网络传播概论3课件.ppt

1、主线二：不同网络媒体出现及其相应主线二：不同网络媒体出现及其相应政策政策 主线三：不同网络媒体力量消长变化主线三：不同网络媒体力量消长变化主线四：网络媒体新闻特性的应用和主线四：网络媒体新闻特性的应用和发展发展主线五：网络媒体经营和创收能力主线五：网络媒体经营和创收能力主线六：政府的支持和态度主线六：政府的支持和态度Google、百度百度和和新浪新浪的访问量的访问量二、新闻媒体网站的进展二、新闻媒体网站的进展三、网络媒体的发展历程三、网络媒体的发展历程(0312n71)四、网络媒体的创新四、网络媒体的创新“RSS聚合新闻服务聚合新闻服务”短信新闻短信新闻v基于基于3G的手机报纸将诞生的手机报纸

2、将诞生 v博客博客草根新闻的崛起草根新闻的崛起v微博微博vSNS第二节第二节 作为新闻媒体的网络的特点作为新闻媒体的网络的特点一、什么成就了新浪一、什么成就了新浪解剖陈解剖陈彤的彤的“新浪之道新浪之道”大量而丰富多彩的新闻信息适应大量而丰富多彩的新闻信息适应了大众化的需要。了大众化的需要。平民化姿态适应了社会平等的需平民化姿态适应了社会平等的需要。要。v丰富细致的服务。丰富细致的服务。v强大的技术和管理支持。强大的技术和管理支持。v以上几个方面都是围绕以上几个方面都是围绕“整整合合”展开的，中国传统媒体展开的，中国传统媒体愿意其新闻被整合是新浪新愿意其新闻被整合是新浪新闻成功的最基本保障。闻成

3、功的最基本保障。用户上网最主要的目的：用户上网最主要的目的：休闲娱乐（包括网络游戏、在休闲娱乐（包括网络游戏、在线点播等）：线点播等）：37.9%获取信息：获取信息：37.8%学习与知识浏览：学习与知识浏览：10.3%二、网络媒体的娱乐化二、网络媒体的娱乐化社区、论坛与交友：社区、论坛与交友：5.9%对外通讯、联络（包括电子邮件、对外通讯、联络（包括电子邮件、即时通讯）：即时通讯）：2.0%学术研究：学术研究：1.4%获得各种免费资源（如个人空间获得各种免费资源（如个人空间主页、下载免费资源等）：主页、下载免费资源等）：1.3%网上金融网上金融 1.0%第三节第三节 网络新闻的采集网络新闻的采

4、集一、网络新闻采访的个性一、网络新闻采访的个性 1、采访工具的全数字化。、采访工具的全数字化。2、采访内容的多媒体性。、采访内容的多媒体性。3、采访方法的交互式。、采访方法的交互式。4、采访范围的全球性和速度的快捷性。、采访范围的全球性和速度的快捷性。5、新闻资源的丰富性及利用的方便性。、新闻资源的丰富性及利用的方便性。二、当前网络新闻采访发展中二、当前网络新闻采访发展中存在的问题存在的问题（一）随着以（一）随着以“内容为王内容为王”的媒体的媒体竞争时代的到来，广大网络受众对竞争时代的到来，广大网络受众对信息获取、参与欲望的增大，单向信息获取、参与欲望的增大，单向传播的网络新闻采访成为阻碍网络

5、传播的网络新闻采访成为阻碍网络新闻传播发展的新闻传播发展的“瓶颈瓶颈”。搜狐新闻下面的网友发言搜狐新闻下面的网友发言（二）网络新闻内容由简单的（二）网络新闻内容由简单的“移移植植”、“嫁接嫁接”等方法完成，使网等方法完成，使网络新闻采访缺失特色，络新闻采访缺失特色，“千篇一律千篇一律”的网络新闻信息难以满足受众的需的网络新闻信息难以满足受众的需求。求。（三）有些网站为了争（三）有些网站为了争快、独、奇快、独、奇，使采访工作缺失，以至损失了，使采访工作缺失，以至损失了新闻的基本属性。新闻的基本属性。三、对网络新闻记者采访工作的三、对网络新闻记者采访工作的新要求新要求（一）网络新闻采访人员必须能熟

6、练（一）网络新闻采访人员必须能熟练地操作和运用数字化采访工具。地操作和运用数字化采访工具。（二）网络新闻采访人员要紧跟时代（二）网络新闻采访人员要紧跟时代潮流，及时调整自身的知识结构。潮流，及时调整自身的知识结构。（三）网络新闻采访人员要具备强烈（三）网络新闻采访人员要具备强烈的竞争意识。的竞争意识。（四）在网络新闻发展的过程中，记（四）在网络新闻发展的过程中，记者应具备更高的道德意识和责任感。者应具备更高的道德意识和责任感。(0315n72)第四节第四节 网络新闻的写作网络新闻的写作一、网络新闻传播过程中受众心理一、网络新闻传播过程中受众心理与行为方式的特征与行为方式的特征1快速获取最新信息

7、。快速获取最新信息。2主动选择有用信息。主动选择有用信息。3精确接近深度信息。精确接近深度信息。二、目前中国网络新闻文字表现形二、目前中国网络新闻文字表现形态及结构的缺陷态及结构的缺陷中国网络媒体上发布的新闻大体呈中国网络媒体上发布的新闻大体呈现出单一的平面媒体新闻的结构形态。现出单一的平面媒体新闻的结构形态。这种没有充分注意到网络受众特殊需求这种没有充分注意到网络受众特殊需求，没有按照网络新闻的特殊规律写作的，没有按照网络新闻的特殊规律写作的新闻，对网络新闻传播的效果产生着种新闻，对网络新闻传播的效果产生着种种负面影响：种负面影响：首先是影响阅读效率：适合于平首先是影响阅读效率：适合于平面媒

8、体刊载的的新闻往往不能适面媒体刊载的的新闻往往不能适应读者进行扫描式和跳跃式的阅应读者进行扫描式和跳跃式的阅读。读。其次是影响查询效率：一个很简单的其次是影响查询效率：一个很简单的道理：目前国际互联网上的大型搜索道理：目前国际互联网上的大型搜索引擎一般是根据文章的前几十个字进引擎一般是根据文章的前几十个字进行关键词语进行数据库信息的收集与行关键词语进行数据库信息的收集与编录，而如果不能严格遵守诸如编录，而如果不能严格遵守诸如“重重要结论前置要结论前置”、“重要的关键词前置重要的关键词前置”这类网络新闻写作的基本要求，再这类网络新闻写作的基本要求，再重要的新闻也难以在浩如烟海的网络重要的新闻也难

9、以在浩如烟海的网络信息数据库中崭露头角，难以在信息信息数据库中崭露头角，难以在信息的再度利用领域有所作为。的再度利用领域有所作为。v最重要的则是会影响媒体的传最重要的则是会影响媒体的传播影响力。一个媒体传播的新播影响力。一个媒体传播的新闻信息如果在速度、深度、可闻信息如果在速度、深度、可读性、易读性、可用性等方面读性、易读性、可用性等方面不能充分满足网络受众的需求，不能充分满足网络受众的需求，就难以增加对受众的吸引力，就难以增加对受众的吸引力，难以增强媒体的威望，难以实难以增强媒体的威望，难以实现传播目标。现传播目标。三、网络新闻写作的特殊要求三、网络新闻写作的特殊要求（一）精心制作新闻标题：

10、建造引（一）精心制作新闻标题：建造引导读者向深层信息进入的第一航标导读者向深层信息进入的第一航标（二）突出重点新闻要素：让新闻（二）突出重点新闻要素：让新闻适合于扫描式阅读适合于扫描式阅读（三）建设合理的链动导航布局：（三）建设合理的链动导航布局：分层展示新闻的深度信息分层展示新闻的深度信息（四）制作便于检索的导语和概要：（四）制作便于检索的导语和概要：让新闻在搜索引擎上脱颖而出让新闻在搜索引擎上脱颖而出（五）以受众为中心的网络新闻写作（五）以受众为中心的网络新闻写作 以受众为中心以受众为中心 解释性新闻解释性新闻 风格化写作风格化写作 精确新闻精确新闻（六）短信新闻写作（六）短信新闻写作 新

11、闻体裁多为消息新闻体裁多为消息 新闻结构打破常规新闻结构打破常规 新闻要素部分缺失新闻要素部分缺失 新闻语言高度浓缩新闻语言高度浓缩 第五节第五节 网络新闻的标题网络新闻的标题 一、网络新闻标题传播特征一、网络新闻标题传播特征1、传播形式上呈现为超文本、传播形式上呈现为超文本和多媒体和多媒体2、传播品质上突出导读价值、传播品质上突出导读价值 网络新闻的一个重要特点就是网络新闻的一个重要特点就是标题与正文首身分离。标题与正文首身分离。3、传播模式上实现了交互传播、传播模式上实现了交互传播4、传播思维上强调全时、全息、传播思维上强调全时、全息化化将新闻标题进行文本的整合。从将新闻标题进行文本的整合

12、。从题材上看，有同类新闻标题列表题材上看，有同类新闻标题列表和综合新闻标题集。和综合新闻标题集。二、二、“明眸明眸”何以何以“善睐善睐”浅谈网络新闻标题的煽情性浅谈网络新闻标题的煽情性（一）网络新闻标题用意煽情性（一）网络新闻标题用意煽情性表现之一，网络新闻故弄玄虚，常以表现之一，网络新闻故弄玄虚，常以隐隐“性性”标题来刺激受众眼球。标题来刺激受众眼球。表现之二，网络新闻标题以表现之二，网络新闻标题以“性性”作作噱头，挂羊头卖狗肉。噱头，挂羊头卖狗肉。表现之三，网络新闻标题赤裸露骨，表现之三，网络新闻标题赤裸露骨，极尽挑逗之能事。极尽挑逗之能事。v“新姑爷，丈母娘喊你去买房新姑爷，丈母娘喊你去

13、买房”；v“贾君鹏，你妈喊你回家吃饭贾君鹏，你妈喊你回家吃饭”；v“爱美，也导致温室效应爱美，也导致温室效应”；v“来吧，经济适用男来吧，经济适用男”，v 以幽默搞笑的标题赚取点击率可谓是以幽默搞笑的标题赚取点击率可谓是“标题党标题党”的的“杀手锏杀手锏”。v譬如，譬如，中国青年报中国青年报的这样一篇文章的这样一篇文章:题为题为“女生不做饭时代女生不做饭时代:希望男友骑白马希望男友骑白马带厨艺闪亮登场带厨艺闪亮登场”，“骑白马骑白马”暗喻女暗喻女性对未来的浪漫想像，性对未来的浪漫想像，“带厨艺带厨艺”暗喻暗喻女性对婚姻的现实追求，其实文章内容女性对婚姻的现实追求，其实文章内容是分析现代女性的择

14、偶观。是分析现代女性的择偶观。v“女士的爱美之心，也会导致温室女士的爱美之心，也会导致温室效应效应”，原本是一篇科技文章，专，原本是一篇科技文章，专家用幽默通俗的说法解释化妆品生家用幽默通俗的说法解释化妆品生产对环境造成影响，标题以新鲜的产对环境造成影响，标题以新鲜的观点吸引读者的好奇心，从而勾起观点吸引读者的好奇心，从而勾起网友对文章的阅读欲。类似的标题网友对文章的阅读欲。类似的标题还有还有“未婚同居刺激住房消费未婚同居刺激住房消费”等等等。等。v 制造噱头，用词夸张挑逗网民的窥私欲，制造噱头，用词夸张挑逗网民的窥私欲，这样的标题在娱乐新闻中较为常见。譬这样的标题在娱乐新闻中较为常见。譬如：

15、如：“喻可欣喻可欣贱卖贱卖刘德华，折磨朱刘德华，折磨朱丽倩丽倩”，文章为了吸引网民注意力，刻，文章为了吸引网民注意力，刻意在标题制作上使用意在标题制作上使用“贱卖贱卖”，“折磨折磨”等刺激性字眼，并有意将曾经有过感情等刺激性字眼，并有意将曾经有过感情纠葛的三者连在一起，变相炒作明星的纠葛的三者连在一起，变相炒作明星的情感隐私，迎合大众对明星的窥私欲，情感隐私，迎合大众对明星的窥私欲，从而提高点击量。从而提高点击量。v还有一类网络标题与文章内容毫不相干，还有一类网络标题与文章内容毫不相干，譬如标题譬如标题“小姐，你的肉多少钱一斤？小姐，你的肉多少钱一斤？”事实上是一则关于女士减肥的新闻，以事实上

16、是一则关于女士减肥的新闻，以某种暗示，情色化语言来迎合不健康的某种暗示，情色化语言来迎合不健康的心理需求亦是一种招徕读者的心理需求亦是一种招徕读者的“暗器暗器”。标题:一个裸男和一群禽兽标题:令男人怦然心动的图片（透视+全裸）（二）网络新闻标题缘（二）网络新闻标题缘何走上煽情路？何走上煽情路？从新闻发展角度看，煽情性的新闻标题是网络媒介发展的必然产物。（成都街头的人体画册）从网络新闻传受互动的角度看，受众的猎奇心理与传者的片面迎合心理相交汇。三、让网络新闻标题亮起三、让网络新闻标题亮起来来简洁明快，体现网络简洁明快，体现网络新闻标题特色新闻标题特色形象化的标题，显示形象化的标题，显示出极强的吸

17、引力出极强的吸引力精选动词做标题，体现网络精选动词做标题，体现网络新闻的一种追求。新闻的一种追求。总之，网络新闻的特殊性决定了总之，网络新闻的特殊性决定了标题的个性，但切忌为了求新、标题的个性，但切忌为了求新、求特、求奇，使新闻标题读起求特、求奇，使新闻标题读起来生涩、难懂，看不明白。来生涩、难懂，看不明白。网络新闻标题还应该注意网络新闻标题还应该注意以下几个方面：以下几个方面：从目前互联网接收终端所限从目前互联网接收终端所限定的版面布局结构上看，一则定的版面布局结构上看，一则新闻需要有一个单独一行的、新闻需要有一个单独一行的、一般不要超过个字的言简一般不要超过个字的言简意赅的文字标题。意赅的

18、文字标题。v标题的第一个词对于描述一标题的第一个词对于描述一则新闻或者是一页新闻的内则新闻或者是一页新闻的内容往往是非常重要的。容往往是非常重要的。v新闻标题越是具有独特性，新闻标题越是具有独特性，就越是容易在搜索引擎的列就越是容易在搜索引擎的列表中被使用者注意到。表中被使用者注意到。v标题应该是完全了解标题应该是完全了解了文章的前后关系后作了文章的前后关系后作出的。出的。v每一个独立的网页都每一个独立的网页都必须用醒目的标题进行必须用醒目的标题进行标识。标识。第六节第六节 网络新闻的编辑网络新闻的编辑一、网络新闻编辑一、网络新闻编辑 的工作的工作稿件的选择稿件的选择 稿件的加工稿件的加工 稿

19、件的集合稿件的集合 稿件的评价稿件的评价 二、网络新闻编辑需解决好十大二、网络新闻编辑需解决好十大矛盾矛盾（一）海量即时与有效把关（一）海量即时与有效把关（二）海量即时与有效展示（二）海量即时与有效展示（三）充分互动与有效引导（三）充分互动与有效引导（四）滚动报道与深度报道（四）滚动报道与深度报道（五）个性需求与大众传播（五）个性需求与大众传播（六）新闻的地域性和传播的（六）新闻的地域性和传播的全球性全球性（七）信源共享与特色内容（七）信源共享与特色内容（八）形式多样与特色页面（八）形式多样与特色页面（九）传统体例与网络体例（九）传统体例与网络体例（十）超链技术与迅捷浏览（十）超链技术与迅捷浏

20、览三、网络媒体表现形式三、网络媒体表现形式的集大成者：网络专题的集大成者：网络专题 网络专题的定义网络专题的定义 网络专题的发展网络专题的发展历程历程 网络专题的分类网络专题的分类网络专题在网络表网络专题在网络表现形式中的地位现形式中的地位 网络专题的特色网络专题的特色 好的新闻专题必备的要素有：好的新闻专题必备的要素有：v编辑思路 v栏目设置 v专题构架v标题制作 v跟进维护v版式设计7.网络编辑如何制作网络新闻专题网络编辑如何制作网络新闻专题 v网络新闻专题编辑的原则：网络新闻专题编辑的原则：v其一，忌平淡无奇，应突出特色与优势其一，忌平淡无奇，应突出特色与优势v其二，忌滥竽充数，内容应呈

21、层级式其二，忌滥竽充数，内容应呈层级式 v其三，忌碎片化，宜保持完整线索其三，忌碎片化，宜保持完整线索v其四，忌其四，忌“堆砌式堆砌式”，应深度拓展，应深度拓展 v其五，互动忌其五，互动忌“摆设摆设”，力求互动有效性，力求互动有效性 8网络专题面临的问题网络专题面临的问题 9网络专题的发展网络专题的发展 第七节第七节 新闻网页的设计新闻网页的设计一网页设计中的视一网页设计中的视觉流程觉流程 二网页设计的审美二网页设计的审美需求需求三网页中各构成要素分析v文字的编排与设计 v图片的编排与设计 v色彩的设计 第八节第八节 网络时代的新闻工作者网络时代的新闻工作者我们先看一则招聘网络新闻编我们先看一

22、则招聘网络新闻编辑的启事辑的启事东方网招聘网络新闻编辑启事东方网招聘网络新闻编辑启事（2005年年8月月10日）日）招聘岗位招聘岗位网络新闻编辑（时政、体育、军事网络新闻编辑（时政、体育、军事、娱乐、财经、夜班编辑）、娱乐、财经、夜班编辑）1、热爱新闻工作，勤于思考、热爱新闻工作，勤于思考2、有极高的工作热情，有良好的团、有极高的工作热情，有良好的团队合作意识，责任心强，工作细心，队合作意识，责任心强，工作细心，有良好的沟通执行能力有良好的沟通执行能力3、熟悉计算机操作，熟知网络工作，、熟悉计算机操作，熟知网络工作，对对PHOTOSHOP、ACDSee等网等网站编辑工具熟练掌握站编辑工具熟练掌

23、握4、英文优秀，达到、英文优秀，达到4级以上水平级以上水平5、大学本科或本科以上学历，有较强的中文写作能力6、具备体育、军事、娱乐、财经相关专业知识者优先7、具备网络新闻从业经验，有较强的新闻搜集与编辑能力者优先8、身体健康。能够适应高强度工作，能够长期上夜班者优先网易招聘（网易招聘（2009）v新闻类：新闻类：新闻编辑新闻编辑评论编辑评论编辑博客内容编辑博客内容编辑探索编辑探索编辑v历史编辑历史编辑网事聚焦栏目编辑网事聚焦栏目编辑跟帖内容编辑跟帖内容编辑监控专员监控专员v财经类：财经类：财经记者财经记者理财编辑理财编辑证券编辑证券编辑通宵班通宵班编辑编辑v财经视频编辑财经视频编辑外联专员外联

24、专员v科技类：科技类：数码频道活动编辑数码频道活动编辑手机频道产品报道记者手机频道产品报道记者v时尚类：时尚类：时尚编辑时尚编辑女性话题编辑女性话题编辑情感编辑情感编辑女人论坛编辑女人论坛编辑v亲子编辑亲子编辑时尚高级编辑时尚高级编辑时尚记者时尚记者v汽车类：汽车类：车型编辑车型编辑业界新闻编辑业界新闻编辑社区编辑社区编辑采访组记者采访组记者v视频类：视频类：视频编辑视频编辑视频后期制作编辑视频后期制作编辑视频频道外联视频频道外联v新闻编辑新闻编辑v工作职责：工作职责：v负责新闻频道日常更新。负责新闻频道日常更新。v参与新闻中心内容策划。参与新闻中心内容策划。v资格要求：资格要求：v1、大学本

25、科或以上学历，新闻、中文、国际关系、经济学、大学本科或以上学历，新闻、中文、国际关系、经济学等专业优先。等专业优先。v2、知识面广，逻辑思考能力强，文字功底扎实，书面表达、知识面广，逻辑思考能力强，文字功底扎实，书面表达能力强。能力强。v3、具有良好的沟通能力和团队精神，吃苦耐劳，能适应高、具有良好的沟通能力和团队精神，吃苦耐劳，能适应高强度的工作，能承担每月至少一周的通宵班工作。强度的工作，能承担每月至少一周的通宵班工作。v4、具有大型网站新闻编辑工作经验者优先。、具有大型网站新闻编辑工作经验者优先。v应聘者需用应聘者需用500字左右的文字总结自己的竞聘优势。字左右的文字总结自己的竞聘优势。

26、v评论编辑评论编辑v工作职责：工作职责：v1、负责频道的日常更新。、负责频道的日常更新。v2、参与频道的策划及具体实现。、参与频道的策划及具体实现。v资格要求：资格要求：v1、英语流利，可独立完成采访。、英语流利，可独立完成采访。v2、对评论感兴趣，之前有一定的实践经验。、对评论感兴趣，之前有一定的实践经验。v3、没有强烈的意识形态诉求。、没有强烈的意识形态诉求。v4、拥有资源和人脉者优先。、拥有资源和人脉者优先。v应聘者需写出你最喜欢的国内与国际媒体中的评论应聘者需写出你最喜欢的国内与国际媒体中的评论版面各一个，用版面各一个，用500字左右说明理由，并做简要的字左右说明理由，并做简要的分析。

27、分析。v网事聚焦栏目编辑网事聚焦栏目编辑v栏目定位：网民社群舆论焦点栏目定位：网民社群舆论焦点,汇聚汇聚互联网社会互联网社会群体事件群体事件的报道和采编。的报道和采编。v工作职责：工作职责：v每日采编互联网重要事件，负责更新，呈现，栏目设计，论每日采编互联网重要事件，负责更新，呈现，栏目设计，论坛运营等工作。坛运营等工作。v资格要求：资格要求：v1、2年左右的媒体从业经验。年左右的媒体从业经验。v2、有独立报道事件的经验，有、有独立报道事件的经验，有it报道，互联网事件报道经验。报道，互联网事件报道经验。有经营论坛，独立博客互联网资讯栏目的经验。有经营论坛，独立博客互联网资讯栏目的经验。v3、

28、网络信源丰富，对网络热点话题，网络最新现象敏感。、网络信源丰富，对网络热点话题，网络最新现象敏感。可以马上找出最新热点，并熟悉互联网各种传播手段和技术可以马上找出最新热点，并熟悉互联网各种传播手段和技术原理。原理。v4、文字处理水平高，逻辑清晰，善于把握事件的核心要素。、文字处理水平高，逻辑清晰，善于把握事件的核心要素。v应聘者需附加报道稿件或者经营过的网站、博客、栏目。应聘者需附加报道稿件或者经营过的网站、博客、栏目。浅谈网络编辑的素质浅谈网络编辑的素质v一、较高的政治素质一、较高的政治素质 v二、更高的道德意识和社会责任感二、更高的道德意识和社会责任感 v三、注重新闻理论和业务学习三、注重

29、新闻理论和业务学习 v四、具备较强的文字功底四、具备较强的文字功底v五、要做复合型人才五、要做复合型人才 v六、具有创新性和整合能力六、具有创新性和整合能力 v七、学习能力七、学习能力第九节现阶段传统媒体与网第九节现阶段传统媒体与网络媒体的互补关系络媒体的互补关系(0329n072)一、网络媒介挑战传统媒介一、网络媒介挑战传统媒介 二、挑战与机遇共存二、挑战与机遇共存(一一)走上因特网，报纸平添生机走上因特网，报纸平添生机(二二)加盟因特网，广播时来运转加盟因特网，广播时来运转(三三)加盟因特网，电视如虎添翼加盟因特网，电视如虎添翼三、双赢战略三、双赢战略(一一)和则两利和则两利(二二)媒介结构的新格媒介结构的新格局展望局展望第十一节第十一节 网络新闻的发展网络新闻的发展 一、网络新闻进入聚合时代一、网络新闻进入聚合时代（一）（一）聚合新闻的出现聚合新闻的出现（二）聚合新闻的特点（二）聚合新闻的特点 1、大餐式的新闻服务、大餐式的新闻服务 2、个性化的新闻定制、个性化的新闻定制3、多角度的新闻展示、多角度的新闻展示 4、简捷的新闻获取方、简捷的新闻获取方式式