人提供一个自我表一个自我表达和自我价值达和自我价值实现的平台实现的平台9ppt课件博客营销的本质发布公司新闻发布产品介绍争夺话语权建立权威影响客户购买10ppt课件博客的维护策略0311ppt课件博客的精准定位专家乐于给予，善于分享色情隐私漫骂12ppt课件英式剪裁公司的博客营销 英式剪裁公司老总兼裁缝师托马斯

4、马洪伦敦因为个人博客而成为萨维尔街有史以来媒体曝光率最高的裁缝，接受了数十家杂志与报纸的专题访问。这个博客很简单它讨论一般人买不起的5000美元以上的高级订制西服，讨论的方式非常自然。马洪并没有刻意隐藏什么，因为订制西服的确很贵。但是真正让读者感兴趣的是，读者可以从博客看出马洪对裁缝充满热情。英式剪裁博客中充满了制作与营销西服的信息及启示，巧妙地提供他对业界的专业了解，公开谈论商业秘密，提供一个地方让大家讨论订制西服，并分享经验。英式剪裁不仅提供了宝贵信息，有时候甚至还会送出西服。虽然这是裁缝业的特例，但是这个博客帮马洪建立起了更人性化，更平易近人的公司形象。13ppt课件博文的风格 军事博客

5、和政治博客：内容非常严肃，采用大量数据和事实说话，以保持自己的专业性和权威性。一般博客：文字风格轻松一些好，通俗好读，引人亲近。14ppt课件博文的撰写图片文字视频图 文 并 茂 更 容 易 让 人 接 受不 过 图 片 要 合 适，不 能 为 图 而 凑 图15ppt课件1、产品功能故事化 博客营销文章要学会写故事，更要学会把自己的产品功能写到故事中去。通过一些生动的故事情节，自然的让产品功能自己说话。用讲故事来展现防潮柜功能：妈妈用去年的粽叶包粽子枯燥，不想看枯燥，不想看讲故事更有趣16ppt课件博客的文字风格2、产品形象情节化 炸 鸡啤 酒来自星星的你把你对产品的赞美情节化，让人们通过感

6、人的情节来感知认知你的产品。这样客户记住了瞬间的情节，也就记住了你的产品。打动客户感动客户17ppt课件博客的文字风格3、行业问题热点化热点关注突出优势18ppt课件博客的文字风格4、产品发展演义化 博客营销文章要赋予产品以生命，从不同的角度，不同的层次来展示产品。横看成岭侧成峰远近高低各不同拟人童话无里头幽默19ppt课件博客的文字风格5、产品博文系列化 博客营销需要长时间的坚持不懈。在产品的博文写作中，一定要坚持系列化的，就象电视连续剧一样，不断有故事的发展，还要有高潮，这样产品的博文影响力才大20ppt课件博客的文字风格6、博文字数精短化论点明确短小耐读感人至深 一篇博文最好不要超过10

7、00字，坚持短小精干是博客营销的重要法则。论据充分情节丰富21ppt课件博客写作注意事项 注意建立品牌意识 注意与读者的互动 注意校对文章内容注意积极处理负面评论 注意对博客的内容感兴趣 注意保持发表文章的频率22ppt课件博客的优化与推广0423ppt课件博客的设置与优化1、永久链接 使用第三方博客平台，博客帖子的网址通常都是自动生成的，无法改变。好在大部分平台已经生成了静态的永久链接。使用博客时需要自行在博客后台进行设置。在个人中心单击“账户设置”，然后选择“博客地址”，进行修改http:/ 27ppt课件1、企业博客营销博客的推广专人负责，明确分工，坚持写作题目范围写作频率大公司可以由各

8、个部门轮换写作不同内容的帖子中小企业可能要确定一两个专门负责的博客写手28ppt课件企业博客目标更适合确定在能体现出信息传达率和受众范围的指标上博客的推广2、确立博客目标销量点击率转化率RSS订阅总数帖子被引用次数转载次数29ppt课件敏感的话题，博客可以强调帖子内容是个人观点，不是企业立场博客的推广3、个人观点与企业立场个人观点企业立场不伤及客户利益或者透露商业机密前提下，允许和鼓励作者发表个人立场和观点30ppt课件博客的推广博客还是应该保留自己的私人空间31ppt课件对话、交流，形成社区的感觉，是博客的最大特点之一博客的推广4、沟通和反馈企业博客是与用户沟通、收集反馈意见的最好方式之一。

9、掌控最终用户的心声，常常能给公司提供很有价值的产品意见。32ppt课件博客的推广5、谨慎处理负面评论 企业博客对留言中的负面评论处理需要采取正确、谨慎的态度，尤其不要轻易删除负面评论。只要用户留言并没有谩骂、诽谤，对公司产品的批评意见都应该保留，并且由专人给予回复和跟踪。kryptoniteKryptonite忽视博客负面信息，被迫宣布退换U型锁，遭受该年度总销售收入的40%的损失 Diebold收购GES 公司33ppt课件博客的推广6、经常定时更新 博客是日记格式的网站，内容需要经常更新才能留住老读者，吸引新读者。定时更新，形成一定的间隔规律，使读者有个明确的心理预期，知道该什么时候来看你

10、的博客。比如每天更新，或者每星期一更新，又或者是一、三、五更新。34ppt课件7、博文应该有好的标题博客的推广35ppt课件博客的推广8、利用好友做好推广首先已经写了一段时间博客，有足够高质量的内容。把对方的博客加入后，不需要特意通知对方，而是以一种低调的方式让对方知道：我们可以每天点击一两次。更新一段时间后，挑选几个与自己博客权威度比较相近的博客首先加在自己的好友中。36ppt课件博客的推广9、讨论其他博客对方博客留言写一篇新帖子，与其他博客的话题进行讨论37ppt课件博客推广的注意事项 文章标题易于搜索邀请读者为你写博客在别的博客中发表你的评论 在别人的博客中发表你的观点，吸引到更多人的注意在别人的博客中发表你的观点，吸引到更多人的注意 根据个人能力效果有所不同根据个人能力效果有所不同 也可以交换付费评论（也可以交换付费评论（ReviewMeReviewMe）读者是一个很好的文章来源读者是一个很好的文章来源 无形中推广你的博客无形中推广你的博客 质量很难保证质量很难保证 标题要易于在搜索引擎中搜索标题要易于在搜索引擎中搜索博客推广的注意事项38ppt课件学习总结1、博客营销的概念2、博客营销的特点3、博客的维护策略4、博客的优化与推广39ppt课件40ppt课件